5 campanii remarcabile în rețelele sociale din 2017

1. Testarea limitelor performanței umane în timp ce întreaga lume se bucură

Nike este emblematică pentru campaniile sale de marketing și au livrat din nou în 2017 cu Breaking2 . Campania prezintă trei sportivi în încercarea lor de a finaliza un maraton în mai puțin de două ore (ceea ce nu a mai fost făcut niciodată), iar Nike a relatat fiecare pas al călătoriei. Filmarea rezultată a devenit un documentar National Geographic care a fost tradus în 31 de limbi și se mândrește cu peste 1 milion de vizualizări și numărând pe YouTube. De asemenea, au transmis în direct întreaga cursă pe Facebook și Twitter.

Milioane de telespectatori s-au conectat din întreaga lume pentru a urmări momentul istoric (nu au depășit marcajul de 1:59:59 așa cum a fost intenționat, dar un alergător a stabilit un nou record mondial). Digiday raportează că Nike a primit peste o jumătate de milion de mențiuni pe Twitter, Facebook și Instagram în săptămâna din jurul evenimentului, iar hashtagul lor #Breaking2 a generat mai mult de 2 trilioane de impresii !

Lecție: Încheiați campania în jurul unei narațiuni convingătoare. De asemenea, atunci când este posibil, lăsați publicul să interacționeze și să participe la poveste în timp real.

2. Videoclipul viral duce la o vânzare la prețul cerut de 40x

În noiembrie 2017, regizorul Max Lanman a realizat un scurt videoclip pe YouTube pentru a ajuta la vânzarea Honda Accord din 1994 a prietenei sale pe eBay. Mașina avea peste 141.000 de mile pe ea, iar videoclipul a avut o abordare hilară pentru a-și evidenția starea și caracteristicile.

Videoclipul lui Lanman a devenit viral, iar ofertele pentru mașină au ajuns la 150.000 de dolari înainte ca eBay să intervină să o anuleze (din preocuparea pentru licitarea frauduloasă). Carmax a cumpărat în cele din urmă Accord pentru 20.000 de dolari, extinzând oferta printr-un videoclip comic al lor. Adică cu 19.500 de dolari peste prețul cerut, totul datorită zgomotului generat de videoclipul lui Lanman.

Lecție: creați conținut care poate fi partajat, în special articole orientate vizual, cum ar fi videoclipuri și infografice. Acestea pot fi incredibil de utile în creșterea gradului de conștientizare și a interesului mărcii.

3. Puneți factorii influenți la lucru pentru marca dvs

Adidas s-a trezit să încerce să se conecteze mai bine cu jucătorii de fotbal pentru tineri, dar au vrut să depășească susținerile obișnuite ale sportivilor celebri pentru a stimula interacțiuni mai personale în jurul mărcii. De asemenea, compania știa că jucătorii tineri se întâlnesc și vorbesc prin Facebook Messenger, așa că au creat un grup privat de Messenger — Tango Squad — pentru a se injecta în conversație. Adidas a invitat 1.440 de căpitani de echipe din cele mai bune echipe de tineret din întreaga lume la Tango Squad și i-a transformat în influenți ai mărcii, oferindu-le știri exclusive și echipamente de promovat printre prietenii lor. Membrii au primit, de asemenea, oportunități de a lucra cu echipe profesioniste și sportivi în reclame ca aceasta:

Tango Squad a devenit rapid un hit în rândul tinerilor jucători de fotbal pe rețelele de socializare, iar brandul și-a consolidat asocierea cu acest sport ca urmare. Adidas are și acum o întreagă generație de influenceri de partea ei!

Lecție: Creșteți relațiile cu susținătorii mărcii dvs. Oferiți-le resurse și sprijin care să le alimenteze pasiunea pentru marca dvs. și să le amplificați impactul în difuzarea mesajului dvs.

4. Apelarea la interesele consumatorilor

Iceland Foods a lansat campania #PowerofFrozen pentru a risipi percepția că alimentele congelate sunt de proastă calitate. A câștigat premiul Social Buzz 2017 pentru cea mai bună campanie pe Facebook, dar ceea ce ne-a atras campania în atenția a fost utilizarea excelentă de către brand a Pinterest.

Islanda a sponsorizat un panou Pinterest — în colaborare cu gurmanzi renumiti — destinat persoanelor interesate de mâncare și gătit. Conținea 122 de ace cu rețete sănătoase, proaspete, bazate pe ingrediente congelate. Acest forum are acum peste 128.000 de urmăritori!

Islanda a profitat, de asemenea, de faptul că Pinterest este una dintre platformele de social media cu cea mai rapidă creștere – care a atins 200 de milioane de utilizatori activi lunar în 2017, cu 50 de milioane în creștere față de 2016 – dar este utilizată doar de un număr relativ mic de agenți de marketing. Dacă ești interesat să stăpânești această platformă unică pentru compania ta, consultă cursul nostru de certificare pe Pinterest Marketing.

Lecție: Aflați de ce sunt interesați clienții dvs. și unde își consumă conținutul și utilizați-l ca vehicul pentru a avea conversații semnificative și a transmite mesaje de brand.

5. Valorificarea puterii conținutului generat de utilizatori

Open University, o universitate de învățare la distanță cu sediul în Regatul Unit, a lansat o campanie de conștientizare a mărcii în iunie 2017 pentru a arăta că învățământul superior este accesibil pentru oricine, indiferent de vârstă sau de circumstanța personală. Acesta este cu siguranță un mesaj pe care îl putem transmite.

Ceea ce este unic la această campanie este că Universitatea Deschisă nu și-a creat propriul conținut pentru ea. În schimb, își lasă studenții să vorbească.

Studenții și absolvenții au fost rugați să posteze o fotografie cu ei înșiși pe rețelele de socializare – ținând în mână o pancartă pe care scria „#IWas” și vârsta la care s-au înscris – împreună cu o scurtă legendă care spune povestea lor personală. Trimiterile au venit în mulțime, iar poveștile pe care le spun sunt cu adevărat puternice.

Prin accesarea rețelei sale de aproape 200.000 de cursanți din întreaga lume – și făcând acest lucru într-un mod distractiv și informal – Open University a reușit să genereze un nivel de cunoaștere a mărcii care altfel ar fi luat o cantitate imensă de timp și bani. De asemenea, având povești care sunt în propriile cuvinte ale elevilor, mesajul lor probabil a rezonat mai bine cu demografia țintă.

Lecție: Stabiliți ce doriți să spună campania dvs. și cine este publicul dvs. țintă. Pe parcursul procesului de brainstorming, păstrați întotdeauna aceste două obiective în minte pentru a vă asigura că campania le va îndeplini pe ambele.

Acestea au fost printre cele mai creative campanii de social media pe care le-am întâlnit în 2017. Există vreuna care v-a remarcat în ultimul an? Distribuiți-le în secțiunea de comentarii de mai jos.

După cum demonstrează aceste campanii, nu există o singură formulă pentru succes. Deci, nu simțiți că trebuie să imitați exact ceea ce au făcut aceste mărci. În schimb, luați ceea ce ați învățat din exemplele lor și folosiți-l pentru a inspira campanii care rezonează cu publicul dvs. specific și cu obiectivele mărcii dvs. Cine știe, dacă campania ta are într-adevăr un impact, am putea prezenta campania ta remarcabilă pe rețelele sociale în rezumatul nostru din 2018!