Aplicarea principiilor SEO pe pagină pentru succesul Pinterest

Pinterest este o parte a rețelelor sociale și o parte a motorului de căutare, ceea ce îl face un instrument puternic atât pentru persoane fizice, cât și pentru companii, pentru a-și construi mărcile și a genera trafic către site-urile lor web. Recent, am decis să ne aruncăm pălăria în ring și să aplicăm tehnicile noastre experte de SEO on-page pe Pinterest pentru a profita din plin de această platformă în creștere.

În mod tradițional, Pinterest a fost casa amatorilor de bricolaj, a bloggerilor de modă și a fotografilor cărora le-a plăcut utilizarea de către platformă a unei grafice mari atractive și a unei interfețe simpliste. Spre deosebire de canalele populare de rețele sociale, cum ar fi Facebook și Twitter, Pinterest nu are foarte multe opțiuni și nu se concentrează atât de mult pe numărul de urmăritori și pe aprecieri, cât pe furnizarea de conținut de calitate celor care îl caută.

Atmosfera generală a Pinterest s-a schimbat în ultimii ani. Ceea ce a fost odată un site plin de imagini aleatorii, deși atractive, sa transformat de atunci într-o sursă de înaltă calitate pentru găsirea celui mai bun conținut de blog de pe web. Deși fotografia de bază este încă o componentă importantă a platformei, a existat o creștere a graficelor concepute special concepute special pentru blogurile la care se leagă. Aceste indicații transmit informații importante și ajută Pinterest să decidă cui să le ofere în funcție de anumite interogări de căutare.

Folosind ceea ce știm despre SEO pe pagină, am reușit să creștem vertiginos angajamentul nostru pe Pinterest în doar câteva luni scurte și am învățat câteva lucruri despre ce face un pin grozav și despre modul în care această platformă poate fi utilizată cel mai bine atât pentru clienți potențiali. generație, precum și comerțul electronic.

Vom arunca o privire asupra pașilor pe care i-am făcut pentru a reactiva Pinterest-ul nostru, unde ne aflăm acum și unde ne așteptăm să fim în viitor, pe măsură ce continuăm să ne perfecționăm eforturile.

Cum se comportă Pinterest ca un motor de căutare

Pinterest este o platformă puternică care poate fi folosită pentru a genera trafic către blogul, ofertele, produsele și multe altele, folosind aceleași principii de bază pe care le folosesc motoarele de căutare pentru a ajuta utilizatorii să găsească ceea ce caută. Utilizatorii Pinterest pot alege un subiect care îi interesează și pot căuta informații despre el așa cum ar face-o pe Google.

Diferența aici este că, în loc de link-uri bazate pe text, așa cum ați vedea pe Google, totul pe Pinterest este vizual. În timp ce fiecare pin are propriul său titlu și descriere, la fel ca o pagină web, cel mai important este pinul în sine. Acesta este ceea ce va încuraja în cele din urmă un utilizator fie să salveze, fie să facă clic pe pin.

În timp ce salvarea sau „repinarea” unui pin este bună pentru impresiile acestuia, calitatea unui pin este adesea decisă de relevanța sa pentru SEO. Pinterest se bazează pe titluri și descrieri optimizate pentru a-și servi cel mai bine utilizatorii, ceea ce înseamnă că trebuie să utilizați cuvinte cheie adecvate cu coadă lungă și o descriere de sprijin.

În această căutare pentru „sfaturi seo”, putem vedea o serie de rezultate foarte bine direcționate care se bazează pe un titlu corect construit și pe un indicator atractiv care este ușor de citit și descrie conținutul către care indică. Pinterest poate „citi” textul care este prezent pe o imagine și va ține cont de aceste informații la difuzarea rezultatelor.

La fel ca Google, puteți obține mai mult de la Pinterest folosind cuvinte cheie cu coadă lungă și termeni de căutare aferenti pentru a găsi exact ceea ce căutați cu ușurință. Lucrul grozav despre Pinterest este că puteți crea panouri centrate în jurul subiectelor dvs. preferate și puteți salva pinii pe care le găsiți pentru a le utiliza ulterior sau pur și simplu pentru a ajuta propriii urmăritori să le găsească.

