Cele mai bune instrumente PPC pentru a vă crește prezența anunțurilor în 2022

Specialiștii în marketing profesioniști și cu experiență au nevoie de instrumentele potrivite pentru a-i ajuta să-și promoveze și să vândă eficient produsele sau serviciile.

Marketingul cu plata pe clic (PPC) este una dintre cele mai frecvent utilizate metode. Cu toate acestea, nu toată lumea o face corect. Acest tip de marketing necesită mult efort deoarece are multe aspecte de îngrijit.

Din fericire, puteți alege dintre zeci de instrumente și platforme PPC care vă pot duce afacerea la un alt nivel. Aceste soluții vă pot ajuta să desfășurați o campanie PPC de succes, să vă reduceți bugetul de publicitate și să creșteți vânzările.

Există multe instrumente de publicitate contextuală disponibile, dar înainte de a vă decide să utilizați unul, este important să comparați capacitățile fiecărui instrument și platformă. Pentru a vă ajuta, am întocmit o listă cu cele mai bune soluții PPC. Consultați-le mai jos și faceți o alegere informată.

Top soluții PPC pentru a vă crește prezența anunțurilor în 2022

Google Ads

Știți deja că Google este cea mai mare rețea de publicitate PPC, cu o cotă de piață globală de peste 78%. Să punem acea cotă în termeni numerici, astfel încât să aveți o idee despre semnificația ei reală.

• 40.000 de căutări în fiecare secundă;
• 3,5 miliarde de căutări în fiecare zi;
• 1,2 trilioane de căutări pe an în întreaga lume.

Pur și simplu, Google este cel mai popular motor de căutare (cu excepția Chinei, cu restricțiile privind serviciile Google) și cea mai bună modalitate de a ajunge la majoritatea utilizatorilor de internet din întreaga lume. Această popularitate face foarte probabil ca oricine din publicul dvs. țintă să folosească Google, așa că este o platformă excelentă, indiferent de industria în care vă aflați.

Cu toate acestea, din același motiv, concurenții tăi sunt, de asemenea, probabil să facă publicitate cu Google, astfel încât costul pe clic poate fi incredibil de mare pentru cele mai competitive cuvinte cheie.

Pe lângă faptul că este cea mai mare rețea de publicitate PPC, Google oferă și o mare selecție de instrumente gratuite, cum ar fi Google Analytics și Keyword Planner, pentru a vă ajuta să vă faceți eforturile de marketing cât mai eficiente.

În plus, Rețeaua de display Google (GDN) este lider în industrie cu publicitate media PPC disponibilă pe site-uri web precum YouTube, Blogger și unele dintre cele mai vizitate site-uri web din întreaga lume.

Funcții Google Ads:

• Cea mai largă acoperire a clienților din întreaga lume (peste 90% dintre utilizatorii de Internet din întreaga lume);
• Gamă largă de moduri de licitare;
• Set imens de instrumente pentru a vă optimiza campania PPC.

Editor Google AdWords

Dacă lucrați în mod constant la campanii publicitare uriașe sau campanii din diferite conturi în Google AdWords, atunci aveți nevoie de Editorul Google AdWords. Are aproape tot ce aveți nevoie pentru a vă edita și optimiza anunțurile. Și, deși este similar cu AdWords pe care îl puteți folosi online, versiunea desktop este de 3-5 ori mai rapidă, ceea ce o face pur și simplu indispensabilă.

Editor Bing Ads

Dacă utilizați Bing Ads, atunci Bing Ads Editor este instrumentul PPC numărul unu. Cu această soluție all-in-one, veți putea să vă gestionați campaniile publicitare fără probleme.

Dacă sunteți în căutarea unei alternative la Google Ads care să ofere un cost pe clic scăzut, în comparație cu Google, și să aibă totuși o acoperire excelentă, atunci Microsoft Ads este o opțiune tentantă. La fel ca Google, Microsoft Ads oferă rezultate de căutare plătite, precum și o selecție de site-uri web populare unde vă puteți plasa anunțuri banner, video sau conținut.

În timp ce alegerea site-urilor web afiliate pentru a afișa reclame nu este atât de mare (în comparație cu Google), publicitatea pe MSN, „Yahoo!” și AOL are cu siguranță avantajele sale.

