Analizarea și depășirea strategiilor de legătură ale concurenților dvs

S-au schimbat multe în ultimul deceniu când vine vorba de concurența legată.

În cele mai multe nișe, concurenții tăi construiesc link-uri mai bune și mai puțin „ușoare” decât au făcut-o în trecut.

Zilele în care puteai să afișezi o pagină pe un site nou, să construiești 50 de link-uri dubioase către aceasta și să începi imediat să vezi că vinul de numerar a dispărut în mare parte în nișele mainstream.

Pe măsură ce marca noastră a devenit mai cunoscută și am început să obținem clienți potențiali de la un public mai larg, am văzut din ce în ce mai multe întrebări de la proprietarii de site-uri care doresc să facă ceva de genul să cumpere cinci link-uri și să „vezi ce se întâmplă”.

În trecut, aceasta nu era o idee rea - de obicei, concurenții nu aveau multe link-uri bune oricum și lucrurile s-au mișcat rapid la nivel de pagină în SERPS.

Cu toate acestea, în zilele noastre, sunt șanse ca până în momentul în care evaluezi impactul, concurenții tăi să fi adăugat zeci de link-uri către site-urile lor și să continue să avanseze.

De cele mai multe ori îi descurajez pe acești potențiali clienți să comande imediat un test atât de mic și, în schimb, trec prin ceea ce voi împărtăși aici - o strategie bună pentru a afla cât de în urmă sunt cu adevărat și de câte link-uri trebuie să construiți pentru a reveni în joc.

Dacă nu aveți timp să le construiți singur sau bugetul pentru a externaliza, atunci poate doriți să vă reconsiderați strategia în nișa pe care o vizați.

A ști ce legături contează „cu adevărat”.

Indiferent dacă scanați linkurile unui concurent sau priviți un raport de link de la o agenție de linkbuilding, este important să aveți o idee puternică despre cum arată un link bun.

Așa evaluezi cât de departe ești în urmă și cât de mult munca pe care tocmai ai cumpărat a redus diferența. Evaluarea noilor link-uri, construindu-le încet și așteptând luni de zile, îi permite concurenților să continue să se miște înaintea ta.

Link-uri mai bune sunt mai greu de obținut, date editorial de un site (nu mituite sau piratate), și nu oricine poate obține unul.

Iată câteva semne de avertizare că un link poate să nu fie puternic:

​Nu considerați nimic din toate acestea ca însemnând că nu ar trebui să achiziționați link-urile de tip „roca de bază” pe care le au toate site-urile din nișa dvs.

De exemplu, asociații și directoare din industrie, profiluri sociale, apartenențe active la forumuri și comunități relevante. Unele dintre acestea vor avea o valoare SEO mixtă, adesea mai mare de 0, și adesea trimit și trafic direct.

Cu toate acestea, atunci când vă uitați la lista de 1.000 de link-uri a unui concurent pentru a evalua o valoare echivalentă în „linkuri bune”, alocarea majorității acestor link-uri de calitate inferioară sau mai ușor de obținut cu o valoare în intervalul 0-0,3 vă oferă o total mai realist cu care să lucrați ca țintă de învins.

Evaluarea „leadului” al concurentului dvs.

Mă voi întoarce pentru a discuta despre cum să aleg concurenții corecti pe care să îi analizez, dar am vrut să vă permit să vedeți rapid cât de ușor puteți defalca mai întâi o listă.

Pentru a evita orice panică înainte de a ajunge la asta - nu va trebui să faceți acest lucru pentru fiecare „concurent” care se află în top 10 pentru cuvintele cheie țintă. Unele vor fi evident inaccesibile inițial/inutil de analizat în primii ani ai site-ului dvs. (de exemplu, site-uri uriașe de autoritate DA90 care se clasează pentru câțiva dintre termenii dvs.).

Strategia mea preferată este să sari pe Ahrefs sau Majestic și să le iau toate backlink-urile live (setarea unui link pentru fiecare domeniu și doar dofollow).

Dacă un site are 0-200 de link-uri, aș putea să le privesc pe toate și să le pun 0-1 la valoare. Acolo unde 1 este rezervat doar pentru autoritate înaltă, linkurile date editorial și majoritatea celorlalte lucruri se încadrează în intervalul 0-0,3 de cele mai multe ori, ocazional link-ul bun, dar nu perfect, obținând un scor mare de 0,75+.

Este foarte rar să vezi un concurent făcând o muncă pură bună. Dacă găsiți unul care face asta, atunci, în mod natural, va fi o provocare mai mare.

Dacă un site are un număr mai mare de link-uri, atunci aleg aleatoriu 200 (complet la întâmplare) din ultimii 2-3 ani pentru a da o probă. Apoi analizează-le.

Când îți calculezi scorul mediu (de obicei vei descoperi că este cu mult sub jumătate – de exemplu, 0,25) pentru link-urile pe care le-ai verificat, poți pur și simplu să-l înmulți cu numărul total de link-uri pentru a obține o „valoare totală estimată a link-urilor bune”. '.