Pinterest nu se bazează doar pe titlul și descrierea unui pin atunci când ia în considerare relevanța acestuia, ci și pe panoul pe care a fost fixat inițial, precum și pe descrierea acelui panou. Ambele zone ar trebui să folosească cuvintele cheie adecvate, de asemenea, pentru a vă maximiza șansele ca pinul dvs. să devină popular.

Ca orice rețea de socializare, Pinterest caută utilizatori care creează și cultivă conținut de cea mai înaltă calitate. Dacă conținutul este suficient de ridicat în calitate, are șanse să devină „viral”. Cu toate acestea, funcționează, de asemenea, la fel ca un motor de căutare, prin aceea că, dacă aplicați tehnicile SEO potrivite atunci când vă creați pinurile, acestea sunt aproape garantate că vor câștiga autoritate în timp și rang. Aceste două forțe se combină pentru a crea o platformă care are un potențial masiv de a genera trafic, clienți potențiali și vânzări către orice site web, atâta timp cât există valoare prezentă.

Există un lucru important de remarcat despre modul în care funcționează Pinterest în raport cu anumite nișe. Spre deosebire de Google, care se aplică întregului web, Pinterest într-adevăr doar pentru subiecte foarte specifice. În timp ce unele nișe precum SEO, sfaturi pentru bloguri, meșteșuguri DIY, rețete, modă, fitness și sănătate sunt foarte populare și omniprezente pe platformă, alte nișe nu sunt reprezentate deloc. Trebuie să vă folosiți cea mai bună judecată și să efectuați câteva căutări inițiale pentru a determina dacă puteți face incursiuni pe platformă folosind tehnicile pe care le-am implementat.

Anatomia unui Pin Pinterest eficient

Există câteva provocări de depășit dacă doriți să construiți pinul perfect. Unele dintre tehnicile care funcționează bine în altă parte pe web nu se aplică pentru Pinterest, în timp ce unele dintre cele care funcționează se rezumă la bunul simț. Cele mai esențiale componente ale unui pin eficient sunt un titlu îndrăzneț și ușor de citit, o culoare atrăgătoare și un motiv pentru a face clic.

Iată un exemplu de unul dintre pinii noștri cu cele mai bune performanțe din ultima lună. A primit peste cinci sute de afișări și zece salvări de la sine.

Acest pin acoperă elementele esențiale: titlul este mare și ușor de citit, culorile apar și există un stimulent pentru ca utilizatorii să facă clic dacă doresc să afle mai multe despre SEO. Aceste elemente sunt susținute de o imagine de înaltă calitate, de o copie secundară care se bazează pe temă și de un titlu și descriere care se potrivesc cu ceea ce spune pinul.

Nu există sos magic când vine vorba de a construi un pin grozav, trebuie pur și simplu să te concentrezi asupra acestor zone și să fii consecvent. Asigurați-vă că copia dvs. este bine scrisă și că începeți cu o bază solidă, sprijinindu-vă pe un cuvânt cheie care este căutat. În acest caz, cuvântul nostru cheie în cauză este „ecommerce seo”.

Înainte să luăm în serios campania noastră Pinterest, încărcam doar imagini precum designul paginilor web, fotografiile biroului nostru și ocazional infografic. Fără titluri și descrieri optimizate și fără copie contextuală pe pini în sine, Pinterest nu a avut nicio modalitate de a înțelege ce să facă cu acești pini și astfel impresiile noastre au rămas destul de scăzute ani de zile.

Abia de curând ne-am hotărât să luăm platforma în serios și să aplicăm tehnicile noastre SEO on-page la pinurile noastre, făcându-ne timp pentru a proiecta grafice de înaltă calitate, care să atragă atenția utilizatorilor noștri. De când am implementat aceste modificări, am observat o transformare completă a modului în care funcționează Pinterest-ul nostru. Modul în care vă proiectați pinul contează, este coloana vertebrală a platformei.

