Backlink Audit: Un ghid pentru analiza profilului de link în SEO

Link building este o sabie cu două tăișuri.

Unele backlink-uri ajută.

Și, pentru că autoritatea este măsurată algoritmic, unele backlink-uri chiar ajută .

Din păcate, unele backlink-uri dor.

Cele mai proaste backlink-uri pot fi foarte dăunătoare.

Nu toate strategiile de construire a link-urilor sunt eficiente. Poate fi greu de spus dacă timpul și banii pe care îi cheltuiți pe servicii de creare de link-uri dă cu adevărat roade.

Când vine vorba de efectuarea unui audit complet sau a unei analize a profilului de backlink, majoritatea webmasterilor adoptă o abordare reactivă versus proactivă.

Dar monitorizarea backlink-urilor dvs. cu audituri regulate manuale și bazate pe software pentru backlink este esențială în lumea actuală în continuă schimbare a actualizărilor algoritmilor de căutare.

Aici schițăm procesul de analiză a profilului de backlink cu auditare regulată a backlink-urilor.

Să ne scufundăm.

Ce este analiza profilului de link?

În funcție de natura site-ului dvs. și de cât de mult efort ați depus pentru a construi link-uri, probabil că există sute până la mii de link-uri care indică diferitele pagini ale site-ului dvs.

Poate că ați fost menționat într-un comunicat de presă sau menționat ca sponsor pentru un eveniment caritabil sau poate că ați fost prezentat într-o serie de articole în afara site-ului.

Suma totală a acestor backlink, așa cum există astăzi, este profilul dvs. de backlink (linkgraph sau, pur și simplu, profilul link).

Un audit de backlink sau o analiză a profilului de link este, prin urmare, arta de a studia și evalua profilul de link-ul tău (sau al concurenților tăi).

Există multe moduri de a folosi acest lucru în favoarea ta; de exemplu, îl puteți folosi pentru a urmări cât de mult a crescut acoperirea dvs. într-o perioadă de timp, inclusiv la câți editori noi ați fost prezentat.

Îl puteți folosi pentru a identifica și corecta greșelile. Poate cel mai important, puteți lega factori precum cantitatea sau calitatea linkurilor pe care le-ați creat de rezultatele pe care le vedeți pe site-ul dvs.

De asemenea, puteți utiliza analiza profilului de link ca mijloc de analiză competitivă.

În loc să vă auditați propriul profil de backlink, puteți să vă uitați la profilurile celor mai apropiați concurenți pentru a examina diferențele dintre abordările dvs. sau pentru a vă inspira pentru noi strategii.

Instrumente pentru a analiza profilul dvs. de backlink

Înainte de a intra în detalii despre cum ar trebui să arate profilul dvs. de link, ar trebui să știți cum să vedeți și să analizați profilul dvs. în sine.

Profunzimea datelor de backlink disponibile în Google Search Console este limitată (probabil pentru că Google dorește să evite stimularea schemelor de linkuri)

Puteți urmări linkurile pe care le-ați creat manual, dar acest lucru nu vă va spune nicio informație despre linkurile pe care le-ați atras în mod natural, care sunt și mai importante.

Două dintre cele mai bune instrumente de utilizat pentru a analiza backlink-urile site-ului dvs. includ:

• Ahrefs și
• Link Explorer al lui Moz.

Ambele instrumente vă permit să căutați orice domeniu și să vedeți o defalcare a:

1. modul în care funcționează acel domeniu, inclusiv o estimare a autorității domeniului dvs. (care vă poate ajuta să urmăriți autoritatea site-ului dvs. în timp) sau evaluarea domeniului (în cazul Ahrefs)
2. numărul de link-uri de intrare care indică în prezent către site-ul dvs. și textul de ancorare corespunzător
3. numărul de domenii diferite care au link-uri care indică către site-ul dvs
4. numărul total de link-uri interne de pe site-ul dvs. și textul de ancorare utilizat
5. numărul de cuvinte cheie pentru care se clasează site-ul dvs
6. câte link-uri ați câștigat sau pierdut într-o anumită perioadă de timp

Utilizați Ahrefs pentru a analiza întregul profil de backlink al site-ului dvs.

