Authority First SEO: Crearea strategiei de marketing de conținut și SEO

SEO trebuie să facă parte din strategia ta, dar nu orice conținut optimizat este garantat să se claseze bine. Chiar dacă o pagină se clasează bine pentru un cuvânt cheie, acest lucru nu înseamnă că este garantat că va converti vizitatorii în cumpărători. Având în vedere acest lucru, haideți să explorăm exact cum să creați o strategie de SEO și de conținut care este garantat să aducă mai mult trafic corect către site-ul dvs.

Strategia de conținut pe primul loc al autorității

În zilele noastre, cheia SEO este optimizarea pentru motorul de căutare bazat pe inteligență artificială Google. Cel mai eficient mod de a face acest lucru este construirea autorității site-ului. Această strategie ia în considerare toți factorii pe care motoarele de căutare îi folosesc pentru a clasa paginile în SERP-uri. Odată ce motorul de căutare consideră site-ul tău ca fiind de încredere, te va clasa mai sus ca rezultat.

Creșteți-vă autoritatea site-ului dvs. prin:

• Publicarea regulată a conținutului de înaltă calitate
• Investește în strategii care vor crește implicarea (de exemplu, forumuri)
• Să fie prezentat sau menționat de surse autorizate
• Obțineți numeroase recenzii pozitive ale clienților
• Generați backlink-uri de pe site-uri web cu o autoritate de domeniu ridicată
• Creați conținut util pentru a menține valori CTR ridicate și rate scăzute de respingere pe site-ul dvs. în SERP-uri
• Investește în Authority First SEO

Mărcile care utilizează o strategie SEO Authority First au mai multe șanse să sporească implicarea clienților și să sporească conversiile. Această strategie folosește scopul mărcii dvs. pentru a rezona cu consumatorii online și motoarele de căutare. Scopul dvs. ar putea fi o misiune socială, ceva distinctiv despre produsul sau serviciul dvs. sau ar putea fi bazat pe poveste, cum ar fi povestea de fundal a fondatorului dvs. Indiferent de unghiul pe care îl alegeți, trebuie să fie autentic pentru marca dvs. și convingător pentru publicul dvs.

De ce Authority First SEO?

Folosirea unui scop, cum ar fi o misiune socială, un produs de diferențiere sau o poveste personală, în marketingul dvs. vă va ajuta să stabiliți autoritatea site-ului. Crearea de autoritate dovedește motoarelor de căutare precum Google că site-ul tău poate fi de încredere.

Cel mai important, totuși, Authority First SEO vă permite să construiți cu ușurință conținut țintit în spațiul dvs. Acest conținut vizat este ceea ce numim conținut „citabil”. De exemplu, dacă creez un interviu, un conținut bazat pe date sau un sondaj, există oameni care se vor conecta la el pentru că doresc să-l folosească pentru propria lor advocacy; se leagă de el ca dovadă a mesajului pe care încearcă să-l transmită. Deci, nu doar construiți o comunitate în jurul acestui subiect, ci și parteneriate cu alte companii care îl susțin. Această strategie SEO orientată către un scop va duce la o creștere a traficului organic, a angajamentului și a conversiilor, ca urmare a interacțiunii clienților și a altor organizații din spațiul dvs. cu conținutul dvs. relevant.

Procesul SEO Autoritatea Prima:

1. Construiți conținutul potrivit – Generați conținut concentrat pe punctele dure ale clientului și reutilizați-l pe mai multe canale.
2. SEO tehnic – Lucru tehnic minim viabil, inclusiv date structurate, pentru a se asigura că Google accesează cu crawlere și indexează întregul site.
3. Autoritate și reputație – Construiți autoritate cu motoarele de căutare precum Google prin optimizarea semnalelor de reputație, cum ar fi mențiuni și recenzii pozitive și backlink.
4. Promovare și parteneriate – Conectați-vă cu influențe, bloggeri și publicații din industrie pentru a genera oportunități de sindicare, legături și dezvoltare de conținut.

Când este făcută corect, combinația puternică de marketing de conținut și SEO poate genera rezultate uimitoare. De exemplu, Fire&Spark a fost abordat de o companie de securitate cibernetică care avea nevoie de ajutor pentru relansarea site-ului și crearea de conținut nou. Strategia noastră de conținut SEO Authority First a dus la un număr de două ori mai mare de cuvinte cheie clasate în doar 8 luni! Citiți mai multe despre aceste rezultate aici.

Acum că știți cât de puternică poate fi această abordare a marketingului de conținut și a SEO, haideți să ne aruncăm în câteva detalii.

