Valul de titlu: Sfaturi pentru denumirea titlului articolului care vă vor lăsa să înotați în Opțiuni

Cel mai bun titlu de articol scris vreodată este unul a cărui sursă este de fapt greu de identificat. Unii susțin că a apărut în New York Times, în timp ce alții susțin că a venit din revista Sports Illustrated (și încă alții susțin că sursa originală a fost mai degrabă o legenda foto decât un titlu). Cred că ceea ce încerc să spun este că aș trimite la sursa originală dacă aș putea. Nu pot, așa că nu ezitați să mi-l atribuiți dacă doriți.

Oricum ar fi cazul, legenda spune că articolul era despre persoanele responsabile cu operarea cronometrelor la evenimentele oficiale de atletism. Acesta era titlul:

„Acestea sunt sufletele pe care Time Men's le încearcă.”

Îți voi acorda un moment pentru a savura poezia absolută a acestui titlu. Am înţeles? O.K. Acum să stricăm cu niște analize.

Cel mai evident, titlul este o satira a binecunoscutei versuri de deschidere a primului pamflet American Crisis a lui Thomas Paine (publicat între 1776 și 1783), care spune „Acestea sunt vremurile care încearcă sufletele oamenilor”. Titlul ia ceva familiar și apoi îl modifică pe neașteptate (care, conform teoriei incongruente a umorului, este un factor esențial în găsirea a ceva „amuzant”). Aspectul de familiaritate oferă un alt avantaj; face ca titlul să fie memorabil . Continuați și faceți o căutare pe internet. Chiar dacă nimeni nu poate fi de acord de unde provine, toți își amintesc titlul în sine, cuvânt cu cuvânt.

Există și un anumit ritm la titlu. Luând cuvintele, dar păstrând accentul, titlul devine ceva de genul „BUH buh BUH buh BUH buh BUH”. De asemenea, există un fel de aliterație alternativă S/T care se întâmplă în a doua jumătate (... S ouls that Time Men 's T ries ), în timp ce prima jumătate se bazează în mare măsură pe cuvintele „ale” ( Acestea sunt cele Souls th at…), cu cele două scheme suprapuse pentru scurt timp la mijloc. Rezultatul final este că titlul sună bine, chiar dacă nu înțelegeți „gluma”.

Bănuiesc că ideea pe care încerc să o subliniez este că crearea unui titlu bun înseamnă mai mult decât să spui cititorului despre ce este articolul tău. De fapt, acesta este doar începutul.

Elemente de bază Decența

Da, titlul articolului dvs. trebuie să vă informeze cititorii despre ce se pot aștepta de la articolul dvs. Și nu, titlul „Time Men's Tries” nu face asta cu adevărat (cel puțin nu într-un mod evident). Dar trebuie să înțelegeți că articolele din reviste și ziare joacă după reguli diferite decât conținutul web. Când oamenii vă găsesc articolul online, există șanse mari ca prima lor privire să vină printr-un motor de căutare. Aceasta înseamnă că nu aveți avantajul elementelor grafice care să le ajute la completarea lor. De asemenea, spre deosebire de reviste și ziare, cititorii nu vor parcurge fiecare rezultat al căutării de pe pagină. Conținutul de pe internet trebuie să capteze cititorii rapid și asta înseamnă că titlurile trebuie să fie explicative.

Din păcate, mulți scriitori caută informații și o lasă așa.

Vrei niste exemple? Să facem câteva exemple.

• „Cum să creezi un plan de marketing digital pentru 2018”
• „5 pași pentru a cumpăra o casă”
• „Cum să porți tendința din velur pentru vara 2018”

Există vreo îndoială în mintea ta ce vei obține cu aceste articole? Nu, probabil că nu. Și dacă sunteți în căutarea unui mic antrenament pentru velur în 2018, atunci da, probabil că veți face clic pe acel link imediat. Dar ce se întâmplă dacă ai alte 3 milioane de articole de velur din 2018 care apar în rezultatele căutării tale? Care sunt șansele să observați și să investigați acel articol atunci când există alte 2.999.999 de opțiuni care arată exact la fel?

Titlul unui articol descriptiv este întotdeauna mai bun decât unul nedescriptiv (nimeni nu vrea să joace la ruleta pe site-ul web când caută informații), dar caracterul descriptiv este doar începutul. Titlul tău ar trebui să servească și o funcție secundară de a nu plictisi oamenii până la moarte .

Ceea ce spun este că titlurile trebuie să fie distractive aproape la fel de mult pe cât trebuie să fie informative. Dar nu te entuziasma prea mult încă, pentru că este ceva mai complex decât atât. Uneori, titlurile articolelor au propria lor definiție a distracției și va trebui să înțelegeți ce presupune acea definiție dacă doriți să captați interesul cititorului.

