Top 16 cele mai bune platforme de marketing de conținut în 2021

Marketingul de conținut funcționează, iar o platformă bună de marketing de conținut vă va ajuta să funcționeze.

Ecosistemul software-ului de marketing de conținut a evoluat însă în ultimii ani. În mare parte, sa extins cu o tonă, iar acum există instrumente pentru fiecare scop imaginat.

Acest lucru poate deveni puțin copleșitor, mai ales atunci când doriți doar să începeți cu marketingul de conținut și nu doriți să petreceți luni întregi examinând care platformă este potrivită pentru echipa dvs.

Deci, cum alegi cea mai bună platformă de marketing de conținut? Chiar și cu o listă, va trebui totuși să vă conturați obiectivele și provocările pentru a găsi cea mai bună platformă pentru cazul dvs.

Având în vedere complexitatea și prioritatea sarcinilor din cadrul dezvoltării unui sistem de management al conținutului digital, o companie care dezvoltă o platformă pentru diferite tipuri de afaceri trebuie să lucreze pe front-end, backend, instrumente de editare video, mecanisme de monetizare a conținutului, procesarea datelor, microservicii și baze de date.

O listă bună vă va ajuta să restrângeți această decizie și să eliminați neajunsurile din peisajul decizional. Această listă cu cele mai bune 16 platforme de marketing de conținut speră să facă exact asta.

Ce este o platformă de marketing de conținut?

În primul rând, o definiție rapidă.

O platformă de marketing de conținut este o soluție software care permite agenților de marketing să gestioneze și să execute o strategie de marketing de conținut în întregime. Practic, în termeni simpli, o platformă de marketing de conținut vă ajută să faceți marketing de conținut. E chiar acolo, în nume.

Marketingul de conținut, cu toate acestea, continuă să se extindă în definiție.

Vom menține lucrurile simple incluzând intrări în această listă care vă ajută să gestionați un proces editorial pentru crearea de conținut, să publicați sau să distribuiți conținut către publicul dvs. și să analizați eficacitatea campaniilor dvs. în ceea ce privește generarea de clienți potențiali și vânzările generale.

Top 16 cele mai bune platforme de marketing de conținut în 2020

Iată primele 16 cele mai bune platforme de marketing de conținut:

1. WordPress
2. HubSpot
3. Marketo
4. Exponea
5. Kapost
6. Ceros
7. Newscred
8. Percolați
9. DivvyHQ
10. Zerys
11. Uberflip
12. OneSpot
13. Mulțumit
14. Acoustic (fost Content Hub)
15. Voce clara
16. PathFactory

1. WordPress

WordPress, deși nu este exclusiv o platformă de marketing de conținut, este cu siguranță cea mai populară opțiune. Este un CMS (sistem de management al conținutului) gratuit și open-source care vă permite să construiți un site web, să compuneți o postare pe blog și să publicați conținut de calitate incredibil de ușor. Într-un fel, servește ca un centru de conținut pentru afacerea dvs.

Puteți crea un site WordPress auto-găzduit folosind WordPress.org sau puteți utiliza WordPress.com pentru a găzdui site-ul pentru dvs. Este mai bine să alegeți opțiunea .org, deoarece vă puteți personaliza complet site-ul web fără constrângerile wordpress.com

Un alt beneficiu al utilizării WordPress este că există o mulțime de plugin-uri care vă ajută să realizați tot felul de lucruri, de la construirea paginilor de destinație până la colectarea de date utile despre clienți.

În cele din urmă, dacă utilizați WordPress și Google Docs, puteți folosi Wordable pentru a vă încărca proiectele în WordPress, complet formatate, în doar câteva secunde. Acesta este un uriaș economisire de timp, care facilitează publicarea conținutului grozav în timp record.

2. HubSpot

HubSpot este o suită completă de instrumente de marketing, vânzări și servicii care vă ajută să rulați un program de inbound marketing. Inbound marketing utilizează tactici care atrag clienții către site-ul dvs., cum ar fi blogging, marketing video, conținut interactiv și conținut de rețele sociale.

HubSpot are o mulțime de instrumente și soluții diferite pentru companii de multe dimensiuni. Cu toate acestea, a început în primul rând ca un constructor de site-uri web, o platformă de blogging și o platformă de automatizare a marketingului. Utilizarea principală pentru HubSpot a fost generarea și cultivarea clienților potențiali.

