Date structurate ale articolului

Publicat: 2023-08-31

Cum să selectați cel mai bun tip de schemă de articol

Puteți selecta dintre câteva tipuri de date privind structura articolului pentru a explica cel mai bine pagina dvs. web.

Aceste puncte de date ajută la construirea unui mediu bogat în cunoștințe în Web-ul dvs. de date. Ajută piesa dvs. de conținut să apară pentru interogările conexe. Susține o abordare structurată a căutării conceptuale prin furnizarea de date care comunică informațiile furnizate în articol. Deși schema generală a articolului poate fi suficientă de cele mai multe ori, există avantaje în utilizarea tipurilor article pentru distincții mai fine.

Prin date mai bine structurate, contribuiți la furnizarea informațiilor Google pentru a îmbunătăți graficul de cunoștințe al mărcii dvs.

  • Cum să selectați cel mai bun tip de schemă de articol
  • Ce este o schemă de articol?
  • Apel pentru distincții mai fine în jurul NewsArticle
    • Tipuri de schemă de articole adoptate pe deplin pe schema.org
    • Tipuri de schemă de articole în așteptare în prezent pe schema.org
    • Schema extensibilă de gen este utilizată pentru următoarele tipuri de proprietăți
    • Exemplu de marcare a articolului JSON-LD
  • Instrucțiunile Google pentru date structurate pentru articole (articol, știri, articole pe blog).
    • Cum să adăugați metadate și entități ale articolului pe paginile web?
    • Urmați logica de bază a tipurilor de schemă articol
    • Respectați instrucțiunile tehnice Google privind marcarea articolelor
  • Tipul de schemă de articol poate stabili contextul general
  • Imbricarea marcajului JSON-LD îmbunătățește reprezentarea prin cunoștințe a articolului dvs
    • Autor
    • Editor
    • Date publicate și modificate
    • La fel ca proprietatea
    • Proprietatea vorbibilă
    • Imagine prezentată
    • Specificarea limbii
  • Markupul pentru schema articolului ajută la o clasificare mai bună a conținutului?
    • Cum face un articol mai accesibil ajută la marcarea care poate fi citită de mașină?
    • Folosirea schemei NewsArticle poate ajuta la intrarea în Google Discover?
  • CONCLUZIE: Optimizați-vă datele structurate ale articolului pentru SEO semantic

Efectuarea celei mai bune selecții de marcare a datelor de structură începe întotdeauna cu o înțelegere de bază a acelui tip de schemă și a proprietăților sale.

Ce este o schemă de articol?

Oferă motoarelor de căutare moderne o înțelegere mai clară a paginilor dvs. web. Acest lucru ajută la capacitatea acestora de a recunoaște conținutul cel mai relevant pentru interogările specifice ale utilizatorilor. Adăugarea unui marcaj de schemă la postările și paginile dvs. cu Schema de articole ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine titlul corect, data publicată și imaginea prezentată a articolului dvs. și acceptă utilizarea în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Marcarea schemei articolului face parte din vocabularul de date structurate care permite motoarelor de căutare să ofere rezultate mai bune. Acesta este codul de markup al schemei de bază, care explică despre ce este vorba despre site-ul dvs. sau despre o anumită pagină în termeni de date foarte simpli. Este o limbă pe care motoarele de căutare o înțeleg universal.

Pentru programatori, ajută mai întâi să înțeleagă sintaxa clasei generice Article și scopul său principal. Este unic de la clasificări specifice la alte scheme, vocabulare controlate și ontologii. De acolo, vă sugerez să citiți notele din subtipurile „Noi” pentru NewsArticle pentru a obține un domeniu mai larg.

Tipurile alternative de scheme articol sunt, de asemenea, un tip de muncă creativă și moștenesc în mod oficial atributele generale ale schemei articolului, oferind în același timp oportunitatea de a fi mai specific decât schema articolului în sine.

Practic, atunci când implementați marcarea articolelor, utilizați cele mai specifice nume aplicabile de tip și proprietate definite de schema.org pentru datele dvs. structurate.

