Ce este atribuirea Amazon și cum funcționează

Amazon Attribution este un instrument care vă permite să urmăriți o vânzare Amazon dintr-o sursă de trafic non-Amazon pentru a afla care surse de trafic externe fac cea mai bună conversie.

O mare problemă cu care se confruntă vânzătorii terți atunci când conduc trafic extern către Amazon este că valorile traficului extern nu pot fi măsurate cu ușurință.

De exemplu, dacă înregistrările tale Amazon primesc trafic de la Facebook, Google, rețelele sociale și e-mail, nu ai idee care sursă de trafic generează cele mai multe vânzări.

Această postare vă va învăța cum funcționează Amazon Attribution și cum să o configurați pentru contul dvs. de vânzător Amazon.

Sunteți interesat să creați un brand puternic și defensibil pentru produsele dvs.? Dacă da, am pregătit un pachet cuprinzător de resurse care vă vor ajuta să vă lansați propriul magazin online de la zero. Asigurați-vă că o luați înainte de a pleca!

Click aici pentru a descarca

Ce este Amazon Attribution?

Amazon Attribution este un instrument oferit de Amazon care măsoară și analizează performanța canalelor de marketing non-Amazon, cum ar fi rețelele sociale, marketingul prin e-mail și publicitatea.

De exemplu, Amazon Attribution vă permite să verificați performanța reclamelor dvs. de pe Instagram și Facebook, arătându-vă câți oameni s-au convertit după ce au făcut clic pe un anunț.

Amazon Attribution afișează, de asemenea, numărul total de vânzări în comparație cu clicurile realizate prin anunțurile dvs., astfel încât să puteți calcula cu ușurință rentabilitatea cheltuielilor publicitare .

Cum funcționează atribuirea Amazon?

Amazon Attribution funcționează folosind link-uri speciale de urmărire (URL-uri) care sunt parametrizate cu date despre înregistrările tale Amazon.

Puteți crea un link parametrizat sau o etichetă de atribuire din contul dvs. Amazon Attribution și le puteți plasa în reclamele, e-mailurile, postările de blog și postările pe rețelele sociale.

Ori de câte ori se face clic pe un link, activitatea clienților tăi pe site-ul Amazon este urmărită automat . Cu aceste date, vă puteți îmbunătăți foarte mult marketingul de trafic extern pe Amazon.

Etichetele de atribuire ale Amazon funcționează similar cu Pixel și Google Analytics de la Facebook.

De ce ar trebui să utilizați Amazon Attribution

Amazon Attribution este un instrument util pentru urmărirea achizițiilor Amazon din surse de trafic non-Amazon . Atribuirea vă permite să observați calea exactă pe care o parcurg clienții pentru a ajunge și a cumpăra produsele dvs. Amazon.

Fără Amazon Attribution , habar n-ai de unde vin vânzările tale. Clienții ar putea să vă găsească înregistrările din rețelele sociale, reclame plătite, postări pe blog și Amazon însuși.

Dacă nu puteți urmări exact cum vă găsesc clienții pe Amazon, nu aveți cum să vă optimizați traficul.

Cu Amazon Attribution, vă puteți îmbunătăți rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) eliminând anunțurile care au performanțe slabe și stimulând anunțurile care au performanțe bune.

Puteți să vă concentrați pe sursele de trafic care duc la cele mai multe vânzări pe Amazon și să puneți mai mult accent pe cele mai bune surse de trafic .

Cine poate folosi Amazon Attribution?

Amazon Attribution este disponibil pentru toți vânzătorii înscriși în Amazon Brand Registry și vânzătorii din anumite țări, cum ar fi Canada, SUA, Germania, Spania, Marea Britanie, Italia și Franța.

Vânzătorii și vânzătorii eligibili pot accesa Amazon Attribution prin consola de autoservire a Amazon sau prin intermediul furnizorilor de software care sunt integrați cu API-ul Amazon Ads.

În prezent, Amazon Attribution este disponibil în următoarele țări.

• Canada
• Statele Unite
• Germania
• Spania
• Franţa
• Italia
• Regatul Unit

Cât costă atribuirea Amazon?