Așa că apucați dezinfectantul, pentru că este timpul să vorbim despre jocuri de cuvinte.

Factotum; Maestru de joc de cuvinte

Înainte de a intra în asta, trebuie să fiu perfect clar cu privire la un punct: jocurile de cuvinte nu sunt amuzante. Nimeni nu a râs vreodată cu adevărat la un joc de cuvinte; în cel mai bun caz, un joc de cuvinte primește un chicotit de curtoazie sau unul dintre acele combo-uri de geamăt/ochi bun. Nu exagerez; jocurile de cuvinte sunt cele mai rele, iar oamenii care le folosesc frecvent sunt toți sociopați. Știința susține această afirmație.

Cu excepția titlurilor.

După cum am spus, titlurile urmează un cod diferit. Nu pot să explic pe deplin, dar un titlu șmecher poate, uneori, să facă cititorii să râdă în hohote (și mă refer la asta în sensul real, nu în sensul bazat pe text „Îți recunosc tentativa de umor” LOL) .

Poate din cauza faptului că am petrecut cu toții atât de mult timp cernind titluri plictisitoare, pur informative, încât un pic de joc de cuvinte lejer se simte ca o gură neașteptată de aer proaspăt. O face asta amuzant? Ei bine, din nou, teoria incongruenței umorului ar sugera că s-ar putea, dar mai este ceva în plus.

Oricare ar fi cazul, un joc de cuvinte bun în titlul dvs. - unul care are sens în context, este accesibil și care nu ascunde nicio informație necesară - nu numai că vă va ajuta conținutul să iasă în evidență din mulțime, dar îi va pune și pe cititori. o mentalitate mai deschisă în timp ce se pregătesc să vadă ce ai de spus.

Dar dacă ești o persoană pe jumătate decentă, probabil că nu ai cunoștințe enciclopedice despre jocuri de cuvinte din care să te desprinzi. Ei bine, nu-ți face griji. Internetul te acoperă.

Idiomagie

Să presupunem că scrii un articol despre Grătar. Începeți prin a găsi câteva cuvinte asociate care sunt esențiale pentru tema dvs. - carne, grătar, căldură, foc etc. Apoi, faceți clic pe https://idioms.thefreedictionary.com și începeți să introduceți acești termeni în caseta de căutare de pe pagină. Veți obține o listă destul de cuprinzătoare de idiomuri englezești care includ acești termeni legați de grătar.

Și idiomurile sunt titlu paydirt .

Doar folosind acele patru cuvinte (carne, grătar, căldură și foc), putem veni cu o serie de opțiuni diferite de titlu. Iată:

• Carnea materiei: elementele care definesc un grătar bun
• Nu suportați căldura? Ieșiți din bucătărie cu aceste sfaturi pentru grătar
• Sub foc: greșeli comune la grătar din hayon

S-ar putea să observați că am inclus suficiente informații pentru a explica în mod corespunzător despre ce este vorba în articol, doar l-am îmbrăcat cu un pic de limbaj. De asemenea, puteți observa că unul dintre cuvintele noastre nu a fost inclus în niciunul dintre titlurile noastre. Asta pentru că nu există foarte multe expresii care să includă cuvântul „grătar”. Dar suntem canoane libere. Suntem nonconformişti. Nu colorăm în linii. Și când vine vorba de titluri, știm că atunci când un cuvânt nu se potrivește, găsești un loc în care să se potrivească.

Eu vorbesc despre rima.

Rima și rațiunea

„Grill” poate să nu aibă multe expresii atașate, dar are mai mult decât partea sa de rime. Convinge-te singur; accesați https://www.rhymezone.com/ și faceți o căutare. Acum ai o cutie de jucării complet nouă de termeni cu care să te joci. Rezultatele?

• King of the Grill: Sfaturi pentru grătar pentru a vă ajuta să ajungeți în vârf
• Grill in the Blanks: adăugați o notă personală petrecerii dvs. la grătar
• Unde este un grătar, există o cale: grătar pe vreme rea
• Îmbrăcat la grătar: ținuta potrivită pentru prăjirea cărnii

Și nici nu trebuie să fie o rimă perfectă. Este titlul tău, așa că poți să faci regulile. Joacă-te cu rime oblice („Grill Power”). Faceți referire la titluri de cântece, cărți sau filme binecunoscute („În grătarul nopții”). Cufundați-vă în cultura internetului („Netflix și Grill”). Asta înseamnă doar zgârierea suprafeței. Lucrul important aici este că cititorul tău recunoaște că ești inteligent cu titlul tău, atâta timp cât îi oferi ceva concret pentru a-i spune la ce să se aștepte în conținutul în sine.