Instrucțiunile Google pentru date structurate pentru articole (articol, știri, articole pe blog).

„Adăugarea datelor structurate ale articolului în paginile dvs. de știri, blog și articole sportive poate ajuta Google să înțeleagă mai multe despre pagina web și să arate mai bine textul titlului, imaginile și informațiile despre dată pentru articol în rezultatele căutării din Căutarea Google și alte proprietăți (de exemplu , Știri Google și Asistentul Google). Deși nu există nicio cerință de marcare pentru a fi eligibil pentru funcțiile de Știri Google, cum ar fi Top Stories, puteți adăuga un articol pentru a spune mai explicit Google despre conținutul dvs. (de exemplu, că este un articol de știri, cine este autorul sau care este titlul acestuia). articolul este).” – Date structurate ale articolului (Articol, NewsArticle, BlogPosting).

Cum să adăugați metadate și entități ale articolului pe paginile web?

Majoritatea site-urilor de astăzi se bazează pe o aplicație sau un plugin pentru a gestiona selecțiile schemelor. În acest caz, este posibil să doriți un expert în actualizările de date structurate care să vă ajute să vă selectați furnizorul schemei. Odată ce modalitatea preferată de a adăuga marcajul Article este stabilită, fiecare dintre ele are personalizări unice de configurare care influențează opțiunile de date structurate ale articolului.

Indiferent dacă echipa ta optează pentru Rank Math, Wordlift, SEO Clarity Schema Optimizer sau un alt furnizor, au pagini de asistență și personal pentru a explica cum funcționează cel mai bine instrumentul lor.

De exemplu, în Rank Math, dacă ați configurat tipul de postare pentru a fi inclus în Sitemap-ul de știri, instrumentul setează tipul de schemă la NewsArticle pentru toate postările/paginile pe care le-ați marcat ca „știri” în mod implicit, chiar dacă încercați să ajustați tipul la Articol sau BlogPosting.

Urmați logica de bază a tipurilor de schemă articol

Tipul de schemă articol este tipul părinte al NewsArticle și BlogPosting. Google a clarificat acest lucru declarând:

„Dacă postările tale sunt articole de știri, ar trebui să folosești schema NewsArticle.

Schema articolului (https://schema.org/Article) acoperă și „NewsArticle”, deci este acceptabilă. Dar dacă pagina este cu siguranță conținut de tip „știri”, atunci se preferă utilizarea NewsArticle (https://schema.org/NewsArticle). Dacă conținutul dvs. nu este nici un articol de știri sau un articol, ci o postare pe blog, ar trebui să utilizați schema BlogPosting (https://schema.org/BlogPosting). – Ce schemă ar trebui să folosesc articole de știri sau postare de blog sau articol. Care este diferența dintre ele?

Respectați instrucțiunile tehnice Google privind marcarea articolelor

Atunci când doriți cu adevărat să extindeți marcarea și să personalizați schema semantică, provocările tehnice apar adesea. În timp ce forumul de ajutor schema.org și Google sunt un loc grozav pentru a pune întrebări specifice, documentația Google oferă deja asistență aici.

„Pentru articolele cu mai multe părți, asigurați-vă că rel=canonical este indicat fie la fiecare pagină individuală, fie la o pagină „vizualizează-toate” (și nu la pagina 1 a unei serii cu mai multe părți). Aflați mai multe despre canonizare.

Dacă oferiți acces pe bază de abonament la conținutul site-ului dvs. web sau dacă utilizatorii trebuie să se înregistreze pentru acces, luați în considerare adăugarea de date structurate pentru abonament și conținut cu pereți de plată.”

Apel pentru distincții mai fine în jurul NewsArticle Cum se utilizează tipul de schemă Articol de știri de opinie

A existat un apel la suportul schemaorg și la comunitatea github.com pentru a oferi distincții mai detaliate în jurul NewsArticle . Există, de asemenea, interes pentru adăugarea de noi tipuri de schemă Article pentru a putea ajuta la distingerea Opiniei de articolele de știri.