Amazon Attribution este 100% gratuit pentru vânzătorii Amazon înregistrați, dar este disponibil momentan numai în anumite țări.

Cum să configurați atribuirea Amazon

Pentru a configura Amazon Attribution, accesați pagina Amazon Attribution și completați un scurt formular.

De aici, vi se va solicita să vă conectați la contul dvs. Amazon.

După ce v-ați conectat, urmați acest ghid pas cu pas pentru a configura Amazon Attribution în contul dvs.

• Pasul 1: Creați o campanie.
  
• Pasul 2: alegeți un nume de campanie și adăugați produsele pe care doriți să le urmăriți.

  

• Pasul 3: creați un grup de anunțuri. Alegeți platforma în care doriți să plasați linkul folosind meniul derulant al editorului și introduceți adresa URL de destinație a produsului dvs. Amazon.

  

• Pasul 4: Copiați eticheta de atribuire Amazon.

  

• Pasul 5: Utilizați linkul dvs. de atribuire Amazon în anunțurile, postările de blog și rețelele sociale pentru a urmări traficul extern pe Amazon.

  

• Opțional: Amazon poate crea un fișier de încărcare special formatat pentru reclamele Google. Faceți clic pe „Încărcați un fișier” dacă intenționați să creați un link pentru Google Ads. Pentru alte platforme decât Google Ads, faceți clic pe „Configurați o comandă”.

Ce vă permite Atribuirea Amazon să urmăriți?

Amazon Attribution vă permite să urmăriți o serie de valori de comerț electronic care sunt importante pentru optimizarea campaniilor dvs. de trafic.

Aceste valori includ...

• Rata de clic a link-urilor dvs
• Numărul de afișări de linkuri
• Numărul de vizualizări de pagină
• Rata de conversie
• Adaugă în coș frecvență
• Vanzari totale

De ce să conduceți trafic extern către Amazon?

Scopul principal al Amazon Attribution este de a urmări eficiența traficului extern către listările tale Amazon.

Amazon cântărește foarte mult conversiile din traficul extern și vă puteți crește foarte mult vânzările prin publicitate înregistrărilor dvs. de pe Amazon.

Iată de ce generarea traficului extern Amazon vă va crește vânzările.

Îmbunătățește clasarea cuvintelor cheie

Traficul extern este esențial pentru clasarea înaltă a cuvintelor cheie în căutarea Amazon. Vânzările generate din surse externe sunt puternic ponderate în algoritmii de clasare Amazon.

Amazon oferă, de asemenea, un program de bonus de recomandare care oferă 10% cashback mărcilor la fiecare vânzare care rezultă dintr-o reclamă non-Amazon.

Îmbunătățește clasamentul celui mai bun vânzător

Mai mult trafic înseamnă mai multe vânzări și un clasament Amazon Best Seller (BSR) mai bun. Traficul extern (chiar și traficul fără conversie) vă sporește înregistrările și vă ajută să vă poziționați mai sus în căutarea Amazon.

Amazon vrea să stimuleze vânzătorii să adopte o abordare proactivă și să atragă mai mulți clienți către platforma Amazon.

Reduce costurile de publicitate

Costul publicității pe Amazon a crescut semnificativ în ultimii ani din cauza concurenței puternice.

Până de curând, vânzătorii Amazon nu au folosit platforme publicitare externe precum Google și Facebook din cauza lipsei de urmărire a vânzărilor .

Dar datorită Amazon Attribution, toate eforturile de trafic extern pot fi acum urmărite și optimizate pentru a maximiza rentabilitatea cheltuielilor publicitare.

Caracteristici de atribuire Amazon

Amazon Attribution vă permite să urmăriți toate sursele de trafic care generează clicuri și vânzări către înregistrările dvs. Amazon.

Iată cele mai bune caracteristici ale Amazon Attribution și cum puteți folosi atribuirea pentru a vă crește vânzările.

Canal complet de vânzări Amazon Analytics

Amazon Attribution oferă date complete de vânzări în canal care vă permit să urmăriți întreaga călătorie a clienților. Cu atribuire, puteți vedea exact cum interacționează consumatorii cu produsele dvs. pe Amazon.

