Obțineți date mai curate și o rentabilitate mai bună a investiției din publicitate socială

Se vorbește mult despre date. Date rapide, date mici, date mari, date medii, date întunecate — date, date, date. Luați orice adjectiv și probabil că cineva l-a aplicat datelor. Dar există un termen care nu este folosit suficient de des: date curate .

Fără date curate, informațiile nu sunt utile pentru nicio persoană sau mașină. Deși există modalități prin care puteți curăța datele după ce au fost aruncate în mlaștină, este mult mai ușor (și mai ieftin) să începeți cu date curate. Curățați datele introduse, curățați datele.

Așadar, când vine vorba de publicitate pe rețelele sociale – unde trebuie să fii atent în mod special la erorile umane și la convențiile de denumire neglijentă – cum ajungi la această stare ideală?

Structurați-vă campaniile sociale plătite pentru date curate

Modul în care structurați și denumiți campaniile sociale plătite joacă un rol major în asigurarea datelor curate. Doriți să includeți toate informațiile relevante, să fiți cât mai detaliat posibil și să păstrați formatarea consistentă. Perfecționarea acestor factori creează fundația succesului.

Împărțirea campaniilor dvs. sociale plătite

Construirea de campanii necesită timp; construirea lor perfectă durează și mai mult. Dar acest timp suplimentar aduce dividende. Vom ajunge la asta mai târziu.

Mai întâi, să vorbim despre cum ar trebui să vă configurați campaniile sociale plătite. În mod obișnuit, o campanie va fi împărțită în funcție de reclamă, public sau destinație de plasare. Această structură este bună, dar la Strike Social o luăm ca un pas mai departe, creând campanii bazate pe toate elementele (vezi exemplul de mai jos).

Exemplu de campanie publicitară YouTube
Să zicem că conduci o companie de animale de companie. Ai un castron pliabil nou-nouț, perfect pentru oricine călătorește cu prietenii lor blăniți. Dar există și un grup de oameni în aer liber care ar putea găsi acest articol util atunci când își iau câinii cu ei în excursii de camping. Deoarece aceste grupuri au interese și nevoi diferite, ar trebui să vă direcționați reclamele către fiecare public:

• Călători cu blană
• Câini de rulotă

Acesta este doar începutul. Ar trebui să descompune și mai mult aceste audiențe. Gândește-te: mulți oameni călătoresc cu animalele lor de companie. Am identificat că există diferite tipuri de călători care ar putea folosi bolurile dvs. și că trebuie să luați în considerare și dacă au o pisică sau un câine.

• Călători cu blană – Pisică – Călătorii de afaceri
• Călători cu blană – Câine – Călătorii de afaceri
• Călători cu blană – Pisica – Vacanță prelungită
• Călători cu blană – Câine – Vacanță prelungită
• Călători cu blană – Câine – Escapade de weekend

Astfel, publicul călătorilor cu blană a devenit rapid cinci grupuri separate. Există un ultim element de adăugat amestecului: plasarea. De ce? Deoarece plasarea vă ajută să vedeți care segmente de public au cele mai bune performanțe și apoi să vă ajustați bugetul în consecință. Pentru acest public, avem două tipuri diferite de anunțuri: bumper in-stream și 15 secunde in-stream.

Vom crea și o campanie bazată pe fiecare anunț:

• Călători cu blană – Pisică – Călătorii de afaceri – Bară de protecție
• Călători cu blană – Pisică – Călătorie de afaceri – 15 secunde
• Călători cu blană – Câine – Călătorii de afaceri – Bară de protecție
• Călători cu blană – Câine – Călătorie de afaceri – 15 secunde
• Și așa mai departe …

Există, de asemenea, un set de grupuri de anunțuri în fiecare dintre aceste campanii. Deci, cum ar trebui să le structurați exact?

Structurarea grupurilor de anunțuri

Determinarea grupurilor de anunțuri pentru campania dvs. socială plătită nu este doar esențială pentru a vă controla bugetul și creativitatea, ci și pentru a le analiza și optimiza. Grupurile dvs. de anunțuri ar trebui să se bazeze pe o combinație de cuvinte cheie, date demografice, interese, afinități personalizate, date primare și reclame.

Grupurile de anunțuri eficiente creează segmente de public distincte pentru fiecare grup. Acest lucru vă permite să știți cu cine vorbiți și apoi vă ajută să analizați ce mesaje funcționează cel mai bine pentru acele persoane. De asemenea, informează eforturile viitoare, pe care le vom aprofunda mai târziu.

Descărcați ghidul nostru de publicitate YouTube pentru o privire detaliată asupra structurii grupurilor dvs. de anunțuri și a altor domenii esențiale pentru succesul publicității YouTube.

