De ce marketerii au nevoie de integrarea automată a datelor

În era digitală de astăzi, agenții de marketing înoată într-o mare de date.

Cantitatea de surse de date și granularitatea datelor disponibile continuă să crească într-un ritm exponențial.

Acest potop de date poate fi o sabie cu două tăișuri. Pe de o parte, oferă marketerilor informații fără precedent asupra comportamentului clienților și a tendințelor pieței. Pe de altă parte, poate fi copleșitor, mai ales dacă încă te bazezi pe metode manuale de integrare a datelor .

Pentru a pune lucrurile în perspectivă, rapoartele de cercetare recente dezvăluie câteva statistici uluitoare. Potrivit unui sondaj al directorilor de marketing (CMO), 99% folosesc mai mult de 10 surse de date în eforturile lor de marketing.

Deci, nu este surprinzător faptul că 67% dintre CMO-uri spun că sunt copleșiți de cantitatea de date de marketing la care au acces. Și, pe măsură ce cantitatea de date continuă să crească, copierea și lipirea datelor într-o foaie de calcul devine o modalitate nesustenabilă de a rula o strategie de date.

Deci, instrumentele automate de integrare a datelor devin o necesitate pentru a reduce volumul de muncă.

În acest blog, vom explora ce presupune integrarea automată a datelor și de ce a devenit imperativă pentru marketeri.

Ce este integrarea manuală versus integrarea automată a datelor?

Integrarea datelor implică un spectru de procese, cuprinzând sarcini precum validarea datelor, maparea datelor și îmbogățirea datelor. Pe scurt, înseamnă obținerea tuturor datelor într-un singur loc și într-un format care are sens pentru analiză.

Pare destul de simplu, nu?

Dar, dacă faceți acest lucru manual, este necesar ca persoanele să se conecteze la mai multe platforme, să extragă date din fiecare sursă și să copieze și să lipească aceste date într-un document unificat (adesea o foaie de calcul) și, de cele mai multe ori, trebuie să ajusteze. datele pentru a reflecta diferite convenții de denumire sau diferite monede sau diferite regiuni. Este o muncă plictisitoare, consumatoare de timp și deschide datele spre erori umane.

Integrarea automată a datelor, pe de altă parte, deleagă aceste sarcini unui software specializat, simplificând întregul proces.

Exemplu: optimizarea campaniei

Să ne aprofundăm într-un exemplu practic pentru a înțelege provocările integrării manuale a datelor. Luați în considerare optimizarea campaniei, un aspect crucial al marketingului.

Scenariu : derulați o campanie de marketing pe mai multe canale și locații. Scopul tău este să identifici locațiile care răspund bine.

Problemă : integrarea manuală a datelor este lentă și predispusă la erori. În momentul în care adunați, validați și integrați date din diverse surse, se pierde timp prețios.

Consecință : este posibil să descoperiți că anumite locații au avut performanțe excepționale. Cu toate acestea, acum este prea târziu pentru a le aloca mai multe resurse.

În acest scenariu, consecințele sunt clare: ai ratat o oportunitate.

Aceeași logică este valabilă pentru identificarea riscurilor. Dacă derulați o campanie AdWord, de exemplu, o analiză lentă ar putea însemna că campaniile AdWord ineficiente continuă să vă consume bugetul neobservat până când este prea târziu pentru a redirecționa fondurile.

Integrarea manuală a datelor vă împiedică capacitatea de a optimiza campaniile cu promptitudine și de a lua decizii informate. Acesta este locul în care integrarea automată a datelor devine crucială, permițându-vă să navigați eficient și eficient în optimizarea campaniei.

Beneficiile integrării automate a datelor

Automatizarea acestor sarcini repetitive asociate cu integrarea datelor oferă marketerilor un avantaj competitiv distinct.

În domeniul rapid al marketingului, sincronizarea este totul.

