Tot ce trebuie să știți despre gestionarea hranei pentru automobile

Elementele de bază ale fluxurilor auto

În industria auto, feed-urile de produse sunt un instrument esențial pentru retailerii auto pentru a-și promova produsele pe motoarele de căutare de cumpărături sau pe rețelele sociale.

Fluxurile de produse pentru automobile conțin de obicei informații despre mașini noi sau uzate , uneori piese auto și alte produse legate de automobile.

Informațiile conținute într-un feed de produse auto includ categoria de produse Google

kilometraj, imagini, prețuri, VIN, stare, model și alte informații relevante. Oferind informații detaliate despre produsele lor în feed, comercianții cu amănuntul pot atrage clienți care caută anumite mașini și accesorii.

Fluxurile de produse auto pot fi create manual sau generate automat prin platforme de comerț electronic sau instrumente de gestionare a fluxurilor de produse, cum ar fi DataFeedWatch.

Ce este important despre managementul hranei pentru automobile?

Menținerea cataloagelor de vehicule este o provocare din cauza adăugării regulate de noi mărci și modele și este esențial să vă mențineți inventarul la zi pentru a vă optimiza cheltuielile publicitare.

Este esențial să evitați afișarea produselor epuizate clienților potențiali, deoarece ar putea avea un impact negativ asupra experienței lor de cumpărături și ar putea pierde bugetul.

Pentru a-și face publicitate eficientă inventarul auto pe Google, Facebook și Microsoft, dealerii au nevoie de o modalitate scalabilă de a-și gestiona cataloagele.

Care ar putea fi soluția?

Soluția ar putea fi investiția într-un software de gestionare a feedurilor care vă poate ajuta prin colectarea datelor despre produse din diverse surse, crearea de feeduri personalizate pentru fiecare dintre platformele menționate și livrarea înregistrărilor dvs. optimizate către toate canalele de publicitate.

Fluxuri auto pentru diferite canale

În era digitală de astăzi, industria auto s-a orientat către platforme online pentru a-și face publicitate produselor și a ajunge la un public mai larg. Două dintre cele mai populare canale pentru marketingul auto sunt reclamele Google pentru vehicule și reclamele Facebook Automotive Inventory . În acest paragraf, vom explora care sunt cerințele pentru fluxurile de inventar auto utilizate pentru a face publicitate produselor pe aceste două canale și pe Microsoft.

Specificațiile de alimentare pentru toate aceste 3 canale sunt similare, dar nu aceleași. Atributele necesare variază ușor de la platformă la platformă. Vezi detalii mai jos.

Feed de anunțuri pentru vehicule Google

Feedul de inventar Google este o listă cuprinzătoare a tuturor vehiculelor pe care le aveți împreună cu atributele lor descriptive. Acest feed este singura sursă de informații pentru anunțurile dvs. pentru vehicule pe Google. Detaliile pe care le furnizați în acesta vor fi ceea ce văd clienții potențiali atunci când caută vehicule similare cu ale dvs.

Reclame Google pentru vehicule| Google

Atributele pentru feedul dvs. auto Google sunt clasificate în trei categorii:

• obligatoriu pentru toate vehiculele incluse în feed
• obligatoriu pentru anumite tipuri de vehicule incluse în feed
• opțional, dar foarte recomandat pentru toate vehiculele
  

Cerințele pentru feedul de inventar auto Google

Notă: dacă nu furnizați niciunul dintre atributele obligatorii pentru vehiculele dvs., acestea pot fi respinse de Google. Neincluderea atributelor recomandate nu va împiedica apariția anunțurilor pentru produsele dvs. auto, dar le poate afecta negativ performanța.

Crearea feedului Google Vehicle

Feedul vehiculului dvs. trebuie creat fie ca foaie de calcul (fișier text delimitat), fie ca fișier XML.

Pentru a pregăti și optimiza rapid fluxul de anunțuri pentru vehicule, puteți utiliza DataFeedWatch și șablonul lor prestabilit. Utilizarea unui astfel de instrument vă va permite să automatizați procesul de creare a hranei pentru automobile.

Aceștia vor fi 5 pași pe care trebuie să-i urmezi:

Cartografierea fluxului de vehicule Google | DataFeedWatch

Se încarcă fluxul de produse în GMC | Google Merchant Center

Aflați despre fiecare pas în detaliu în acest ghid Google Vehicle Ads .

