13 Realități Stark cu care se confruntă bloggerii astăzi

Am scris următorul sfat când mi-am împlinit zece ani ca creator de conținut .

În acest moment, oamenii mă numeau „OG” și „pionier” în industria blogging-ului. A fost plăcut să aud, dar cu siguranță nu eram pregătit să mă retrag!

Singurul lucru pe care ți-l oferă timpul este perspectiva . Am văzut atât de multe schimbări.

Când am început să scriu articole, YouTube era pe punctul de a avea primul videoclip încărcat. Facebook nu a existat, iar telefoanele mobile nu au fost instrumentul dominant pentru crearea de conținut așa cum sunt astăzi.

Fundamentele nu se schimbă niciodată

În ciuda tuturor schimbărilor, noi platforme, noi tehnologii, noi hardware - fundamentele nu s-au schimbat.

Creatorii încă spun povești, cu toții încercăm să ne creștem publicul și modul în care vindeți produse și servicii se bazează în continuare pe aceleași concepte fundamentale (lucruri precum dovada socială, autenticitatea, comunitatea, termenele limită și reducerile încă funcționează).

Totul se rezumă la ceea ce determină o ființă umană să facă alegeri , iar asta nu s-a schimbat și probabil nu se va schimba niciodată, dacă nu evoluăm în ceva semnificativ diferit de ceea ce suntem acum. Bani, statut, sex, putere, sănătate, securitate, evitarea durerii, căutarea plăcerii – acestea sunt lucruri care ne motivează.

De-a lungul anilor, am studiat afaceri printr-o diplomă universitară, cărți, cursuri și am citit nenumărate postări pe blog, site-uri web, am ascultat podcasturi și am vizionat filme și videoclipuri. Am ajuns la milioane de oameni cu conținutul meu și am câștigat milioane de dolari din afacerile pe care le-am dezvoltat folosind conținutul meu.

Totul se întoarce la a afla despre oameni , la a afla ce îi face să treacă și apoi la folosirea înțelegerii tale a psihologiei lor pentru a-ți prezenta oferta ca fiind cea mai bună soluție adaptată pentru ei.

Tehnologia se schimbă întotdeauna

Ceea ce se schimbă, este terenul de joc în care operezi și instrumentele pe care le folosești pentru a-ți prezenta conținutul și a convinge oamenii să cumpere.

De la ziare, reviste, corespondență directă și reviste comerciale, până la radio, televiziune, filme și, astăzi, World Wide Web, social media și aplicații mobile – totul se schimbă.

Se schimbă și concurența, liderii vin și pleacă, marile companii se ridică și apoi intră în istorie.

Instrumentele pe care le utilizați pentru a ajunge la oameni se schimbă în mod constant și aveți întotdeauna noi opțiuni, mai mult decât puteți ține pasul cu probabil.

Dacă totuși înțelegi elementele fundamentale, îți dai seama că valorile tale de bază rămân consistente. Modul în care vă prezentați valoarea și ce formate de distribuție folosiți pentru a o livra oamenilor fluctuează în funcție de ceea ce funcționează cel mai bine la un moment dat.

Acesta este un punct cu adevărat important, deoarece dacă afacerea dvs. se bazează pe o tehnologie , înseamnă că are o perioadă de valabilitate .

Dacă doriți durabilitate , trebuie să obțineți elementele fundamentale solide și să vă păstrați distribuția și prezentarea fluide și dinamice.

Tendințele nu durează niciodată

Prietenul meu Gideon Shalwick mi-a arătat câteva grafice interesante pe Google Trends.

Deși datele sunt departe de a fi concludente, am găsit acest grafic interesant, care arată popularitatea expresiei „blogging” de peste zece ani.

Popularitatea termenului „blogging” de-a lungul timpului

Vârfurile au fost în 2005, când am început acest blog pe care îl citiți acum, și în 2008, când am avut produsul meu de succes de formare pe blog, Becomeablogger.com , pe care Gideon și cu mine l-am creat împreună. Am făcut venituri de peste un milion de dolari cu acea afacere, ceea ce este destul de incredibil pentru doi tipi care trăiesc în Australia fără angajați.

Pe scurt, o mare parte din cariera mea timpurie de scriitor și creator de conținut a fost ajutată de tendința blogging -ului.