Deci, de exemplu, un concurent cu 400 de link-uri care are 0,4 are doar 160 de link-uri bune (echivalent). Dacă evaluezi că ai 40 de link-uri bune echivalente, atunci ești cu 120 de link-uri bune în urmă.

Ar trebui să repeți acest lucru pentru toate site-urile pe care trebuie să le depășești pentru a începe să câștigi bani (adică au pozițiile 1-10 pentru cuvintele tale cheie).

Evaluarea vitezei de legătură

După cum am sugerat mai devreme, nu are rost să țintim doar unde sunt concurenții tăi în prezent. Aproape sigur merg mai departe și obțin legături, chiar dacă numai în mod natural în timp și nu construiesc în mod activ.

Ahrefs face simplu să verifici rapid ce legături noi au creat recent concurenții tăi.

Cu toate acestea, are unele defecte și va descoperi câteva link-uri vechi „ca noi” atunci când, de exemplu, se mută de la o pagină de arhivă de categorie la alta (de exemplu, sănătate/pagina37 în sănătate/pagina38, pe măsură ce sunt adăugate mai multe postări pe site), pe care ar trebui să le ignorați .

După cum puteți vedea mai sus, prefer să folosesc domeniile de referință „noi” decât fila de link-uri noi. Au fost 31 de analizat în acest eșantion special.

De obicei, voi lua link-uri de 3 luni, o fac o medie pentru a obține rata lunară, apoi voi repeta analiza pe care am făcut-o în secțiunea anterioară pentru a le oferi un scor mediu.

De cele mai multe ori, aceasta va fi mai mare decât media pe care ați folosit-o pentru „întregul lor site”, deoarece, în general, oamenii se mișcă încet în direcția achiziției de linkuri de calitate superioară. De obicei, cele mai recente link-uri sunt probabil să valorize mai mult decât „tot ce au primit vreodată”.

Să presupunem că găsiți că concurența cu 400 de link-uri (valoare 160) pe care am analizat-o anterior construiește 10 link-uri/lună și le evaluezi la 0,5. Puteți apoi să evaluați de ce este nevoie pentru a fi la nivel cu locul în care vor fi probabil în 1 an și apoi puteți începe să treceți înaintea lor pur și simplu uitându-vă la deficit:

160 (valoarea linkului lor) - 40 (valoarea linkului dvs.) = 120 deficit

Apoi calculează o rată lunară prin împărțirea la 12: 10 link-uri/lună necesare.

Apoi adăugați pur și simplu valoarea vitezei lor (5), oferind un total de 15/link-uri lună pentru a ajunge la „unde vor fi” în 12 luni. Desigur, dacă doriți să fiți în avans mai devreme de un an, ați putea alege să construiți 20 de link-uri de calitate/lună.

Și dacă puteți construi doar 5 link-uri/lună (sau aveți doar bugetul pentru 5/lună), atunci puteți, de asemenea, să preziceți cât de mult mai în urmă veți fi în 12 luni folosind această metodă.

Nu este vorba doar despre linkuri, desigur

În scopul acestei analize, am încercat să păstrez o ipoteză „toate celelalte lucruri sunt egale”.

Acesta nu va fi cazul „în sălbăticie”.

Uneori, site-ul dvs. se va încărca mai repede, va fi mai bine izolat, va avea conținut mult mai lung și mai informativ, va primi semnale mai bune de implicare a utilizatorilor și așa mai departe.

Dacă, și numai dacă, acesta este cu adevărat cazul, s-ar putea să descoperi că prinderea unui concurent necesită mai puține legături decât ținta dată de calculul meu de mai sus. Cu toate acestea, opusul poate fi adevărat dacă concurenții tăi difuzează conținut care este mai lung/mai bun decât al tău și au considerat structura site-ului lor mai optim pentru anumite grupări de cuvinte cheie etc.

Alegerea concurenților

Voi începe cu cea mai rapidă abordare posibilă - funcționează bine dacă site-ul dvs. există de ceva timp și deja vă clasați (undeva) pentru multe dintre cuvintele cheie țintă.

Puteți lua pur și simplu lista cu 5 concurenți principali (cu suprapunere a cuvintelor cheie) pe care Ahrefs îi identifică și să îi rulați ca un bun punct de plecare pentru a vedea întinderea terenului.

Acestea au deja multe cuvinte cheie suprapuse cu dvs., așa că dacă le analizați creșterea și strategia și doriți să le depășiți în calitate și volum, ar trebui să treceți înaintea lor.

O abordare mai măsurată este să luați în considerare stadiul de dezvoltare a site-ului dvs. și obiectivele dvs. realiste pe 1 an. Dacă site-ul dvs. este nou și cea mai mare parte a conținutului dvs. se concentrează doar pe câteva părți mai mici ale nișei dvs., atunci nu are sens să vă uitați la orice site-uri care sunt uriașe/large și care vizează tot ceea ce se află în spațiul dvs.

