Cum să anunțați noile caracteristici ale produsului folosind marketingul prin e-mail

Ți-ai turnat sângele și transpirația pentru a construi produsul perfect. Așadar, tot ce rămâne este să-l promovezi în rândul potențialilor. Dar înainte de a anunța o nouă funcție, trebuie să creați o strategie de lansare a produsului.

Deci, acum întrebarea este, cum începi să creezi unul?Ușor: înveți secretele pentru a scrie e-mailuri care să atragă atenția publicului tău!

Am creat un ghid sigur pentru a vă ajuta să faceți o primă impresie excelentă. Continuați să citiți pentru a descoperi cum să introduceți un nou produs clienților prin e-mail.De asemenea, vom acoperi diferite strategii și celemai bune exemple de campanii de e-mail:

Ce sunt e-mailurile de promovare?

Un e-mail promoțional se concentrează pe informarea clienților despre produse noi sau existente. Cele mai multe e-mailuri promoționale cuprind oferte speciale, coduri de reducere limitate și conținut exclusiv.

Deci, aceste copii de e-mail captivează potențialii potențiali și cresc conversiile. Drept urmare, e-mailurile promoționale îmbunătățesc procesul de cumpărare.

Ce este un e-mail de anunț pentru funcții noi?

Modificarea și îmbunătățirea produselor este un proces fără sfârșit . Așadar, un nou e-mail de anunț despre funcții vă permite să introduceți îmbunătățiri pentru cumpărători. Valoare adăugată la produsul dvs. motivează clienții să vă achiziționeze produsul sau serviciul.

Putețianunța noi caracteristici ale produsului clienților activi/inactivi și potențialilor.Dar este esențial să creați un design și o copie captivantă. Fără unul, te vei lupta să-i motivezi pe cumpărători să ia măsurile dorite.

Ce este un e-mail de lansare de produs?

Un e-mail de lansare a unui produs implică agenții de marketing care anunță noi produse sau servicii cumpărătorilor. Aceste e-mailuri oferă publicului țintă informații despre beneficiile și caracteristicile articolului.

Mărcile și antreprenorii folosesc e-mailurile de lansare a produselor pentru a entuziasma clienții cu privire la produse. De asemenea, puteți folosi acest e-mail pentru a crește gradul de conștientizare sau pentru a introduce noi funcții ale produsului.

Motive pentru a trimite un e-mail de lansare a produsului

Există numeroase beneficii ale anunțării noilor produse prin e-mail, cum ar fi:

Vă permite să promovați produsele viitoare

Scopul principal al unui e-mail de lansare a unui produs este de a promova un nou serviciu/produs. Odată ce trimiteți e-mailuri, vă puteți capta publicul țintă.

În plus, puteți măsura nivelul de implicare și interes înainte de a lansa produsul. Astfel, puteți economisi timp și bani.

Facilitează adunarea de clienți potențiali calificați

Un alt avantaj excelent al e-mailurilor de lansare a produselor este că ajută la adunarea de clienți potențiali. Rezultatul?Vă puteți referi la aceste perspective atunci când anunțați noi funcții!

În plus, vă puteți folosi clienții potențiali pentru a identifica problemele și întrebările potențiale.

Răspândește gradul de cunoaștere a mărcii

E-mailurile de lansare a produsului vă permit să vă extindeți publicul țintă. De asemenea, ajută la răspândirea gradului de conștientizare a mărcii și a produsului.

În plus, puteți folosi e-mailurile de lansare a produsului pentru a crește retenția clienților și profitul.

Promite timp și cost-eficiență

Cea mai bună parte a utilizării e-mailurilor de lansare a produsului este că este gratuit! Vă puteți bucura să îl trimiteți către diferite segmente de public.

În plus, cu instrumentele potrivite, puteți reduce costurile!

Încurajează perspectivele să ia măsuri

E-mailurile de lansare a produselor vă permit să invocați entuziasmul cu privire la produsele sau serviciile viitoare. Prin urmare, creând noutăți în jurul mărcii dvs., puteți crește numărul de conversii.

În plus, ușurează convingerea clienților să ia măsurile dorite.

Care sunt diferitele tipuri de e-mailuri de lansare a produsului?

Nu există e-mailuri unice pentru lansarea de produse. În schimb, acestea implică campanii de picurare cu numeroase tipuri de e-mailuri.

Aici discutăm primele zece tipuri de e-mailuri de lansare de produse:

E-mailuri de lansare a produsului

Un e-mail de lansare a produsului vă permite săanunțați noi funcții sau versiuni de produs prin e-mail .De asemenea, vă permite să creați entuziasm cu privire la un produs sau serviciu viitor!