Capacitatea de a accesa, analiza și acționa rapid asupra datelor exacte poate însemna diferența între valorificarea unei tendințe emergente și ratarea unei oportunități de aur. Aici intervine integrarea automată a datelor.

Avantajele integrării automate a datelor cuprind următoarele.

Calitatea datelor îmbunătățite și încrederea în date

Automatizarea reduce riscul erorilor umane, ceea ce duce la o calitate mai ridicată a datelor și o încredere sporită în acuratețea datelor.

Luare a deciziilor mai la timp

Prin integrarea automată a datelor, agenții de marketing obțin acces la date în timp real sau aproape în timp real, permițându-le să ia decizii în timp util și să răspundă prompt la schimbările de pe piață.

Decizii mai informate privind optimizarea campaniei

Integrarea automată a datelor oferă informații imediate asupra performanței campaniei, permițând specialiștilor în marketing să-și optimizeze strategiile pentru un impact maxim.

Întindeți și mai mult bugetul

Integrarea eficientă a datelor asigură că bugetele de marketing sunt alocate strategiilor și canalelor care produc cele mai bune rezultate, optimizând rentabilitatea investiției (ROI).

Asigurați-vă că sunt respectate reglementările privind securitatea și confidențialitatea datelor

Instrumentele automate pot aplica în mod constant reglementările privind securitatea datelor și confidențialitatea, reducând riscul de încălcări și amenzi de reglementare.

Eliberează timp

Prin automatizarea aspectelor banale ale integrării datelor, specialiștii în marketing au mai mult timp să se concentreze pe analizarea datelor și pe obținerea de informații utile, mai degrabă decât să aloce timp excesiv culegării și consolidării datelor.

Permite maturitatea datelor

Cercetările academice au dezvăluit o corelație convingătoare între afacerile mature cu date și rezistența lor la recesiunile economice, cum ar fi recesiunile. Organizațiile mature de date demonstrează o capacitate mai mare de a absorbi șocurile economice și de a se adapta la condițiile de piață în evoluție.

Care sunt unele provocări legate de implementarea integrării automate a datelor?

În timp ce integrarea automată a datelor promite o multitudine de avantaje, automatizarea integrării datelor nu este lipsită de provocări. Navigarea peisajului tehnologiei, a considerațiilor bugetare și a dinamicii organizaționale poate fi complexă.

Lipsa instrumentelor

Selectarea instrumentelor adecvate de integrare automată a datelor care se aliniază nevoilor afacerii dvs. poate fi o sarcină descurajantă, având în vedere multitudinea de opțiuni disponibile.

Buget

Investiția în instrumente și infrastructură de integrare automată a datelor poate fi solicitantă din punct de vedere financiar și nu toate companiile au bugetul necesar pentru a sprijini astfel de inițiative.

Integrarea cu stiva dvs. de date preexistentă

Integrarea eficientă a instrumentelor automate de integrare a datelor cu infrastructura dvs. de date existentă poate fi complexă și consumatoare de timp.

Este timpul pentru perspective

Realizarea beneficiilor complete ale integrării automate a datelor poate necesita timp, iar organizațiile pot să nu obțină rezultate imediate.

Promovarea unei culturi bazate pe date

Cultivarea unei culturi corporative care să includă luarea deciziilor bazate pe date poate reprezenta o provocare semnificativă, necesitând o schimbare a mentalității și a practicilor.

Diferența de talent în date - perfecționare vs. angajare

Abordarea deficitului de talent de date în cadrul organizației implică decizia dacă să îmbunătățească angajații existenți sau să angajeze personal nou cu competențele necesare.

Specialiştii în marketing au nevoie de trei lucruri pentru a profita la maximum de datele lor

Pentru a spori maturitatea datelor, organizațiile ar trebui să se concentreze pe cultivarea unei culturi bazate pe date, pe realizarea de investiții strategice în tehnologie și pe susținerea automatizării. Aceste strategii conduc în mod constant la câștiguri înainte de impozitare mai mari în timpul crizelor economice.