În acest caz, este mult mai eficient să alegeți 30-50 dintre cele mai importante cuvinte cheie „pe termen scurt” (cele pentru care încercați să le clasați în curând) și să compilați o listă cu site-urile care se clasează în primele 10 pentru toate acestea.

Din acea listă, o puteți reduce la cele „cele mai bune” site-uri - cele care sunt de obicei mai mici și doar pe pagina 1.

Acest lucru vă oferă o țintă clară pentru cât de departe sunteți în urmă în comparație cu site-urile care sunt efectiv la început în pozițiile monetare.

Stabilirea unei ținte care să te mute rapid înaintea acelor site-uri este adesea suficientă pentru a demonstra că te afli într-un „câștigător” în nișa ta.

Direcționare/Selectare pagini

Există opinii contradictorii cu privire la strategia optimă atunci când vine vorba de link-uri către pagini individuale pe care doriți să le clasați, comparativ cu crearea de linkbait personalizate la care este mai ușor să obțineți linkuri.

Linkurile către aceste tipuri de linkbait specifice sunt adesea mai ușor de aterizat și de pe site-uri de calitate superioară, astfel încât beneficiul pe întregul site, deși nu către o anumită pagină, este mai mare.

Părerea mea este că cel mai adesea se reduce la nișa ta.

Dacă paginile dvs. pe care doriți să le clasați sunt toate recenzii de produse, extrem de vânzătoare pentru a le converti în nișa dvs. sau un subiect la care oamenii, în general, nu se leagă cu ușurință (oferte cu carduri de credit, nootropice, suplimente, pastile pentru dormitor sau jocuri de noroc pentru a numi doar câteva), atunci este mult mai bine să optați pentru a crea linkbait unic.

Aruncă o privire la ceea ce Distilled a făcut cu Simply Business (distribuit aici, deoarece se vorbește mult despre asta în public, așa că nu ieșim nimic) în Marea Britanie:

https://www.simplybusiness.co.uk/microsites/

În loc ca tot conținutul de asigurări să primească linkuri, ei au creat o mulțime de conținut de afaceri pur care vizează diferite subiecte pentru a aduna link-urile, cum ar fi ghidul lor către WordPress pentru întreprinderile mici.

Motivul pentru care acest lucru funcționează atât de bine este că într-adevăr ar trebui să-l scoți din parc cu ceva conținut dacă ai dori 100% link-uri de la alte site-uri care practic concurează cu tine. Așadar, pentru majoritatea site-urilor care nu produc acest tip de conținut de succes, cel mai practic mod de a obține link-uri naturale de înaltă calitate este de a alege subnișe conexe și de a le prezenta publicului real pentru aceste subiecte mai mici/mai specifice, mai degrabă decât site-uri concurente. în cadrul nişei mai mari.

Și după cum puteți vedea în acest studiu de caz, chiar și cu un buget mare, și cu conținut de succes, agenția a optat în continuare să adopte această abordare pentru a maximiza numărul și calitatea linkurilor obținute.

Construiți autoritate la nivel de site prin interconectare

Veți observa, dacă veți săpa mai adânc în linkbait-ul pe Simply Biz, că există o mulțime de interlinkuri, începând cu link-uri pe fiecare linkbait și apoi pe tot restul site-ului.

Acest tip de strategie ajută la răspândirea autorității pe tot site-ul și ajută legăturile să provoace o „valoare în creștere”, deoarece paginile care nu sunt legate direct să beneficieze de autoritatea obținută de legăturile conduse către linkbait.

Cu toate acestea, în unele cazuri, dacă site-ul dvs. este un site de „autoritate pură” cu o mulțime de sfaturi utile, articole și conținut pe care încercați să le clasificați, de exemplu, „cele mai bune modalități de a dormi înainte de ora 22:00” este un articol pe site-ul dvs. de saltele , apoi construirea de link-uri direct către acele pagini va fi o idee solidă.

Link-urile paginii de pornire merită, de asemenea, introduse în combinație, deoarece pagina de pornire tinde să treacă autoritate prin link-uri directe către paginile dvs. cele mai importante de-a lungul timpului. Aceasta înseamnă că, chiar dacă vă restructurați și reorganizați site-ul în viitor, nu veți pierde autoritatea generată aici.

Agresivitatea altor site-uri din nisa ta va avea, de asemenea, un impact asupra strategiei tale.

Este posibil ca majoritatea paginilor de clasare pentru concurenții dvs. nu numai să aibă site-uri cu autoritate largă/rezonabilă, care este înaintea dvs., dar tind să aibă și un număr de cel puțin X de link-uri către paginile de clasare specifice.

Acest lucru merită cu siguranță luat în considerare atunci când vă puneți la punct strategia.