Prețurile anunțurilor Instagram: tot ce trebuie să știți

Cu peste un miliard de utilizatori activi lunar , Instagram este, fără îndoială, principalul canal de socializare din ultima vreme.

În loc să fie doar un loc în care să te conectezi cu prietenii tăi și să distribui conținut vizual, Instagram a fost transformat într-o lume a experiențelor. Fiind o platformă în continuă creștere, a fost întotdeauna profitabil pentru companii să își prezinte produsele și serviciile publicului potrivit.

Dacă căutați prețuri pentru anunțuri Instagram, putem presupune că aveți obiective similare de creștere și creare de clienți potențiali pentru a le transforma în vânzări. Chiar dacă difuzarea reclamelor este destul de simplă pe Instagram, a afla prețurile ar putea fi puțin obositoare, mai ales pentru cineva care este nou pe platformă.

Cu toate acestea, nu trebuie să vă faceți griji, deoarece suntem aici pentru a vă ajuta. Acest ghid vă va ghida prin toate, de la costurile de difuzare a reclamelor Instagram până la ceea ce influențează prețurile.

Așa că, fără alte prelungiri, să începem!

Cât costă reclamele Instagram?

Să începem prin a aborda întrebarea pe care o au aproape toate companiile când intenționează să difuzeze primul anunț pe Instagram. Mai multe surse subliniază că un anunț Instagram vă va costa oriunde între 0,20 USD și 6,70 USD, care ar fi bazat pe modelul de licitare.

Cei mai mulți preferă cost-pe-clic sau CPC, pentru care o companie trebuie să plătească oriunde între 0,20 USD și 2,00 USD pe clic. Cu toate acestea, unele surse cred că costul în CPC se situează de obicei în jurul valorii de 0,50 USD până la 1,00 USD, dar poate ajunge la 3,50 USD pe clic. Prețul variază în funcție de concurența din domeniul dvs. De exemplu, este de obicei mai mare pentru companiile care fac publicitate în domeniile modei sau frumuseții.

Pe de altă parte, pentru cost-pe-afișări sau CPM, va trebui de obicei să plătiți aproximativ 6,70 USD per mia de afișări. Un alt model de licitare este cost-pe-engagement sau CPE, unde este posibil să fiți taxat de la 0,01 USD până la 0,05 USD pentru fiecare implicare.

Rețineți că acestea sunt doar estimări și vor diferi drastic în funcție de factori precum vârsta, sexul sau chiar demografia publicului țintă. Pe măsură ce reclamele Instagram sunt vândute într-un mediu de licitație, agenții de publicitate trebuie să aibă acces la un buget flexibil pentru a se adapta schimbărilor aduse de cerere și ofertă.

De exemplu, în iunie 2022, CPM-ul mediu pentru anunțurile difuzate în SUA era de 11,46 USD, ceea ce este pe partea mai abruptă.

AdEspresso a făcut o analiză profundă a costurilor reclamelor Instagram din 2017 și a constatat că prețurile pot varia și în funcție de plasarea reclamelor. Una dintre concluziile cheie a fost că reclamele plasate pe fluxul principal al Instagram au un cost mai mare și au performanțe aparent mai bune decât cele difuzate în poveștile Instagram.

Există o diferență între costul reclamelor Instagram și al reclamelor Facebook?

După cum probabil știți deja, Facebook și Instagram intră ambele sub compania-mamă a Meta. Desigur, acest lucru îi preocupă pe mulți oameni cu privire la cât de diferite sunt bugetele publicitare pentru cele două platforme. De asemenea, rețineți că Meta permite în prezent companiilor să desfășoare campanii publicitare pe Facebook, Instagram și Audience Network. Compania afirmă că este responsabilitatea proprietarilor de afaceri să decidă bugetul, iar costul final depinde de licitația publicitară.

Acum, venind la comparație, mai multe surse susțin că difuzarea reclamelor Instagram este puțin mai costisitoare decât reclamele Facebook. De exemplu, în cazul CPC, costul mediu pe Instagram este între 0,20 USD și 2,00 USD, în timp ce pe Facebook, este de doar 0,97 USD.