E-mailuri cu anunțuri despre funcții

Companiile și persoanele fizice pottrimite e-mailuri pentru a informa cumpărătorii despre noile funcții .În plus, e-mailurile cu anunțuri despre funcții vă permit să anunțați modificări.

Ca rezultat, puteți prezenta noi funcționalități care răspund nevoilor clienților.

E-mailuri pentru sondaje

E-mailurile de sondaj se concentrează pe colectarea de informații din lista de corespondență despre potențiali. Mărcile pot stimula aceste e-mailuri pentru a încuraja utilizatorii să participe la sondaje.

E-mailuri de precomandă

Puteți crește entuziasmul în jurul unui nou produs sau funcție prin e-mailuri de precomandă. Aceste e-mailuri sunt disponibile înainte de lansarea produsului, încurajând cumpărătorii să plaseze comenzi în prealabil.

E-mailuri de lansare a colecției

E-mailurile de lansare a colecțiilor sunt ideale pentru prezentarea noilor linii de produse. Permite publicului țintă să vadă versiuni noi ale unui articol.

E-mailuri cu întrebări frecvente

E-mailurile cu întrebări frecvente sunt o modalitate excelentă de a stabili autoritatea mărcii. Aceste e-mailuri se concentrează pe răspunsul la întrebările clienților cu privire la produse, funcții sau versiuni noi.

Crearea de e-mailuri cu întrebări frecvente vă permite să construiți încredere și credibilitate.

E-mailuri de vânzări viitoare

Un e-mail de vânzări viitor ajută la afișarea prețurilor speciale pentru produsele noi. Cu aceste e-mailuri, puteți captiva clienții potențiali și puteți crește numărul de conversii.

E-mailuri cu liste de interese

E-mailurile cu liste de interese facilitează segmentarea listelor de clienți pe baza unor diferențieri cruciali. Drept urmare, puteți determina ce e-mailuri trebuie să trimiteți cui.

E-mailuri de invitație la eveniment

Puteți anunța un viitor webinar sau o petrecere de lansare folosind e-mailurile de invitație la eveniment. Aceste e-mailuri vă ajută să interacționați cu publicul țintă.

Un bonus este că poți discuta despre beneficiile produsului tău în timpul evenimentului!

E-mailuri de anunț beta

E-mailurile de anunț beta permit mărcilor să informeze potențialii despre versiunile de testare ale unui produs. Acestea sunt adesea disponibile la reducere, ajutându-vă să atrageți mai mulți clienți.

Top 7 strategii pentru anunțarea noilor funcții de produs prin e-mail

Cercetările arată că până la 300.000 de produse noi de consum intră pe piață anual. Dar peste 80% dintre acestea ajung să eșueze!

Întrebându-se de ce?Se datorează lipsei de planificare și strategie de marketing.Asigurați-vă că nu repetați aceste greșeli urmând aceste șapte sfaturi:

Segmentează-ți publicul țintă

Folosiți informațiile despre publicul țintă pentru a crea segmente. În acest fel, puteți livra clienților potențiali mesaje de e-mail personalizate și foarte concentrate.

Odată ce vă restrângeți baza de consumatori, puteți e-mail cumpărătorii care vor beneficia de noi funcții.

Aprindeți curiozitatea cu șabloane de prezentare

Creați anticiparea cu privire la noile produse viitoare prin răspândirea cuvântului la modă. Puteți crea suspans prin redactarea de e-mailuri teaser care discută punctele dureroase. Încheiați e-mailul spunându-le să caute o soluție.

Asigurați-vă că creați un e-mail de teaser convingător, cu un design atractiv și o copie stelară. În plus, trebuie să adăugați fotografii, animații, videoclipuri și GIF-uri care să atragă atenția . Odată ce ați completat e-mailul, este timpul să îl trimiteți la cel mai bun moment.

În mod ideal, ar trebui să trimiteți e-mailuri teaser cu 10 până la 14 zile înainte de lansarea produsului. Ca rezultat, puteți crește gradul de conștientizare cu privire la noul dvs. produs sau caracteristică.

