Aprilie 2023 Beauty Insights: Coachella and Deinfluencing

‍ Mai jos este ediția din aprilie 2023 a buletinului nostru informativ Beauty Leaderboard, unde oferim informații lunare bazate pe date despre tendințele în creștere în frumusețe, analize aprofundate ale colaborărilor de succes cu mărci/influencer și clasamente comparative ale mărcilor globale de frumusețe.

Clasamentul Traackr Beauty Brand Leaderboard Perspective

În atenția mărcii americane 1: Lansarea Bondi Sands + Technocolor

La mijlocul lunii aprilie, Bondi Sands a sărbătorit lansarea noii lor linii de produse Technocolor găzduind 3 petreceri VIP din SUA, Marea Britanie și Australia. La petrecerea din SUA, care a avut loc la Los Angeles, brandului i s-a alăturat Alix Earle (@alixearle) împreună cu influența australiană de frumusețe Chloe Morello (@chloemorello) pentru a promova lansarea. Cu aproximativ 2 săptămâni înainte de eveniment, fiecare dintre influenții menționați mai sus a făcut postări sponsorizate pentru Bondi. Interesant, niciuna dintre postări nu a menționat lansarea Technocolor, ci în schimb promova alte produse Bondi Sands. Poate că brandul a vrut să vadă cât de bine a funcționat conținutul înainte de a face o investiție mai mare cu creatorii pentru evenimentul Technocolor? Sau poate că au vrut să familiarizeze publicul creatorilor cu marca lor înainte de lansare?

Indiferent de rațiunea din spatele deciziei, aceste postări inițiale au generat mult angajament pentru brand și au fost în mare parte responsabile pentru creșterea uriașă de 1,136% pe luna a lunii a VIT-ului pe care Bondi Sands a văzut-o în martie. De asemenea, este de remarcat faptul că concurentul lui Bondi Sands, St. Tropez, a înregistrat și o creștere mare a VIT-ului în martie. Acesta ar putea fi un indicator că mărcile își măresc rapid cheltuielile de influență pentru promovarea produselor sezoniere de vară, cum ar fi produsele de bronzare și cremele solare!

În atenția mărcii americane 2 : Amika + #keepupwithperkup

Martie a fost o lună importantă pentru Amika, brandul de îngrijire a părului a crescut cu 62 de locuri de pe locul 95 în februarie până pe 33 în martie în clasamentul frumuseții. Numărul de influenți și mențiuni ale lui Amika din martie a fost de fapt similar cu cel din luna anterioară, deci care a fost factorul cheie al succesului mărcii?

O creștere uriașă cu 213% a vizionărilor videoclipurilor! Influenți de nivel mediu, macro și mega au postat despre brand pe TikTok și conținutul lor pare să fi fost îmbunătățit.

Vizualizările TikTok care menționează brandul au totalizat 61 de milioane, în creștere cu 280% pe luna a lunii. Cele mai multe dintre postările de top au făcut parte dintr-o campanie pentru șamponul uscat Perk Up Plus de la Amika. Videoclipurile de 30 - 60 de secunde l-au prezentat pe influencer încercând șamponul uscat în timp ce vorbea despre modul în care produsul ajută la menținerea părului proaspăt spălat, în timp ce redă volumul și absorb uleiul.

Creatorii de top din campanie au fost Indy Belle Mitchell (@indybelle_), Shay Sullivan (@shaysullivann), Montana Coles (@montana.coles), Made & Taylored (@madeandtaylored) și Gabriella Cuesta (@gkccouture).

Alte mărci din SUA cu cele mai bune performanțe în martie

• Morphe (29.6k Scor VIT, +29 locuri)
• Skinceuticals (14,1k scor VIT, +179 locuri)
• Haus Labs (13,6k Scor VIT, +59 locuri)
• Iubește frumusețea și planeta (948 Scor VIT, +444 locuri)
  

Sfat: Știai că reținerea scăzută a creatorilor ar putea afecta rentabilitatea investiției programului tău de influență? Aflați aici cum să vă îmbunătățiți păstrarea creatorilor.

În atenția mărcii din Regatul Unit 1: Funcția frumuseții + #FunctionxBoots

În martie, Function of Beauty s-a lansat în Regatul Unit în peste 380 de magazine Boots și online pe Boots.com. Pentru a aduce conștientizarea lansării mărcii în Marea Britanie și a parteneriatului cu Boots, Function of Beauty a apelat la o mână de influenți în creștere a frumuseții pentru postări sponsorizate pe TikTok și Instagram. Nivelul macro de influenți (250.000 - 1M de urmăritori) a generat 78% din VIT pentru brand, postările de top provenind de la Millie McCarthy (@milliemacmakeup), Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) și Rebekah Campbell (@bexcxmpbell).

Function of Beauty i-a pus pe influenceri să posteze scurte videoclipuri atât pe Instagram, cât și pe TikTok, care îi arată pe influenți vorbind despre șamponul și balsamurile personalizate Function of Beauty și apoi folosind produsele în timpul rutinei lor de duș. Subtitrările postării au evidențiat că gama va fi la Boots, etichetând, de asemenea, mânerul social Boots și hashtagul #FunctionxBoots.