Un alt argument în favoarea rețelei publicitare PPC a Microsoft este că utilizatorii site-urilor relevante tind să câștige mulți bani.

Mai jos sunt câteva date statistice despre Microsoft Ads și Bing Ads:

• 5,4 miliarde de căutări pe lună;
• 36% cotă de piață numai în SUA;
• 20% cota de piata in Marea Britanie;
• 1/3 din cota de piata globala.

Când te uiți la rețeaua de publicitate Microsoft din acest unghi, pare destul de tentantă, nu-i așa?

Caracteristicile Bing Ads:

• Cost pe clic relativ ieftin;
• Utilizatori din medii bogate (în special în SUA);
• Concurență redusă pentru cuvintele cheie și expresiile de căutare;
• Abilitatea de a alege rezultate ale motoarelor de căutare plătite de agent de publicitate și anunțuri media;
• Excelent pentru campaniile publicitare din segmentul B2B.

Optmyzr

În SUA, Optmyzr a câștigat premiul „Best PPC Management Software Suite”, care a fost absolut binemeritat. Suita de instrumente oferă o mulțime de setări utile (optimizarea sumelor licitate, vizualizarea datelor, raportare avansată și scripturi), astfel încât să vă puteți gestiona mai bine campaniile AdWords și Bing Ads.

De exemplu, vă puteți aștepta la o mulțime de instrumente excelente pentru fiecare aspect al conturilor Google Ads. Acestea includ performanță PPC îmbunătățită și optimizări cu un singur clic, scripturi îmbunătățite, integrare Slack, perspective PPC, raportare și monitorizare, optimizare bugetară, alerte pentru KPI și politici de cont, campanii de cumpărături, PPC multiplatformă și multe altele! Optmuzr vă invită să obțineți mai multe conturi de comerț electronic și să creați campanii de cumpărături mai bune.

Planurile plătite încep de la 208 USD/lună și există, de asemenea, o perioadă de încercare gratuită de 14 zile.

Reclame Facebook

Această rețea de publicitate oferă un pachet de publicitate divers, dar atractiv. În timp ce Google și Microsoft Ads se bazează pe căutare, Facebook Ads se concentrează pe direcționare. Aceasta înseamnă că utilizatorii nu trebuie neapărat să caute în mod activ ceva pentru a vă vedea anunțurile. În schimb, vă puteți plasa anunțurile pe cele mai mari două fluxuri de rețele sociale, Facebook și Instagram.

De asemenea, vă puteți afișa reclamele pe Facebook Messenger și Facebook Audience Network, o rețea de publicitate în afara Facebook, o rețea de publicitate în aplicație pentru aplicații mobile. Accentul se pune în principal pe publicitate în cadrul aplicațiilor mobile. Deci, dacă afacerea dvs. este construită în jurul acestora sau se concentrează pe utilizatorii lor, această rețea publicitară merită cu siguranță timpul și banii dvs. La urma urmei, reclamele în feed pe Facebook sau Instagram pot fi foarte eficiente.

Algoritmii Facebook vă permit să vă afișați reclamele unor persoane din anumite grupuri demografice și cu interese relevante. În plus, deoarece anunțurile dvs. nu apar cu adevărat în rezultatele căutării, ele seamănă mai mult cu conținut obișnuit, „natural”.

Trebuie să țineți cont de faptul că reclamele Facebook (inclusiv cele de pe Facebook Audience Network) trebuie să fie acute vizual. Nu este vorba doar de un format de anunț doar text, așa cum este cazul publicității în rezultatele căutării. Pe Facebook, puteți vedea reclame frumos concepute și captivante, cu conținut pe care se poate face clic pe care utilizatorii sunt bucuroși să îl partajeze.

Costul mediu pe clic pe Facebook Ads este de obicei mai mic decât pe Google și Bing, cu o medie de aproximativ 1,72 USD.