Cu toate acestea, este esențial să rețineți că strategia publicitară funcționează puțin diferit pentru cele două platforme. În timp ce reclamele Facebook tind să vizeze un public mai larg de toate categoriile demografice, Instagram este mai bine să aducă rezultate de la publicul mai tânăr cu vârsta cuprinsă între 25 și 29 de ani.

De aceea, veți observa companii mai noi care difuzează reclame pe Instagram și nu pe Facebook. Acestea fiind spuse, este întotdeauna o idee mai bună să rulați reclame pe mai multe platforme de social media pentru cele mai bune rezultate.

Un alt lucru de remarcat este că, deși costurile CPC ar putea fi puțin mai mari pe Instagram, platforma a avut una dintre cele mai mari rate de implicare. Un RivalIQ raportul a descoperit că 832.000 de postări pe Instagram pot aduce un angajament de 2,94 miliarde. În comparație, 1,7 milioane de postări pe Facebook aduc 614 milioane de angajamente. Prin urmare, este evident că companiile ar prefera să difuzeze mai multe reclame pe Instagram pentru a primi un angajament mai bun.

Potrivit unui raport de marketing de la Shopify , o platformă populară de comerț electronic a remarcat că utilizatorii Instagram, în medie, au cheltuit 65 de dolari, comparativ cu 55 de dolari cheltuiți de utilizatorii Facebook atunci când sunt conduși prin reclame.

Cum este determinat costul reclamelor Instagram?

Înainte de a putea face publicitate cu succes pe Instagram, este esențial să știți cum funcționează sistemul de licitare. Acest lucru vă va permite să decideți mai bine bugetul, precum și întregul plan de publicitate. Un lucru pe care trebuie să-l rețineți este că regulile de licitare sunt destul de asemănătoare cu cele ale Facebook. Dacă aveți ceva experiență în publicitatea pe Facebook, reclamele Instagram nu vor părea la fel de străine.

Când începeți o campanie publicitară Instagram, vi se va oferi opțiunea de a alege un buget pentru o săptămână. Cu toate acestea, nu veți avea controlul asupra alegerii costului generat atunci când cineva face clic sau interacționează cu anunțul. Puteți folosi în continuare Ads Manager într-o anumită măsură pentru a alege un cost așteptat, dar rezultatul poate diferi.

Costul real pentru a face publicitate pe Instagram depinde de acești patru factori: suma licitată, scorul de relevanță a anunțurilor, ratele estimate de acțiune și concurența. Să le aruncăm o privire în profunzime pentru a ne face o idee mai bună despre cum pot varia prețurile de publicitate pe Instagram.

1.) Suma licitată

După cum am spus mai devreme, Meta vrea ca companiile să decidă cât vor să cheltuiască pentru o campanie publicitară respectivă. De aceea, vi se va cere să indicați o sumă licitată pentru cheltuielile săptămânale estimate în timp ce inițiați un anunț. Pe baza domeniului afacerii dvs., ar trebui să fiți întotdeauna gata să cheltuiți ceva mai mulți bani pentru a obține impresiile, implicarea și clienții potențiali dorite.

În cele mai multe cazuri, a avea o sumă licitată mai mare vă oferă o bază mai bună în căutarea mai multor clienți potențiali. De exemplu, un buget total de 2000 USD și un CPC de 2 USD vă poate oferi aproximativ 500 de clicuri.

Acestea fiind spuse, pentru a fi mai ușor pentru începători, Instagram vă permite să plasați oferte automate. Înainte de a plasa anunțuri, puteți chiar să vizualizați numărul de clicuri sau afișări pe care bugetul selectat de dvs. le poate genera. Selectarea licitației automate este recomandată pentru primele câteva ori pentru a analiza bugetul care s-ar potrivi afacerii dvs. pentru a lansa reclame Instagram.

2.) Scorul de relevanță a anunțurilor

Una dintre greșelile adesea făcute de companii este să aleagă conținut irelevant în timp ce rulează reclame Instagram. După cum probabil ați observat, Instagram preferă să trimită o copie publicitară relevantă utilizatorilor săi. Așadar, companiile sunt obligate să depună mai mult efort pentru a crea piese relevante, iar Instagram va nota reclamă în funcție de modul în care utilizatorii reacționează la reclame.

