Cercetarea comportamentală: este importanța și cele mai bune metode

Indiferent dacă ne place sau nu, istoriile, obiceiurile și emoțiile noastre au toate un rol semnificativ în comportamentul nostru. Cercetarea comportamentală folosește măsurarea și interpretarea pentru a explora și înțelege comportamentul individual și social. În acest blog, vom discuta de ce este importantă cercetarea comportamentală și metodele de a o face.

Ce este cercetarea comportamentală?

Cercetarea comportamentală este o combinație de metode cantitative și calitative pentru a măsura comportamentul uman, a obține date noi și a analiza efectele situațiilor de tratament activ asupra comportamentului uman.

Comportamentul uman fascinează mulți oameni. Ce cauzează comportamentul nostru? Ce ne influențează sau măsoară comportamentul? Și de ce este atât de greu să-ți schimbi comportamentul?

Cercetarea comportamentului uman a jucat un rol semnificativ în creșterea mijloacelor de trai ale persoanelor care suferă de boli mintale și tulburări de comportament. De asemenea, a contribuit la progrese în dezvoltarea copilului, monitorizarea culturii organizaționale și sănătatea publică. Profesioniștii interesați să învețe cum să analizeze comportamentul uman doresc să înțeleagă de ce indivizii iau decizii pentru a înțelege mai bine procesul de luare a deciziilor.

Care este importanța cercetării comportamentale?

Analiza aplicată a comportamentului (ABA) este o materie de știință comportamentală care studiază principiile comportamentului, învățarea, motivația și strategiile pentru schimbarea comportamentului. Școlile, serviciile clinice și instituțiile de sănătate comportamentală sunt printre locurile în care analiștii comportamentali aplicați pot lucra.

Sarcina lor include proiectarea și implementarea strategiilor de modificare a comportamentului bazate pe observație și analiza datelor. Consilierea, psihologia și educația specială sunt, de asemenea, specializări care fac cu siguranță parte din analiza comportamentală aplicată.

Cercetarea comportamentului uman acoperă o gamă largă de discipline științifice și sociale. Știința comportamentală este definită de Asociația Americană de Psihologie ca orice subiect (de exemplu, psihologie, sociologie sau antropologie) care utilizează experimente și observație pentru a explora acțiunile și reacțiile umane și non-umane într-o manieră științifică.

Știința comportamentală include o gamă largă de domenii, inclusiv antropologia, comportamentul economic, psihologia cogniției, comportamentul consumatorului, psihologia interacțiunii sociale și sociologia.

Unii oameni de știință comportamental combină idei, concepte și abordări din mai multe domenii pentru a înțelege pe deplin complexitățile comportamentului uman.

Oamenii de știință comportamental investighează de ce oamenii acționează uneori în moduri care dăunează bunăstării lor. Ei se uită la modul în care influențele aleatorii ale mediului ne modelează alegerile, credințele și atitudinile. Cercetătorii se uită, de asemenea, la modul în care clienții ar putea fi atrași să accepte, să evite sau să-și ajusteze deciziile de cumpărare.

Metode de cercetare a comportamentului uman

1. Perspective comportamentale

Potrivit behavioriştilor, toate comportamentele sunt învăţate prin experienţă şi sunt învăţate prin contactul cu mediul nostru. Clasicul și operantul sunt două idei cheie în învățarea de noi comportamente.

Ceva proaspăt este combinat cu ceva natural în condiționarea clasică. După ceva timp, noul stimul provoacă aceeași reacție ca stimularea anterioară, ceea ce duce la o nouă asociere.

Compararea cercetărilor calitative și cantitative

Sunt disponibile tot felul de dispozitive de cercetare pentru a măsura comportamentul uman. Aceste instrumente sunt clasificate ca măsuri calitative sau cantitative.

• Cercetare calitativa

Examinând cauzele, credințele și motivele subiacente, măsurile calitative ajută cercetătorii să înțeleagă mai bine comportamentul uman. Acesta își propune să explice „cum” și „de ce” indivizii acționează așa cum o fac.

Conversațiile aprofundate, discuțiile focus-grup, observațiile și sondajele nestructurate cu întrebări deschise sunt exemple de metode de măsurare a datelor calitative. Cercetarea calitativă ar trebui, în mod ideal, să fie efectuată într-o situație naturală.

• Cercetare cantitativă

Măsurile cantitative, pe de altă parte, sunt folosite pentru a măsura preferințele, opiniile, faptele, acțiunile și alte tipuri de date analizate și pentru a aplica rezultate dintr-un grup de eșantion mai larg. Acesta este folosit pentru a oferi răspunsuri numerice la întrebări precum „Câte?”, „Cât de des?” și „Cât de mult?”

