Mișcarea podcastului 2021: 10 lecții pentru a vă extinde acoperirea de marketing audio

Doriți să vă extindeți acoperirea marketingului vocal și audio?
Apoi adăugați podcasting la mixul dvs. de marketing.

În timp ce podcast-urile există de ani de zile, ele se confruntă cu o renaștere ca și alte forme de conținut vocal.

Creează-ți podcastul pentru:

• Susține-ți marca,
• Fii oferta ta de conținut de bază sau
• Începe-ți agitația laterală.

Indiferent dacă ești un începător în podcast sau un radiodifuzor cu experiență, folosește aceste 10 lecții prezentate la Podcast Movement 2021 pentru a-ți crește acoperirea de marketing audio.

Ce este un podcast?

Un podcast este definit ca un fișier audio digital care poate fi descărcat pentru ascultare individuală pe o varietate de dispozitive. Pentru a atrage și a păstra un public, audio este înregistrat într-o serie de episoade și, în mod ideal, este publicat în mod constant . Cel mai frecvent podcasturile folosesc unul sau mai multe servicii, cum ar fi Apple iTunes, Spotify și altele, pentru a-și extinde acoperirea prin abonamente.

În realitate, podcast-urile sunt o formă de talk radio. La fel ca blogurile, podcasturile pot fi create și publicate de oricine cu un microfon și tipul potrivit de tehnologie de înregistrare și editare.

În timp ce majoritatea podcast-urilor constau în înregistrări audio sau video originale, acestea pot fi porțiunea de difuzare înregistrată a unui:

• Emisiune TV,
• Program radio,
• Serii de prelegeri, cum ar fi o clasă universitară sau Ted Talks,
• Spectacole live, cum ar fi lecturi sau concerte sau
• Alte evenimente cu o componentă audio.

În general, podcasturile se încadrează într-o serie de categorii majore, inclusiv:

• Numai gazdă(e),
• Interviuri și/sau
• Ficțiune serializată sau nonficțiune.

Ca și în cazul majorității conținutului, în centrul succesului podcastului se află o bună poveste. Pentru că vă face conținutul memorabil pentru publicul dvs.

Rob Walsh de la Libsyn la Podcast Movement 2021 vorbește despre

Contrar credinței populare, durata medie a unui podcast este de peste 60 de minute, pe baza celor mai bune 200 de episoade de pe Apple iTunes , prezentate de Rob Walsh de la Libsyn la Podcast Movement. De asemenea, doar 8% au fost 20 de minute sau mai puțin! În plus, niciunul dintre aceste podcasturi nu a fost disponibil în format video!

De ce?
Pentru că ascultătorii se pot opri la jumătatea unui podcast și îl pot prelua din nou mai târziu.

Sfaturi de marketing audio aplicabile:

• Publicați peste 10 episoade de podcast într-o perioadă de 90 de zile pentru a rămâne vizibil în agregatoarele de podcast. Pentru că un podcast activ este o emisiune cu un episod nou în ultimele 90 de zile și peste 10 episoade lansate până în prezent.

De ce ar trebui să le pese marketerilor de podcasturi?

Ascultarea podcasturilor este în creștere la nivel global , conform ultimelor previziuni ale eMarketer ( februarie 2021 ). Aceste previziuni includ persoanele care ascultă un podcast printr-o descărcare directă sau în flux live pe orice dispozitiv cel puțin o dată în ultima lună .

Până în 2025, ascultătorii de podcast din SUA vor fi 144,6 milioane sau 42,0% din populație.

În plus, podcast-urile adaugă o altă dimensiune marketingului dvs. de conținut și vă extind acoperirea marketingului audio, deoarece sunt o formă de conținut audio la cerere.

Așadar, podcasturile adaugă o componentă umană experienței tale de brand. Și, ca și alte opțiuni de voce, le permit ascultătorilor să vă acceseze conținutul atunci când ochii și/sau mâinile lor sunt ocupate cu altceva.

De asemenea, podcasturile au mai puțină concurență decât blogurile. Raportul dintre bloguri și podcasturi este de 2.350 de bloguri la 1 podcast. HAI!

Mișcarea podcastului: 10 aspecte de marketing audio

1. Știi de ce ai podcast-ului tău?

Aveți un motiv pentru podcasting care se extinde dincolo de „Cred că un podcast ar fi frumos”.

