Dincolo de modificările algoritmului Google: viitorul SEO

Google tocmai a schimbat modul în care tratează redirecționările.

Asta nu sună chiar atât de interesant, dar în comunitatea SEO, este un fel de mare lucru.

Odinioară, redirecționările 302 – acesta este genul temporar – nu treceau nicio valoare de link-uri, doar 301 redirecționări permanente au făcut asta. Niciun „suc” nu s-a scurs în noua pagină atunci când a fost folosită redirecționarea greșită, spre supărarea proprietarilor de site-uri web netehnici.

Acum, odată cu schimbarea Google, este mai puțin probabil să se întâmple asta.

Redirecționările de 30x nu mai pierd PageRank.

– Gary „鯨理” Illyes (@methode) 26 iulie 2016

Google a făcut aceste tipuri de curățări destul de regulat în ultimul deceniu.

SEO-urile sunt încă cruciale în lumea de astăzi, dar din multe motive diferite . Vechile abilități pe care le posedă SEO-urile tradiționale pur și simplu nu mai sunt atât de importante:

• Inserarea meta cuvintelor cheie pentru a optimiza o pagină era obișnuită. Google a găsit câmpul prea spam după un timp și a încetat cu totul să se uite la câmp.
• Inserarea cuvântului cheie țintă în conținut de mai multe ori era un lucru. Acum, Google pedepsește site-urile cu lizibilitate scăzută din cauza marketingului care trimite spam cuvinte cheie pe conținut .
• A existat un moment în care domeniile cu potrivire exactă au avut un impact mare asupra rezultatelor căutării, ceea ce a dus la unii SEO să înregistreze mai multe domenii care nu pot fi marcate și să le folosească pentru impactul lor exagerat pe pagina de rezultate. Acest impact este mai mic acum, iar Google se îndreaptă într-o direcție complet diferită.
• Obținerea conținutului în bannere citite de păianjeni era o prioritate, Flash și javascript fiind în mare parte invizibile pentru motoarele de căutare. Acum, Flash a dispărut, iar bannerele standard Javascript pot fi citite de păianjeni, SEO rareori trebuie să intervină pentru a remedia asta din punct de vedere tehnic.

Există încă un loc într-o mulțime de organizații pentru SEO „tehnice”.

Etichetele schema.org sunt corecte, astfel încât rezultatele de pe paginile Google sunt mai bogate și mai mulți oameni vor face clic. Încă trebuie să vă asigurați că arhitectura site -ului este corectă și hărțile site-ului sunt la locul lor pentru ca paginile să fie spidered.

Dar aspectul pur tehnic al SEO era înainte mai mare. A existat un moment, în trecutul recent, când SEO tehnic părea să fie singurul joc din oraș – foarte clar nu este lumea în care trăim astăzi.

Astăzi, aveți nevoie de cunoștințe privind utilizarea web, optimizarea ratei de conversie și o serie de alte abilități – acestea sunt mize de masă.

Un peisaj în schimbare

Unii marketeri se întreabă exact cum s-a întâmplat asta.

Ceea ce sa întâmplat a fost o combinație a două lucruri:

• Agenții de marketing vizează mai degrabă unde se află Google decât unde vrea Google să ajungă
• Îmbunătățiri tehnologice la Google

Toate lucrurile care au încetat să mai fie la fel de importante precum au fost sunt intrări . Meta cuvintele cheie sunt o intrare – este vorba despre a spune mașinilor ce termeni de căutare sunt importanți pentru o pagină. O redirecționare 301 este o intrare – îi spune sistemului ce fel de transfer trebuie făcut, indiferent dacă este permanent sau temporar.

Markupurile pentru bannere sunt intrări. Descrierile meta sunt intrări. Titlurile paginilor de browser sunt intrări.

Acestea sunt despre a face ca mașinile să înțeleagă conținutul.

Acest lucru a fost important în trecut, când păianjenii Google aveau nevoie de tot ajutorul pe care îl puteau primi.

Păianjenii Google din 2016 sunt mult, mult, mai sofisticați decât cei de acum un deceniu. Au nevoie de mai puțin ajutor din partea proprietarilor de site-uri web pentru a-și face treaba. Deci altceva devine din ce în ce mai important – rezultatul . Dacă intrarea este ingredientul, rezultatul este preparatul și cât de fericiți sunt utilizatorii cu felul de mâncare.