Caracteristici Facebook Ads:

• Excelent pentru a viza anumite grupuri demografice;
• Reclamele native pot fi foarte eficiente;
• Reclamele vizuale acute sunt cele mai eficiente pe Facebook Ads și (mai ales) pe Instagram.
• Nu este nevoie să negociați pentru cuvinte cheie – anunțurile dvs. vor fi afișate publicului țintă, indiferent dacă caută ceva sau nu;
• Oportunități mari pentru dezvoltatorii de aplicații mobile;
• Rate de plată-pe-clic relativ mici.

Reclame LinkedIn

LinkedIn este o rețea socială de afaceri cunoscută sub numele de „Facebook pentru profesioniști” și înregistrează o creștere constantă a popularității ca platformă PPC. Motivul pentru acest fenomen este că agenții de publicitate au acces la o platformă care este folosită de oameni cu o bună educație, perspicacitate în afaceri, putere de cumpărare mare și dorință de a cumpăra/utiliza produse/servicii.

Ca și în cazul Facebook, vă puteți direcționa anunțurile către anumite grupuri demografice. Cu LinkedIn, totuși, puteți alege dintre specialiști în marketing, directori și antreprenori. Dacă oferiți servicii clienților comerciali, adică lucrați în industria B2B, atunci probabil că v-ați gândit anterior să utilizați LinkedIn Ads.

Ca și în cazul tuturor celorlalte rețele de publicitate de mai sus, publicitatea dvs. pe LinkedIn poate avea o varietate de forme:

• Postări sponsorizate (reclame în feed);
• InMail (trimiterea de mesaje direct către clienți potențiali);
• Reclame text;
• Reclame dinamice;
• Publicitate media contextuală, care include partenerii de publicitate ai LinkedIn.

Deci, care este costul mediu pe clic pentru LinkedIn Ads?

LinkedIn cere 2 USD ca sumă licitată minimă la licitarea pentru anunțurile cu plata-pe-clic și plata-pe-mia de vizualizare. Prin urmare, LinkedIn nu mai poate fi considerată cea mai ieftină rețea de publicitate PPC.

Destul de interesant, pentru mesajele InMail menționate, acestea oferă modelul de plată cost-pe-send (CPS) cu un preț fix pentru fiecare mesaj livrat trimis unui destinatar. Acest preț este de aproximativ 0,10 USD per mesaj trimis.

Totuși, în ceea ce privește calitatea publicului de utilizatori ai rețelei, cel puțin din perspectiva marketerilor B2B, alte rețele de publicitate vor avea greu să concureze cu LinkedIn.

Caracteristici LinkedIn Ads:

• Acces excepțional la un public de profesioniști activi;
• Abilitatea de a plasa publicitate nativa (conținut sponsorizat);
• Marketing direct stimulat cu mesagerie InMail;
• Direcționare excelentă a grupurilor demografice.

Taboola

Taboola este prima platformă de publicitate nativă dedicată din lista noastră pe care foarte probabil ați văzut-o deja pe site-ul dvs. de știri preferat. Taboola este specializată în conținut sponsorizat, care este foarte încorporat în orice listă de articole de știri sau conținut pe care site-urile web partenere ale Taboola îl publică.

Este ca Google Adsense și rețeaua media contextuală a Google, dar pentru o listă de site-uri web atent selectate.

Cum arată Taboola din perspectiva unui marketer?

Dacă doriți ca marca dvs. să apară pe site-uri web precum Business Insider, Forbes sau The New York Times, atunci Taboola este o soluție destul de accesibilă și eficientă.

Va trebui să creați conținut care să stârnească interesul oamenilor și să-i transforme în clienți reali, fără să arate ca spam. Da, un astfel de conținut înseamnă de obicei o postare pe blog sau un articol de știri despre produsul sau serviciul tău.

În ceea ce privește modelele de plată, puteți alege dintre cost pe milă (AKA cost pe mie sau plătiți pe o mie de afișări (vizionări)) sau plătiți pe clic.

Costul mediu pe clic pe Taboola este de obicei de doar câțiva cenți, ceea ce o face una dintre cele mai accesibile rețele publicitare.

O altă diferență între Taboola și GDN sau Google Adsense este că site-urile web ale acestei rețele publicitare trebuie să îndeplinească standarde de înaltă calitate. Cu alte cuvinte, toate site-urile web au mai mult de un milion de vizitatori pe lună, în timp ce site-urile Adsense pot avea o cantitate de trafic în general arbitrară.