De ce?
Deoarece podcasting-ul necesită multă muncă și trebuie să continuați. În caz contrar, veți avea mai puțin de 10 episoade de podcast, astfel încât niciun ascultător nu le va găsi.

Cel puțin, podcast-ul dvs. ar trebui să vă susțină și să vă extindă marca. Jack Daniels face o treabă grozavă în acest sens cu podcast-ul Around The Barrel , aflat acum la al patrulea sezon. Observați cum imaginile pentru podcast le extind pe cele ale mărcii.

Sfat de marketing acționabil:

• Creați o declarație de misiune podcast aliniată cu marca dvs. Ca și în cazul altor forme de declarații de misiune de marketing de conținut, obiectivul dvs. este să utilizați acest conținut pentru a vă extinde marca.

2. Cine este publicul tău podcast?

Cunoaște-ți publicul de podcast, astfel încât să poți crea mai mult conținut care să-l încânte.

Cel puțin, creați o persoană pentru cel mai bun ascultător al dvs. Dacă aveți alte segmente de audiență, dezvoltați diferite personaje pentru ei.

De asemenea, știi ce conținut, interviuri, povești și alte formate rezonează cel mai bine cu publicul tău. Utilizați o combinație de date și feedback de la ascultător.

Sfat de marketing acționabil:

• Cereți-vă publicului feedback despre ce tip de conținut își dorește de la dvs. Includeți solicitarea în corpul podcastului dvs. și faceți mai ușor pentru ascultători să vă răspundă prin e-mail, text sau mesagerie vocală.
• Includeți o solicitare pentru ascultători să le spună prietenilor despre podcasturile dvs. Acest lucru se referă la ceea ce a spus Tom Webster în discursul său principal al Mișcării Podcast. Vorba în gură este cea mai puternică modalitate de a vă crește baza de ascultători. În acest scop, folosiți un titlu ușor de scris și spuneți titlul podcastului.

3. De ce trebuie să determinați formatul podcastului dvs.?

Când vine vorba de podcasturi, formatul tău cuprinde mai mult decât conținut audio.

Pentru a dezvolta un podcast de înaltă calitate, utilizați aceste întrebări pentru a acoperi elementele cheie:

• Vei fi singurul prezentator sau vei găzdui diverși invitați? Dacă inviți oaspeți să vi se alăture, cum îi veți găsi, verifica și programa? SUGESTIE: Calendly.com poate ajuta la reducerea administrativului înainte și înapoi. De exemplu, Jack Daniels l-a ales pe Lucas Hendrickson, un talent local de voce, pentru a-și reprezenta marca.
  
• Cât timp îți vei face podcast-ul? Contrar credinței populare, podcastul mediu este de peste 20 de minute!
• Cum îți faci podcast-ul repetabil? Includeți o introducere și un outro de marcă.
• Ai un logo audio? Ai nevoie de unul și unde îl vei reda în timpul podcastului?

  Lectură recomandată:

  • Definiția brandingului Sonic: Ce trebuie să auzi pentru a-ți amplifica acoperirea
• Cum transmiteți informațiile cheie în primele 30 de secunde? Acesta este CRITIC! Așa că nu inserați un anunț pre-roll sau poate afecta capacitatea de găsire a podcastului.
• Ce program vei stabili pentru podcast-ul tău? Va fi în fiecare zi, în zilele săptămânii sau săptămânal? Care este motivul tău pentru acest program și cum se potrivește cu nevoile publicului tău? Rețineți că consecvența contează pentru a vă construi și a menține publicul. Nu uitați să adăugați timp de producție pentru a vă asigura că conținutul dvs. pune cel mai bine în față.

  Lectură recomandată:

  • Cum să utilizați conținutul consistent pentru a atrage atenția și a capta audiența
• Care este calendarul tău editorial pentru podcast-ul tău? Cum funcționează cu calendarele dvs. editoriale și promoționale generale?

Sfat de marketing acționabil:

• Luați în considerare cum să prelungiți durata de viață a conținutului dvs. cu metadate asociate. Aceasta include modul în care conceptualizați informațiile pe care le acoperă fiecare podcast pentru a fi mai ușor de găsit și utilizat mai târziu.

