Care este cel mai bun instrument pentru cuvinte cheie pentru SEO și PPC?

Dacă vă ocupați de marketing digital, atunci ar trebui să vă ocupați de cercetarea cuvintelor cheie. La urma urmei, este cheia tuturor campaniilor de succes PPC și marketing SEO, iar eforturile tale nu ar trebui să fie o excepție. (Dacă nu știi ceva ce toți ceilalți nu știu, caz în care... hai să luăm prânzul!)

Pentru a crea o campanie care generează conversii, trebuie să urmăriți cu atenție acele cuvinte cheie. Când cercetați și planificați campaniile PPC și SEO pentru un produs, marcă sau serviciu, ar trebui să fiți:

• identificarea de cuvinte cheie relevante, cu intenție ridicată
• eliminarea cuvintelor cheie negative din amestec
• organizarea campaniei dvs. în grupuri de anunțuri relevante

Aceste cunoștințe vă vor ajuta să luați decizii informate cu privire la conținutul dvs. (pe ce subiecte să publicați și ce cuvinte cheie să utilizați) pentru cele mai bune rezultate SEO. De asemenea, se va asigura că licitați pentru cuvinte profitabile cu coadă scurtă și lungă în eforturile dvs. de PPC.

Niciodată să nu te temi! Nu trebuie să faci asta singur. Există câteva instrumente utile pentru cuvinte cheie pe internet care vă vor oferi cuvinte cheie suculente și vă vor ajuta să luați decizii strategice care vor genera trafic organic și plătit către paginile dvs. web. În acest articol, vă vom oferi o listă a celor mai bune instrumente pentru cuvinte cheie existente.

prin GIPHY

Ce caracteristici fac un instrument bun de cercetare a cuvintelor cheie?

Pentru a înțelege ce face un instrument bun de cercetare a cuvintelor cheie, mai întâi să facem distincția între două tipuri de cercetare a cuvintelor cheie:

Cercetarea tradițională a cuvintelor cheie : modalitatea de modă veche de a efectua cercetarea cuvintelor cheie este să tastați un cuvânt cheie „sedinta” în instrument și apoi va returna o serie de cuvinte cheie. Managerii de campanie cercetează apoi datele pentru a identifica teme și oportunități din fiecare.

Cercetare de cuvinte cheie bazată pe concurență : Folosind instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, această metodologie face ingineria inversă a procesului de cercetare, evaluând cuvintele cheie pentru care concurenții dvs. se clasează și evaluând dacă ați putea face mai bine. Aceasta nu este aceeași cu valoarea „concurenței” afișată adesea alături de datele despre cuvinte cheie.

Cu toate acestea, multe instrumente pentru cuvinte cheie oferă atât informații despre cuvintele cheie tradiționale, cât și cele ale concurenței. Și din punctul de vedere al marketerului nu există cu siguranță niciun rău în mai multe informații și date! Acestea fiind spuse, există câteva componente de bază pe care marketerii ar trebui să le caute atunci când încearcă să găsească un instrument de cercetare a cuvintelor cheie.

Ar trebui să genereze o mulțime de idei de cuvinte cheie
Cel mai elementar, cel mai important lucru pe care ar trebui să-l facă un instrument de cercetare a cuvintelor cheie este să sugereze cât mai multe cuvinte relevante.

prin GIPHY

Ar trebui să identifice tendințele de volum de căutare a cuvintelor cheie
Care sunt tendințele volumului de căutare? Mă bucur că ai întrebat. Aceasta se referă la numărul mediu de ori în care un cuvânt cheie a fost căutat de către utilizatori. Cu alte cuvinte, de câte ori a fost căutat pe Google acel cuvânt sau expresie? De obicei, este exprimat ca numărul de căutări efectuate pe lună.

Ar trebui să arate concurența de căutare pentru cuvintele tale cheie
Concurența de căutare este câte pagini de pe internet includ acel termen. Această măsurătoare vă ajută să evaluați cât de mare este concurența pentru acel cuvânt cheie și cu ce vă confruntați dacă încercați să vă clasați pentru el. Cu cât valoarea este mai mare, cu atât este mai greu să concurezi cu alte pagini web folosind acel cuvânt cheie. Această măsurătoare este cunoscută și ca „dificultatea cuvintelor cheie” și nu fără motiv. Ajută specialiștii în marketing să stabilească ce cuvinte cheie țintă sunt realiste după care să le urmărească și care cuvinte cheie ar fi prea dificile. Acest lucru îi ajută să ia decizii cu privire la cuvintele cheie pe care să-i pună în urmă timp, efort și resurse. În SEO, combinația ideală este un cuvânt cheie sau un termen cu volum mare de căutare și concurență scăzută în căutare... dar acestea sunt bijuterii rare.

