Analiza SWOT Apple – Marea problemă pe care nu o poate ignora

Publicat: 2020-04-16

Analiza SWOT Apple descoperă unele dintre marile provocări cu care se confruntă Apple în 2020 și ulterior. O problemă importantă nu poate fi ignorată.

Apple este o companie de electronice de larg consum din SUA, care are o valoare estimată la peste un trilion de dolari . La fel de impresionant, este și modul în care Apple și-a păstrat locul de top de a fi marca numărul unu din lume timp de șapte ani consecutiv.

Cu toate acestea, Apple se află într-un punct crucial al istoriei sale. Concurența este acum acerbă, iar creșterea Apple stagnează.

Sunt multe de iubit despre Apple, liderii sai emblematici din istorie și designul de pionierat. Dar să recunoaștem, alții au ajuns din urmă.

Apple pare acum destul de expus, cu peste 55% din venituri dintr-o singură linie de produse, care se confruntă cu o concurență acerbă, în special din Asia. Este Apple în pericol să calce pe urmele Nokia?

Cuprins

Informații rapide despre Apple

Produse și servicii: Mac, Macbook, iPad, iPhone, Apple Watch, TV+, Apple Music, Apple Arcade (platformă de jocuri), App Store, iCloud
Concurenții companiei: Google, Microsoft, Samsung, Toshiba, Sony, Dell, Amazon, Spotify, Netflix

Analiza SWOT Apple

O parte a oricărei cerințe SWOT este o analiză a performanței financiare a companiei, a pieței și a modelului de afaceri Apple.

În această analiză SWOT Apple, voi arunca o privire asupra provocărilor externe cu care se confruntă Apple – Oportunitățile și Amenințările , precum și capacitățile sale interne de a realiza oportunitățile și de a face față amenințărilor – Puncte tari și puncte slabe .

Ce este analiza SWOT pentru Apple?

Analiza SWOT a Apple analizează capacitățile interne ale Apple (puncte tari și puncte slabe), precum și mediul extern (oportunități și amenințări). Rezultatul arată că Apple se află într-un punct pivot al istoriei sale.

Analiza financiară a Apple

Pentru a vedea defalcarea completă a rezultatelor financiare ale Apple

analiză swot mere - venituri și profituri 2019
Analiza SWOT Apple – venituri și profituri 2019

Punctele tari ale Apple

  1. Valoarea brandului

    Apple și-a menținut poziția de a fi primul brand din lume pentru al șaptelea an consecutiv – sursă Interbrand.

  2. Performanta financiara

    La sfârșitul anului 2019, Apple avea în mână 205 miliarde de dolari. Asta îi oferă o cufă de bani de război pentru a investi în viitoare achiziții, tehnologii și/sau extinderea pe noi piețe.

  3. Proprietate intelectuală

    Apple excelează la inovație și acest lucru este demonstrat în modul în care evoluează continuu caracteristicile produselor sale. Numai în 2018 a depus peste 2000 de brevete, clasându-l pe locul 10 pentru brevetele americane.

  4. Acoperire globală

    Apple operează și are 506 magazine în 25 de țări din întreaga lume. Se estimează că numai magazinele reprezintă aproximativ 16 miliarde de dolari în vânzări, plasându-le în topul magazinelor de vânzare cu amănuntul.

  5. Echipa de management

    Creșterea constantă a unei afaceri, rămânerea în fața concurenței și producerea de produse noi și inovatoare este visul majorității CEO-urilor. Cu toate acestea, puține companii se pot lăuda cu acest nivel de succes. Dincolo de moștenirea lui Steve Jobs, mulți alți membri seniori ai Apple au contribuit la crearea acestui succes.

  6. Servicii

    Apple s-a diversificat strategic de la vânzarea de produse la crearea unui ecosistem de servicii. Serviciile au reprezentat o cifră de afaceri de 446 de miliarde, dar o marjă brută uriașă de 29 de miliarde de dolari (63%). Serviciile digitale oferă marje mai mari și o platformă de creștere prin accesarea bazei de utilizatori ai produselor. (vezi modele de afaceri digitale)

    Serviciile digitale includ: stocare iCloud, Apple TV+, Apple News+, Apple Pay și Apple Arcade (jocuri). Toate se bazează pe un model de afaceri cu abonament.

  7. Scară

    Dimensiunea Apple îi oferă un avantaj în a putea produce produse la un cost scăzut (vezi economii de scară). De exemplu, atunci când Apple a lansat Arcade platforma lor de jocuri, aveau deja peste 900 de milioane de utilizatori iPhone ca potențiali clienți.

  8. Proiecta

    Apple creează tehnologii inovatoare, dar creează și experiențe inovatoare pentru clienți. Modul în care Apple aplică tehnologia și proiectează experiența utilizatorului continuă să îi ofere un avantaj competitiv

Punctele slabe ale Apple

  1. Produse cu preț ridicat

    iPhone-ul reprezintă peste 55% din veniturile Apple în 2019. Cu toate acestea, vânzările de iPhone au scăzut recent, scăzând de la 165 de miliarde de dolari în 2018 la 139 de miliarde de dolari în 2019.

    Apple percepe prețuri premium pentru toate produsele sale, iar în țările în curs de dezvoltare, Apple își scoate prețul de pe piață. Telefoanele inteligente cu prețuri mai mici iau cotă de piață, iar în Asia Apple pierde teren în fața unor mărci precum Huawei

    China reprezintă acum 30% din piața smartphone-urilor, dar Apple a înregistrat o scădere bruscă a vânzărilor de peste 30%.