Planificați o secvență robustă de e-mail

Anunțul dvs. de lansare a produsului implică o serie de e-mailuri. Deci, după trimiterea unui e-mail teaser, trebuie să planificați următoarea secvență:

• Anunțați o nouă funcție prin e-mail – Aceasta este marea dezvăluire – vă prezentați produsul publicului țintă.Utilizați acest e-mail pentru a informa clienții despre caracteristicile articolului dvs., inclusiv despre capturile de ecran. De asemenea, puteți adăuga informații despre precomandă pentru a-i încuraja pe clienții potențiali să rezerve produse.
• Lansați noul produs – Răspândiți energia pozitivă despre noua dvs. funcție cu publicul țintă.Creșteți entuziasmul pentru a vă încuraja publicul țintă să achiziționeze cele mai recente funcționalități. Nu uitați să adăugați butoane de distribuire socială pentru a le permite clienților să creeze noutăți.
• Trimiteți un e-mail de urmărire – așteptați până la o săptămână după e-mailul de lansare a produsului pentru a trimite un e-mail de urmărire .Aceste e-mailuri sunt ideale pentru a viza potențialii care încă nu fac upgrade la noi funcții.

Lansați-vă produsele prin e-mail

Transformați clienții potențiali în clienți generatori de profit prin partajarea caracteristicilor produsului dvs. Evitați să vă mențineți publicul să ghicească; în schimb, oferiți-le CTA-uri clare pentru precomandă.

Dacă nu există precomenzi, includeți data exactă la care veți lansa funcții noi. Nu uitați să includeți imagini și elemente grafice atractive alături de o copie bine scrisă.

Încorporați grafică animată

Mențineți cititorii implicați în oferta dvs. de produse adăugând elemente grafice și imagini. Puteți capta atenția publicului țintă prin presară imagini animate și GIF-uri.

Puteți încorpora animații intermitente, GIF-uri comice sau mișcare în buclă pentru a-i convinge pe cititori.

Includeți întrebări relevante

Adăugați întrebări ipotetice care vizează punctele dureroase ale clienților pentru a intra în legătură cu cumpărătorul. Cu aceste interogări, puteți ajuta clienții să vizualizeze beneficiile noii dvs. caracteristici.

De exemplu, puteți transforma textul antetitului sau al subiectului în întrebări. Ca rezultat, vă puteți prezenta produsul sau serviciul ca fiind soluția ideală.

Trimite e-mailuri la momentul potrivit

Ratele de deschidere ale e-mailului dvs. depind în mare măsură de momentul în care îl trimiteți. Prin urmare, este esențial să luați în considerare ora și ziua înainte de a trimite e-mailuri.

Iată câteva sfaturi de reținut atunci când programați e-mailuri cu funcții noi de produs:

• Trimiteți-vă e-mailurile dimineața devreme, când oamenii încep să citească e-mailuri. Sau îl poți trimite în prima pauză de cafea.
• Un alt moment excelent pentru a viza este între orele 12 și 13. Se datorează faptului că majoritatea angajaților își navighează prin e-mailuri în timpul pauzei de masă.
• De asemenea, puteți trimite e-mailuri de lansare a produsului înainte de culcare. De ce?Pentru că majoritatea dintre noine placesă ne verificăm telefoanele înainte de a dormi!
• Programați-vă e-mailurile pentru marți, miercuri și joi pentru a capta clienți potențiali calificați.
• Trimite e-mailuri în timpul nopții dacă publicul tău țintă este tineri.

Anunț despre funcții noi Sfaturi pentru scrierea prin e-mail

Toate e-mailurile cu anunțuri despre funcțiinusunt create în mod egal! Deci, trebuie să vă optimizați copia pentru a captiva publicul țintă.

Iată pașii pentru crearea unui e-mail de anunț despre funcții noi:

Creați o linie de subiect ucigașă

Peste 347,3 miliarde de e-mailuri sunt trimise zilnic, ceea ce înseamnă că există o concurență masivă. Deci, pentru a-ți depăși concurenții, trebuie să creezi o linie de subiect uimitoare.

Asigurați-vă că subiectul este concis, captivant și relevant. În plus, folosește un ton care rezonează cu publicul țintă, cum ar fi spiritul. Puteți adăuga câteva emoji-uri pentru a adăuga personalitate și anticipare.

Pe lângă aceasta, utilizați textul din preheader pentru a oferi o scurtă privire în e-mailul dvs. Rezumați textul într-o propoziție pentru a-l convinge pe cititor. De asemenea, puteți adăuga caractere speciale pentru a ieși în evidență.

În cele din urmă, A/B testează subiectul e-mailului pentru a identifica ceea ce atrage cele mai multe clicuri. Astfel, vă puteți îmbunătăți textul antetului pentru a crește CTR și ratele de conversie.

Scrieți copii de e-mail clare și concise

Nu este un secret: cititorii de astăzi au o durată de atenție mai scurtă. Deci, sări peste introducerea lungă și concentrează-te pe propoziții concise. Folosiți cuvinte clare și ușor de digerat, fără jargon, pentru a menține cititorul implicat.