Există un spectru destul de mare când vine vorba de instrumentele disponibile pentru marketerii digitale care caută cuvinte cheie. Primul aspect, însă, este de obicei prețul. Unele dintre aceste instrumente sunt gratuite, în timp ce altele sunt plătite, iar unele oferă atât versiuni gratuite, cât și upgrade-uri plătite.

Top 5 cele mai bune instrumente de cercetare a cuvintelor cheie

Cu câteva indicații despre ce să căutați într-un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, iată o rezumat a alegerilor mele de top:

Planificarea cuvintelor cheie Google

Google Keyword Planner este un instrument gratuit; cu toate acestea, trebuie să aveți un cont AdWords pentru a-l utiliza. Cealaltă limitare principală a acestuia este că furnizează doar date despre interogările de căutare care au loc în Google... dar, din nou, acesta este cel mai puternic motor de căutare din peisajul digital de astăzi.

În general, acest instrument este destul de apreciat, cunoscut și folosit în rândul agenților de marketing digital și SEO. Cunoscut anterior ca Instrumentul pentru cuvinte cheie Google, Google a combinat punctele forte și funcționalitățile acelui instrument anterior și Estimatorul de trafic AdWords. Oferă atât idei de cuvinte cheie noi, cât și date pentru acele cuvinte cheie, cum ar fi câte clicuri și afișări ai putea obține din acele cuvinte. Din această perspectivă, este perfect atât pentru SEO, cât și pentru PPC.

Planificatorul de cuvinte cheie Google va estima, de asemenea, cât va costa licitarea pentru un anumit cuvânt cheie, dacă doriți ca anunțul dvs. să apară în partea de sus a primei pagini a rezultatelor căutării Google, atunci când cineva introduce o interogare care se potrivește cu cuvântul dvs. Acest lucru face util să vă planificați bugetul SEM (marketing pentru motoarele de căutare).

La ce este bun acest instrument? Generarea mai multor idei de cuvinte cheie pe baza listei inițiale.

Care sunt dezavantajele Google Keyword Planner? Fără un cont Google Ads activ, acesta oferă doar o gamă de volum de căutare a cuvintelor cheie.

Instrumentul magic pentru cuvinte cheie SEMRush

Instrumentul magic pentru cuvinte cheie SEMrush este instrumentul de alegere pentru cercetarea cuvintelor și informații despre cuvinte cheie pentru mulți agenți de marketing. Oferă date competitive pentru a vă ajuta să căutați concurenții, înțelegând ce cuvinte cheie folosesc aceștia pentru a urca pe pagina SERP-urilor Google. Acest lucru vă va ajuta să creați conținut mai bun și să luați o parte din traficul concurenților dvs.

Backlink-urile (site-uri care fac legături către o pagină web) sunt un element important al unei strategii SEO solide, fără ele, veți avea dificultăți să performați bine în SERP-uri. SEMrush vă poate ajuta să vă îmbunătățiți planul de joc de backlink. În plus, este excelent pentru a genera milioane de idei de cuvinte cheie care pot fi filtrate și salvate în instrument.

Cu versiunea gratuită, puteți face 10 interogări pe zi, ceea ce este cu siguranță adecvat pentru o operațiune mai mică sau atunci când sunteți la început. Pe măsură ce afacerea dvs. crește și nevoile dvs. SEO se extind, probabil că veți dori să faceți upgrade pentru a accesa mai multe căutări.

La ce este bun acest instrument? O gamă largă de cuvinte cheie și salvați mai multe date istorice despre cuvinte cheie.

Care sunt dezavantajele SEMrush? Prețul este un pic cam mare pentru unii.