Privind oamenii de succes pe care îi cunosc în industria mea, puteți urmări succesul lor inițial după o anumită tendință - un val de popularitate sau cererea pe care au călărit pentru a construi o afacere.

John Lee Dumas a călărit în tendința Podcasting -ului. Când Perry Marshall a fost la apogeul faimei sale, el a urmat tendința Google AdWords . Când publicitatea pe Facebook era nouă și în tendințe, îmi amintesc că am auzit din ce în ce mai multe despre Amy Porterfield, care a călărit inițial acel val, apoi a călărit mai târziu valul „creatorului de cursuri” ca profesor.

Alte tendințe pe care le-am văzut crescând și uneori dispărând (și uneori crescând din nou), includ YouTube, comerțul electronic, rețelele sociale (fiecare nouă platformă este o tendință în sine), marketingul afiliat, publicitatea CPA, marcajele sociale (Digg), buletinele informative prin e-mail , SAAS, site-uri web de cumpărare și vânzare și așa mai departe.

Pun pariu că cunoști câțiva experți, din trecut sau din prezent, care sunt cunoscuți pentru că predau sau au experiență în una dintre aceste platforme și tehnologii.

Subiectele sunt, de asemenea, tendințe pe care le poți folosi în calitate de creator de conținut, de exemplu scriind despre cripto, inteligență artificială, smartphone-uri, mașini electrice, televiziune reality, politică, călătorii și modă.

Singura constantă a tendințelor este că nu durează . Ele se bazează întotdeauna pe o nouă tehnică sau tehnologie și urmează un ciclu de interes .

Ființele umane, prin natura lor, trec la ceva diferit, nou și perceput ca fiind mai bun (și deseori, DE fapt, mai bun). Dacă ești atașat de orice tendință, ești condamnat dacă nu te adaptezi și nu ții pasul cu vremurile.

Cu toate acestea, dacă aveți elementele fundamentale clare, puteți lua ceea ce știți și le aplicați fiecărei tendințe, în mod ideal chiar înainte de a atinge vârful, astfel încât să puteți călări pe val până la capăt. Puteți, de asemenea, să vă orientați către noi subiecte și tehnologii, schimbând atenția către o tendință mai populară sau mai profitabilă, pe care sunteți gata să o urmăriți.

Ce înseamnă acest lucru pentru scriitorii de conținut?

Blogging-ul nu are tendința ascendentă așa cum a fost cândva, dar asta nu înseamnă că a murit. Doar că nu mai este copilul cool de la bloc.

În timp ce tehnologia care vă permite să conduceți un blog se schimbă în mod constant, actul de a scrie blog este o formă de publicare . Editura nu s-a schimbat fundamental de când a fost inventată tipografia. Cu toții scriem cuvinte pe care le citesc alții, la fel ca articolul pe care îl citești acum.

Un blog este un site web. Până când internetul se va schimba atât de mult încât nu vom folosi site-urile web ca platformă de publicare , un blog va rămâne o opțiune viabilă. Asta, desigur, până când o va înlocui o platformă de publicare mai bună, ceea ce se va întâmpla în cele din urmă.

Astăzi, cele mai mari motoare de căutare sunt Google și YouTube. Dacă vrei să apară pentru rezultatele căutării pe YouTube, trebuie să publici videoclipuri acolo, urmând regulile și structura acestora. Cu toate acestea, scriitorii încă își pot publica articolele pe propriile bloguri și site-uri web, care apoi se clasează pe Google.

Pentru a spune simplu, a fi un creator de conținut funcționează și astăzi, de fapt, în multe privințe, este mai bine și mai ușor astăzi decât a fost vreodată.

Acestea fiind spuse, a fi „blogger” sa schimbat mult de când am început și cred că este vital să înțelegi realitatea uneori dură cu care te confrunți dacă vrei să-ți folosești scrisul ca o modalitate de a dezvolta o afacere online...

13 Realități Stark cu care se confruntă bloggerii astăzi

Iată cele mai importante schimbări și ce trebuie să faceți în privința lor, dacă vă așteptați să câștigați bani dintr-o afacere bazată pe blog în mediul de afaceri online de astăzi.