4. De ce să construiți un site web legat de podcast pentru a vă crește acoperirea de marketing audio?

Ca și în cazul oricărei forme de marketing de conținut, podcast-ul dvs. ar trebui să trăiască pe media deținută de dvs. (alias: site-ul dvs.). Nu pierde rezultatele muncii tale grele construind o bază de ascultători pe care să o pierzi atunci când o altă platformă se stinge!

Dintr-o perspectivă vocală, publicarea podcast-ului pe media deținută are valoarea adăugată de a asocia întrebarea utilizatorului cu datele și unitatea de conținut adecvate.

Deși nu trebuie să creați un site web dedicat pentru podcast, vă ajută să găsiți ușor în navigare și să enumerați cel puțin ultimele episoade de pe pagina dvs. de pornire. Asta face Mark Schaefer pe pagina sa de pornire.

Sfat de marketing acționabil:

• Permiteți cititorilor dvs. media deținute să primească fie fluxuri RSS ale podcas-urilor dvs., fie e-mailuri . Păstrați aceste notificări separate de celelalte formate de conținut, astfel încât ascultătorii să poată obține NUMAI podcastul.
• Promovați-vă conținutul podcastului pe celelalte medii deținute, cum ar fi buletinul informativ.

5. Cum creezi fluxuri de lucru repetabile pentru marketingul vocal?

Întrucât scopul dvs. este să furnizați conținut de calitate constant, dezvoltați un set de liste de verificare pentru a vă asigura că toți cei implicați în proces știu ce trebuie să facă. Kate Erickson a subliniat acest punct în discursul său principal al Mișcării Podcast.

Utilizați aceste fluxuri de lucru repetabile pentru a crea pentru podcastul dvs., pentru a vă asigura că vă creșteți acoperirea de marketing audio:

• Creați un proces pentru a găsi, selecta și programa invitați pentru podcast . Erickson a recomandat utilizarea unui formular de cerere pentru a precalifica cei mai buni candidați.
• Dezvoltați un proces de interviu. Includeți o schiță pentru a menține oaspetele pe drumul cel bun. Includeți, de asemenea, urmărirea după interviu pentru orice întrebări, conținut suplimentar și distribuire atunci când videoclipul este difuzat.
• Creați un instrument de urmărire a interviurilor pentru a gestiona interviurile. Vă ajută să gestionați podcasturile de către oaspeți și urmărește informații cheie, cum ar fi datele și orele, pentru referințe ulterioare.
• Dezvoltați un șablon pentru editarea podcast-ului și crearea notelor de emisie . BTW, Erickson își face propria editare, astfel încât să poată controla calitatea spectacolului.

Sfaturi de marketing aplicabile:

• Documentați-vă procesele pentru a vă ajuta angajații să urmeze aceleași fluxuri de lucru în timp.
• Raționalizați și documentați-vă procesele cu instrumente ușor de utilizat precum Calendly. Acest lucru este deosebit de important pentru programarea interviurilor și a mementourilor aferente.

6. Cum vă îmbunătățiți și optimizați conținutul audio pentru a crește acoperirea?

„Editați, editați, editați.” a fost marea concluzie din discursul principal al Tom Webster de la Edison Research.

Mai precis, Webster a sfătuit: „Editați-vă conținutul pentru a face fiecare episod cât se poate de bun.”

Luați în considerare comentariile lui Webster despre atragerea și păstrarea de noi ascultători de podcast:

• Deoarece ascultătorii petrec în medie 6 ore și 45 de minute pe săptămână cu podcasturi, probabil că nu își vor crește durata totală de ascultare a podcasturilor.
• În schimb, vor arunca un podcast pe care îl ascultă deja pentru a-l adăuga pe al tău la ascultarea lor săptămânală.

Concluzie pentru a vă extinde acoperirea de marketing audio:

• Podcast-ul dvs. trebuie să fie suficient de bun pentru a atrage noi ascultători și mai bun decât mixul lor actual de podcasturi pentru a deveni parte din lista săptămânală pe care trebuie să le ascultați.

De asemenea, optimizează-ți emisiunea de podcast adăugând o transcriere completă a fiecărui podcast și publică-l pe propriul tău site web.

Obțineți permisiunea legală de a utiliza muzică și alte clipuri audio, deoarece acestea pot fi protejate prin drepturi de autor. De exemplu, CBS Radio licențiază emisiunile mai vechi.

În sfârșit, acolo unde este posibil, creați conținut veșnic verde, astfel încât acesta să rămână relevant și viabil în timp.