Iată cum arată rezultatul grozav:

• Vizitatorii nu părăsesc imediat un site după ce ajung pe o pagină
• Un procent relativ mare de vizitatori convertesc
• Utilizatorii web sunt mulțumiți de experiența generală

Lumea de astăzi se referă la fel de mult la intrări, cât și la ieșire – iar viitorul, ei bine, cu învățarea profundă care se avântă la Google, viitorul va fi mai ușor în ceea ce privește intrările și mai greu la ieșire.

Ce înseamnă deep learning și machine learning pentru marketeri?

Faceți clic aici pentru a citi Google, Machine Learning și Marketers: Cel puțin ce trebuie să știți.

O abordare bazată pe rezultate

Nu este doar că păianjenii devin mai deștepți. Algoritmul real devine ridicol de inteligent.

Google se scufundă din ce în ce mai mult în învățarea profundă , ceea ce înseamnă că în viitor, mașinile vor observa ceea ce funcționează pentru a face utilizatorii fericiți și îl vor folosi pentru a clasa paginile.

Astăzi, nu este chiar așa.

Inginerii din echipa Google pot lua în considerare un factor cum ar fi performanța vitezei mobile sau legăturile la domenii rădăcină și le pot modifica pentru a le face mai mult sau mai puțin importante, apoi verifică dacă utilizatorilor le plac paginile care se clasifică.

În viitor, mașinile pot lua sute de combinații diferite de factori și apoi pot folosi o combinație care funcționează pentru a face utilizatorii mulțumiți de Google și de a efectua mai multe căutări. Această combinație nu trebuie neapărat să fie intuitivă pentru marketeri – site-urile care se clasează pot avea un număr redus de link-uri, distribuiri reduse, fără etichete schema.org și totuși să se clasifice.

În acel moment, este posibil ca orice echipă de inginerie individuală din cadrul Google să nu știe ce factori sunt ponderați puternic sau dacă anumiți factori sunt utilizați pentru a se clasa. Ceea ce vor ști ei este numărul de utilizatori care caută și care nu se întorc la pagina de căutare după ce ajung la un site web. Ceea ce vor ști inginerii despre ieșiri și cât de bine se optimizează mașinile pentru asta.

Du-te unde se îndreaptă Google

În trecut, a fost foarte profitabil să cauți defecte în algoritmul Google.

Specialiștii în marketing au vizat cât de matur a fost Google și a dat roade. Cuvintele cheie meta au contat, până când nu au contat. Domeniile cu potrivire exactă au fost clasate, până când nu au făcut-o.

În ultima vreme, totuși, cu Panda, Penguin și Hummingbird, a fost dificil pentru marketerii, apreciați pentru capacitatea lor de a căuta fisuri în algoritmul Google. Acele crack-uri au apărut din ce în ce mai puțin și, în ultimul timp, Google a fost destul de agresiv în a elimina agenții de marketing a căror specializare este Google-gaming.

Dacă îți pasă de clasamentele tale în viitor, ar trebui să investești în abilități care vizează către Google:

• Site-uri care au o experiență bună de utilizare și care îi pot face pe oameni să rămână (set de abilități: testare de utilizare, interviuri cu clienții)
• Pagini care convertesc bine (set de abilități: testare împărțită, optimizarea ratei de conversie)
• Pagini care oferă utilizatorilor ceea ce au nevoie, rapid (set de abilități: strângerea numărului de sondaj de ieșire, optimizarea vitezei paginii)
• Vizitatori repetați, site-uri de încredere (set de abilități: utilizare generală pe web, automatizare de marketing, educare a clienților)

Pentru a fi clar, încă merită să știți cum puteți avea recenzii și alte tipuri de informații bogate să apară pe pagina de căutare în sine.

Încă trebuie să știți cum să vă aflați în privința lucrurilor precum HREFLang , etichete canonice și alte informații centrate pe SEO. Dar dacă diferențierea dvs. ca agent de marketing este că sunteți familiarizat cu aceste elemente, este timpul să vă extindeți setul de abilități.

Google se îndreaptă către un viitor care este greoi pe producție.