Dacă doriți să utilizați Pinterest pentru eforturile dvs. de afaceri sau de comerț electronic, începeți cu câteva dintre cele mai importante cuvinte cheie și cercetați intenția de căutare din spatele lor. Construiți grafică de înaltă calitate care să descrie clar conținutul la care este conectat și rețineți că, în mod ideal, doriți ca utilizatorii să salveze acești pini și pe propriile plăci. Acesta este unul dintre motivele pentru care nu vedeți o supraabundență de branding pe Pinterest.

În ceea ce privește afișarea mărcii prin intermediul acelor dvs., doriți să faceți acest lucru prin estetica generală pe care o alegeți. În timp ce logo-urile și filigranele sunt bune și așteptate, nimeni nu vă va fixa pinul dacă are un brand corporativ gigant peste tot. Utilizatorii vor pini pe care să le „revendică” și să le așeze pe panourile lor aproape ca și cum ar fi ale lor. Compoziția pinului dvs., fonturile și culorile dvs. și imaginile dvs. ar trebui să vorbească pentru marca dvs.

Săptămâna 1 vs. Săptămâna 12

Când ne dezvoltăm prezența nouă pe Pinterest, mai întâi a trebuit să decidem care sunt obiectivele noastre pentru platformă și să ne hotărâm pe o temă. Am vrut să oferim informații valoroase despre optimizarea motoarelor de căutare, marketingul digital și comerțul electronic pe care utilizatorii le-ar putea folosi pentru a-i ajuta în activitățile lor de afaceri online, atrăgând totodată și pe oricine ar putea fi interesat de serviciile noastre.

În acest scop, am petrecut câteva săptămâni creând o linie de șabloane care au trecut prin mai multe runde de revizuire până când am fost mulțumiți de ele. Supravegheți de echipa noastră de proiectare informată, ne-am concentrat pe sintetizarea unui sentiment prietenos și informativ cu reputația agenției noastre de întreprindere, astfel încât pinii noștri să transmită simultan profesionalism și informații accesibile pe care oricine le-ar putea folosi.

După ce am fost mulțumiți de rezultatele noastre inițiale, am început să intrăm într-un program regulat de fixare. Când am început prima dată această nouă campanie, contul nostru nu înregistra o activitate substanțială, în medie aproximativ 175 de afișări totale pe lună. Știam că, pentru a întoarce nava, trebuie să începem de jos în sus, așa că am șters câteva panouri și le-am redenumit pe altele pentru a include cuvinte cheie relevante și am îmbunătățit unele dintre pinurile noastre mai vechi cu descrieri optimizate.

După prima săptămână întreagă de implementare a noii noastre campanii Pinterest, rezultatele erau deja la curent. Deși am adăugat doar câțiva pini în total în acea săptămână, modificările la titlurile noastre de forum și alte optimizări SEO pe care le-am efectuat au fost suficiente pentru a ne revitaliza contul. și obțineți puțină tracțiune.

Este important să faceți o notă aici despre longevitatea pinului. Spre deosebire de platformele tradiționale de socializare, cum ar fi Facebook și Instagram, unde postările își pierd relevanța foarte repede, un pin poate dura săptămâni sau chiar luni pentru a câștiga acțiune, nu spre deosebire de o pagină web. Totul este o chestiune de cine îl găsește și îl salvează și cum interpretează algoritmul ceea ce vede. Dacă urmați tehnicile corecte de SEO on-page, un pin care a rămas latent de luni de zile poate prinde brusc viață.

Acesta este unul dintre motivele pentru care Pinterest este o platformă atât de puternică pentru a genera trafic direcționat. Fiecare pin pe care îl creezi și îl adaugi are putere SEO care se poate traduce într-o zi în mai mult trafic sau chiar în vânzări pentru afacerea ta. În timpul primei săptămâni de implementare a acestei noi campanii, câteva dintre vechile pini care erau complet latente în contul nostru s-au agitat și au câștigat noi afișări, iar acum au performanțe mai bune ca niciodată. Tehnicile SEO funcționează extrem de bine pe Pinterest și pot genera o cantitate substanțială de trafic dacă ești consecvent și continui să hrănești platforma cu conținut de calitate.