Deși tentația de a acorda prioritate măsurilor de reducere a costurilor pe termen scurt în timpul crizelor este puternică, adoptarea unei perspective pe termen lung și investițiile în eforturi de marketing convingătoare nu numai că pot ajuta companiile să înfrunte furtuna, ci și să devină mai puternice.

Obținerea și menținerea rezilienței și competitivității depinde de un angajament ferm față de maturitatea datelor. Așadar, pentru a înțelege mai bine ce face ca datele de afaceri să se maturizeze, să ne aprofundăm în cei trei piloni cheie ai maturității datelor.

Sursa: Adverity

Pilonul 1: Tehnologia

Selectarea stivei de date potrivite este crucială pentru ca organizațiile să obțină un avantaj competitiv. Integrarea instrumentelor de automatizare a datelor cu procese complexe de raportare poate fi o provocare, dar esențială pentru succesul pe termen lung.

Potrivit cercetărilor recente , instrumentele de date insuficiente afectează 18% dintre organizații, ducând la echipe copleșite și împiedicând luarea eficientă a deciziilor. Pentru a rezolva acest lucru, CMO-urile ar trebui să investească în instrumente de date care eficientizează procesele de gestionare și raportare a datelor .

Pilonul 2: Oameni

Expertiza este vitală pentru înțelegerea și operarea instrumentelor de automatizare a datelor. Cu toate acestea, deficitul de competențe de date în cadrul echipelor inhibă investițiile în instrumente de automatizare a datelor, în ciuda faptului că 85% dintre CMO-uri își recunosc avantajul competitiv.

Diferența de talent în competențe de date face dificilă angajarea și reținerea specialiștilor în date. Crearea unui mediu în care profesioniștii în date să poată prospera prin automatizare, instruire și o cultură a experimentării este esențială pentru a depăși această provocare.

Pilonul 3: Cultura

Stabilirea unui flux de lucru automatizat pentru date este crucială, dar asigurarea că datele ajung la oamenii potriviți și stimulează luarea deciziilor în cunoștință de cauză este la fel de vitală. Democratizarea datelor , permițând tuturor angajaților să acceseze și să utilizeze datele în mod eficient, contribuie la o cultură bazată pe date.

Lipsa sprijinului din partea C-suite este o problemă comună, care afectează 17% dintre organizații. Promovarea suportului de sus în jos pentru o cultură bazată pe date necesită încadrarea soluțiilor bazate pe date în termeni de întrebări critice de afaceri.

Sistemele vechi și blocajele împiedică, de asemenea, progresul, afectând 15% dintre organizații, dar investiția în instrumente care compensează lacunele și democratizează datele poate distruge silozurile și poate debloca informații valoroase.

Îmbrățișând integrarea automată a datelor

Pe măsură ce volumul surselor de date și granularitatea datelor disponibile pentru marketeri continuă să crească, integrarea automată a datelor a devenit mai degrabă o necesitate decât un lux. Acesta permite companiilor să stabilească o bază solidă de date precise, bine guvernate, care sunt ușor accesibile.

La rândul său, această fundație deblochează oportunități interesante, inclusiv atribuirea multi-touch, urmărirea fără cookie-uri, livrarea de conținut personalizat și analize mai avansate care implică tehnologii precum inteligența artificială (AI) și analiza predictivă.

În rezumat, integrarea automată a datelor oferă specialiștilor în marketing instrumentele necesare pentru a valorifica întregul potențial al datelor lor, pentru a lua decizii informate și pentru a obține un avantaj competitiv în peisajul dinamic de marketing actual.

Adoptarea integrării automate a datelor nu este doar o alegere; este un imperativ strategic pentru companiile care doresc să prospere în era marketingului bazat pe date.

Aflați mai multe despre tehnicile de integrare a datelor și despre modul în care acestea pot ajuta la luarea deciziilor strategice.