1. Nu este suficient să ai un blog

Faptul că ai un blog nu este mare lucru. Odinioară era ceva special, un motiv în sine pentru a atrage atenția. Însemna că erai de ultimă oră și aveai ceva special de oferit.

Astăzi ești doar un alt blogger și mai sunt milioane care fac același lucru.

2. Mai bine ai o poveste bună de spus

Când am început să scriu pe blog, a fost suficient să scriu „sfaturi” și „sfaturi”. Mi-am dat seama devreme, cu cât am inclus mai multe povești de studiu de caz în articolele mele, cu atât blogul meu a făcut mai bine.

Astăzi o poveste bună este obligatorie . Doar să faci sfaturi și sfaturi și să repeți informațiile standard nu este suficient. Trebuie să faci ceva special, astfel încât să poți raporta ceva special, care te face special (și, prin urmare, merită să fii atent).

3. Publicul dvs. este sofisticat, așa că faceți cunoștință cu el acolo unde sunt

Informațiile standard nu funcționează deoarece piața dvs. a devenit mai sofisticată . Ei cunosc elementele de bază, înțeleg toate sfaturile normale pentru că le-au citit pe alte zece bloguri, buletine informative și feeduri de rețele sociale.

Trebuie să fii cu un pas înaintea publicului tău și să le oferi informații care nu sunt disponibile în altă parte.

De exemplu, când le-am spus oamenilor să „laseze comentarii pe bloguri” ca mijloc de a atrage trafic pe blogul tău, a fost un sfat suficient de bun în 2006 pentru ca oamenii să-l distribuie. Astăzi, toată lumea a auzit acest sfat înainte. Trebuie să ofer idei mai sofisticate dacă vreau să am un impact.

4. Bloggerii fac o treabă mai bună din toate

Astăzi, standardul de blogging a crescut peste tot. Design-urile blogurilor sunt mai bune, conținutul este mai bun, calitatea audio este ridicată, iar videoclipurile online ajung rapid din urmă cu televizorul pentru valoarea producției.

Substanța conținutului va fi întotdeauna pe primul loc, dar implicarea crește odată cu prezentarea rafinată.

Google ne spune că implicarea este importantă atunci când vine vorba de clasarea site-urilor în motorul lor de căutare. Ei presupun că conținutul tău este mai bun dacă oamenii stau mai mult și consumă mai mult din el, prin urmare ești recompensat cu mai mult trafic gratuit.

Chiar dacă ai idei geniale, dacă oamenii nu se implică cu ele pentru că sunt greu de consumat sau de localizat, nu vei câștiga tracțiune.

5. Concurența de calitate există pe toate piețele de categorii de top

Blogging-ul nu este nou. Sunt șanse ca industria dvs. să aibă deja mulți bloggeri și probabil câțiva lideri consacrați care atrag atenția publicului.

Au dispărut vremurile în care poți să începi un blog despre o categorie generală largă și să te aștepți să devii un lider, cu excepția cazului în care ai niște povești destul de uimitoare de spus.

Alegerea unei nișe într-o nișă nu mai este un sfat bun – este obligatoriu pentru succes. Pur și simplu nu poți concura dacă categoria ta de subiect este largă, deoarece nu poți oferi suficiente informații de calitate – sunt prea multe de acoperit.

Fii cel mai bun la un singur lucru și ai o șansă.

6. Dacă nu oferiți toate modalitățile de conținut, pierdeți cota de audiență

Spun asta din 2006 (și de atunci mă străduiesc să-mi urmez propriul sfat!), dar este și mai important astăzi pentru că oamenii au de ales.

Dacă nu oferiți cuvinte în text , audio și video , pierdeți o mulțime de audiență.

Este și mai important acum pentru că oamenii au opțiuni .

Există cineva pe YouTube care acoperă aceleași subiecte ca și tine. Există un podcast care acoperă și ceea ce acoperiți. Dacă o persoană îți vizitează blogul și tu ai doar cuvinte scrise, iar ea preferă videoclipurile, își va investi atenția limitată pe canalul YouTube, nu pe blogul tău.

Aceasta nu a fost o problemă cu ani în urmă pentru că pur și simplu nu existau soluții de calitate în toate modalitățile. Astăzi există, așa că fie potriviți exact ceea ce își dorește o persoană, fie merge în altă parte.