O.K. Ajunge cu jocuri de cuvinte și rime. Să vorbim despre ceva mai pur - sunet.

O strategie solidă

Când vine vorba de comunicare, suntem o specie foarte orientată spre audio. Învățăm să vorbim auzind cuvintele rostite și, odată ce începem să învățăm cum să citim, cei mai mulți dintre noi încă „aud” limbajul din capul nostru – chiar și atunci când nu se aude nimic la cuvintele de pe pagină.

Sunetul este important și, în mod destul de ciudat, „sunetul” unui titlu scris poate atrage urechile cititorului la fel de sigur ca orice jingle. Aici intră în joc ritmul, cadența și fonetica.

Acum uite, nu sunt acustician (uită-te la asta; a trebuit să o fac), așa că nu am de gând să aprofundez prea mult ce face ca ceva să sune bine. Sunt șanse ca dacă îți citești titlul cu voce tare și îți sună frumos, atunci va suna bine și pentru cititorii tăi. Dar dacă doriți puțin ajutor, există anumite dispozitive stilistice pe care ați putea să vă gândiți să le folosiți.

Aliterația (repetarea sunetelor inițiale în cuvintele învecinate) este probabil cel mai cunoscut dispozitiv stilistic folosit în titluri, dar nu este singurul. Asonanța (repetarea sunetelor vocale pentru a crea rima internă) și chiasmusul (paralelismul inversat în ordinea cuvintelor) merită ambele cercetate și jucate atunci când încercați să creați ceva plăcut urechii. Dar dacă nu deții o diplomă avansată în acusticiologie (termenul real este acustică , dar asta nu mi-a sunat suficient de științific), cel mai bun pariu este să fii conștient de faptul că titlul tău are un sunet și că cititorul va fi și el conștient de asta – conștient sau altfel.

Pentru un exercițiu, luați în considerare să petreceți ceva timp pe web citind titlurile articolelor cu voce tare. Cele care sună cel mai bine pentru urechile tale merită probabil o examinare mai atentă și, dacă poți să-ți dai seama de ce sună mai bine, le poți emula.

Acum că am acoperit lucrurile de făcut , probabil că ar trebui să trecem peste câteva dintre propriile mele lucruri care nu le fac . Așa că prindeți centura (uitându-vă la Buzzfeed), pentru că acest drum poate deveni puțin accidentat.

Calmează-ți titlurile

„Noul film Transformers îți va distruge copilăria!”

„Această rețetă este atât de bună încât ar trebui să fie ilegală!”

„Tocmai am văzut aceste fluxuri Twitter și nici măcar nu putem!”

Uite, îmi pare rău că ți-am lăsat așa ceva. Dacă nu mai vrei să fii prieten cu mine, o să înțeleg. Dar ideea pe care încerc să o subliniez este că există așa ceva ca să merg prea departe.

Unii scriitori chiar trebuie să se relaxeze când vine vorba de titluri. Dacă vrei să fii conversațional, e în regulă. Dar ar trebui să recunoașteți că există o diferență între a fi conversațional și a părăsi lamentabil un adolescent pe social media. Dacă vrei să fii entuziasmat, e bine și asta. Doar să știți că, dacă vă încheiați toate titlurile cu semne de exclamare, veți ieși ca un Facebook închis în loc de o sursă de informații de încredere. Și dacă vrei să fii vag sau înșelător, atunci e bine. Doar să știi că ești o persoană groaznică și, de asemenea, nu este deloc bine.

Lumea are destui clickbait. Dacă doriți să oferiți conținutului dvs. șansa de a străluci, aveți nevoie de un titlu care să vorbească cititorilor într-un mod care să nu le facă să se târască pielea.

Dar asta e doar parerea mea.

Faceți un nume pentru conținutul dvs

Titlul tău este prima și uneori singura șansă de a face o impresie bună cititorului tău. Vrei să le arăți că conținutul tău este o sursă de informații distractivă, inteligentă și de încredere? Atunci veți avea nevoie de ceva care să demonstreze toate aceste puncte dintr-o privire.

Este vital să spui cititorului despre ce este conținutul tău, dar este doar începutul. Creați ceva interesant, ferește-te de senzaționalism și nu-ți fie teamă să devii inteligent. Încercați aceste sfaturi și veți merge pe un adevărat „val de titlu” de opțiuni de denumire a conținutului.

Da, a fost un alt joc de cuvinte. Îmi pare atât de, atât de rău.