Cele mai bune 10 sfaturi pentru a implementa optimizarea de succes a magazinului de aplicații în 2023

Cu peste 6 milioane de aplicații mobile disponibile în majoritatea magazinelor de aplicații, a face aplicația observată de vizitatori este una dintre cele mai mari provocări cu care se confruntă editorii de aplicații mobile în prezent. Acesta este motivul pentru care este necesar să cunoașteți procesul de optimizare a magazinului de aplicații mobile.

Dar ce este exact optimizarea magazinului de aplicații și cum vă poate beneficia? Iată ce trebuie să știți pentru a îmbunătăți clasarea aplicației dvs.

Cu peste 6 milioane de aplicații mobile disponibile în majoritatea magazinelor de aplicații, a face aplicația observată de vizitatori este una dintre cele mai mari provocări cu care se confruntă editorii de aplicații mobile în prezent. Acesta este motivul pentru care este necesar să cunoașteți optimizarea magazinului de aplicații mobile.
Dar ce este exact optimizarea magazinului de aplicații și cum vă poate beneficia? Iată ce trebuie să știți pentru a îmbunătăți clasarea aplicației dvs.

Ce este App Store Optimization (ASO)?

ASO, sau App Store Optimization, este un termen pe care probabil l-ați auzit dacă lucrați în industria de marketing. Dacă sunteți un profesionist în marketing, atunci ASO vă ajută să vă comercializați produsul prin creșterea vizibilității acestuia pentru o bază de audiență largă.

Optimizarea App Store (ASO) este o strategie pentru creșterea vizibilității unei aplicații în magazinele de aplicații. Fiecare aplicație este clasată în magazinele de aplicații pe baza mai multor factori. Puteți obține o poziție mai ridicată a aplicației dvs. și puteți genera mai multe descărcări utilizând cu succes cuvinte cheie optime, imagini valoroase, titlu și descrieri localizate.

Odată cu proliferarea aplicațiilor mobile, optimizarea magazinului de aplicații devine o preocupare mai profundă pentru dezvoltatorii de aplicații mobile.

Luați în considerare datele de mai jos pentru context:

• 3,3 milioane de aplicații sunt disponibile în prezent în Magazinul Google Play.
• Se anticipează că piața aplicațiilor mobile va crește cu 653,91 miliarde USD în perioada 2021-2025.
• Peste 2,1 milioane de aplicații sunt disponibile în Apple App Store începând cu 2023.
• Căutările din magazinul de aplicații generează 67% din descărcări noi.

De ce este ASO important?

Cu peste 2,87 milioane de aplicații pe Google Play, 1,96 milioane de aplicații în Apple Store și 7000 de aplicații în magazinul de aplicații Shopify disponibile pentru descărcare, aducerea aplicației în fața utilizatorilor potriviți rămâne una dintre cele mai complicate provocări. O căutare simplă în magazinul de aplicații generează 67% din descărcări de aplicații, ceea ce o face cea mai populară metodă de descoperire și descărcare de aplicații noi. Optimizarea magazinului de aplicații ajută la creșterea vizibilității aplicației dvs.

Cu toate acestea, dacă aplicația dvs. nu este bine optimizată, aceasta nu va apărea în numeroase căutări relevante și este posibil să pierdeți mii de potențiali vizitatori care v-au descărcat aplicația.

Petrecând puțin timp și efort periodic pentru a vă îmbunătăți și actualiza magazinul de aplicații vă va permite să culegeți beneficiile pe termen lung și să păstrați acele descărcări organice.

Crestere organica

Reducerea costurilor inutile este factorul cel mai crucial pentru creșterea oricărei afaceri. Nu va mai trebui să cheltuiți în mare parte pentru achiziții sau publicitate dacă vă optimizați aplicația în mod corespunzător, deoarece optimizarea magazinului de aplicații va crește vizibilitatea și va atrage cumpărători în mod organic.

O abordare bună ASO va crește instalările organice și va oferi rezultate pe termen lung. Persoanele care caută cuvinte cheie legate de aplicația dvs. vor găsi aplicația dvs. în rezultatele căutării. Lucrul la ASO în mod regulat vă va asigura că vă mențineți clasamentul înalt.