Există și alte instrumente disponibile pentru a vă evalua profilul backlink, dar atâta timp cât vă oferă informații exacte, diferențele se reduc la UI, așa că alegerea dvs. ar trebui să se bazeze pe preferințele personale.

Fiecare instrument de pe piață are avantajele și dezavantajele sale.

Am găsit linkuri dăunătoare prin Moz care erau invizibile pentru căutările de backlink de la Ahref, așa că este util să aveți o imagine completă cu ambele instrumente.

Profilul ideal de backlink

Ca instrument de evaluare, funcția principală a profilului dvs. de backlink este să vă ajute să măsurați cât de departe sunteți de ideal și dacă eforturile dvs. sunt traduse în rezultate măsurabile.

Dacă nu vedeți rezultate, puteți să aprofundați în specificul linkului pentru a vedea care sunt zonele care lipsesc.

Chiar dacă observați rezultate moderat bune, puteți identifica zonele cheie de îmbunătățire, în funcție de respectarea standardelor „ideale”.

Deci care sunt aceste standarde „ideale”? Ar trebui să puteți judeca un profil de backlink în funcție de următoarele dimensiuni și să determinați în mod rezonabil dacă va fi eficient în construirea clasamentului dvs. de căutare:

• Cantitatea de linkuri. Oricine activează în crearea de link-uri sau în comunitatea SEO știe că există un pericol în a crea linkuri excesive către site-ul tău. Dacă construiți prea multe link-uri sau le construiți prea repede, va părea suspect și vă puteți confrunta cu o penalizare. Acestea fiind spuse, cantitatea de linkuri joacă un rol important în modul în care este evaluată fiabilitatea site-ului dvs. În esență, cu cât aveți mai multe link-uri care indică către dvs., cu atât va părea mai demn de încredere (atâta timp cât îndepliniți o serie de alte condiții importante, pe care le vom acoperi pentru moment).

În consecință, este bine să urmăriți cu atenție numărul de backlink-uri din profilul dvs.

Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că vă îndepliniți obiectivele, cum ar fi dacă aveți un obiectiv de a publica 10 link-uri noi pe lună, dar vă va ajuta, de asemenea, să observați și să evaluați link-urile care vin la dvs. în mod natural.

Poate și mai important, găsirea unei abateri în numerele de linkuri vă poate indica o problemă cu strategia dvs., cum ar fi un editor care vă elimină linkurile din publicare.

Cantitatea de linkuri contează și pentru paginile dvs. individuale, deoarece va trebui să vă concentrați atât pe autoritatea de domeniu, cât și pe autoritatea paginii.

Pentru o strategie generală, veți dori să construiți legături care să trimită către o varietate de pagini interne, dar dacă există o anumită pagină de destinație sau o anumită bucată de conținut pe care doriți să o subliniați, este posibil să doriți un număr disproporționat de link-uri care să indice aceasta.

• Conectarea domeniului și autoritatea paginii. De asemenea, va trebui să acordați atenție autorității de domeniu, sau DA, a domeniilor de legătură care indică către dvs. În general, cu cât DA este mai mare, cu atât linkul va fi mai valoros. O legătură puternică dintr-o sursă de înaltă autoritate ar putea fi mai valoroasă decât zeci de legături din surse de calitate scăzută.

Prin același motiv, ar trebui să fii atent la link-uri din surse de calitate scăzută sau discutabile.

Dacă Google observă unul sau mai multe linkuri dintr-o sursă care ar putea fi considerată spam, ar putea diminua autoritatea domeniului dvs. și vă poate răni mai mult decât vă poate ajuta.

Sperăm că nu căutați în mod activ aceste surse cu autoritate scăzută, cum ar fi directoarele de articole și forumurile umbrite, dar este totuși posibil ca un link către site-ul dvs. să apară acolo.