Sfaturi pentru crearea de conținut

1. Idei de conținut

Veți avea nevoie de mai multe tipuri de conținut pentru a viza clienții în diferite etape ale canalului de cumpărare. Câteva exemple includ:

• Articole
• Conținut de comparație
• Studii de caz
• Rapoarte de cercetare
• Întrebări și răspunsuri sau întrebări frecvente
• Recenzii de produse
• Videoclipuri, seminarii web sau podcasturi
• Cursuri
• Tutoriale
• E-mail hrănește
• Rapoarte PDF
• Articole instructive
• Piese de opinie
• Articole din industrie pentru sindicalizare
• Infografice
2. Gestionarea creatorilor de conținut

Pentru a crea în mod eficient conținut de înaltă calitate în timp util, poate fi necesar să angajați un scriitor extern. Iată sfaturile noastre de top pentru a lucra cu creatori de conținut din afara echipei dvs.:


• Stabiliți anticipații clare
• Acesta este cel mai important pas. Așteptările tale pot da tonul întregului parteneriat, așa că cu cât poți fi mai clar și mai specific, cu atât mai bine.
• Angajează mai mult de unul
• Acest lucru este necesar mai ales dacă intenționați să publicați mult conținut într-o perioadă scurtă de timp, dar poate fi de asemenea util dacă unul dintre scriitori se îmbolnăvește sau are dificultăți în a scrie despre conceptele dvs.
• Construiți materiale de instruire
• Vă sugerăm să creați un document atât pentru dvs., cât și pentru scriitor. Este cel mai ușor de gestionat, localizat și actualizat după cum este necesar.
• Cere idei
• Creatorii de conținut pot înțelege rapid ce mesaje, tipuri de conținut și alte detalii sunt cele mai eficiente. Nu vă fie teamă să le cereți și ei ideile lor.
• Scrieți rezumate detaliate de conținut
• Acest lucru este crucial dacă vă așteptați ca scriitorul să implementeze anumite mesaje, formatare sau orice alte informații specifice. Dacă nu o ceri, probabil că nu o vei primi!
• Stabiliți termene stricte
• Dacă gestionezi relația cu scriitorul, depinde de tine să-i tragi la răspundere dacă munca este finalizată prost sau cu întârziere.
• Intervievarea IMM-urilor
• Această strategie este excelentă pentru a construi autoritatea; demonstrează încredere și expertiză.
3. Cele mai bune practici pentru crearea eficientă de conținut
• Conținutul tău trebuie să fie util, valoros sau util pentru publicul tău
• Trebuie să-ți promovezi conținutul pentru a garanta rezultate
• Documentați-vă strategia și îmbunătățiți-o/actualizați-o după cum este necesar
• Tot conținutul dvs. ar trebui să se completeze unul pe celălalt pentru a amplifica rezultatele
• Creați conținut pe care clienții dvs. îl consumă deja
• Care este tipul de conținut preferat al publicului tău?
• Unde își petrec în prezent timpul online?

Cum colaborează SEO și marketingul de conținut

Când creați conținut, doriți ca oamenii să cumpere ceva sau să înceapă o conversație de vânzare. SEO are de fapt o strategie în jurul marketingului de conținut, deoarece fiecare site are nevoie de cuvinte, articole, substanțe, cuvinte cheie etc.

SEO ar trebui să funcționeze alături de marketingul de conținut, deoarece este un mecanism de descoperire. De exemplu, dacă cineva caută pe Google și găsește conținutul dvs., va descoperi site-ul dvs. și, sperăm, va converti. Deci, SEO este cheia pentru a genera mai mulți vizitatori, conversii și cumpărători. Și conținutul pe care îl creați este cel care generează acele rezultate. Prin urmare, cu cât conținutul este mai bun, cu atât Google are mai multă încredere în site-ul dvs., cu atât sunteți mai bine clasat pe SERP-uri!

Aflați mai multe despre modul în care Google clasifică site-urile web în videoclipul de mai jos:

Generarea și convertirea clienților

Să începem cu de unde poate veni traficul site-ului web:

• Motoare de căutare
• Recomandări
• Evenimente
• Reclame online
• Backlink-uri
• E-mailuri
• Extindere la rece
• Social media

Odată ce obțineți trafic către site-ul dvs. web, este esențial ca site-ul dvs., atât conținutul, cât și navigarea, să poată ghida vizitatorii prin canalul de vânzări cu ușurință:

Conștientizare → Considerare → Conversie

Este important să știți ce tip de conversie este potrivit pentru publicul dvs. De exemplu:

• Conversie directă
• Formular de contact
• Marketing prin e-mail
• Vă sugerăm să implementați o înregistrare prin e-mail pe site-ul dvs
• Retargeting reclame
• Conținut descărcabil
• Videoclipuri, ghiduri, cărți albe etc. ascunse în spatele unui formular
• Legătura internă
• Link către paginile dvs. de produse/servicii din celălalt conținut al site-ului dvs
• Implementați cuvinte cheie cu intenție de conversie
• Cuvinte cheie care sunt extrem de relevante pentru produsul/serviciul dvs. și vizează utilizatorii care se află în ultima fază a călătoriei înainte de conversie

Campaniile de succes de conținut ar trebui:

• Creșteți gradul de conștientizare
• Începeți conversații
• A cladi increderea
• Generați trafic de căutare organic
• Deblocați mai multe canale