Venituri crescute

Există numeroase moduri de a genera bani din aplicația dvs. mobilă, de exemplu, achiziții în aplicație, modele de abonament și anunțuri în aplicație.
Majoritatea utilizatorilor rulează reclame plătite pentru a aduce mai mulți utilizatori la aplicația lor și pentru a crește veniturile. Dar aceste campanii de anunțuri plătite vor fi irosite dacă pagina dvs. de înregistrare în magazinul de aplicații nu face conversie și nu convinge utilizatorii să vă descarce aplicația. Optimizarea magazinului de aplicații presupune optimizarea ratelor de conversie și determinarea oamenilor să facă clic și să descarce aplicația.

Nu există nicio îndoială că optimizarea eficientă a magazinului de aplicații va avea ca rezultat creșterea descărcărilor de aplicații. O bază de cumpărători crescută implică mai multe achiziții, generând astfel venituri crescute.

Stabilitate și consecvență

Spre deosebire de alte abordări de marketing, optimizarea magazinului de aplicații este mai consistentă în ceea ce privește generarea de descărcări. Luați, de exemplu, campaniile de anunțuri plătite. Când o companie lansează o campanie de publicitate, aceasta tinde să aibă ca rezultat descărcări crescute.
Cu toate acestea, odată ce campania își atinge potențialul, de exemplu, bugetul de marketing este epuizat sau costă mai mult decât merită să atragă noi cumpărători, campaniile de anunțuri plătite încetează să fie o modalitate realistă și profitabilă de a răspândi vestea despre aplicație. Ca strategie pe termen lung, este nesustenabilă.

cu toate acestea, cu o strategie solidă de optimizare a magazinului de aplicații, o aplicație va rămâne vizibilă, populară și relevantă ani de zile, apărând în mod regulat în rezultatele căutării organice. Ca rezultat, optimizarea magazinului de aplicații este o strategie excelentă pe termen lung pentru menținerea stabilității și vizibilității unei aplicații fără costuri suplimentare pentru companie.

Cumpărători relevanți

Cel mai semnificativ avantaj al optimizării magazinului de aplicații este că permite unei afaceri să vizeze piața dorită. Deoarece algoritmii motoarelor de căutare scanează paginile pentru expresii cheie relevante, atunci când determină cum să clasifice rezultatele, o companie poate încorpora acele cuvinte exacte în conținutul aplicației, făcându-și timp să cerceteze și să descopere termenii și expresiile căutate de o piață țintă. Acest lucru asigură că persoanele care găsesc aplicația au cea mai mare șansă să o folosească, ceea ce face ca optimizarea magazinului de aplicații să fie utilă pentru ca un brand să-și atingă publicul țintă.

Optimizarea magazinului de aplicații te plasează în fața cumpărătorilor care sunt cu adevărat interesați să facă afaceri. Ceea ce ajută la creșterea ratei de conversie.

Identificarea mărcii

Deoarece optimizarea magazinului de aplicații urmărește să îmbunătățească clasarea unei aplicații, ajută și la conștientizarea mărcii. Deoarece majoritatea oamenilor descoperă aplicații noi prin simpla introducere a cuvintelor cheie în magazinul de aplicații, a avea un clasament înalt înseamnă că persoanele care nu au auzit niciodată de o aplicație vor fi introduse în ea. Și, dacă le satisface nevoile, îl vor descărca. Ca rezultat, optimizarea magazinului de aplicații este critică în informarea utilizatorilor despre existența unei aplicații. Și astfel existența mărcii cu care este asociată. Îmbunătățirea gradului de cunoaștere a mărcii este unul dintre pașii esențiali în obținerea de noi clienți și generarea de venituri.

Acoperire și vizibilitate la nivel global

Făcând aplicația mobilă disponibilă în mai multe limbi prin optimizarea magazinului de aplicații, cunoscută sub numele de localizare a aplicației. Puteți face aplicația dvs. mobilă accesibilă unui public mai larg de pe tot globul. ASO vă poate ajuta să vă duceți aplicația la nivel global.