Amazon Attribution oferă diferite valori de trafic , cum ar fi...

• clicuri pe lista de produse
• Vizualizări pe pagina produsului
• Numărul de adăugare la cărucioare
• Numărul de vânzări

Valori de conversie Amazon

Amazon Conversion Metrics permite mărcilor să își optimizeze campaniile publicitare cu datele de trafic și conversii Amazon. Mărcile primesc actualizări în timp real care permit optimizarea campaniilor publicitare pe baza datelor.

Fără aceste valori, nu există o buclă de feedback care să măsoare și să concentreze eforturile dvs. de trafic extern.

Atribuire pe mai multe canale

Amazon vă permite să urmăriți cât de multe canale de trafic și de publicitate diferite doriți. Puteți crea diferite etichete pentru reclamele Facebook, Google AdWords, rețelele sociale, marketingul prin e-mail și postările de blog pentru a urmări performanța separat în detaliu.

De asemenea, puteți măsura eficiența diferitelor pagini de destinație Amazon, cum ar fi paginile de produse și paginile de marcă, pentru a vedea care pagini generează cea mai mare rată de conversie.

Beneficiile atribuirii Amazon

Înainte de Amazon Attribution, era imposibil să se măsoare simultan eficiența mai multor surse de trafic non-Amazon .

Amazon Attribution rezolvă această problemă, permițându-vă să urmăriți canalele care produc cele mai mari randamente și canalele care necesită o optimizare suplimentară.

În cele din urmă, Amazon Attribution oferă mărcilor o imagine clară despre ceea ce funcționează și ce nu.

Stimulează vânzările

Amazon Attribution vă permite să generați trafic extern cu un ROI ridicat către înregistrările dvs. Amazon. Prețul reclamei Amazon a crescut cu peste 30% doar în ultimul an.

Nu mai este suficient să te bazezi doar pe Amazon PPC pentru a-ți crește vânzările Amazon sau pentru a lansa noi produse. Trafic extern este necesar!

Vă permite să optimizați campaniile existente

Atribuirea Amazon este necesară pentru a vă optimiza campaniile publicitare care nu sunt Amazon . Urmărind interacțiunea și tipurile de cumpărători din ecosistemul Amazon, vă puteți personaliza anunțurile pe baza informațiilor demografice și a comportamentului utilizatorilor.

Alternative la Amazon Attribution

Amazon Attribution nu este încă disponibil în toate țările. Dacă atribuirea nu este oferită în țara dvs., iată o listă cu cele mai bune alternative de atribuire Amazon.

Urmărirea Asociaților Amazon

Amazon Associates este programul de afiliere al Amazon. Dacă vă înscrieți la Amazon Associates sub o altă entitate comercială , puteți utiliza linkurile afiliate Amazon pentru a urmări vânzările de trafic extern pe care îl conduceți către Amazon.

Cea mai bună parte este că câștigați, de asemenea, un comision de afiliat din fiecare vânzare pe care o faceți, inclusiv conținutul întregului coș de cumpărături al clientului, în decurs de 24 de ore.

Cu toate acestea, urmărirea Asociaților Amazon este limitată , deoarece afișează numai produsele care au fost achiziționate și nu dezvăluie date referitoare la comportamentul de cumpărături pe listele dvs. specifice Amazon.

Amazon Associates oferă, de asemenea, o singură etichetă, ceea ce înseamnă că nu puteți face distincția între diferitele surse de trafic pe care le utilizați pentru a conduce trafic către Amazon.

Pixelfy.me

Pixelfy.me este un dispozitiv de scurtare și urmărire a adreselor URL care vă permite să creați și să urmăriți clicuri pe linkuri către orice destinație de pe web, inclusiv Amazon.

Principalul dezavantaj al Pixelfy.me este că nu poate urmări cumpărăturile de pe Amazon, ci doar clicurile. În acest moment, Amazon Attribution este încă cel mai bun instrument de urmărire și atribuire pentru vânzătorii Amazon.