7. Loialitatea contează: dacă nu ai o comunitate, nimănui nu-i pasă

Ai doar o mică șansă de a atrage atenția cuiva, în mod ideal cu idei geniale, împărtășite cu povești puternice de studiu de caz, în modalitatea preferată de învățare.

Dacă faci această parte corect, le câștigi atenția . Aceasta este ușa pentru ca ei să devină membri ai comunității tale.

Odată ce această încredere este stabilită, loialitatea intervine. Ego-ul unei persoane se implică și ea începe să te vadă ca pe o extensie a ei înșiși, pe cineva la care țin și în care cred. Este puternic.

Există un motiv pentru care anumiți creatori au urmăritori de cult . Oamenii care îi urmăresc se identifică cu mai mult decât cu conținutul pe care îl oferă. Le place, au încredere și le pasă de tine ca pe un prieten.

Prietenii – grupul tău de colegi – provoacă o forță de persuasiune puternică, una dintre cele mai puternice care există asupra noastră, ființele umane. Blogul tău poate avea același efect, dar numai dacă ai o comunitate care te iubește.

8. Mărimea publicului este cu o amploare mai mare

Întreaga dimensiune a internetului a crescut și este încă în creștere. Acoperirea dvs. potențială a publicului este masivă în comparație cu acum câțiva ani.

În 2004, când am început să scriu pe blog, Darren Rowse avea 3.000 de abonați RSS la blogul său Problogger, cel mai mare urmăritor la acea vreme din industria mea.

Obișnuiam să măsuram dimensiunea publicului web în mii, apoi zeci de mii, apoi sute de mii și acum milioane și chiar miliarde pentru unele piese de conținut. Puteți vedea unde se duce asta...

Internetul este acum cel mai mare canal de comunicare existent, depasind liderul anterior, televiziunea.

9. Sursele de trafic sunt abundente

Așa cum există atât de mulți oameni online astăzi, există mai multe modalități de a ajunge la acești oameni.

Când am început online, Web-ul era alcătuit din site-uri web, grupuri de știri, forumuri și buletine informative prin e-mail. În cele din urmă, sunetul a devenit disponibil și destul de ușor de adăugat pe site-ul tău. Apoi au apărut blogurile. Podcasting-ul și YouTube au fost următoarele, urmate îndeaproape de rețelele sociale.

Avanză rapid astăzi și există literalmente sute de mii de tipuri diferite de site-uri web, inclusiv tot felul de platforme de social media (Facebook, Twitter, Pinterest, Snap, Tiktok, LinkedIn etc.), canale de distribuție audio (iTunes, Spotify) și publicitate platforme (Google Ads, Facebook Ads, Retargeting Ads, Email Ads, YouTube Ads etc).

Provocarea ta de astăzi este să-ți alegi luptele . Nu le poți face pe toate, așa că a alege pe ce să te concentrezi este mai important decât să fii peste tot .

10. Poziționarea ta este și mai critică

Cu atâta abundență și competiție, aveți o singură șansă de a vă asigura atenția - găsiți o poziție foarte clară și puternică și întăriți-o.

Trebuie să operați într-o nișă dintr-o nișă , dar trebuie și să vă poziționați în acel spațiu pentru că nu veți fi singurul acolo.

Poziționarea și elaborarea unei propuneri unice de vânzare înseamnă să te faci să arăți ca singura opțiune pe care o are un anumit grup de oameni pentru a rezolva o anumită problemă. Acest lucru este mai important acum decât a fost vreodată.

11. Conținutul în sine și în sine nu este suficient

Publicarea lucrurilor uimitoare nu mai este suficientă. Astăzi aveți nevoie de un mecanism de distribuție fiabil și durabil pentru a vă partaja conținutul, altfel lucrarea dvs. genială se va pierde în oceanul tuturor celorlalte piese de conținut geniale de la alți oameni.

Canalul dvs. de distribuție poate fi o prezență semnificativă în rețelele sociale sau atenția persoanelor influente care vă vor asocia și vă vor împărtăși conținutul, sau un buletin informativ mare prin e-mail sau un buget de cheltuit pentru publicitate plătită.