Factori importanți responsabili pentru clasarea aplicațiilor

Procesul de optimizare a magazinului de aplicații este unul dintre cei mai importanți factori care influențează vizibilitatea aplicației dvs. în magazinul de aplicații. Există numeroși factori responsabili pentru clasarea aplicației mobile în magazinul de aplicații. Să le descoperim pe fiecare separat.

• Numele/Titlul aplicației

Expresia cheie din titlu ar trebui să fie cea care primește cel mai mult trafic de căutare. Deci, trebuie să analizați ce cuvânt cheie are cel mai mare volum de căutare. Pe măsură ce aplicația dvs. crește în clasament și primește mai multe recenzii, cuvântul în gură se va răspândi, iar aplicația dvs. va câștiga mai multă popularitate în rândul vizitatorilor.

• Cuvinte cheie

Pentru a vă îmbunătăți clasarea aplicațiilor, trebuie mai întâi să înțelegeți ce cuvinte cheie sunt relevante și utilizate frecvent de publicul țintă.

Titlul și cuvintele cheie sunt cei mai importanți factori în optimizarea magazinului de aplicații și trebuie să fie lucrate în mod regulat.

Iată o detaliere completă a tuturor sfaturilor de care trebuie să țineți cont atunci când vă optimizați aplicația pentru o clasare mai bună.

1. Fii remarcat cu un nume de aplicație atrăgător

Să începem cu primul punct de contact al mărcii tale: numele tău. Una dintre componentele critice ale optimizării magazinului de aplicații este crearea unui titlu unic.
Numele aplicației dvs. este identitatea care vă diferențiază de restul concurenței. Este primul lucru pe care clienții tăi îl vor citi despre tine, care poate să creeze sau să distrugă aplicația ta mobilă.

Numeroși factori, cum ar fi numele greșit, împiedică descărcarea aplicației. Sau folosiți nume de aplicații prea lungi sau de nememorat.

Optimizați-l! Urmați aceste sfaturi pentru a îmbunătăți numele aplicației dvs

Faceți-l scurt și concis: alegerea echilibrului corect pentru numele aplicației dvs. este esențială, în special având în vedere numărul limitat de caractere disponibile. Google Play are o limită de caractere de 30. App Store de la Apple a redus recent limita de caractere la 50. Mai mult, titlurile aplicațiilor vor continua să fie trunchiate pe pagina cu rezultatele căutării. Titlul este trunchiat pe al 23-lea caracter pentru App Store și al 30-lea caracter pentru Google Play, inclusiv spațiile.

Fii creativ și original: încorporând creativitatea și unicitatea în titlul tău, poți evita numele de aplicații de tip bandwagon.
De exemplu, când căutați „magazin de îmbrăcăminte” în Google Play, primul rezultat este un joc cu aplicații, nu un magazin online de vânzare cu amănuntul.

Eliminați orice caractere speciale: este esențial să folosiți numai caractere potrivite pentru URL în titlul dvs. pentru App Store. Utilizarea caracterelor speciale, cum ar fi simbolurile de drepturi de autor sau mărci comerciale, în numele aplicației dvs., ar trebui evitată, deoarece slăbește strategia dvs. ASO și cauzează
pagina aplicației iTunes pentru a scana cuvinte cheie folosind id-ul dvs., mai degrabă decât numele.

Utilizați cuvinte cheie primare și evitați umplutura: alocarea numai a cuvintelor cheie dominante care descriu cu acuratețe aplicația dvs. în rezultatele căutării în magazinul dvs. de aplicații este foarte relevantă. Un studiu recent a constatat că aplicațiile cu cuvinte cheie în titluri s-au clasat cu 10,3% mai sus în rezultatele căutării decât aplicațiile fără cuvinte cheie. Cu toate acestea, nu încercați să vă înghesuiți toate cuvintele cheie în titlu, în primul rând din cauza numărului limitat de caractere și, mai important, pentru că este posibil să fiți suspendat. Google Play, de exemplu, suspendă aplicațiile care folosesc cuvinte cheie în titlul aplicației, descrierea sau descrierea promoțională într-un mod repetitiv sau irelevant.