Feed de inventar auto Facebook

Cea mai bună și mai ușoară modalitate de a încărca datele despre produsele tale auto pe Facebook este să folosești un feed auto Facebook.

Feedul dvs. de automobile de pe Facebook ar trebui să includă toate informațiile relevante despre vehiculele pe care le vindeți: state_of_vehicle (used/new), make, model, vin, body_style, price și multe altele. În general, toate câmpurile obligatorii trebuie incluse în feedul dvs. pentru a rula reclame Facebook Automotive.

Pe lângă toate câmpurile obligatorii, ar trebui să adăugați și câteva atribute neobligatorii, dar recomandate. Acest lucru poate crește vizibilitatea produselor tale pe Facebook.

Anunț auto Facebook, sursa: MarTech | Facebook

Aveți opțiunea fie de a încărca un singur feed care conține toate vehiculele dvs., fie de a utiliza mai multe feeduri pentru anumite tipuri de vehicule, cum ar fi VAN-urile sau SUV-urile.

Cerințe pentru feedul auto Facebook

Dacă alegeți să utilizați un instrument de gestionare a feedurilor precum DataFeedWatch, nu va trebui să vă faceți griji cu privire la specificațiile feedului.

Crearea de feeduri auto Facebook

Facebook acceptă diverse formate de feed, inclusiv CSV, TSV, ATOM XML sau RSS XML. Vă puteți crea hrana manual sau folosind o soluție de hrană.

DataFeedWatch are șabloane preîncărcate cu toate cerințele necesare pentru reclamele auto Facebook, inclusiv formatele de fișiere menționate, precum și numele câmpurilor obligatorii și recomandate. Tot ce trebuie să faceți este să introduceți datele despre produse ale distribuitorului dvs. în șablonul furnizat pentru feedul auto Facebook.

Iată cum arată procesul de creare a feedului auto Facebook:

1. Creați un catalog Facebook cu datele dvs. de inventar auto.

Cartografierea fluxului de inventar auto Facebook | DataFeedWatch

Încărcarea feedului auto Facebook pe Facebook | Facebook Commerce Manager

Aflați despre fiecare pas în detaliu în acest ghid de reclame pentru inventarul auto Facebook .

Flux de inventar automat Microsoft

Fluxul de inventar auto Microsoft nu este foarte diferit de fluxurile auto necesare pe alte platforme. Acest document asemănător unei foi de calcul conține informații detaliate despre vehiculele disponibile pentru vânzare.

Anunțurile auto sunt create dinamic folosind datele despre produse auto din feedul dvs. de inventar auto. Nu există o direcționare bazată pe cuvinte cheie. Informațiile utilizate de Bing pentru a viza și genera anunțurile dvs. auto se bazează exclusiv pe informațiile din feedul dvs. auto. Prin urmare, este important să optimizați fluxurile de inventar pentru cele mai relevante cuvinte cheie pentru a crește vizibilitatea anunțurilor dvs. auto.

Cerințe Microsoft de alimentare pentru automobile

Există, de asemenea, mai multe atribute care sunt complet opționale, dar care pot crește vizibilitatea online a anunțurilor auto Microsoft, cum ar fi Condiția, Descrierea, Mileage uni sau parametrii personalizați. Vedeți lista completă aici.

Crearea de fluxuri auto Microsoft

Fluxul dvs. de inventar automat Microsoft ar trebui să fie în text simplu și formatat cu file pentru a separa diferitele valori. Ar trebui să fie salvat în unul dintre următoarele formate de fișier: CSV, TSV, XLSX sau ZIP.

După ce este creat, ar trebui să încărcați feedul de date dinamice ale anunțurilor auto la Microsoft.

Exemplu de reclame auto | Microsoft

Optimizări ale feedurilor auto care vă vor spori vânzările

Optimizarea fluxului de inventar auto poate avea un impact semnificativ asupra vânzărilor online. Asigurându-vă că feedul dvs. conține informații relevante și optimizate , vă puteți crește șansele de a apărea în rezultatele căutării și de a ajunge la clienți potențiali. În această secțiune, vom explora câteva strategii eficiente pentru optimizarea feedului auto pentru a vă crește vânzările.

1. Excludeți articolele epuizate și neprofitabile

Când vă optimizați feedul de inventar auto, este important să fiți conștient de produsele care ar trebui excluse din feed. În industria auto , aceasta se va referi cel mai adesea la acele articole care sunt epuizate/ întrerupte sau nu vă aduc profit.