Sfat de marketing acționabil:

• Dincolo de transcrierea textului podcastului, editați-o sau scrieți un conținut mai bun. DAR — asigurați-vă că include cuvintele dvs. cheie . De exemplu, EB Moss creează o nouă bucată de conținut legată de fiecare podcast nou.

7. De ce trebuie să includeți povești în podcasturile dvs.?

Indiferent de formatul podcastului tău, integrează poveștile în conținutul tău pentru a-l face memorabil. Aceasta include interviuri prin care se solicită intervievaților să includă povești în răspunsurile lor.

De ce?
Pentru că poveștile vă fac podcast-ul mai memorabil, așa cum demonstrează știința.

Sfat de marketing acționabil:

• Utilizați structura Problemă, Acțiune, Rezultat pentru poveștile dvs. de podcast. Acest lucru îi ajută pe ascultătorii tăi să obțină mai repede punctele pe care vrei să le obții.

8. Unde și când distribuiți podcasturile pentru a crește piața audio?

Spre deosebire de alte formate de conținut, majoritatea podcasterilor își publică podcasturile pe cont propriu și pe o varietate de platforme terțe în același timp.

De ce?
Pentru că ascultătorii folosesc platforme diferite pentru diferite forme de audio.

În caz contrar, vă confruntați cu o provocare ca ascultătorii să descarce un anumit player audio pe care s-ar putea să nu îl folosească. Acest lucru adaugă un alt obstacol în atragerea de noi ascultători.

După cum a spus Rob Walsh de la Libsyn la Podcast Movement, „Fii peste tot!”

Primele 10 destinații audio oferă o acoperire de peste 1,85 miliarde de utilizatori lunar.

Priviți mai profund pentru a descoperi că ascultătorii de podcast folosesc o mare varietate de platforme și aplicații pentru a obține emisiunile obișnuite și pentru a găsi altele noi. Ei includ:

• Podcasturi Apple și Google,
• Spotify,
• Primele destinații muzicale,
• Rețelele de socializare,
• bloguri,
• agregatoare audio și
• Aplicații personale.

Sfaturi de marketing aplicabile:

• Transformă-ți conținutul podcastului în alte formate pentru a-ți extinde acoperirea de marketing audio. În timp ce doar 14 dintre primele 50 de aplicații de agregare audio acceptă videoclipuri, videoclipurile YouTube sunt al doilea cel mai mare motor de căutare. Așadar, gândiți-vă în ceea ce privește extinderea conținutului dvs. la alte formate, platforme și dispozitive.
• Folosiți metoda SFAT pentru a vă distribui podcast-ul și conținutul asociat pentru a menține cele mai bune episoade ale podcastului vizibile în timp.

9. Cum să-ți monetizezi podcast-ul

Ca și în cazul oricărei alte forme de conținut, construiește-ți următorii loiali înainte de a încerca să-ți monetizezi podcastul. De asemenea, înțelegeți că sunteți în competiție cu podcasterii care și-au construit audiența pe perioade lungi de timp.

5 Opțiuni de generare de bani pentru podcast

• Creșteți afinitatea mărcii și timpul petrecut cu conținutul legat de marcă. În cel de-al patrulea sezon, podcastul „Around The Barrel” produs de Jack Daniels a crescut afinitatea cu brandul.
• Sprijiniți vânzările de produse și servicii podcaster, inclusiv cărți . De exemplu, John Lee Dumas a lansat cursuri și cărți online pentru publicul său Podcast Entrepreneur On Fire.
• Generați veniturile afiliaților. În loc să creați venituri pentru produsele și serviciile dvs., vindeți produsele altora. De exemplu, Ghidul de marketing acționabil are un program de afiliere cu furnizorul său de e-mail, AWeber. Dacă decideți să utilizați AWeber și faceți clic pe linkul nostru, vom face un mic comision.
• Oferiți sponsorizări și publicitate. În funcție de dimensiunea audienței dvs., puteți adăuga sponsori care vă plătesc pentru mențiuni ca parte a podcastului dvs., cum ar fi „Acest podcast vă este adus de „Compania BLANK”.
• Utilizați un serviciu de abonament precum Patreon . La fel ca radioul și televiziunea publică, aceștia sunt „adevărații fani” ai tăi și sunt dispuși să plătească o primă pentru a obține mai mult din conținutul tău special.