2. Selectarea cuvintelor cheie pentru o descoperire ușoară

Cuvintele cheie influențează locul în care apare aplicația dvs. în rezultatele căutării. Aceste cuvinte cheie sunt cuvinte sau expresii pe care oamenii le folosesc atunci când caută o anumită aplicație în magazinul de aplicații.
Căutătorii de aplicații folosesc cuvinte cheie pentru a descrie ceea ce caută. Cuvintele sau expresiile cele mai frecvent utilizate ale acelor căutători sunt apoi folosite ca cuvinte cheie
de către companiile online pentru a-și eticheta aplicațiile mobile.

Atât App Store, cât și Google Play atribuie cuvinte cheie aplicațiilor dvs. mobile, dar o fac diferit.
Aveți 100 de caractere pentru App Store, cu cuvinte separate prin virgulă.
Optimizați-vă cuvintele cheie evitând termenii largi sau nesemnificativi care ar putea îngreuna utilizatorii să vă găsească aplicația. Google Play, pe de altă parte,
adoptă o abordare mai analogă a modului în care funcționează SEO astăzi. Google evită etichetele detaliate pentru a obține cuvintele cheie relevante ale aplicației din descrierea aplicației.
Descrierea aplicației este limitată la 4.000 de caractere. Având în vedere lungimea descrierii aplicației,
ați putea fi tentat să treceți peste bord umplând cât mai multe cuvinte cheie posibil fără nicio coeziune logică. Cu toate acestea, rețineți că utilizarea repetitivă sau irelevantă.

Evitați următoarele pentru a profita la maximum de cuvintele dvs. cheie:

• Cuvinte identice
• Termenul „aplicație”
• Utilizarea neautorizată a mărcilor comerciale sau a numelor protejate
• Termeni irelevanți sau ofensivi
• Numele aplicației concurentului

3. Optimizați-vă descrierea

După cum sa menționat anterior, Google Play folosește descrierea aplicației pentru a extrage cuvinte cheie relevante, în timp ce Apple recomandă îmbunătățirea descrierii aplicației pentru a îmbunătăți clasarea rezultatelor căutării în magazinul de aplicații.
Deoarece descrierea aplicației servește drept argument de marketing, implicați utilizatorul potențial cu o descriere care să evidențieze funcționalitatea, caracteristicile și avantajul competitiv.

Primele câteva propoziții din descrierea aplicației dvs. sunt cele mai importante, deoarece acesta este locul în care utilizatorii dvs. vor citi mai întâi înainte de a face clic pe linkul „citește mai mult”.
Rețineți că dacă faceți clic pe „citește mai mult” indică faptul că nu sunt încă convinși. Ca rezultat, comunicați aplicația dvs. într-un ton pe care publicul țintă îl înțelege și îl apreciază imediat.
Faceți o declarație care vă distinge de alte aplicații.

Fii inovator! Creați descrieri convingătoare ale aplicațiilor pentru a vă influența clienții făcând următoarele:

Nu fi confuz, clasificați beneficiile aplicației dvs.: nu amestecați o idee cu alta în descrierea aplicației dvs.
Asigurați-vă că beneficiile aplicației dvs. sunt vizibile în descriere și că vă explicați capacitățile într-o ordine logică.

Recreează-ți conținutul pentru vacanță: revigorează-ți conținutul pentru a reflecta sezonul recent de sărbători: poți actualiza descrierea aplicației adaptând-o la un anumit sezon de vacanță.
De exemplu, deoarece se apropie Cyber ​​Monday, Black Friday sau Crăciunul, puteți actualiza descrierea aplicației pentru a spune că aveți articole cadou care sunt perfecte.
pentru weekendul de vacanță sau că vei avea în curând o reducere de weekend. Doriți ca un număr mare de clienți care cumpără pentru o anumită vacanță să vină în aplicația dvs. mobilă.

Evitați întotdeauna următoarele: pentru a îmbunătăți clasarea rezultatelor căutării, adăugați cuvinte cheie populare, dar fără legătură și utilizați-le în mod repetat sau încorporați referințe dubioase. Aceste tipuri de trucuri dăunează reputației aplicației dvs. mobile. În plus, acest lucru poate duce la o interdicție.