Luați în considerare să răspundeți la următoarele întrebări pentru a vă asigura că copia dvs. este convingătoare:

• Ce caracteristică nouă de produs/serviciu introduceți?
• Care sunt principalele beneficii ale actualizării de funcționalități?
• Cine este publicul tău țintă pentru noile actualizări?
• De ce este esențială această ultimă actualizare?
• Cum va îmbunătăți experiența utilizatorului clientului?
• Cum pot perspectivele dvs. să vadă și să utilizeze această nouă funcție?

Odată ce răspundeți eficient la aceste întrebări, puteți ușura călătoria de descoperire a clientului. De asemenea, puteți adăuga o propoziție sau două pentru a vă prezenta produsul.

Încorporați imagini care captează atenția

Adăugarea de imagini atrăgătoare vă permite să vă faceți conținutul captivant. Permiteți cititorilor să vă vizualizeze conținutul cu fotografii, GIF-uri și videoclipuri.

Luați în considerare includerea conținutului vizual care prezintă caracteristicile produsului sau serviciului dvs. De exemplu, puteți utiliza imagini în mișcare pentru a prezenta diferitele ediții ale unui produs. Sau puteți încorpora GIF-uri pentru a-și demonstra funcționarea.

În plus, puteți adăuga capturi de ecran pentru a atrage atenția cititorului. De asemenea, se va asigura că destinatarul poate digera rapid noile caracteristici ale produsului.

Efectuați cercetări de piață

Cu cât explorezi mai mult publicul țintă, cu atât îl poți viza mai bine. Deci, faceți diligența necesară pentru a descoperi datele critice ale clienților.

Efectuând cercetări de piață, puteți segmenta clienții potențiali și automatiza e-mailurile personalizate. De exemplu, clienții de vârste diferite pot prefera diverse stimulente.

Adăugați personalizare la Enrapture Readers

Personalizarea e-mailului este o modalitate subutilizată, dar excelentă de a anunța o nouă funcție. Pentru a capta cititorii, asigurați-vă că personalizați subiectul, conținutul și semnătura e-mailului .

Luați în considerare utilizarea prenumele, postul sau site-ul web al potențialului dvs. pentru a arăta că vă pasă. Puteți folosi cele mai bune instrumente de automatizare a marketingului prin e-mail pentru a personaliza automat fiecare copie.

Urmăriți designul mărcii dvs

Consecvența este esențială pentru dezvoltarea gradului de conștientizare și recunoaștere a mărcii. Puteți crea o imagine consistentă a mărcii, respectând culoarea și fontul mărcii dvs.

În plus, adăugați sigla mărcii dvs. pentru a permite cumpărătorilor să vă recunoască marca. În acest fel, puteți maximiza impactul e-mailurilor dvs.

Încheiați e-mailul cu un CTA convingător

Scopul tău este să informezi șisă încurajezi cititorii să ia măsurile dorite. Așadar, terminați-vă e-mailul cu un apel la acțiune care atrage atenția .

Asigurați-vă că adăugați un singur CTA pentru a evita distragerea atenției destinatarului. Asigurați-vă că butonul de îndemn este clar și vizibil. Îl puteți face să contrasteze cu restul e-mailului evidențiind-l.

Cum să scrieți e-mailuri minunate de lansare a produsului [+10 exemple]

E-mailul dvs. de lansare a produsului este o reflectare a imaginii mărcii dvs.Pentru a vă inspira să creați e-mailuri uimitoare, am adăugat câteva exemple aici:

Benchmark

Benchmark anunță lansarea oficială a produsului său prin e-mail. Brandul introduce Automation Pro cu un e-mail atrăgător din punct de vedere estetic.

E-mailul de lansare a produsului implică caracteristicile și beneficiile instrumentului. Prin urmare, oferă informații aprofundate despre motivul pentru careutilizatorii au nevoie de Automation Pro.

Cea mai bună parte este că Benchmark a adăugat un buton CTA clar și concis!

Mmhmm

E-mailul de lansare a produsului al lui Mmhmm ​​are un design care atrage atenția. În acest fel, îl atrage pe cititor, obligându-l să continue.

Pe lângă aspectul vibrant, Mmhmm ​​a inclus un scurt videoclip. Deci, marca face e-mailul din ce în ce mai captivant. De asemenea, permite utilizatorilor să învețe despre caracteristicile și valorile sale.

Pe lângă aceasta, e-mailul de lansare a produsului include multe butoane CTA.De ce?Pentru a reaminti utilizatorului să ia măsuri într-un e-mail de format lung!