  2. Set de produse înguste

    Apple s-a concentrat pe un set foarte subțire de produse și a limitat adesea numărul de soiuri. Prețurile ridicate și gama restrânsă pot restricționa creșterea în țările în curs de dezvoltare, unde concurenții mai mici au un set de funcții similare telefoane la prețuri mai mici.

    Un alt punct slab este că nu toate produsele din gamă au succes. HomePod nu este un difuzor inteligent foarte bun și nu a avut niciun impact pe piață. Amazon și Google încă domină cu gama lor de difuzoare.

  3. Incompatibilitate cu alte programe

    Apple a fost mult timp criticat pentru cât de prost se conectează dispozitivele și software-ul Apple cu alte dispozitive non-Apple.

  4. Lipsa de inovare

    Au existat o mulțime de îmbunătățiri în gama Apple – funcții noi cu iPhone (și prețul ridicat pentru a merge cu el), funcții noi pentru iPad, dar nu au fost lansate recent produse adevărate inovatoare. Mulți analiști se întreabă dacă Apple și-a pierdut spiritul inovator și pur și simplu joacă în siguranță extinzându-se în servicii, mai degrabă decât creând produse noi.

  5. Concurența pe piețele non-core

    Trecerea Apple la service ar putea da roade, dar Apple nu a fost o afacere cu platforme până acum. Acum se confruntă cu lideri puri ai platformelor, cum ar fi Netflix, Disney și Amazon. Majoritatea oamenilor vor prefera unul sau cel mult două servicii, iar Apple tocmai intră pe această piață – rămâne de văzut dacă va avea succes pe termen lung. Între timp, Apple se confruntă cu condiții dure de piață pe piețele sale tradiționale de produse.

  6. Distribuție limitată și parteneriate

    Apple are un număr limitat de magazine și rețea de distribuție. Are magazine în 25 de țări, ceea ce lasă multe lacune în distribuția cu amănuntul la nivel mondial. Deși Apple tratează cu parteneri de retail, aceștia sunt selectați cu atenție și sunt limitati.

  7. China și Asia

    Vânzările în China sunt în scădere și nu există o creștere reală în restul Asiei. Acest lucru ar putea prezenta o problemă pentru Apple în viitor. Dacă țările occidentale ar cădea într-o recesiune, vânzările de produse premium Apple ar scădea, lăsând Apple expus. Puteți vedea din infograficul Apple a veniturilor din ultimii trei ani performanța Chinei și a Restului Asiei.

Oportunitățile Apple

Amenințările Apple

  1. Coronavirus epidemie

    Producătorii Apple precum Foxxconn au fost forțați din cauza coronavirusului din China. În plus, magazinele Apple din China și-au închis ușile, creând o altă problemă. China a reprezentat vânzări de 43 de miliarde de dolari în 2019, aproximativ 16,5% din vânzările totale, dar acum vânzările au scăzut. Nu numai că lanțul de aprovizionare al Apple a fost întrerupt, dar comerțul cu amănuntul din întreaga lume a suferit din cauza blocajelor pe piețele majore.

  2. Intensitatea concurenței

    Telefoanele inteligente sunt o piață aglomerată în care din ce în ce mai multe companii de electronice de larg consum concurează acum. Cel mai puternic brand în acest moment este Samsung, dar piața de smartphone-uri, streaming de muzică, streaming de divertisment devine din ce în ce mai competitivă. De exemplu, Disney obișnuia să-și licențieze conținutul către Netflix, dar mai recent a lansat Disney+.

    Asia și-a văzut propriile servicii video de streaming, cum ar fi Youku Tudou și Hooq.

  3. Noi mărci disruptive

    Oppo, care este în mare parte necunoscut în vest, a devenit cel mai bun smartphone din China – un caz clar de perturbare a jucătorilor consacrați. Acești noi veniți perturbatori ar putea extinde și eroda dominația Apple, oferind telefoane cu costuri mai mici, cu caracteristici similare, pentru a asigura segmentul de jos al pieței, apoi să treacă pe piață cu telefoane superioare.

  4. Tarifele Chinei

    Guvernul SUA a impus un tarif pentru importurile din China. Inevitabil, acest lucru va duce la o creștere a costului total al produselor Apple. Acest lucru ar putea crea furtuna perfectă și, împreună cu coronavirus și discuțiile despre o scădere a economiei, chiar și fanii devotați Apple ar putea căuta alinare în smartphone-uri cu costuri mai mici.

  5. Creșterea costurilor în China

    Costul forței de muncă în China a crescut și continuă să crească pe măsură ce economia Chinei evoluează. La rândul său, acest lucru ar putea pune și mai multă presiune asupra prețurilor într-un moment în care Apple continuă să împingă produsele premium peste versiuni mai economice.

  6. Încălcări ale proprietății intelectuale

    Apple și Broadcom au trebuit să plătească 1,1 miliarde de dolari pentru încălcarea brevetelor Institutului de Tehnologie din California. Deși Apple are bani de plătit pentru acest lucru, aduce sub semnul întrebării etica și abordarea lor față de proprietatea intelectuală și potențialul de cazuri conexe.

Analiza SWOT Apple

analiza swot mere
Analiza SWOT Apple

Șabloane gratuite de analiză SWOT

Dacă sunteți interesat să vă creați propria analiză SWOT, descărcați acum aceste șabloane gratuite de analiză SWOT.