Aceste funcții de bază formează baza oricărui program bun de marketing de conținut, iar celelalte funcții HubSpot (chatul live, programarea întâlnirilor etc.) servesc doar la consolidarea caracteristicilor de bază. HubSpot este excelent pentru un agent de marketing B2B care dorește să își segmenteze publicul țintă și să creeze o campanie de marketing diferită pentru a ajunge în mod eficient pe fiecare.

HubSpot nu este gratuit, dar unele dintre soluțiile punctuale au puncte de intrare freemium.

3. Marketo

Marketo este un concurent al HubSpot în domeniul automatizării marketingului.

Tind să se adreseze mai mult întreprinderii (cu atât mai mult cu recenta lor achiziție Adobe) și, ca atare, sunt puțin mai scumpe. Caracteristicile lor sunt, de asemenea, limitate la partea de marketing a lucrurilor, fără caracteristicile de centralizare a datelor, cum ar fi CRM sau un software de birou de asistență.

Totuși, ca instrument de blogging și de automatizare a marketingului, Marketo este destul de puternic și, din această cauză, multe companii de top le folosesc pentru a executa programe de marketing de conținut.

4. Exponea

Exponea este o platformă de date pentru clienți end-to-end, care combină analiza avansată a datelor clienților cu execuția campaniilor omnicanal. Acesta permite companiilor să înțeleagă comportamentul clienților și să lanseze campanii extrem de personalizate pentru fiecare client prin canalele preferate.

Specialiștii în marketing pot folosi platforma pentru marketing de conținut, deoarece funcționalitatea susține loialitatea clienților prin personalizarea conținutului și permite distribuirea ușoară către clienții existenți. Managerii CRM cărora le pasă de conținut relevant pentru fiecare dintre clienții lor pot folosi Exponea pentru a comunica mai bine cu baza lor de clienți.

Platforma ajută la maximizarea profiturilor și la optimizarea cheltuielilor de marketing prin țintirea clienților potriviți cu conținutul potrivit la momentul potrivit.

5. Kapost

Kapost este o companie completă de software de marketing de conținut care oferă instrumente pentru gestionarea programelor de marketing de conținut, operațiuni și informații.

Platforma lor de marketing de conținut vă permite să:

• Creați un calendar editorial solid
• Gestionați producătorii de conținut și părțile interesate
• Hartați campaniile dvs. în călătoria clientului
• Executați campaniile pe care le-ați planificat.

Este o soluție destul de bogată în funcții pentru profesioniștii serioși în marketingul de conținut.

6. Ceros

Ceros este o platformă de creare a conținutului experiențial care ajută agenții de marketing de conținut și designerii să creeze experiențe de conținut captivante și interactive.

Puteți să vă gândiți la ele ca la un studio care vă permite să faceți infografice interactive și cu mai multe straturi. Este oarecum greu de explicat fără să experimentezi, așa că mergi peste și aruncă o privire la secțiunea de inspirație a site-ului lor. Această platformă vă va împinge eforturile de marketing, permițând echipei dvs. de marketing să creeze conținut digital captivant care poate fi partajat pe Facebook, Twitter și alte canale sociale pentru generarea de clienți potențiali.

7. Newscred

Newscred este o platformă de marketing de conținut pentru întreprinderi care include o mulțime de instrumente impresionante pentru a vă analiza conținutul și a perspectivă, pentru a veni cu idei de conținut mai bune, pentru a vă gestiona operațiunile de conținut și pentru a publica hub-uri de conținut pentru clienții dvs. Este una dintre platformele mele preferate de marketing de conținut.

Marele diferențiere aici este că capacitățile de date și informații ale Newscred depășesc cu mult majoritatea concurenților. Au lucrurile tipice pentru managementul marketingului de conținut – funcționalitatea calendarului editorial, fluxurile de lucru, managementul conținutului digital etc. – dar ceea ce iese cu adevărat în evidență sunt informațiile predictive din rapoartele lor de conținut, conversie și rentabilitate a investiției.