Caracteristicile Taboola:

• Creat special pentru marketing de conținut;
• Cost pe clic scăzut, în comparație cu alte rețele publicitare;
• Site-uri web de calitate cu un număr mare de vizitatori;
• Util pentru retargeting, care se bazează pe ce acțiuni legate de produsele sau serviciile dvs. au făcut utilizatorii online înainte.

Outcreier

Outbrain este în prezent deținut de Taboola, așa că este aproape aceeași rețea publicitară. Ambele sunt concentrate pe marketing de conținut și includ o selecție de site-uri web de calitate.

Deci, care este diferența dintre Outbrain și Taboola?

De obicei, site-urile Taboola atrag mai mulți vizitatori și includ giganți din industrie precum Forbes.

Outbrain, cu toate acestea, nu se va eschiva atunci când vine vorba de afișarea conținutului dvs. în rețeaua sa de editori de anunțuri. Anunțurile dvs. vor apărea pe site-uri precum The Guardian, CNN, Wired, Conde Nast Traveler și Cosmopolitan.

În plus, Outbrain are în medie un cost pe clic scăzut, se pare la 0,10 USD, în timp ce Taboola are o medie de 0,45 USD.

Caracteristicile Outbrain:

• O selecție mare de site-uri web care fac publicitate;
• Cost pe clic mai mic comparativ cu Taboola, proprietarul Outbrain.

RevContent

O altă platformă de publicitate similară cu Taboola și Outbrain. Deși RevContent nu se laudă cu site-uri web de top, are o bună acoperire a publicului din SUA.

Potrivit echipei de dezvoltare, RevContent este cea mai mare rețea de publicitate nativă din lume. Deci, dacă sunteți în căutarea unei platforme cu potențial de creștere și un nivel de concurență mult mai scăzut, RevContent poate fi o opțiune rezonabilă.

Pentru o rețea de publicitate PPC cu o acoperire relativ mică, s-ar presupune că costul mediu pe clic ar fi destul de scăzut aici. Cu toate acestea, utilizatorii spun că costul pe clic pe RevContent este aproximativ același ca pe Taboola, care este de aproximativ 0,44 USD.

Caracteristici RevContent:

• Rețeaua publicitară nativă PPC cu cea mai rapidă creștere din lume;
• Nivel scăzut de concurență;
• Mii de site-uri web afiliate gata să afișeze conținutul publicitar vizitatorilor.

Instrumente PPC suplimentare pe care le puteți folosi pentru a vă crește prezența anunțurilor

Gradator de performanță AdWords gratuit

Auditați-vă contul AdWords în 60 de secunde sau mai puțin cu AdWords Performance Grader de la WordStream Advisor. Acesta din urmă este o soluție software de gestionare a reclamelor online de la WordStream, Inc. Cu aceasta, vă puteți gestiona campaniile Google AdWords, Bing Ads și Facebook Ads dintr-un singur tablou de bord.

AdEspresso

AdEspresso este un instrument excelent de publicitate Facebook pentru a crea, optimiza și analiza campanii. Puteți începe cu o încercare gratuită de 14 zile pentru a testa aplicația. Tarifele lunare încep de la 49 USD.

Cercetarea cuvintelor cheie și a concurenței

SEMrush

Doriți să aflați mai multe despre concurenții dvs.? SEMrush este una dintre cele mai bune soluții pentru a afla statisticile valoroase ale cuvintelor cheie și ale domeniului concurenților tăi. Vă va costa 58 USD pe cont pe lună (plătit anual).

Spyfu

SpyFu are o mulțime de caracteristici interesante care nu sunt disponibile în alte soluții similare. Puteți descărca cuvintele cheie ale concurenței printr-o interfață ușor de utilizat, cu toate informațiile disponibile. Planurile anuale încep de la 33 USD/lună (de bază): 5 proiecte, 500 de cuvinte cheie de urmărit (+actualizări săptămânale), 10,00 de rezultate pe suport.

iSpionaj

iSpionage este un instrument simplu de analiză a concurenței care oferă informații precise și actualizate despre site-uri web. Planurile plătite încep de la 59 USD/lună.