Este important să faceți distincția între proprietățile Article acceptate de Google și cele acceptate (precum și cele în așteptare) pe schema.org.

Tipuri de schemă de articole adoptate pe deplin pe schema.org:

  • AdvertiserContentArticle
  • articol de stiri
  • Raport
  • Articol satiric
  • AcademicArticol
  • MedicalScholarlyArticol
  • Postare pe social media
  • TechArticol

Pe site-urile mele sau pe diverse site-uri clienți, am folosit tipurile TechArticle , MedicalScholarlyArticle și newArticle . Este încă o modalitate de a oferi motoarelor de căutare mai multe informații care îi ajută pe algoritmi să identifice și să catalogeze rapid nișa sau intenția articolului.

Tipuri de schemă de articole aflate în prezent în stare de așteptare pe schema.org:

  • Analiză ȘtiriArticol
  • Context ȘtiriArticol
  • Reportaj ȘtiriArticol
  • OpinieȘtiriArticol
  • ReviewNewsArticol

Vă puteți reprezenta deja nișa folosind informații mai detaliate cu tipul sau genre additionalType , mai degrabă decât, sau în așteptarea, introducerea oficială a noilor tipuri de articole în schemă.

Cu toate acestea, unii codificatori de schemă caută să adauge valoare de vocabular pentru un termen precum „Raport”, „Analiză” sau „Opinie” pentru a se diferenția în genul de știri. Logica este că a doua parte, „NewsArticle” identifică tipul principal, dar ar dori să distingă mai mult conținutul. [1]

Vom actualiza această pagină dacă/când aceste tipuri sunt pe deplin adoptate și eliminate din starea de așteptare.

Schema extensibilă de gen este utilizată pentru următoarele tipuri de proprietăți:

  • BroadcastChannel
  • Munca creativa
  • MusicGroup

Genurile pot fi organizate în moduri strategice; termenul „structuri schematice” este aplicat pentru a identifica etapele și fazele unice în acele genuri. Structurile schematice ale textului narativ se referă la componente funcționale care dispun textul în faze și etape.

Codul semantic HTML al articolului este același cu marcajul articolului schema.org?

HTML semantic se referă la sintaxa din HTML, cum ar fi articolul și secțiunea. Eticheta semantică <articol> reprezintă o parte a unei pagini care este autonomă.

Atât limbajul de marcare a schemei articolului, cât și sintaxa HTML semantică vă ajută să vă faceți conținutul mai ușor de înțeles pentru motoarele de căutare. Un profesionist expert SEO semantic face paginile web mai informative și adaptabile prin cea mai bună metodă posibilă.

La întrebarea: „Articolul HTML Element are impact on Google?”, am obținut un răspuns care ne ajută să menținem aceste tactici SEO în echilibru.

„Elementul HTML <articol> nu are niciun efect special în Căutarea Google. Acest lucru este similar cu o mulțime de alte tipuri de etichete HTML.

Cu toate acestea, folosirea HTML înseamnă mult mai mult decât doar Căutarea Google!

Uneori există motive de accesibilitate sau semantice pentru a utiliza un anumit tip de marcare, așa că nu vă concentrați doar pe SEO.” – John Mueller de la Google

Exemplu de marcare a articolului JSON-LD

<script type="application/ld+json">
{
„@context”: „https://schema.org”,
„@type”: „Articol de știri”,
„titlu”: „Titlul articolului de știri”,
„inLanguage”:”en-US”,
„mainEntityOfPage”:{
„@type”:”Pagină web”,
„@id”:”https://website.com/url-of-page-to-publish/”
},
"imagine": [
„https://website.com/photos/1×1/photo.jpg”,
„https://website.com/photos/4×3/photo.jpg”,
„https://website.com/photos/16×9/photo.jpg”
],
„dataPublication”: „2023-08-25T06:30:00+04:00”,
„dateModified”: „2023-08-26T13:12:00+02:00”,
„autor”: [{
„@type”: „Persoană”,
„nume”: „Autor principal”,
„url”: „https://website.com/profile/firstauthorname”
},{
„@type”: „Autor secundar”,
„name”: „Numele autorului”,
„url”: „https://example.com/profile/secondauthorname”
}]
}
</script>

Tipul de schemă de articol poate stabili contextul general

Începeți prin a vă baza pe imaginea de ansamblu, astfel încât să puteți identifica cu ușurință tipul dvs. de conținut. Atunci când alegeți tipul dvs. de articol, scopul este de a ajuta la aducerea unei clarități suplimentare în jurul contextului conținutului.