Verificați: Cum să vă extindeți afacerea Shopify cu marketingul de fidelizare a clienților?

4. Alegeți categoriile potrivite

Categoriile din App Store ajută utilizatorii să descopere noi aplicații care să le satisfacă nevoile. Categoria principală pe care o alegeți este deosebit de importantă pentru descoperirea aplicației dvs. în App Store, deoarece îi ajută pe oameni să vă găsească aplicația atunci când navighează sau filtrează rezultatele căutării.
Categoria principală determină, de asemenea, dacă aplicația dvs. apare în App Store.

Alegeți categoriile cele mai relevante pentru aplicația dvs. Alegerea categoriilor irelevante este motiv de concediere.

5. Includeți pictograme convingătoare pentru aplicații

Prima componentă vizuală pe care utilizatorii o vor observa în timpul etapei de navigare este pictograma aplicației dvs. Astfel, este o componentă vitală pentru a capta atenția potențialilor utilizatori ai aplicației și pentru a face o primă impresie excelentă. Pictograma aplicației dvs. transmite imediat un mesaj despre cine și ce sunteți ca marcă.
Asigurându-vă că pictograma aplicației dvs. se traduce direct în scopul, calitatea și funcționalitatea dvs., veți elimina prima barieră în atenția cumpărătorilor dvs.

Captivați-le atenția! Urmați acești pași pentru a crea o pictogramă de aplicație tentantă:

Testare pe mai multe dispozitive: nu uitați să testați pictograma pentru mai multe dispozitive, astfel încât să apară la dimensiunea potrivită, indiferent de dispozitivul pe care utilizatorul va deschide aplicația.

Evitați modelele complicate de pictograme: păstrați pictograma aplicației cât mai simplă și atrăgătoare posibil pentru a evita distracția utilizatorilor.

Remarcați-vă de rivalii dvs.: trebuie să fiți cu ochii pe concurenți pentru a ieși din mulțime. Fă-ți propria identitate și distinge-te de ceilalți. Evitați tipografii, culori etc. similare de la concurenții dvs.

Creați o pictogramă de aplicație semnificativă: trebuie să proiectați un logo într-un mod care să povestească o poveste. Este ceva legat de oferta brandului tău.

6. Adăugați capturi de ecran și videoclipuri

Adăugarea de elemente vizuale captivante în aplicația dvs. o poate ajuta să iasă în evidență pe piețele aglomerate. Deci de ce să riscați?

În ceea ce privește pictograma dvs., capturile de ecran ale aplicației și un videoclip demonstrativ vă pot ajuta să atrageți utilizatorii, influențând numărul de descărcări.
Aceste elemente vizuale pot ajuta utilizatorii să prezică funcțiile și experiența aplicației dvs.

Considerați capturile de ecran ale aplicației dvs. drept conținut grafic promoțional care arată utilizatorilor cum le va îmbunătăți experiența aplicației.
Acest tip de conținut este util pentru utilizatorii care doresc să învețe despre o aplicație, dar nu doresc să citească descrieri lungi ale aplicațiilor.

Puteți folosi videoclipuri pentru a atrage utilizatori pe lângă capturi de ecran. Potrivit cercetărilor, 78% dintre oameni au fost convinși să cumpere sau să descarce o aplicație sau un software după ce au vizionat un videoclip. Ca rezultat, includerea unui videoclip poate implica utilizatorii dvs. pe pagina App Store, crescând probabilitatea ca aceștia să vă descarce aplicația.

7- Mai multe descărcări de aplicații au ca rezultat o clasare mai bună

Numărul de descărcări de aplicații este crucial pentru creșterea clasamentului în magazinul de aplicații. Deci, dacă mai mulți oameni vizitează și descarcă aplicația dvs., aceasta se va clasa mai sus în magazinul de aplicații.

Care sunt modalitățile convingătoare de a convinge cumpărătorii să vă descarce aplicația mobilă instantaneu?