Urmărirea apelurilor, Analytics și optimizarea ratei de conversie

Invoca

Apelurile reprezintă o valoare incredibilă pentru companii. Trebuie să știi cine te sună și de ce. Cu Invoca, puteți înregistra și urmări apelurile de afaceri importante. Serviciul se integrează cu 30 de platforme. Probă gratuită disponibilă și prețuri personalizate (prețurile încep de la 1.000 USD pe lună).

Twitter Analytics și Twitter Ads

Twitter Analytics este o comoară de informații. Folosiți-l pentru a afla câți oameni vă urmăresc tweet-urile, cât de eficiente sunt campaniile dvs. și în ce țări locuiesc urmăritorii dvs.. Contactați Twitter Analytics pentru a obține prețurile actuale.

Apropo, Twitter Ads este un instrument util de publicitate PPC conceput pentru antreprenori. Aici agenții de publicitate pot alege dintre următoarele tipuri de anunțuri:

• Tweeturi sponsorizate;
• Conturi sponsorizate;
• Hashtag-uri sponsorizate;
• Sponsor Moments (tweit-uri speciale despre evenimente mondiale).

Pentru un cost lunar fix de 99 USD, reclamele Twitter pot deveni o metodă eficientă de promovare publicitară cu plata-pe-clic.

Ca și în cazul tuturor rețelelor sociale, beneficiile utilizării publicității PPC pe Twitter vă permit să vizați în funcție de interes, demografie și locația geografică a utilizatorilor.

Unbounce

Trebuie să creați o pagină de destinație? Încercați Unbounce și alegeți dintre cele peste 80 de șabloane pentru a crea orice tip de pagină de destinație (mărfuri, reduceri, cărți electronice etc.). Prețurile încep de la 90 USD/lună (până la 500 de conversii și 20.000 de vizitatori, 1 domeniu), dar puteți încerca și o încercare gratuită.

Toate planurile includ Smart Builder (crearea paginilor de destinație bazate pe AI) și Classic Builder (asistent de redactare AI pentru scrierea și remixarea conținutului), pagini de destinație nelimitate, ferestre pop-up nelimitate și bare lipicioase nelimitate.

LeadPages

Cu LeadPages, puteți crea o pagină de destinație simplă sau puteți alege dintre zeci de șabloane prestabilite. Cost de la 27 USD (Standard): 1 site, pagini de destinație, ferestre pop-up, bare de alertă, trafic nelimitat și clienți potențiali, domeniu personalizat gratuit, găzduire gratuită, șabloane de site adaptabile la dispozitive mobile, notificări pentru clienți potențiali, suport tehnic, peste 40 de integrări standard.

Texte publicitare contextuale

BuzzSumo

BuzzSumo oferă cel mai popular conținut. Titlurile atrăgătoare vor atrage multe aprecieri și repostări la anunțurile dvs.!

Vă puteți aștepta la rapoarte de analiză de conținut, rapoarte de domeniu, căutări de influenți, backlink, profiluri de jurnalist. Planurile plătite BuzzSumo vor începe de la 99 USD/lună (Pro): căutări lunare nelimitate, 1 an de date, 5 utilizatori/alerte, proiecte și articole nelimitate, 10 fluxuri personalizate. Există, de asemenea, un plan gratuit (10 căutări gratuite/lună, 1 an de date (maxim 1.000 de rezultate), 1 utilizator, 1 proiect de conținut, 1 feed personalizat.

Ubersuggest

Ubersuggest vă permite să găsiți idei de cuvinte cheie. Introduceți un cuvânt cheie și alegeți dintre mii de interogări similare. Prețurile încep de la 12 USD/lună (individual). Cel mai ieftin plan include următoarele caracteristici:

• Curs de instruire SEO pas cu pas;
• Șabloane și foi de lucru;
• Coaching bisăptămânal și apel de întrebări și răspunsuri;
• Asistență prin e-mail;
• 100 de rapoarte pe zi;
• 3 proiecte;
• 100 de cuvinte cheie urmărite per proiect;
• Raportarea datelor;
• 20.000 de sugestii de cuvinte cheie;
• 2.000 de idei de conținut;
• 3 ani de istorie a legăturilor;
• 2.000 de rânduri de backlink.