Totul este să fii centrat pe utilizator. Conținutul care este mai bine structurat permite browserelor și motoarelor de căutare să interpreteze mai bine conținutul, astfel încât cel care caută să îl poată găsi și consuma .

Acolo unde implementăm un marcaj de schemă personalizat într-un site, monitorizăm în mod constant pentru a vedea ce schemă este recunoscută de SERP-uri.

Alte avantaje ale implementării schemei articolului

  • De asemenea, vă poate oferi avantajul unui aspect îmbunătățit în rezultatele căutării Google. Cu toate acestea, credem că îți lipsești multe dacă te îndrepți doar după posibilitatea ca conținutul tău să fie prezentat ca un rezultat bogat.
  • Datele structurate ale articolului oferă, de asemenea, conținutului dvs. șansa de a fi disponibil ca răspuns vocal pentru utilizatorii care pun întrebări pe un Asistent Google.

„Este important să distingem diferența dintre un articol și o pagină de produs sau categorie. Google poate deveni confuz dacă site-ul dvs. oferă un produs numit creatină, are o categorie pentru creatină și un articol care este ghidul suprem pentru creatină. A avea schema articolului pe pagina ta ajută la plasarea corectă a acestui tip de conținut în rezultatul motorului de căutare Google.” – MarketMuse [2]

Imbricarea marcajului JSON-LD îmbunătățește reprezentarea prin cunoștințe a articolului dvs

Imbricarea schemelor este o tactică SEO semantică puternică care se bazează pe definirea naturii relației dintre entități. Entitățile care sunt entități identificabile în mod unic pot îmbogăți înțelegerea datelor ale entității dvs. mai mari de articole, fiind „imbricate”. Dacă utilizați microdate în loc de marcaj JSON, veți implementa atribute itemprop la proprietățile etichetei.

Atributele și proprietățile Article preferat:

Autor:

Constatăm că este importantă precizarea autorului articolului. De ce? „Pentru a ajuta Google să înțeleagă cel mai bine autorii prin diverse funcții, vă recomandăm să urmați cele mai bune practici de marcare a autorului”, potrivit Google. Marcarea schemei autorului poate asigura că cititorul are încredere în conținutul articolului.

Elementele de date structurate nu numai că transmit semnificația sau scopul piesei de conținut sau o declarație din articol, ele pot, de asemenea, ajuta la stabilirea expertizei unui autor online. Citiți mai multe despre avantajele implementării datelor structurate.

Editor:

Deși este posibil să doriți să utilizați datele structurate ale organizației sau marcajul LocalBusiness pe pagina dvs. despre sau în altă parte, puteți specifica organizația pentru a specifica pe al cărui domeniu este publicat articolul dvs. Iată un exemplu despre cum am plasat acest lucru în marcajul articolului meu:

„editor”: {
„@type”: „Organizație”,
„nume”: „Hill Web Creations”,
"siglă": {
„@type”: „ImageObject”,
„url”: „https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2017/05/hill-web-marketing-minneapolis-mn-415×56.jpg”,
„lățime”: 415,
„înălțime”: 56

Date de publicare și modificare:

Pentru multe subiecte, atât cititorii, cât și motoarele de căutare vor căuta un articol actual care să-și satisfacă intenția de interogare. De exemplu, dacă articolul dvs. este orientat spre știri despre o anumită actualizare a algoritmului Google, deoarece acestea apar destul de frecvent, acest lucru vă ajută să identificați că vorbiți despre actualizarea curentă.