Ar trebui să identificați articolele epuizate în fluxul dvs. auto. Puteți face acest lucru creând o regulă de disponibilitate după cum urmează:

Crearea regulii de disponibilitate | DataFeedWatch

Prin excluderea articolelor epuizate din feedul dvs. auto, puteți îmbunătăți experiența utilizatorului și puteți împiedica clienții să se confrunte cu erori sau frustrare atunci când încearcă să achiziționeze vehicule epuizate. În acest fel, vă puteți îmbunătăți semnificativ rata de conversie.

Excluzând produsele epuizate | DataFeedWatch

Norte Digital , o agenție care lucrează pentru clienți din industria auto, a obținut rezultate incredibile utilizând DataFeedWatch. Implementarea strategiei de excludere a produselor epuizate a contribuit la creșterea cu 620% a conversiilor .

De asemenea, dacă identificați produse care generează multe clicuri irelevante sau au doar prețuri mici, le puteți exclude din feed folosind tipul de excludere „se află în listă”.

Excluzând produsele neprofitabile | DataFeedWatch

2. Personalizați titlurile pentru produsele auto

Titlurile înregistrărilor dvs. auto joacă un rol crucial în determinarea vizibilității acestora în rezultatele căutării. Pentru a vă maximiza șansele de a apărea în căutările relevante, este important să includeți titluri personalizate și descriptive pentru fiecare dintre vehiculele dvs. în fluxul de inventar.

De exemplu, în loc să utilizați pur și simplu numele produsului, este posibil să doriți să includeți detalii suplimentare, cum ar fi marca, modelul, anul și numărul piesei articolului. Acest lucru vă poate ajuta să vă diferențiați produsele de articole similare și să creșteți probabilitatea de a atrage clienți potențiali calificați și, în cele din urmă, de a genera mai multe vânzări.

Folosind o soluție de feed, cum ar fi DataFeedWmmatch, puteți combina rapid diferite atribute într-un titlu de produs convingător.

Crearea titlurilor produselor | DataFeedWatch

3. Segmentează-ți campaniile auto

Etichetele personalizate sunt un instrument puternic pentru segmentarea articolelor dvs. în campania dvs. auto. Atribuind etichete personalizate produselor dvs. pe baza unor atribute precum marcă, model sau interval de preț, puteți implementa o strategie de licitare separată pentru fiecare grup de produse pe care l-ați creat.

De exemplu, ați putea crea o etichetă personalizată pentru vehicule de lux, vehicule de clasă mijlocie și una pentru opțiuni economice. Cu etichete personalizate, puteți debloca noi oportunități de segmentare și optimizare, permițându-vă să maximizați rezultatele campaniilor dvs. publicitare auto.

Crearea etichetelor personalizate | DataFeedWatch

4. Profitați de remarketing

Reclamele auto de la Google, Facebook și Microsoft sunt toate dinamice și utilizează informații din fluxurile de inventar auto pentru a crea reclame auto online. De aceea, configurarea campaniilor de remarketing pe aceste platforme este un proces relativ simplu.

Folosind instrumentul de gestionare a feedurilor DataFeedWatch, puteți crea un feed de remarketing dinamic suplimentar folosind informațiile bazate pe feedul dvs. de inventar de vehicule Google existent. Ca alternativă, puteți completa feedul dvs. principal Google Merchant cu atribute suplimentare pentru a-l putea folosi în mai multe scopuri.

Concluzie

Managementul hranei pentru automobile este un aspect crucial al oricărei afaceri de automobile care dorește să-și crească vânzările și să-și dezvolte baza de clienți. Cu o strategie corectă de gestionare a hranei, companiile pot îmbunătăți acuratețea și vizibilitatea inventarului lor de vehicule și pot ajunge la noi clienți prin diverse canale de marketing.

Cu toate acestea, pentru a profita la maximum de campaniile publicitare auto, companiile trebuie să țină pasul cu cele mai recente tendințe și tehnologii, să rămână la curent cu gestionarea inventarului și să se asigure că fluxurile lor de inventar auto sunt optimizate pentru diferite canale de marketing. Urmând aceste bune practici, companiile din domeniul auto își pot folosi fluxurile de produse pentru a stimula creșterea și succesul în industria competitivă a automobilelor.