8. Percolați

Percolate este o altă platformă de marketing de conținut de mare putere, capabilă să facă aproape orice. Îl poți privi drept centrul de control pentru o strategie matură de marketing de conținut. Este o soluție de management al operațiunilor pe steroizi, cu capabilități precum:

• Planificarea campaniei
• Calendare editoriale
• Fluxuri de lucru individuale ale campaniilor
• Colaborare și management de sarcini
• Analiză avansată
• Guvernare și control acces

Nu este o soluție care ți-ar aduce un mare beneficiu dacă abia ai început eforturile de marketing de conținut, dar dacă ai lucrat de ceva vreme și eforturile tale încep să devină mai complicate (de exemplu, ai mai mulți scriitori de care lucrați cu și încercați să scalați producția), poate fi cu siguranță destul de util.

9. DivvyHQ

Divvy, ca și cele două intrări anterioare din această listă, este o suită completă de platforme de marketing de conținut pentru întreprinderi. Este folosit pe scară largă și foarte popular cu marile vedete ale marketingului de conținut precum Redbull, Chicago Cubs și Unilever.

Ce face? Cam totul:

• Planificarea conținutului
• Calendare editoriale
• Colaborare
• Automatizare de marketing
• management
• Analytics

Această platformă este un instrument excelent de marketing de conținut dacă aveți o echipă de conținut cu mai multe fațete și aveți nevoie de planificare și arhitectură matură a strategiei de conținut. Cu alte cuvinte, dacă doar publicați o postare pe blog pe săptămână, nu este foarte folositor.

Dar dacă operați un program de marketing de conținut multicanal, cu volum mare, acest software de marketing de conținut este unul dintre cele mai bune instrumente de strategie de marketing disponibile.

10. Zerys

Zerys este un planificator de strategie de conținut, o platformă de producție de conținut și o piață pentru scriitori profesioniști, toate reunite într-o singură platformă de marketing de conținut. Cel mai mare factor de diferențiere este că au o piață uriașă de scriitori și editori profesioniști care vă pot ajuta să produceți conținut mai bun. Este ca și cum ai avea atât un marketer de conținut, cât și un creator de conținut la îndemână!

Zerys se conectează atât la HubSpot, cât și la WordPress.

Nu este gratuit, dar nu este prea scump (începe în jur de 15 USD per document).

11. Uberflip

Uberflip este o platformă de marketing de conținut pentru construirea de hub-uri de conținut. Puteți colecta, gestiona și organiza experiențe de conținut și le puteți prezenta într-un mod de a crea implicare, precum și clienți potențiali de marketing de mare valoare.

Uberflip nu este o platformă completă de marketing de conținut sau una pe care ați dori să o operați singur, dar poate oferi superputeri oricarei platforme editoriale și de publicații pe care o utilizați. Este grozav pentru a face conținutul mai captivant și pentru a aduce mai mulți clienți potențiali prin CTA și automatizare.

12. OneSpot

OneSpot este, de asemenea, mai mult o platformă de marketing de conținut complementară, dar una cool. Vă ajută să oferiți experiențe de conținut personalizate pentru o mai mare implicare și rentabilitate a investiției.

Ei fac această livrare de conținut personalizat pe baza profilurilor de interese ale utilizatorilor, care permit mărcii dvs. să livreze conținut individualizat pentru 100% dintre vizitatorii și abonații dvs. de e-mail.

O mare parte din această muncă este automatizată, ceea ce este în contrast cu majoritatea platformelor de personalizare, în care nu numai că trebuie să găsiți și să definiți segmentele, dar să configurați reguli de direcționare și să vă gestionați experiențele încercând în același timp să determinați rentabilitatea investiției oricărei experiențe date.

În orice caz, OneSpot este un instrument avansat de marketing de conținut excelent pentru a vă ajuta să profitați mai mult de programul dvs. existent.

13. Mulțumit

Uneori, software-ul de marketing de conținut poate fi intimidant. Mulțumit nu este. Contently poate ajuta un agent de marketing de conținut să-și planifice și să-și execute strategia de marketing de conținut în scurt timp.

Cadrul de conținut Contently prinde viață prin ateliere interactive care se concentrează pe cele patru faze ale producției de conținut: conștientizare, luare în considerare, cumpărare și păstrare/loialitate. Acesta este un mod simplu de a naviga în apele tulburi ale marketingului de conținut.