Cheia succesului în generarea de bani cu podcast:
Diversificarea.

Declarațiile de venit disponibile public ale Entrepreneur On Fire arată că John Lee Dumas și Kate Erickson își monetizează podcasturile prin sponsorizări, cursuri online, marketing afiliat și cărți. (BTW, Pat Flynn de la Smart Passive Income este, de asemenea, transparent cu privire la declarațiile sale de venit.)

Sfaturi de marketing aplicabile:

• Încorporați-vă marca în mod constant în brandingul audio, vizual și text al podcastului. Luați o pagină de la Jack Daniels și spuneți povești despre sau legate de afacerea dvs.
• Rugați gazda emisiunii să citească sponsorizările și reclamele pentru a crește ratele de răspuns. Anunțurile citite de gazda emisiunii sunt cele mai bune. Acest lucru are sens, deoarece ascultătorii cred că face parte din spectacol. (Nielsen)
• Setați nivelurile de membru . De asemenea, creați niveluri anuale de membri și faceți oferte speciale cu termene limită pentru a crea un sentiment de urgență pentru cumpărător. În cele din urmă, includeți un nivel de membru aspirațional, chiar dacă nimeni nu plătește pentru asta.

10. Cum urmăriți rezultatele podcastului?

Dincolo de descărcări, luați în considerare ce doriți să facă publicul dvs.

Deci, urmăriți episoadele și sezoanele acolo unde este cazul . Acest lucru le oferă ascultătorilor un sentiment al longevității podcast-ului tău și le face să știe că al tău nu este un flash-in-the-pan.

În mod ideal, construiți o listă de e-mail sau text, astfel încât să puteți contacta ascultătorii pentru a le informa că ați publicat un nou episod. Și mai bine, dosarul dvs. de ascultători adaugă valoare bilanţului afacerii dvs., deoarece numărul de ascultători ori mai mare decât valoarea medie pe durata de viață a unui ascultător este un calculator aproximativ pentru valoarea afacerii dvs.

De asemenea, cereți ascultătorilor să ia acea acțiune specifică. Acțiuni podcast pe care le puteți include în audio:

• Oferă feedback despre ceea ce doresc ascultătorii tăi de la conținutul tău
• Partajați podcast-ul cu familia și prietenii lor.
• Oferă podcast-ului tău pe platforma ta audio și/sau pe rețelele sociale.

Sfat de marketing acționabil:

• Includeți întotdeauna un îndemn în podcast. Acolo unde este posibil, faceți-vă solicitarea urmăribilă, cum ar fi feedback-ul sau utilizați un cod verbal. În acest scop, trebuie să fie ușor de reținut
• Utilizați pagini de destinație personalizate pentru abonați și agenți de publicitate pentru a îmbunătăți urmărirea rezultatelor.

Marketingul audio Ajunge la concluzia

Rezultatul final de la Podcast Movement 2021 a fost:
Podcasting-ul oferă mărcilor, antreprenorilor și agenților de marketing de conținut o oportunitate de a crea conținut care trebuie ascultat.

Cheia succesului podcastului este calitatea. Așa că editați-l pentru a fi cel mai bun pentru a atrage noi ascultători și a-i păstra pe cei existenți.

De ce?
Pentru că există o mulțime de conținut audio disponibil, astfel încât CEA MAI BUNĂ CALITATE câștigă!

Pentru a adăuga podcasting la oferta dvs. de conținut, aveți o misiune puternică care să fie aliniată cu „de ce” pentru a-l crea.

Apoi configurați un set de fluxuri de lucru pentru a gestiona lucrările suplimentare de editare și post-producție implicate.

Odată cu creșterea numărului de dispozitive care primesc voce, sunt șanse ca consumul de podcasturi să continue să crească.

Așa că începe acum să construiești cel mai bun podcast pe care îl poți!

Marketing fericit,
Heidi Cohen

Heidi Cohen este președintele Riverside Marketing Strategies.
Pe Heidi o puteți găsi pe Facebook, Twitter și LinkedIn.

De la antreprenor de frunte în conținut,
Joe Pulizzi și echipa de la The Tilt.

Obțineți acces la tot ce aveți nevoie pentru a trece de la creator de conținut la antreprenor de conținut.

Lucrează în ritmul tău, cursuri online pentru oricine dorește să-și dezvolte afacerea de conținut.