Utilizați campanii de e-mail: puteți utiliza campanii de e-mail pentru a invita atât consumatorii actuali, cât și potențialii să vă descarce aplicația mobilă.

Oferă reduceri și oferte pentru a-ți atrage cumpărătorii: oferirea de gratuități, oferte atractive și reduceri joacă un rol crucial în a convinge vizitatorii să-ți descarce aplicația.

8- Recenzii și evaluări ale aplicației

Evaluările și recenziile servesc atât ca sursă de încredere pentru utilizatori, cât și ca factor de clasare pentru magazinele de aplicații. Prospețimea, volumul și evaluările sunt toate considerații importante.

Veți avea nevoie de un cadru pentru a genera recenzii regulate și pentru a răspunde la recenzii și a vă implica. Angajații din prima linie pot adăuga valoare semnificativă în acest domeniu. Antrenamentul și stimularea echipei le pot ajuta să le motiveze și să le împuternicească să fie agresive și consecvente în colectarea unor volume pozitive de recenzii.

Descoperirea aplicației plătite

Descoperirea plătită va fi întotdeauna discutată în contextul optimizării magazinului de aplicații. Anunțurile vor afecta foarte mult clasarea aplicației dvs. mobile. Descoperirea anunțurilor plătite este o modalitate mai eficientă de a aduce aplicația dvs. în fața potențialilor utilizatori. Cu toate acestea, eliminarea anunțurilor va reduce vizibilitatea aplicației dvs. De aceea este la fel de important să ne concentrăm și asupra ASO. Optimizarea magazinului de aplicații este un efort pe termen lung. Vă pune aplicația în fața utilizatorilor chiar și atunci când nu difuzați anunțuri pentru anumite cuvinte cheie. Dar difuzarea reclamelor va ajuta la creșterea traficului pe site-ul dvs., ceea ce, prin urmare, vă ajută să vă îmbunătățiți clasarea.

9. Cercetează-ți concurentul

Este esențial să comparați performanța aplicației unui concurent cu a dvs. pentru a ieși în evidență, inclusiv ceea ce fac aceștia bine sau greșit.
Puteți identifica trei lucruri analizând totul, de la strategia lor de achiziție de utilizatori plătiți la strategia lor ASO și toți factorii care îi afectează:

• Ei fac ceea ce ai ratat, astfel încât să poți începe să faci corect și să concurezi.
• Ei fac ceva incorect, ceea ce vă permite să o faceți corect și astfel să câștigați utilizatorii țintă.
• Ceea ce faceți poate implica faptul că trebuie să începeți să vă distingeți pentru a vă distinge de concurență.

10 – Efectuați testarea AB pentru cel mai bun rezultat

Popularitatea cuvintelor cheie și a clasamentelor fluctuează rapid. Deoarece cuvintele cheie din titlurile și subtitrarile aplicațiilor au mai multă pondere în ASO, este posibil să dorim să vizam cuvinte cheie noi în aceste zone. Așa că continuați să testați ce cuvinte cheie au performanțe bune și care nu. Utilizați acele expresii cheie care aduc mai mult trafic către aplicația dvs. și cresc rata de conversie.

Încheierea

Similar cu SEO, ASO este un proces care trebuie monitorizat și ajustat în mod regulat în timp.
Cel mai util set de fraze cheie este rareori primul set pe care alegeți să îl puneți în magazinul de aplicații.
Majoritatea aplicațiilor sunt ascunse și au șanse scăzute de a fi descoperite, deoarece se face puțin sau deloc cercetarea cuvintelor cheie înainte de trimiterea aplicației.

Trebuie să investiți timp și efort pentru a culege beneficiile ASO. Dacă o vei avea, vei avea o sursă de trafic consistentă pentru aplicația ta.

A fi descoperit este una dintre cele mai dificile provocări pentru aplicațiile mobile, dar este o problemă pe care o poți rezolva în mod activ folosind sfaturile oferite mai sus. Așa că începeți să vă construiți aplicația acum; utilizați trucul de mai sus pentru a crește vizibilitatea aplicației dvs. și pentru a prospera pe piața online.