Relevanța unei reclame crește invariabil atunci când atrage mai multă implicare sub formă de aprecieri, comentarii, distribuiri și salvări. Pe de altă parte, Instagram poate nota anunțul tău scăzut dacă utilizatorii aleg să-l ascundă, ceea ce îi va afecta performanța. De asemenea, asigurați-vă că anunțul duce la pagini de destinație relevante sau poate genera un răspuns negativ.

După cum probabil ați ghicit, anunțurile cu conținut irelevant sau cele cu un scor scăzut de relevanță a anunțurilor vor costa mai mult pentru a ajunge la afișări ulterioare. Cu toate acestea, este posibil să plătiți suma minimă atunci când aveți un scor mare cu feedback pozitiv, pe măsură ce mai mulți utilizatori Instagram se implică în anunț.

3.) Rate estimate de acțiune

Un alt factor important care contează atunci când măsori costul real al reclamelor Instagram este ratele estimate de acțiune. Aceasta reprezintă cantitatea de acțiune sau implicare pe care Instagram o așteaptă de la copia dvs. publicitară. Ca platformă de socializare, Instagram dorește ca mai mulți oameni să se simtă pozitiv în privința reclamelor și să petreacă mai mult timp pe aplicație. Deci, preferă să promoveze reclame care vor atrage interacțiuni mai mari.

Crearea de reclame care se concentrează pe implicare este esențială pentru ca companiile să prospere și să transforme clienții potențiali în vânzări. Implicarea ridicată a reclamelor vă va oferi o rată de acțiune mai bună estimată, care poate reduce bugetul general pentru reclamele Instagram.

Dacă Instagram consideră că anunțul dvs. poate aduce un angajament mai bun, platforma o va împinge chiar înaintea companiilor similare care ar fi cheltuit o sumă licitată mai mare. De aceea, este recomandat să vă selectați cu atenție publicul țintă, deoarece poate face sau distruge relevanța unei reclame.

4.) Concurență

După cum sa spus mai devreme, costurile de publicitate Instagram pot varia în funcție de domeniul afacerii tale. Dacă sunteți interesat să derulați campanii în domeniul modei sau al frumuseții, probabil că veți ajunge să suportați un cost mai mare din cauza concurenței. În plus, alte companii ar putea dori să cheltuiască pentru generarea de clienți potențiali de la un grup demografic similar cu publicul țintă, ceea ce va crește costul publicității.

În multe cazuri, când există o concurență dură între agenții de publicitate, situația poate duce la un război al licitațiilor. Suma CPC ar putea fi mai umflată decât costul mediu și va trebui să luați în considerare îmbunătățirea celorlalți factori pentru a obține plasări adecvate ale anunțurilor și o poziție ridicată a anunțurilor.

În plus, concurența pentru plasarea de reclame poate să înregistreze o creștere în anumite perioade, cum ar fi sărbători și evenimente. De exemplu, va trebui să setați un buget mai mare pentru difuzarea anunțurilor în timpul vânzărilor de Crăciun sau de Black Friday pentru a obține clienți potențiali valoroși.

Costul de publicitate pe Instagram al afacerii dvs. poate depinde și de piața pe care o vizați. În general, companiile B2B trebuie să cheltuiască mai mult pe difuzarea reclamelor în comparație cu companiile B2C. Asta pentru că Instagram este o platformă preferată pentru utilizatorii individuali, mai degrabă decât pentru companii.

În general, obiectivul dvs. ar trebui să fie să plasați sume licitate mai mari și să creați conținut publicitar pe care Instagram, precum și utilizatorii, îl consideră relevant pentru a stimula implicarea și, în cele din urmă, să îl transforme în clienți potențiali.

Cum funcționează publicitatea pe Instagram

Când vine vorba de proiectarea campaniilor inițiale de anunțuri Instagram, majoritatea companiilor nu știu cum funcționează reclamele Instagram. Ei bine, vrem să vă anunțăm că este destul de simplu. Instagram vă permite în principal să difuzați reclame pe fluxul și poveștile principale. Un utilizator poate vedea de obicei reclamele în timp ce navighează prin diferitele conținuturi.

Pe baza datelor demografice alese de o companie, reclamele vor fi afișate persoanelor care ar putea fi interesate de produs sau serviciu. Cel mai ingenios truc al platformei este să îmbine reclamele cu conținutul obișnuit pentru a le face să pară postări obișnuite pe Instagram. De aceea, Instagram se concentrează pe valoarea conținutului relevant, care nu va genera răspunsuri negative din partea utilizatorului.

