Care sunt beneficiile marketingului cu influențe?

Ce este Influencer Marketing?

Influenții de pe rețelele sociale au devenit un instrument de marketing din ce în ce mai omniprezent. Deși acești indivizi sunt adesea o țintă ușoară pentru râsul și scepticismul pe internet, cheltuielile estimate pentru marketingul de influență arată că sunt aici pentru a rămâne.

În timp ce „influencer” a intrat abia recent în lexicul general, această formă de marketing există de ani de zile. Anterior, mărcile vizau celebrități și bloggeri de top pentru a-și prezenta produsele. Aceste nume binecunoscute aveau urmărire socială și încredere, ceea ce a ajutat mărcile să câștige capital social.

Program de master de specialitate în marketing digital

Avansați-vă cariera ca agent de marketing digital EXPLORAȚI CURS

Acum, totuși, oamenii caută o cale mai autentică și mai identificabilă către produsele pe care le-ar putea iubi. Influențatorii se referă acum la oricine are suficientă urmărire de încredere pe rețelele sociale care poate aduce companiile în atenția publicului lor.

Influencerii comercializează produse prin oferirea de aprobări, mențiuni, recenzii și alte forme de implicare cu un produs. Unii chiar au un milion sau mai mulți urmăritori, în timp ce „micro-influenceri” pot avea până la 1.000.

Deși influențatorii trebuie să aibă un anumit nivel de urmărire de încredere și de nișă, ei trebuie, de asemenea, să se simtă identificabili. Aceasta înseamnă că ipostazele ocazionale, editarea limitată și imaginile de zi cu zi sunt binevenite. În funcție de circumstanță, dacă nivelul de producție este prea mare, influențatorul poate părea apoi inaccesibil cu baza de clienți a unui brand. Autenticitatea și accesibilitatea sunt teme cheie aici, care se vor schimba în funcție de demografia țintă.

Mergând mai departe, să aruncăm o privire asupra beneficiilor marketingului de influență.

Beneficiile marketingului cu influențe

Aproape orice tip de produs – frumusețe, modă, bunuri pentru casă, electronice și multe altele – poate beneficia de marketingul influențelor.

Agenția de marketing pentru influenți Mediakix a chestionat specialiștii de marketing în 2019 și a constatat că 89% dintre respondenți au considerat că rentabilitatea investiției din marketingul cu influențe este comparabilă sau mai bună decât alte canale de marketing. Aproape două treimi își creșteau bugetele de marketing pentru influențe.

Un beneficiu incontestabil al marketingului cu influențe este că încrederea și gradul de conștientizare a mărcii pot fi dezvoltate rapid. Odată cu schimbările în comportamentul rețelelor sociale, clienții potențiali au încredere în anumite persoane și personalități, ceea ce construiește încrederea în produsul dvs. Această strategie se aliniază cu principiile de inbound marketing, concentrându-se pe marketingul organic față de strategiile digitale tradiționale, întrerupere.

Simplilearn a scris anterior despre știința din spatele marketingului de influență și de ce este eficient din perspectivă psihologică. Folosind aceste strategii, marketingul de influență permite o pătrundere mai mare în piețe specifice în care un brand nu este pe deplin îmbrățișat sau nu are conștientizare.

Un alt beneficiu al marketingului de influență este că influențatorii pot umple golurile din strategia ta de conținut. Întrucât influențatorul are sarcina de a crea conținut care se potrivește paginii sale, în același timp cu marketingul produsului dvs., marca dvs. poate crea conținut captivant cu mai puțină muncă de partea sa.

Acesta a fost totul despre beneficiile marketingului cu influențe, apoi să vedem care sunt potențialele obstacole ale marketingului cu influențe.

Potențialele obstacole ale marketingului cu influențe

Pe hârtie, marketingul de influență pare un vis devenit realitate - influențatorii creează conținut, iar brandul ajunge la mai mulți oameni decât ar putea vreodată singur.

Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă mai puțină muncă pentru companie. În sondajul Mediakix, de exemplu, 61% dintre specialiști în marketing au fost de acord că este dificil să găsești influențatorii potriviți. De asemenea, marketerii trebuie să fie atenți la influențatorii care își umflă în mod fals numărul de adepți, de acoperire și de implicare. Măsurarea și îmbunătățirea rentabilității investiției este, de asemenea, citată ca o provocare.

Aceste preocupări înseamnă că o companie trebuie în continuare să practice due diligence pentru a selecta influențatorii adecvați și pentru a cultiva o strategie cu obiective măsurabile.

Exemple de succes de marketing cu influențe

Locul nostru

Our Place, un brand de vase de gătit cel mai bine vândut, a devenit un nume cunoscut pentru oricine derulează Instagram. Cel mai bine vândut Always Pan susține că înlocuiește necesitățile din bucătărie cu numeroasele sale caracteristici încorporate, inclusiv un coș pentru aburi, suport pentru linguri și multe altele. Locul nostru prezintă produsul lor ca fiind un element esențial de bucătărie minunat, obligatoriu.

Our Place crede în „conexiunile realizate pe masa din bucătărie” și au reușit să transmită această misiune și valoare în mod eficient prin intermediul influențelor, care ar crea conținut care să evidențieze felul în care tigaia elegantă din ceramică arată frumos pe plită și în centrul unei mese. .

Prin crearea de buzz pe Instagram, numeroși bloggeri și recenzenți ai alimentelor au luat cunoștință despre acest produs și au publicat recenzii și mărturii. Ei au asistat chiar și la acest succes în timpul pandemiei, deoarece au valorificat interesul în creștere al lumii pentru gătitul acasă.

La Croix

La Croix folosește micro-influența pentru a aduce un grup demografic mai tânăr în baza lor de clienți. În timp ce concurenți precum Perrier și Poland Springs se concentrează în mod obișnuit pe publicitatea tradițională, La Croix a vizat cu succes generațiile mai tinere, lucrând cu bloggeri și influenți cu doar 7.000-8.000 de urmăritori. Brandul de băuturi face echipă și cu micro-influenceri care își folosesc produsul în rețete de cocktailuri.

Curs gratuit de strategie de marketing digital

Strategiază-ți campaniile și inițiativele ca un profesionist Înscrie-te acum

Influencer Marketing poate fi un instrument puternic

În ciuda glumelor și loviturilor la influenți, această formă de marketing este un instrument puternic pentru a construi angajamentul cu demografiile de nișă și pentru a alimenta gradul de conștientizare a mărcii. Specialiștii de marketing care doresc să profite de beneficiile marketingului de influență ar trebui să fie vigilenți cu privire la rentabilitatea investiției și parteneriatele lor atunci când urmăresc tactica.

În funcție de produsul dvs., investigați peisajul pieței de influență existente, cercetați cele mai bune practici și dezvoltați o strategie care să se alinieze obiectivelor dvs. Atunci când este realizat eficient, marketingul de influență poate lansa produsul dvs. în partea de sus a minții clienților dvs.

Ești un profesionist care aspiră să devină specialist în marketing digital? Consultați acum cursul de certificare Digital Marketing Specialist.

Doriți să vă urmăriți rapid cariera în marketing?

Aflați aspectele practice ale digitalului și beneficiile marketingului de influență prin programul postuniversitar Simplilearn în marketing digital, oferit în parteneriat cu Universitatea Purdue. Aflați cum să utilizați cele mai bune instrumente de marketing digital cu acest program și să urmați cursuri de master de la experți de la Facebook și Facultatea Purdue. Demonstrați-vă noile abilități lucrând la studii de caz din lumea reală de la Harvard Business Publishing. Acest program cuprinzător de certificare este destinat profesioniștilor de orice nivel.