Evaluarea profilului de link în această dimensiune vă poate ajuta să eliminați linkurile din surse discutabile; pentru a face acest lucru, de obicei tot ce trebuie să faceți este să trimiteți un e-mail webmasterului (deși, în unele cazuri rare, poate fi necesar să dezavuați linkul).

De asemenea, puteți determina dacă vă îndepliniți obiectivele de conectare cu DA ridicat și puteți lua măsuri dacă nu.

• Legătura relevanței domeniului. Fiecare domeniu care trimite la site-ul dvs. ar trebui să aibă un fel de relevanță pentru acel site, fie din cauza scopului domeniului, fie din cauza subiectului articolului. Aceasta nu este o necesitate strictă, dar ar trebui să o considerați ca o regulă generală. De exemplu, dacă conduceți o înghețată, dar toate linkurile dvs. vin de la producători de automobile, ar putea ridica suspiciuni că vă primiți linkurile în mod ilegitim sau că linkurile dvs. nu oferă valoare persoanelor care le întâlnesc.

Acest lucru vă poate alerta asupra oricăror site-uri care fac linkuri către paginile dvs. în mod nefast sau fără calitatea linkurilor în minte.

Din nou, este un declanșator bun pentru a le întinde mâna și a le elimina.

În caz contrar, acest lucru vă poate ajuta să rămâneți pe drumul cel bun cu obiectivele dvs., oferindu-vă o viziune generală asupra relevanței domeniilor dvs. de legătură.

• Legătura diversității domeniilor. Backlink-urile au randamente descrescătoare atunci când există pe același domeniu. Prima dată când câștigați un link către site-ul dvs. pe un domeniu, veți obține o mulțime de autoritate (și valoare) din acesta. Al doilea link pe care îl câștigi va avea în continuare un impact măsurabil, dar va fi mult mai puțin decât primul. După ce construiți mai multe linkuri pe un singur domeniu, veți înceta să obțineți beneficii de autoritate din noile linkuri, stimulându-vă să căutați domenii mai noi. Din motive similare, dacă se pare că domeniul dvs. „schimbă” în mod constant link-uri cu un alt domeniu partener, ar putea face ambele eforturi contraproductive.

În mod ideal, veți obține linkuri dintr-o diversitate de surse diferite, iar analiza profilului de link vă va informa cât de aproape sunteți de acest obiectiv.

Dacă observați o mulțime de link-uri din aceeași sursă sau serie de surse, ar trebui să vă motiveze să vă ramificați.

Acestea fiind spuse, merită remarcat faptul că, chiar dacă nu obțineți beneficii de autoritate din linkurile de intrare pe anumite domenii, acestea pot fi totuși valoroase pentru dvs., câștigând trafic de recomandare și expunere a mărcii.

Tine cont de aceste efecte secundare

• Text ancora de marcă și bazat pe cuvinte cheie. În ciuda faptului că s-a lăsat nervos de actualizarea Hummingbird și de accentul tot mai mare al Google pe căutarea semantică, cuvintele cheie sunt încă o parte importantă a SEO. Pe lângă faptul că joacă un rol important în strategia dvs. de optimizare la fața locului, alegerile dvs. de cuvinte cheie în textul de ancorare al linkurilor dvs. pot influența relevanța și clasamentul site-ului dvs.

O analiză a profilului de link este oportunitatea perfectă de a evalua ce termeni de cuvinte cheie folosiți și cât de multă expunere a mărcii obțineți în acel text ancora.

În general, textul ancoră care prezintă numele mărcii dvs. (sau o variabilă a numelui mărcii dvs., cum ar fi un nume de produs, abreviere sau porecla) este mai valoros decât alte tipuri de text ancora.

Și nu, acest tip de text ancora nu mai este considerat „natural”

De asemenea, puteți utiliza cuvinte cheie în textul de ancorare pentru a vă îmbunătăți relevanța pentru interogările de căutare care includ sau sunt similare cu acele cuvinte cheie.