Definiți convențiile de denumire a campaniei

Da! Aveți toate aceste campanii cu seturi diferite de publicuri creative și țintă. Cum păstrezi totul curat?

Echipa noastră de management al campaniilor sociale descompune orice solicitare a clientului în sute de micro-campanii în scopul testării multivariate. Convențiile perfecte de denumire sunt esențiale de fiecare dată. Să examinăm cum funcționează.

Echipa noastră folosește inteligența artificială pentru a crea convenții de denumire perfecte. Iată o versiune redusă a cum arată:

• Data de începere — Data de încheiere – Campanie – Reclamă – Public

Deci, cum ar arăta asta pentru campaniile noastre de castron pentru câini și pisici?

• 2017.03.01 – 2012.03.14 – Călători cu blană – Bară de protecție – Călător de afaceri pisică
• 2017.03.01 – 2012.03.14 – Călători cu blană – 15 secunde – Călător de afaceri pisică
• 2017.03.01 – 2012.03.14 – Călători cu blană – Bară de protecție – Călător de afaceri cu câine
• 2017.03.01 –2012.03.14 – Călători cu blană – 15 secunde – Călător de afaceri cu câine
• 2017.03.07 – 2012.03.21 – Călători cu blană – 15 secunde – escapadă de weekend pentru câini
• Și așa mai departe …

Folosiți-vă datele curate pentru a vă optimiza publicitatea socială

Această abordare meticuloasă a configurației campaniei ne ajută să captăm date la un nivel super granular. Dar ce facem cu toate aceste informații?

Testați devreme și treceți la ceea ce funcționează

Când lansăm o campanie, folosim inteligența artificială pentru a identifica care micro-campanii funcționează cel mai bine – și le dezactivăm pe cele care nu se livrează. Această optimizare rapidă, în timpul zborului, permite echipei noastre să depășească valorile de referință cu peste 50%. Schimbările bugetare au loc adesea de mai multe ori pe zi, pe baza prețului licitației, a performanței și a altor KPI.

Deși Strike are instrumentele potrivite pentru a face ajustări rapide ale bugetului, putem lua câteva învățăminte din asta și le putem aplica la o scară mai mică. Lăsând campania să ruleze timp de o zi sau două (în funcție de dimensiunea bugetului), puteți vedea apoi care dintre campaniile dvs. au cele mai bune performanțe. Deoarece am împărțit campaniile astfel încât să fie atât de detaliate, bugetele pot fi modificate cu ușurință în funcție de public și creativitate.

Utilizați performanța anterioară pentru a indica direcționarea viitoare a anunțurilor

Un alt avantaj major al acestor date detaliate despre campanie este capacitatea de a optimiza campaniile viitoare pe baza performanțelor anterioare. De obicei, acest tip de date pot fi destul de ample, dar cu o structură de campanie corectă, veți avea o vedere mult mai detaliată a ceea ce a funcționat și ce nu a funcționat. Tehnologia AI de la Strike folosește aceste date pentru a ajuta la prezicerea rezultatelor viitoare pentru clienții noștri. De fapt, de fiecare dată când clienții noștri lansează o nouă campanie cu noi, tehnologia noastră devine mai inteligentă în ceea ce privește combinația de direcționare, creativitate și sume licitate care va funcționa cel mai bine pentru publicul lor.

Deci, cu ce vă ajută acest lucru? Data viitoare când aveți o campanie, vă puteți uita înapoi la date care oferă o multitudine de informații. Câteva întrebări de pus:

• Diferite tipuri de anunțuri au performanțe mai bune sau mai slabe la diferite segmente de public?
• Un tip de anunț returnează un ROI mai mare?
• O combinație de tip de anunț și public țintă oferă rezultate diferite?
• Ar trebui evitat orice grup țintă?
• Bugetele ar trebui să fie ponderate diferit în funcție de creativitate și public?

Asigurați-vă amploarea în procesul de configurare a noii campanii publicitare

Am acoperit configurarea campaniei, grupurile de anunțuri, convențiile de denumire, optimizarea în timpul zborului și campaniile viitoare. Ce altceva ar putea fi? Cum să scalați eficient. Detalierea campaniilor tale oferă date incredibil de utile, dar aceste date sunt inutile dacă nu ai timp să le analizezi.

Dacă îți dai seama că echipa ta nu are expertiza, dimensiunea sau timpul pentru a gestiona eficient campaniile de reclame sociale, ia în considerare un partener. Expertiza externă și resursele adăugate vă vor scuti de o mulțime de bătăi de cap și vă vor ajuta campaniile să meargă mai departe.

Resurse aditionale

• Cum să alegi o agenție de publicitate socială
• Cum să testați Strike Social împotriva echipei dvs. de anunțuri sociale
• Gestionarea campaniilor de reclame sociale 24/7