În acest sens, iată unde ne-am găsit după prima lună de desfășurare a noii noastre campanii. Rețineți că adăugam doar doi sau trei ace pe zi și, de obicei, numai în zilele lucrătoare.

Am acumulat o creștere uluitoare de 12.411% a afișărilor, cu peste 500 de interacțiuni. Aceasta include utilizatorii care dau clic pe pini, le comentează, le plac, le reînnoiesc sau fac clic pe linkurile noastre. După cum puteți vedea din grafic, am avut chiar și câteva ace care au devenit semi-virale, strângând câteva mii de afișări și câteva salvări și clicuri pe linkuri, toate pe cont propriu.

Pe măsură ce am analizat rezultatele pe care le obțineam în urma eforturilor noastre inițiale, am început să ne dublăm ceea ce funcționa, creând pini mai arătos cu titluri mai atrăgătoare. Când vine vorba de Pinterest, nu vă puteți teme să renunțați la ceea ce nu funcționează și să acceptați ceea ce este. Unele dintre șabloanele noastre inițiale de pin au eșuat, ceea ce ne-a forțat să ne reorientăm asupra a ceea ce funcționa și să aplicăm acele tehnici specifice la restul pinurilor noastre.

Am văzut și o perioadă de afișări reduse la sfârșitul lunii aprilie, pe care am atribuit-o descrierilor leneșe. Am trecut prin zeci de pinuri mai vechi și unele dintre cele mai noi și am adăugat o copie optimizată acolo unde a fost nevoie, îmbunătățind, de asemenea, panourile noastre cu titluri și coperți mai bune. De asemenea, am creat câteva șabloane noi, care s-au dovedit a fi exact ceea ce aveam nevoie.

Pe parcursul a trei luni de adaptare și experimentare, am adunat niște rezultate impresionante.

Nu numai că am acumulat peste 100 de salvări, dar ne-am dublat urmăritorii. Acest lucru nu înseamnă doar că părțile noastre individuale de conținut sunt „merite”, dar, în general, facem ceea ce ne-am propus: să oferim informații valoroase la nivel înalt utilizatorilor noștri.

Este clar că prin implementarea tehnicilor SEO adecvate pe Pinterest, vă puteți crește dramatic implicarea, puteți genera trafic și vă puteți construi un număr de urmăritori. Pe măsură ce vă extindeți activitatea Pinterest, rețineți întotdeauna că, pentru cele mai bune rezultate, asigurați-vă că site-ul dvs. urmează cele mai bune practici SEO și că are o mulțime de informații relevante și valoroase pentru oricine face clic pe pinurile dvs. La fel ca Google, Pinterest ia în considerare valori precum rata de respingere, durata sesiunii și dacă utilizatorii dvs. fac sau nu achiziții sau se înscriu pentru lista dvs. de corespondență, precum și alte acțiuni. Ai grijă de SEO pe toate fronturile și vei obține rezultatele pe care le cauți.

Dacă sunteți interesat să vă îmbunătățiți prezența online cu SEO, noi aici, la 1DigitalⓇ, vă putem ajuta. Echipa noastră de tehnicieni și scriitori experți în SEO poate genera trafic către site-ul dvs. și îl poate menține acolo printr-o serie de optimizări pe pagină și conținut care atrage atenția. Suntem o agenție orientată spre rezultate, care va lucra din greu pentru a vă crește numărul de conversii și pentru a vă dezvolta afacerea. Sunați-ne astăzi la 215-809-1567 și aflați cum vă putem răspunde cel mai bine nevoilor.

Puteți afla mai multe despre modul în care aplicăm principiile SEO pentru a ajuta clienții să găsească succesul citind mai multe dintre studiile noastre de caz prezentate aici și, dacă sunteți și pe Pinterest, dă-ne un următor.

Descărcați PDF