Sunt șanse ca, dacă plănuiți o strategie de creare de cuvinte cheie și/sau de link-uri, vă orchestrați deja cuvintele cheie în mod intenționat.

Totuși, observarea tiparelor textului de ancorare este valoroasă într-o analiză a profilului de link, deoarece veți vedea ce tipuri de cuvinte cheie sau termeni legați de marcă sunt utilizați în backlink-urile naturale și puteți vedea dacă anumite tipuri de link-uri ancorate sunt eliminate.

• Text de ancorare relevant. Chiar dacă includerea termenilor cheie strategici poate fi valoroasă pentru strategia dvs. de clasare, trebuie totuși să luați în considerare relevanța acestora. Pentru o legătură cu adevărat puternică, textul de ancorare al acelui link trebuie să fie relevant din punct de vedere semantic atât pentru articolul la care face legătura, cât și pentru articolul în care este inclus.

De exemplu, dacă scrieți un articol despre repararea acoperișului și faceți un link către pagina de pornire a firmei dvs. de avocatură, textul de ancorare „reparați un acoperiș” ar putea fi relevant pentru articolul principal, dar nu va fi relevant pentru firma dvs. de avocatură .

Textul ancora „contactați un avocat” poate fi relevant pentru pagina dvs. de pornire, dar nu va fi la fel de relevant pentru articolul principal.

Relevanța textului de ancorare nu trebuie să fie perfectă, dar ar trebui să examinați tiparele de text de ancorare pe care le utilizați și să țineți cont de tendințele de irelevanță.

Cu cât textul ancora este mai natural și mai adecvat din punct de vedere semantic, cu atât va fi mai bine pentru integritatea linkului dvs.

• Diversitatea textului ancora. Analiza profilului de link este, de asemenea, un moment bun pentru a verifica diversitatea textului de ancorare. Dacă folosiți același text de ancorare din nou și din nou, algoritmul Google îl va prinde și, ca urmare, ați putea ajunge la o penalizare. Prea mulți creatori de linkuri se fixează pe un singur cuvânt cheie sau o singură expresie și îl folosesc ca text de ancorare pentru fiecare link pe care îl construiesc, indiferent de articolul care găzduiește linkul respectiv sau de natura domeniului. Aceasta este o practică proastă și ar trebui evitată cu orice preț.

Când vă monitorizați textul ancora, asigurați-vă că înțelegeți cum se compară site-ul dvs. cu ceea ce este normal în general și ce ar putea fi normal pentru industria dvs.

Dacă observați prea multe apariții ale aceluiași text de ancorare, dar doriți totuși să vizați aceleași cuvinte cheie, puteți experimenta sinonime și expresii diferite pentru a obține un rezultat similar.

La urma urmei, Google ia în considerare sinonimele și expresiile similare atunci când completează rezultatele.

• Legați diversitatea destinației. Chiar dacă încercați să faceți forță pentru o pagină cheie pe site-ul dvs. (cum ar fi o pagină de destinație pentru un produs sau o bucată de conținut de care sunteți deosebit de mândru), este totuși o idee bună să prezentați o diversitate de link-uri în backlink-ul dvs. profil. Crearea de link-uri către multe pagini interne, precum și către pagina dvs. de pornire, va face ca profilul dvs. de link să pară mai natural și vă va oferi mai multă autoritate pentru pagină pe site-ul dvs.

Din nou, strategia dvs. poate specifica deja ce pagini doriți să vizați, dar analiza profilului dvs. de link este o oportunitate bună de a evalua modul în care vă descurcați (și eventual de a face ajustări).

Pe măsură ce adăugați conținut mai valoros pe site-ul dvs., îl puteți integra în rotația dvs. și vă puteți asigura că există întotdeauna noi destinații de vizat.