Ahrefs

Ahrefs este, de asemenea, favoritul experților SEO. Îndeplinește atât sarcini de bază, cât și complexe, inclusiv analiza aprofundată a cuvintelor cheie, urmărirea cuvintelor cheie, analiza backlink și auditarea site-ului pentru a vă ajuta să îmbunătățiți clasamentul organic al unui site web. Are toate caracteristicile de care aveți nevoie pentru a efectua cercetări tradiționale de cuvinte cheie. Oamenilor SEO le place interfața sa ușor de navigat și vizualizarea instantanee din tabloul de bord. În prezent, se laudă că oferă și cel mai mare index de backlink din lume, însumând 15 trilioane.

La ce este bun acest instrument? Ahrefs are un blog grozav și o comunitate activă pe canale sociale/grupuri private care sunt utile pentru partajarea cunoștințelor. Indiferent dacă utilizați acest instrument sau nu, ar trebui să verificați această comunitate.

Care sunt dezavantajele Ahrefs? Prețuri. Ahrefs nu oferă nimic gratuit și unii își găsesc structura de prețuri ridicată.

Instrumentul pentru cuvinte cheie

Keywordtool.io este alimentat de Google Autocomplete. Acesta va sugera cuvinte cheie pe care utilizatorii le introduc în caseta de căutare. Introduceți cuvântul sau termenul de bază, iar Instrumentul pentru cuvinte cheie vă va sugera cuvinte cheie relevante cu coadă lungă. Acest instrument este unic deoarece oferă informații despre cuvinte cheie mai mult decât doar motoarelor de căutare precum Google. Keywordtool.io permite marketerilor să facă cercetări de cuvinte cheie pe Amazon, eBay, YouTube și multe altele.

Versiunea gratuită vă oferă sute de sugestii pentru cuvintele dvs. cheie, până la 750 de idei pentru fiecare termen, de fapt. Versiunea avansată (versiunea cu plată) oferă de două ori acel număr de termeni sugerați. Puteți efectua căutări de cuvinte cheie în până la 83 de limbi, ceea ce este grozav dacă căutați în regiuni internaționale.

La ce este bun? Sugerarea variantelor cu coadă lungă ale cuvintelor cheie.

Care sunt dezavantajele Instrumentului pentru cuvinte cheie? Instrumentul gratuit vă oferă doar sugestii de cuvinte cheie și nu alte analize de date sau funcționalități.

Moz

În peisajul actual, experții SEO consideră într-adevăr blogul Moz o resursă fantastică pentru a învăța SEO sau a-ți perfecționa abilitățile. În afară de asta, este o resursă grozavă cu toate funcțiile de care aveți nevoie pentru a vă crește afacerea online și traficul pe site, inclusiv cercetarea cuvintelor cheie (opțiunea gratuită vă oferă mult mai multe sugestii de cuvinte cheie decât SEMrush), volumul căutărilor, dificultatea și alte valori.

Moz Keyword Explorer vine gratuit cu ediția Moz Pro. Alternativ, îl puteți accesa gratuit, dar veți fi limitat la două interogări de căutare pe zi. Acest lucru este foarte restrictiv și probabil nu suficient pentru a face investigații amănunțite ale cuvintelor cheie. Instrumentul gratuit este grozav, dar atunci când trebuie să faceți upgrade, prețul lor este una dintre opțiunile mai rezonabile. De asemenea, oferă o perioadă de încercare gratuită de 30 de zile, care vă va oferi posibilitatea de a explora întreaga suită de funcții SEO. Mai mult, ei continuă să-și actualizeze funcțiile tot timpul.

La ce este bun? Sugerează sute de idei de cuvinte cheie, împreună cu intervalul de volum de căutare și relevanța cuvintelor cheie în versiunea gratuită.

Care sunt dezavantajele Moz Keyword Explorer? Doar două interogări pentru un utilizator gratuit. Trebuie să faceți upgrade la versiunea plătită (Moz Pro) pentru a avea acces la funcționalitatea completă.

Credite de imagine

Imagine caracteristică: Unsplash /Joanna Kosinska

Toate capturile de ecran de Estelle. Luat în august 2018.

Toate GIF-urile prin GIPHY

Imaginea 1: prin Google Ads

Imaginea 2: prin SEMRush

Imaginea 3: prin ahrefs

Imaginea 4: prin KeywordTool.io

Imaginea 5: via Moz