Fabricat din carbon

Creați un e-mail distractiv de lansare a produsului, verificând acest exemplu. Designul atrăgător, dar simplu al lui Carbonmade, vă încurajează să continuați să citiți!

Deși scurt, e-mailul oferă efectiv valoarea produsului. E-mailul ademenitor folosește un ton prietenos, atrăgându-te de la primul cuvânt.

O altă parte excelentă a acestui e-mail este butonul CTA ușor de urmărit. Marca ușurează urmărirea acțiunii dorite cu butonul său social clar.

Gramatical

Noua funcție de e-mail de la Grammarly este atractivășiușor de citit. Marca folosește până la trei propoziții pentru a comunica valoarea caracteristicii.

În plus, marca a inclus imagini vii pentru a-și prezenta noile caracteristici. Deci, e-mailul lui Grammarly este digerabil și atrăgător din punct de vedere estetic!

Grammarly termină e-mailul cu un CTA clar. Încurajează cititorul să ia instantaneu acțiunea dorită.

Nike

Aruncă o privire la e-mailul de lansare al site-ului Nike pentru inspirație. Celebrul brand de pantofi folosește grafică pentru a afișa accesibilitatea site-ului.

În plus, prezintă diferitele funcții disponibile în trei propoziții!Ce e mai mult?Nike și-a încântat perspectivele oferind cupoane și avantaje pentru membri.

O altă caracteristică remarcabilă a acestui e-mail de lansare a produsului este butonul CTA. Nike se asigură că butonul său de socializare contrastează copia, astfel încât să nu-l ratezi!

Frate Moto

E-mailul de invitație la eveniment al lui Brother Moto este ideal pentru a anunța lansări de produse! Vă puteți inspira dacă intenționați să vă prezentați funcțiile viitoare la un eveniment live.

Designul atrăgător de e-mail al mărcii te atrage instantaneu. Mai mult, oferă utilizatorilor motivul perfect pentru a se alătura evenimentului - un giveaway CX1!

În plus, încurajează cititorii să ia măsuri cu CTA clar. Dar imaginea consecventă a mărcii face ca e-mailul lui Brother Moto să iasă în evidență.

Doctor Martens

Gândiți-vă la modele îndrăznețe, o copie stelară și o valoare aprofundată. Asta oferă acest e-mail de lansare a produsului de la Dr. Martens!

Fundalul rustic reprezinta durabilitatea si estetica noii cizme. De asemenea, vă atrage atenția și vă menține în continuare.

Mai mult decât atât, subtextul din e-mail cuprinde butoane CTA individuale.Ce înseamnă asta?Puteți da clic pe produsul care se potrivește nevoilor dvs.!

Figma

E-mailul de actualizare a caracteristicilor Figma folosește un design simplist pentru a comunica valoare. E-mailul ușor de citit introduce noul său plugin prin intermediul cardurilor de informații.

Mai mult, e-mailul folosește o voce umanizată pentru a se conecta cu cititorul. Titlurile de pe fiecare card arată cum se evidențiază produsul.

În cele din urmă, Figma își încheie e-mailul cu un apel la acțiune convingător. Deci, utilizatorii pot instala noul său plugin cu un singur clic!

Peloton

E-mailul de lansare a produsului Peloton folosește un design plăcut din punct de vedere estetic. Așadar, îți captează atenția în timp ce favorizează o conexiune profundă.

E-mailul permite alergătorilor să se conecteze cu produsul în câteva secunde. În plus, copia se concentrează pe aspectele tehnologice ale produsului.

În plus, Peloton încurajează cititorii să devină parte a comunității sale. Butonul roșu CTA contrastează designul alb-negru, permițându-vă să vă alăturați!

Nintendo

Nintendo face un anunț epic de lansare a jocului prin e-mail. E-mailul de format lung este bogat în imagini și afișează fiecare aspect al jocului.

Ce e mai mult?Nintendo a încorporat un scurt clip pentru a-și tachina spectatorii. Deoarece e-mailul se termină cu mărturii, acesta captează efectiv cititorul.

Dar ceea ce face ca e-mailul să iasă în evidență este utilizarea hashtag-urilor de către Nintendo! În acest fel, marca captează perspective și construiește o comunitate.

Concluzie

E-mailurile de anunț despre caracteristicile noilor produse vă permit să ajungeți la clienții potențiali. Ele oferă o modalitate eficientă de a reangaja audiențe noi sau inactive.

Dar atunci când creați o campanie de lansare de produs, trebuie să evaluați nevoile cumpărătorului dvs. Puteți crea o copie de e-mail cu designul și conținutul perfect.

Pe lângă aceasta, trebuie să stabiliți momentul potrivit pentru a captiva noi clienți.