Sondajele, chestionarele structurate și sondajele pe internet cu întrebări închise sunt exemple de metode de culegere a acestor informații.

2. Observarea

Efectuarea de observații este un element crucial al cercetării cercetării comportamentale umane. Ce metodă mai bună de a înțelege acțiunile cuiva decât de a le observa? Ce fel de interacțiuni are participantul la test cu un copil, un pacient sau un computer?

Cercetarea observațională se face de obicei acasă, la locul de muncă sau într-un laborator de observare special echipat. Observarea discretă este cea mai bună tehnică de a-și vedea comportamentul autentic.

O altă tehnică de a observa comportamentul cuiva este examinarea interiorului acestuia, în special a creierului. Deoarece majoritatea activităților care au loc în interior nu sunt vizibile pentru noi toți, studierea activității creierului poate oferi perspective noi asupra comportamentului uman.

Când cercetăm un creier rănit și impactul pe care îl are asupra unui pacient, putem vedea conexiuni între comportament și activitatea creierului. În anumite circumstanțe, dovezile creierului ajută la rezolvarea unor ghicitori psihologice de lungă durată.

3. Măsuri care nu sunt evidente

În timp ce chestionarele sunt excelente pentru a aduna idei, trăsături de personalitate și probleme de sănătate (mentală), ele au dezavantaje semnificative.

Aproximativ 95% din acțiunile noastre sunt inconștiente și automate. Cercetătorii au conceput metode pentru a înregistra gândurile, sentimentele și acțiunile noastre subconștiente. Testele indirecte cer ca oamenii să reacționeze rapid la o varietate de intrări. Diferențele de timp de reacție dezvăluie ce simți pentru ceva sau pentru cineva.

4. Cercetare medicală

Totul ține de calitatea vieții și, ca urmare, de calitatea îngrijirii în domeniul medical al cercetării în îngrijire. Potrivit Wikipedia, „bunăstarea, calitatea vieții” este o evaluare a modului în care o boală, o dizabilitate sau o boală poate afecta bunăstarea unei persoane în timp. Cel mai mare obiectiv al furnizorilor de asistență medicală este de a îmbunătăți calitatea vieții pacienților lor, oferind cel mai bun tratament disponibil.

Contactul medic-pacient, arhitectura sălii de operație, formarea prin simulare, eficiența și comunicarea echipei și gestionarea emoțiilor sunt toate teme posibile pentru cercetarea în domeniul sănătății. Toți acești factori influențează calitatea îngrijirii și, prin urmare, viața.

5. Cercetări privind educația și formarea

Elevii învață fapte, evenimente, valori, idei, concepte de bază, principii și alte lucruri prin educație. Formarea, pe de altă parte, este o metodă de dobândire a abilităților, mai degrabă decât simpla învățare a faptelor. Formarea se concentrează pe aplicarea practică, inclusiv pe experiența practică. Aceștia ajută oamenii să implementeze un nou sistem, să îmbunătățească o anumită abilitate sau să-și avanseze competența în orice.

Educația și formarea pot avea loc într-o varietate de profesii și locuri, inclusiv săli de clasă și laboratoare de competențe. Într-o atmosferă sigură, controlată, teoria poate fi pusă în practică.

6. Cercetarea comportamentului consumatorului

Cea mai bună metodă de înțelegere a comportamentului de decizie și a preferințelor clienților este identificarea publicului țintă. Cum interacționează clienții cu un produs? De ce au decis să cumpere articolul în primul rând? A fost din cauza ambalajului sau a amenajării magazinului? Sau au existat emoții inconștiente în joc?

Concluzie

Acțiunea umană este un subiect multifațet și dinamic al studiului de cercetare comportamentală care necesită mai multe linii de investigație pentru a oferi perspective. Procesele de învățare stabilesc cadrul pentru a decide multe dintre acțiunile noastre. Cu toate acestea, evoluăm mereu ca reacție la mediul nostru.

Înțelegerea acțiunilor noastre este o întreprindere dificilă, dar este una pe care ne apropiem de finalizare. Abordările tradiționale de cercetare ne-au învățat multe, iar acum metodele de detectare ne pot ghida.

Profitați la maximum de gestionarea datelor dvs. de cercetare.

Cu QuestionPro, aveți acces la cea mai matură platformă și instrument de cercetare de piață care vă ajută să colectați și să analizați informațiile care contează cel mai mult. Utilizând InsightsHub, hub-ul unificat pentru gestionarea datelor, puteți profita de platforma consolidată pentru a organiza, explora, căuta și descoperi datele dvs. de cercetare într-un singur depozit organizat.

AFLAȚI MAI MULTE