Campania a avut succes în a genera multă atenție pentru lansarea în Marea Britanie, Function of Beauty sărind de la #719 în februarie la #28 în martie în clasamentul frumuseții din Marea Britanie (și pe locul 3 în îngrijirea părului)!

În atenția mărcii din Regatul Unit 2: Dove + #TurnYourBack

Noul filtru Bold Glamour al TikTok este conceput pentru a prezenta un „ideal” de frumusețe pentru utilizator. Dove a făcut, de mulți ani, lupta împotriva așteptărilor dăunătoare și nerealiste ale frumuseții un principiu cheie al identității sale de brand. Astfel, marca încurajează oamenii să #TurnYourBack pe filtrul Bold Glamour, ca parte a misiunii sale #NoDigitalDistortion.

Campania condusă de influenți a început cu creatorii care și-au împărtășit sentimentele cu privire la filtru și daunele pe care le poate aduce oamenilor și percepția lor despre ceea ce reprezintă frumusețea. În Regatul Unit, postările cu cele mai bune performanțe au venit de la mega influenceri (1 milion - 5 milioane de urmăritori) Louise May (@loumayyy) și Rikki Sandhu (@rikkisandhuu), influența macro Brooke Paintain (@brookepaintain) și influențatorul de nivel mediu Saam Gatsheni (@issathicknation ).

Până acum, campania pare să rezoneze cu utilizatorii rețelelor de socializare, Dove observând o creștere masivă de 4,994% lunar a VIT. Iar succesul campaniei nu s-a limitat la Marea Britanie, Dove înregistrând și o creștere de 5,889% lunar a VIT în Franța.

Alte mărci de top din Marea Britanie în martie

• Victoria Beckham Beauty (11,8k scor VIT, +97 locuri)
• CeraVe (8,8k scor VIT, +49 locuri)
• Estee Lauder (6.1k Scor VIT, +37 locuri)
• Sol De Janeiro (5,3k scor VIT, +251 locuri)
  

Punctul 1 al mărcii FR : La Roche-Posay + Influenți TikTok la nivel macro

La Roche-Posay a avut un martie impresionant, sărind cu 41 de locuri pentru a ajunge pe locul 4 în clasamentul FR și crescând VIT cu 549%, angajamente cu 89% și vizionări video cu 679% pe luna medie.

Influenți de nivel macro (250.000+ audiență) au generat peste jumătate din VIT-ul mărcii în martie (56%), Sarah Laugier Bertola (@sarahbertolax), Charlotte Vidal (@charlotte.vidl) și Sabrina Cesari (@sabrinacsari), toate postând un nivel ridicat. realizarea de conținut în timpul lunii. Toți cei 3 creatori au postat conținut sponsorizat pe TikTok.

Atât Sarah, cât și Charlotte au fost selectate de La Roche-Posay pentru a promova gama Lipikar de produse de îngrijire a pielii concepute pentru pielea foarte uscată. Brandul a făcut o treabă excelentă de personalizare a mesajelor pentru a se alinia autentic cu fiecare influencer. Sarah, care postează adesea conținut despre viața ei de mamă, a vorbit despre modul în care gama Lipikar a fost o alegere excelentă pentru îngrijirea pielii pe care întreaga familie o poate folosi în siguranță. Pe de altă parte, Charlotte – care are o mulțime de tatuaje – vorbește despre modul în care utilizarea produselor de îngrijire a pielii precum Lipikar de la La Roche-Posay poate ajuta la creșterea longevității tatuajelor și la prevenirea estompării acestora.

Sabrina, împreună cu mega influencer Shana Hagege Orts (@maybeshanaa), au realizat videoclipuri TikTok care promovează Serum Hyalu B5 al mărcii. În videoclipurile scurte de 10 - 20 de secunde, influenții au aplicat serul ca pas în rutina lor de îngrijire a pielii de seară.

Spotlight al mărcii FR 2 : Rene Furterer + Selecție eficientă a influențelor

Un brand preferat printre mulți stiliști celebri, Rene Furterer a câștigat popularitate pe rețelele sociale de ceva timp (după cum am subliniat în cel mai recent stat al nostru de influență a frumuseții ). Și la începutul lui 2023, marca arată că nu are de gând să încetinească. Martie a fost o lună importantă pentru brand , Rene Furterer a ajuns la 157 de locuri în clasament și a observat creșteri ale MoM cu 3.119% în vizionările video, 224% în angajamente și 2.031% în VIT.

2 dintre cele 3 postări cu cele mai bune performanțe pentru brand au fost videoclipuri TikTok de la influența de stil de viață (și proaspăta mamă) Yeuxvertflo (@yeuxvert). Interesant este că ambele postări promovau gama Triphasic Reactional a mărcii și au fost distanțate la doar aproximativ o săptămână. Poate că Rene Furterer a văzut rezultate atât de puternice la prima postare, încât au decis să dubleze și să sponsorizeze o a doua postare, în loc să caute un alt influencer?