• Viteza legăturii . Viteza cu care achiziționați link-uri într-o anumită perioadă de timp poate avea un impact major asupra relevanței clasamentului dvs. Crearea de link-uri este grozavă, dar un linkgraph natural include de obicei o acumulare și nu o cavalcadă de backlink-uri pe perioade scurte. Discutăm în detaliu despre viteza legăturii aici.

Următoarele grafice de la Ahrefs arată mai bine decât aș putea spune:

Achiziție masivă de linkuri nenaturale la nivel de site și pierderea ulterioară după solicitarea noastră de eliminare a linkurilor.

Și, recuperarea ulterioară din declin, care a durat aproape un an:

Da, recuperarea a durat, dar în absența monitorizării backlink-ului, recunoașterea unei probleme în profilul link-ului și recuperarea ulterioară ar fi fost extinsă inutil.

Și veniturile ar fi avut de suferit mai mult decât era necesar.

• Istoricul linkurilor. În cele din urmă, veți dori să acordați atenție istoricului general și integrității linkurilor dvs. Monitorizarea profilului dvs. de link este cea mai bună modalitate de a vedea dacă linkurile dvs. rămân active pentru o perioadă lungă de timp; dacă un număr anormal de link-uri ajunge să fie eliminat, ar putea fi un semn că lipsește calitatea conținutului dvs. sau că nu vizați editorii potriviți. În mod ideal, veți dori ca majoritatea linkurilor dvs. să dureze ani de zile.

De asemenea, Google dorește să vadă link-uri noi, nu toate redirecționările de la unele PBN construite pe domenii expirate. Dacă toate link-urile tale sunt de acum câțiva ani, cu link-uri recente minime, sau dacă noile tale link-uri vin în explozii masive (în loc să fie construite iterativ), ar putea fi un semn rău.

Asigurați-vă că aveți o mulțime de link-uri de intrare noi pentru a vă menține profilul de link modern și relevant – deși dacă lucrați deja la analiza profilului de link, probabil că investiți în mod regulat în link-uri noi.

Acestea sunt domeniile de care ar trebui să ții cont atunci când îți evaluezi linkurile actuale, cel puțin în ceea ce privește autoritatea și contribuțiile SEO.

Cu toate acestea, așa cum s-a menționat pe scurt mai sus, linkurile au mai mult decât autoritate sau valoare SEO.

Atunci când evaluați eficiența generală a strategiei dvs. de construire a link-urilor, ar trebui să aveți în vedere alte beneficii secundare, cum ar fi expunerea mărcii, demonstrația de lider de gândire, traficul de recomandare și câștigarea viitoarelor oportunități de publicare.

Deoarece unii dintre acești factori sunt dificil de măsurat, este posibil să nu-i puteți evalua în mod obiectiv în timpul analizei profilului de link.

Monitorizare backlink competitivă

Dacă ești interesat să evaluezi profilurile de backlink ale concurenței, fii atent la următoarele:

• Ocazii ratate. Există domenii sau editori în care concurența dvs. este menționat frecvent, dar nu aveți prezență reală? Acestea ar putea fi ocazii ratate. Faptul că concurenta dvs. le folosește frecvent înseamnă că fie sunt foarte accesibile, fie sunt extrem de valoroase (sau ambele). Merită luate în considerare dacă sunteți în căutarea unor noi modalități de a vă distribui sau promova conținutul.

• Diferențierea mărcii. Aceasta este, de asemenea, o șansă de a găsi modalități unice de a vă diferenția marca. Căutați modele în tipurile de editori și cuvintele cheie pe care le vizează concurentul dvs. Există un grup demografic cheie pe care îl ignoră? Există o nișă de cuvinte cheie de care nu profită? Dacă intri și preiei acea nișă, s-ar putea să nu existe nimeni altcineva cu care să concurezi.