Există mult mai mult în fiecare pachet, în plus, puteți încerca și o perioadă de încercare gratuită de 7 zile.

Crearea și căutarea imaginilor publicitare

Șablon

Stencil a fost creat special pentru managerii de conținut, dar îl puteți folosi pentru a face rapid o reclamă. Înainte de a-l rula, asigurați-vă că imaginea dvs. nu este protejată prin drepturi de autor!

Cu Stencil, puteți salva imagini, utiliza șabloane frumoase, fonturi Google (sau încărcați fonturi personalizate), logo/filigran, încărcați până la 250 de imagini, păstrați până la 100 de favorite, creați până la 25 de colecții.

Planul gratuit al lui Stencil vă va limita, totuși, opțiunile, iar planul plătit începe de la un cont de 9 USD (Pro, plătit anual). Cel de-al treilea plan (Nelimitat) vă va oferi, evident, acces nelimitat la funcționalitatea de stocare, creare și încărcare.

GIFntext

Gifntext este lucruri interesante. Puteți crea GIF-uri minunate pe care să le utilizați în reclamele dvs. Cel mai bun lucru este că nu există filigrane forțate. Adăugați text și imagini în mișcare peste GIF-urile dvs., controlați când apare textul și personalizați-i culoarea și conturul, adăugați subtitrări sau subtitrări, decupați, redimensionați, inversați și accelerați (sau încetiniți) GIF-urile.

Nu am vrut să vă spunem despre această aplicație pentru că aproape nimeni nu o folosește. Dar uh... iată.

Automatizare PPC

Scripturi AdWords

Știm că vă plac scripturile AdWords! Cine nu?! Scripturile vor automatiza sarcinile care necesită cel mai mult timp. Daniel Gilbert și Brainlabs au o colecție minunată de scripturi AdWords, de la testare A/B divizată până la potriviri exacte.

Aplicatii mobile

Aplicația Google AdWords.

Dacă doriți să plasați reclame într-o aplicație Uber (sau orice altceva), aveți noroc. Aceasta este o aplicație excelentă și rapidă pentru Android și iOS, care vă permite să atribuiți sume licitate pentru cuvinte cheie, să activați/dezactivați obiecte în AdWords (de exemplu, campanii, anunțuri, grupuri). Cu toate acestea, nu puteți crea texte noi pentru anunțuri și campanii sau nu puteți adăuga cuvinte cheie noi.

Aplicația Facebook Ads Manager

Cu aplicația Facebook Ads Manager (pentru iOS și Android) vă puteți gestiona campaniile: urmăriți performanța anunțurilor, editați și ajustați bugetul și chiar creați anunțuri noi - totul de pe telefonul mobil.

Aplicația Google Analytics

Funcțiile disponibile în Google Analytics mobil sunt puțin limitate. Și prin „putin” înțelegem „mult”. Dar dacă sunteți în mișcare și aveți nevoie să verificați rapid statisticile sau un raport, această aplicație este grozavă.

Concluzii

După cum probabil ați observat, agenții de publicitate au o mare varietate de rețele publicitare și instrumente din care să aleagă. Alegerea celui mai bun dintre ele nu este ușor. Cu siguranță, cea mai bună dintre rețelele publicitare universale este Google Ads, care oferă cel mai mare motor de căutare cu capacitatea de a plasa anunțuri contextuale în rezultatele căutării, precum și o rețea media contextuală cu cea mai bogată selecție de site-uri web afiliate care plasează anunțuri.

Cu toate acestea, dacă sunteți în căutarea unui instrument sau a unei platforme care să vizeze anumite grupuri demografice sau un canal de publicitate cu plata-pe-clic cu concurență mai mică, lista noastră vă poate ajuta să vă decideți.

De exemplu, dacă anunțurile dvs. trebuie să vizeze antreprenori, LinkedIn Ads poate fi cel mai bun pariu. Și dacă vă gândiți să utilizați publicitatea nativă cu plata-pe-clic, sperăm că veți asculta una dintre recomandările noastre.