Deoarece gama Triphasic Reactional este concepută pentru subțierea bruscă a părului, care poate apărea la femei după sarcină, marca a făcut o treabă excelentă în descoperirea și parteneriatul cu Yeuxvertflo la momentul potrivit. Ca proaspătă mamă, produsele s-au dovedit a fi de fapt utile pentru ea, ceea ce, la rândul său, a făcut ca postările sponsorizate să pară autentice.

Alte mărci FR cu cele mai bune performanțe în martie

• Lancome (7,8k scor VIT, +22 locuri)
• Kerastase (4,1k scor VIT, +55 locuri)
• Kiehl’s (3,1k scor VIT, +103 locuri)
• ‍ Essence Cosmetics (971 Scor VIT, +154 locuri)

Sfat: planificați o viitoare campanie de conștientizare a produsului și vă gândiți să activați influenți în principal pe TikTok, ca în exemplele evidențiate mai sus? Consultați câteva sfaturi pe care le-am luat din poveștile de succes din lumea reală pentru a vă ajuta să profitați la maximum de campaniile dvs. TikTok.

Dacă doriți să vedeți cum se clasează marca dvs. de frumusețe, consultați clasamentul nostru lunar aici.

Coachella 2023

Al doilea și ultimul weekend al Coachella 2023 tocmai s-a încheiat ieri. În general, activitatea pe rețelele sociale care se învârte în jurul evenimentului a înregistrat creșteri ușoare față de anul trecut în ceea ce privește influențatorii, mențiunile, angajamentele și vizionările videoclipurilor activate.

Conținut care menționează Coachella, comparând 11 aprilie 2022 - 24 aprilie 2022 cu 10 aprilie 2023 - 23 aprilie 2023:

• Creștere cu 13% a factorilor de influență activi
• Creștere cu 10% a mențiunilor
• Creștere cu 6% a angajamentelor
• Creștere cu 7% a vizionărilor videoclipurilor

Cele mai multe mențiuni despre Coachella au venit pe Instagram (54%), urmate de TikTok (27%). Interacțiunile au fost strâns împărțite între Instagram (52%) și TikTok (44%), în timp ce pentru conținutul video TikTok a fost locul unde au avut loc cele mai multe vizionări (70%).

Fiind unul dintre cele mai mari evenimente live ale anului, multe branduri de frumusețe au profitat de ocazie pentru a face o excursie în deșert și (sperăm) să-și sporească notorietatea și reputația mărcii printre participanții la festival, participând la eveniment. Neutrogena și-a făcut debutul ca sponsor oficial pentru piele și îngrijire solară la Coachella anul acesta și a instalat dozatoare de protecție solară pe tot parcursul festivalului. Ei au invitat, de asemenea, o mână de influenți ai frumuseții, inclusiv Rachel Finley, Rudi Berry și Meimei Monstaa, să călătorească cu ei la festival, grupul împărtășind conținut pe parcurs, folosind hashtag-ul #desertvitals.

Apoi, desigur, a fost Festivalul Revolve.

Anul trecut, Revolve a promis că Festivalul Revolve va fi un eveniment exploziv și mai mare decât anii anteriori. Și, deși cu siguranță au reușit să facă mult zgomot, mare parte din discuții nu a fost ceea ce își țintesea brandul, mulți influenți postând despre experiența negativă pe care au avut-o la petrecere.

În acest an, evenimentul foarte așteptat a provocat mult mai puțină agitație pe rețelele de socializare, cu influențe, postări, angajamente și vizionări video, toate înregistrând scăderi semnificative.

Conținut care menționează Festivalul Revolve, comparând 11 aprilie 2022 - 24 aprilie 2022 cu 10 aprilie 2023 - 23 aprilie 2023:

• Scădere cu 31% a influențelor active
• Scădere cu 65% a postărilor
• Scădere cu 66% a angajamentelor
• Scădere cu 76% a vizionărilor videoclipurilor

Cu toate acestea, chiar dacă Festivalul Revolve a făcut mult mai puțin zgomot în acest an, Revolve a primit în continuare cele mai multe mențiuni și angajamente (cu o marjă mare) dintre toate mărcile de frumusețe și modă și retaileri care au fost la Coachella în weekendul trecut. Cele mai captivante postări care menționează Festivalul Revolve au apărut în principal pe Instagram și TikTok, cele mai importante postări provenind de la următorii influenți:

• Maddie Bailey: 772k aprecieri, 3,79 milioane vizionări video (video IG)
• Noah Beck: 373.000 aprecieri (carusel de imagini IG)
• Brigette Pheloung: 347.000 de aprecieri, 2,1 milioane de vizualizări ale videoclipurilor (TikTok)

Alte mărci de frumusețe de la Coachella care au primit o mulțime de mențiuni pe rețelele de socializare includ Clinique, Sephora, Shark Beauty, Mugler și Love Beauty and Planet.