• Cuvinte cheie și perspective strategice. Odată ce vei obține experiență în analiza profilului de link, va fi ușor să vezi semnele distinctive ale unei strategii concentrate; veți observa textul ancoră formulat în mod specific, asemănări în titlurile de postare și editori și un ritm cu programul de postare și/sau frecvența publicării lucrării lor. Dacă nu există prea multă concurență care luptă pentru același spațiu online, ar trebui să vă semnaleze să vă puneți strategia într-o viteză superioară; la urma urmei, nimeni nu-ți va sta în cale. În caz contrar, puteți obține o idee despre tipurile de strategii pe care le folosesc, în special, și puteți crea o strategie care o poate completa.

Link Profil de Monitorizare Obiceiuri

Consecvența este cheia dacă doriți ca analiza profilului dvs. de link să fie eficientă.

Puteți începe prin a vă angaja la un program regulat; la intervale periodice, ar trebui să vă verificați progresul, ținând un ochi pe autoritatea domeniului și numărul de link-uri de intrare.

Dacă și atunci când acele rezultate se abate de la așteptările tale sau la o rotație definită, poți să sapi în „carnea” profilului tău de backlink, identificând legăturile pierdute, inconsecvențele, greșelile sau potențialele zone de îmbunătățire.

Instrumentul de audit al site-ului Ahrefs va efectua în mod constant audituri pe site-ul dvs. pentru a vă asigura că site-ul funcționează ca o mașină bine unsă.

Momentul exact aici depinde de marca dvs. și de obiectivele dvs.

De exemplu, dacă gestionați link-uri pentru o companie mare și aveți concurenți importanți și un volum mare de conținut trimis, ar trebui să vă verificați profilul de link de cel puțin câteva ori pe săptămână și să faceți o analiză profundă o dată pe săptămână.

Pentru întreprinderile mai mici doar care își ud picioarele în SEO, o scufundare profundă lunară poate fi suficientă.

Monitorizarea profilului de legături nu ar trebui să fie singurul mod de evaluare; de exemplu, va trebui să studiați îndeaproape modelele din traficul de recomandare dacă doriți o mai bună înțelegere a modului în care se desfășoară strategia dvs. și să evaluați alte elemente ale strategiei dvs. (cum ar fi optimizarea la fața locului) dacă și când observați abateri de la asteptarile tale.

Profilul dvs. de link, deși este important, este doar o piesă din puzzle-ul mai mare al analizei SEO.

Efectuarea de modificări utile în strategia dvs. de creare a legăturilor

Perspectivele pe care le obțineți în timp ce vă studiați profilul link-ului nu vor însemna prea mult decât dacă conduc la schimbări reale și acționabile în strategia dvs. de construire a link-urilor.

De exemplu, dacă pierdeți un link, cunoștințele vă pot ajuta să găsiți pacea cu faptul că autoritatea dvs. de domeniu este lovită, dar nu va restabili sau înlocui acel link.

Și dacă observați că nu acumulați o diversitate de domenii de legătură atât de repede cum v-ați propus, aceste cunoștințe vă vor beneficia doar dacă vă schimbați abordarea.

În consecință, cel mai bun mod de a structura o analiză a profilului de link este să o rezumați cu concluzii axate pe acțiune.

În loc să spuneți că „textul ancora nu are diversitate”, faceți o notă pentru a veni cu cuvinte cheie și/sau expresii noi și desemnați o persoană de referință care să fie responsabilă pentru realizarea schimbării.

De acolo, verificați-vă în mod regulat pentru a vă asigura că urmați și/sau îndepliniți acele acțiuni.

Alternativ, puteți lucra cu o agenție de creare de linkuri pentru a vă asigura că construiți legături naturale pentru SEO cât mai eficient posibil.

Dacă sunteți gata să efectuați un audit SEO cuprinzător pe site-ul dvs. sau dacă strategia dvs. de construire a linkurilor are nevoie de o revizuire, contactați-ne astăzi!

Nu vă faceți analiza profilului backlink fără a verifica mai întâi instrumentul nostru gratuit de verificare a backlink-urilor!

Vom colabora cu dvs. pentru ca marca dvs. să fie prezentată în cele mai bune publicații existente, iar profilul dvs. de link va arăta mai bine decât a avut vreodată.