În mod ideal, va fi o combinație a acestor lucruri, dar toate necesită timp pentru a se dezvolta.

Marketingul a fost întotdeauna important, dar „zgomotul” online a crescut atât de mult încât nu există literalmente nicio atenție decât dacă lovești oamenii în cap de mai multe ori cu ceea ce oferiți folosind mai multe canale.

Dacă nu aveți un mijloc de a vă amplifica mesajul , conținutul dvs. nu va fi auzit.

12. Conversia contează mai mult decât traficul

Aceasta este o lecție greu de învățat pentru creatorii de conținut. Trebuie să vă schimbați concentrarea de la creatorul de conținut la expert în conversie .

Doar a fi un bun scriitor, podcaster sau producător video care atrage multă atenție nu va duce la o afacere sustenabilă. Conversia este mai importantă.

Mutarea oamenilor de la vizitatori, la abonați la cumpărători și apoi membri loiali ai comunității cu cheltuieli mari este modul în care susțineți succesul.

Dacă nu vă contrabalansați raportul de efort în afara producerii de conținut gratuit , ci în schimb cum să convertiți și să vindeți , nu veți câștiga bani și vă veți epuiza.

13. Petreceți mai mult timp servind clienții existenți, mai puțin pentru atragerea altora noi

Creatorii de conținut sunt adesea prea concentrați pe atragerea unui nou public și să nu-ți servească publicul existent la un nivel mai profund.

Astăzi, cu excepția cazului în care sunteți deja un lider cu o mulțime de urmăritori, ceea ce majoritatea oamenilor nu sunt, veți profita doar mergând în profunzime.

De ce să-ți investești toată energia producând o valoare uimitoare pentru oamenii care nu cheltuiesc niciodată bani pe afacerea ta și care se plâng când le ceri să cumpere ceva?

Un grup mic de creatori de conținut cu adevărat mari fac să vândă bunuri sau produse digitale la preț scăzut, sau din reclame sau conținut sponsorizat. Au urmăritori atât de uriași încât vând destule din cămașa sau cartea lor electronică de 20 de dolari încât nu trebuie să facă nimic mai mult.

Acesta nu este un scenariu comun și nici modelul inteligent de imitat.

Dacă ai milioane de vizitatori pe lună, ai volum, suficient încât micile achiziții sau cota de publicitate să poată plăti facturile...

Cu toate acestea, înțelegi cu adevărat cât de mult trebuie să muncești pentru a ajunge la milioane de vizitatori pe lună?

Pe lângă munca grea, timpul tău trebuie să fie și el uimitor, prinzând vârful acestui val de tendințe exact când începe să crească.

Adesea, blogurile de top cu trafic ridicat au proprietari care muncesc incredibil de mult sau au echipe masive care produc conținut pentru a menține mașina să funcționeze. De asemenea, au început la momentul potrivit pentru a deveni liderul unui trend.

Din păcate, alți oameni îi urmează orbește, fără să-și dea seama că este modelul greșit de replicat. Nu veți avea niciodată volumul de trafic necesar pentru ca acesta să funcționeze și veți produce pentru totdeauna conținut gratuit în speranța că într-o zi îl veți reuși.

Dacă urmați aceste modele astăzi, aveți o muncă enormă în față. Pur și simplu nu este cea mai inteligentă alegere pentru majoritatea oamenilor. Este nevoie de mai multă muncă, este mai greu de susținut, aveți nevoie de momentul potrivit și, în cele din urmă, nu este atât de bine exploatat .

Nimic din toate acestea nu este nou

Lista provocărilor și condițiilor cu care se confruntă bloggerii pe care am afirmat-o în acest articol s-ar putea confrunta, dar nu este o situație nouă.

Toate industriile trec prin acest ciclu de dezvoltare , crescând în dimensiune, devenind incredibil de aglomerate, ducând la fragmentare .

Cei care se adaptează și își limitează concentrarea pot supraviețui – și chiar prospera.

Astăzi, ca proprietar de afaceri bazat pe conținut, trebuie să devii mai bun în a servi un grup mai mic de oameni pe care îi cunoști foarte bine, cu care lucrezi mult mai aproape decât oricând.

Yaro