Cu toate acestea, Contently este mai mult decât o simplă platformă de marketing de conținut. Consilierii sunt la îndemână pentru a ajuta specialiștii în marketing să creeze conținut, iar instrumentele unice de inteligență artificială să optimizeze conținutul pentru SEO și să se asigure că tonul de voce al afacerii dvs. strălucește.

14. Acoustic (fost Content Hub)

Acoustic se poziționează ca un software de marketing de conținut pe care „atât creativii, cât și tehnicienii îl vor iubi”. Permite utilizatorilor să vă organizeze materialele de conținut, să facă modificări în timp real și să publice materiale direct pe site-ul lor web.

Funcția de campanie a Acoustic ajută la creșterea loialității clienților prin implementarea activelor de conținut digital personalizate în diferite părți ale ciclului de viață al clienților. Tabloul de bord automatizat al programelor este simplu și ușor de utilizat, dar încă pătrunde și în marketingul mobil și local.

Apreciez funcția de editare vizuală încorporată în platformă. Acest lucru nu este obișnuit pentru majoritatea software-ului de marketing de conținut, dar are sens ca Acoustic să sublinieze modul în care designerii abordează marketingul de conținut.

15. ClearVoice

ClearVoice este unic, deoarece îmbină o flotă de scriitori independenți la dispoziția dumneavoastră cu o soluție de marketing de conținut. Specialiștii de marketing de conținut își pot folosi platforma agenției sau serviciile de creare de conținut gestionat pentru a scrie și optimiza tot conținutul pentru companie.

Software-ul de marketing de conținut funcționează ca o soluție all-in-one pentru scrierea, editarea, optimizarea și publicarea conținutului. Cu acesta, puteți posta sarcini, edita direct în platformă, puteți construi personalități de marcă și puteți planifica campanii viitoare.

Îmi place aspectul de planificare al ClearVoice, deoarece este o soluție de colaborare. De obicei, există mulți oameni - creatori de conținut, designeri, SEO, dezvoltatori - implicați într-un program de conținut complet, astfel încât acest lucru îi reunește pe toți într-o singură platformă pentru a finaliza campania.

16. PathFactory

PathFactory este un instrument de conținut care nu numai că vă planifică programul de conținut, dar vă ajută și să obțineți informații despre publicul care consumă în mod activ conținutul. Platforma ghidează deciziile de marketing de conținut pe baza „datelor de consum de conținut în timp real”.

PathFactory se îndepărtează de la optimizarea conținutului pe baza clicurilor și a completărilor de formulare și se concentrează în schimb pe timpul petrecut citind conținutul. De asemenea, analizează nu doar câți clienți potențiali au fost convertiți, ci cât de calificați sunt acești clienți potențiali.

Îmi place minuțiozitatea tabloului de bord de analiză. Descoperă cu ușurință conținutul care este consumat de publicul dvs. În plus, vă puteți conecta CRM-ul și puteți vedea cât de mult venit este legat de un anumit articol. Acest lucru este util nu numai pentru a naviga în viitoarea strategie de conținut, ci și pentru a evalua rentabilitatea investiției întregului program de marketing de conținut.

Concluzie

Există multe platforme de marketing de conținut astăzi, dar cele 16 incluse pe această listă sunt cele mai bune disponibile în 2020.

Toate sunt soluții destul de complete pe cont propriu, dar unele pot fi complementare.

De exemplu, ați putea să vă desfășurați toate eforturile de blogging și de publicare a conținutului pe ceva de genul HubSpot (poate chiar folosindu-le pentru CRM și analiza datelor) și apoi să utilizați ceva de genul Divvy pentru a vă arhitectura strategia de conținut și pentru a vă planifica întreaga operațiune de la centru de comandă. Apoi puteți folosi OneSpot sau Uberflip pentru a vă crește capacitatea de a genera clienți potențiali și de a implica cititorii.

Sau ați putea să păstrați lucrurile simple și să utilizați doar WordPress (și, desigur, Wordable, astfel încât să puteți economisi timp încărcând Google Docs în WordPress).

Am economisit două ore la încărcarea acestei postări din Google Docs în WordPress folosind Wordable.

Cum să încărcați instantaneu Google Docs pe WordPress

Calitate vs cantitate: ce este important în marketingul de conținut (și 5 pași pentru a obține echilibrul corect)

Ce este un subtitlu? (Și cum să scrieți cele la scară care nu sunt de natură)