"datePublished": "2021-08-25T19:07:00+09:00",
"dateModified": "2023-08-30T12:40:00+11:00",

Proprietate sameAs:

Este important ca proprietatea sameAs să se potrivească cu subiectul principal din articolul dvs. Permite definirea unor relații sinonime între resurse care altfel sunt independente unele de altele.

Proprietatea sameAs ajută la stabilirea prezenței și identității organizației dvs. pe întregul web. Acest lucru ajută la asigurarea Google și a altor motoare de căutare cu privire la marca dvs., profilurile rețelelor sociale și semnalele externe relevante. Acest tip de mapare a entității vă poate evalua factorul de experiență, expertiză, autoritate și încredere (EEAT).

SameAs este unic din articleSection care poate stabili un gen sau serviciu sau alt tip de entitate. Vocabularul dvs. (metadatele articolului și entitățile) sunt publicate ca date legate.

Proprietatea vorbibilă:

SpeakableSpecification indică una sau mai multe secțiuni din cadrul articolului care sunt în mod deosebit „exprimabile”. Adică, acea secțiune poate fi evidențiată ca fiind adecvată în mod unic pentru conversia text în vorbire. Proprietatea „speakable” indică ce părți sunt cel mai probabil să fie în general utile pentru vorbire.

"sameAs":["http:www.wikidata.org/entity/associated-to-main-entity-of-page","http:dbpedia.org/resource/associated-to-main-entity-of-page","https://blog.google/associated-to-main-entity-of-page","https://directorsblog.nih.gov/associated-to-main-entity-of-page"]

Imagine prezentată:

Calificarea markupurilor schemei Article pentru rezultate bogate necesită să furnizați specificații corecte despre entitățile lor, cum ar fi imagini. Obținerea unui rezultat bogat în miniaturile unui articol este o modalitate puternică de a atrage vizual clicuri către pagina dvs. De asemenea, puteți specifica thumbnailUrl

Cu toate acestea, înseamnă îndeplinirea cerințelor specifice de imagine și a specificațiilor de dimensiune. Puteți informa motoarele de căutare cu privire la ce imagine este imaginea prezentată a articolului dvs. Pe măsură ce SERP-urile devin din ce în ce mai vizuale, acestea sunt date benefice pentru web-ul semantic.

„image”:{“@id”:”https://website/blog/article-url/#primaryimage”},”thumbnailUrl”:”https://website.com/blog/wp-content/uploads/2023 /08/image-for-my-article.jpg”,

Specificația limbii:

Pentru SEO internațional, adăugarea inLanguage în marcajul articolului este utilă. Utilizarea marcajului semantic folosind acest cod foarte clar și standardizat înseamnă că veți economisi timp pe termen lung. Poate consolida specificațiile de limbă utilizate în documentele dvs. Web XHTML.

Markupul pentru schema articolului ajută la o clasificare mai bună a conținutului?

Facilitează clasarea paginilor web atunci când motoarele de căutare au o mai bună înțelegere a entităților care apar pe pagină și despre ce este vorba. Prin urmare, simpla folosire a markupului de schemă nu vă oferă o creștere a clasamentului.

Nici Google nu promite vreodată cuiva un rezultat bogat, chiar dacă toate liniile directoare ale schemei sunt respectate cu strictețe. Cu toate acestea, este miop să se concentreze doar pe obținerea de rezultate bogate în SERP. Face în mod constant publicațiile dvs. de marcare mai accesibile pentru mașini.

Reformularea întrebării la „Schema articolului ajută pagina mea web mai ușor de găsit?” e mai bine. Atunci răspunsul este „Da!” Apreciez că Mueller ne încurajează să adoptăm abordarea conform căreia nu tot ceea ce facem este asociat cu o valoare de clasare. El a declarat că, „Uneori există motive de accesibilitate sau semantice pentru a utiliza un anumit tip de marcare, așa că nu vă concentrați doar pe SEO”. [3]

Cum face un articol mai accesibil ajută la marcarea care poate fi citită de mașină?

Marcarea semantică face conținutul ușor de citit și de înțeles de către mașinile și software-ul care folosesc tehnologiile de asistență pentru ca conținutul să fie accesibil. O persoană care caută interogări oarbe poate folosi un cititor de ecran pentru a naviga în articolele create cu elemente HTML formate corespunzător.

După cum am menționat mai sus, marcajele imbricate care pot fi vorbite pot ajuta persoanele cu probleme de auz sau surde. Jarno Van Driel afirmă cel mai bine acest lucru.

„Și conținutul accesibil de 99/100 de ori, bine scris, care conține substanțe, este extrem de ușor de analizat atât pentru oameni, cât și pentru NLP (Procesarea limbajului natural) deopotrivă, precum și ușor de tradus în markup care poate fi citit de mașină (atât de oameni, cât și de mașini). ).

Din punctul meu de vedere, scrierea pentru accesibilitate implică doar WINS, fiind, de asemenea, cea mai ușoară dintre toate metodele de influențare directă a rezultatelor, fără a implica mulți alți oameni și cantități mari de resurse!” – Un dialog cu Jarno van Driel despre căutarea semantică, conținut și triple

Folosirea schemei NewsArticle poate ajuta la intrarea în Google Discover?

Deși folosirea schemei NewsArticle nu asigură că articolul dvs. va apărea în Google Search Console (GSC) < Performanță < Discover, este totuși o idee bună. Când folosesc instrumentele GSC, am apărut o fereastră pop-up care mă întreba dacă acesta este conținut de știri. Trimite un semnal util că ți-ai scris conținutul dintr-o perspectivă demnă de știri.

Puteți folosi Schema Article pentru ceva ce scrieți care este demn de știre; cu toate acestea, nu ar trebui să utilizați NewsArticle pentru tipurile de articole care nu sunt de știri. Acest pas practic de identificare mai întâi a intenției dvs. de scris vă va ajuta să determinați care obiect articol este cel mai bun. Dacă conținutul care urmează să fie publicat este în mod clar „știri”, atunci utilizarea tipului NewsArticle este mai explicită.

Prin construirea de date precise, bogate în informații, motoarele de căutare pot înțelege cu ușurință conținutul articolelor dvs. Acest lucru vă avantajează, deoarece acestea vor fi mai vizibile în cadrul SERP-urilor în zonele care pot fi atinse fără publicitate plătită. Indiferent dacă acest lucru înseamnă sau nu apariția în Google Discover, o cheie pentru atingerea acestui obiectiv este datele structurate.

Unii se întreabă cât timp se va baza Google la fel de mult pe marcajul semantic. Știm că datele structurate ale articolului vor evolua; totuși, astăzi rămâne foarte util – mai ales dacă cunoașteți toate cele mai bune practici și cum să vă extindeți marcajul. Îmi place următoarea declarație pe care Marianne Sweeny a făcut-o pe Twitter.

„Cred cu inima și sufletul că datele structurate sunt cheia pentru Next SEO, împreună cu o înțelegere profundă a modului în care ML și IR neural. Odată ce comunitatea SEO sa obosit să-și bată joc de SGE, munca ta va fi lumini de pista pentru cum să o optimizezi. Marianne Sweeny [4]

CONCLUZIE: Optimizați-vă datele structurate ale articolului pentru SEO semantic

Acest articol vorbește despre cum să implementați SEO semantic articol cu ​​date structurate îmbogățite, dar adesea adevărații cali de muncă sunt scriitorii geniali. Mi se pare foarte satisfăcător să iau conținut grozav și să îl traduc în date structurate folosind cel mai bun tip de schemă de articol, triple și alte personalizări avansate.

Sunați la 651-206-2410 pentru a vă asocia și a obține auditul personal de markup al schemei profesionale

Resurse:

[1] https://github.com/schemaorg/schemaorg/issues/1525

[2] https://blog.marketmuse.com/structured-data-for-seo/

[3] https://www.youtube.com/watch?v=HdR1_g-gPEY&t=411s

[4] https://x.com/msweeny/status/1694787032667815937