Unul dintre singurele moduri prin care un utilizator poate deosebi o reclamă de postările obișnuite este cuvântul „sponsorizat” scris sub mânerul Instagram al companiei. Anunțurile însoțesc, de asemenea, un îndemn sau CTA cu expresii precum „aflați mai multe” sau „apelați acum”, care conduc utilizatorii către pagina de destinație specifică legată de campanie.

Cum să reduceți costurile reclamelor Instagram

Pentru a menține o afacere, trebuie să investești în mai multe platforme de publicitate. De aceea, s-ar putea să fii nehotărât în ​​timp ce stabiliți un buget pentru reclamele Instagram. Dar, nu vă faceți griji, deoarece avem câteva sfaturi care cu siguranță vor ajuta la menținerea costurilor scăzute și, eventual, obținerea rentabilității maxime. Deci, haideți să le verificăm!

1.) Începeți cu licitarea automată

Știm că licitarea manuală poate părea o alegere mai bună atunci când vine vorba de atingerea obiectivului campaniei, dar acest lucru nu este întotdeauna adevărat pentru Instagram. Platforma în sine sugerează utilizarea licitației automate pentru a obține cel mai bun preț.

Licitarea automată este cea mai sigură cale pentru companiile care nu cunosc CPC-ul lor mediu. Începerea cu licitarea automată ajută la înțelegerea așteptărilor realiste, precum și dacă același public este capabil să genereze clienți potențiali buni. De asemenea, împiedică o companie să supralicita pentru o reclamă care poate obosi în câteva zile.

În plus, licitarea automată este cea mai bună modalitate de a crea date fiabile pentru viitoarele campanii publicitare. Data viitoare când va trebui să lansați o campanie de anunțuri Instagram, utilizați CPC-ul generat din licitarea automată pentru a obține cele mai bune rezultate.

2.) Concentrați-vă pe direcționarea precisă

După cum probabil ați observat, motivul principal pentru difuzarea reclamelor Instagram este acela de a ajunge la persoanele potrivite care vor fi interesate de afacerea dvs. De aceea, este necesară o direcționare precisă pentru a difuza astfel de anunțuri care ajung la populația corectă și generează cele mai multe clienți potențiali. Iată câțiva factori permisi de Instagram pentru ca agentul de publicitate să ajungă la publicul țintă potrivit:

o locatie

Unde își desfășoară activitatea afacerea? Puteți utiliza setarea locației pentru a restrânge acoperirea anunțului la o anumită țară sau oraș. Instagram vă permite chiar să furnizați un cod PIN pentru a găsi locația potrivită pentru a rula anunțul.

b.) Demografic

Majoritatea reclamelor sunt făcute pentru a se adresa unui anumit public în funcție de vârstă, sex și rasă. Prin urmare, atunci când configurați anunțul, asigurați-vă că alegeți grupul demografic potrivit pe care doriți să îl vizați. De exemplu, mărcile de modă recent lansate preferă adesea să difuzeze reclame care vizează femei cu vârste cuprinse între 20 și 29 de ani pentru clienți potențiali de succes.

Cu toate acestea, asigurați-vă că nu îl faceți prea larg sau prea îngust, deoarece Instagram ar putea fi greu să vizeze utilizatorii potriviți, ceea ce duce la un cost mai mare.

c.) Interese

Cine crezi că ar fi mai interesat de produsele sau serviciile tale? În prezent, Meta vă permite să vă bazați anunțurile pe interese, dispozitive și chiar pe acțiunile anterioare. Deci, dacă aveți deja o bază de urmăritori pe Instagram, încercați să analizați utilizatorii pentru a găsi interesele lor comune.

d.) Obiceiuri și comportamente

Majoritatea companiilor sunt conștiente de comportamentul clienților, mai ales atunci când vizitează site-ul web. Informațiile disponibile pe site pot fi aplicate și în timp ce personalizați reclamele pentru un scor de relevanță mai bun.

Ori de câte ori utilizați o direcționare precisă în timp ce creați o campanie de reclame pe Instagram, aceasta va primi cu siguranță o poziție mai ridicată a anunțului și un CPC mai mic datorită relevanței adăugate. De asemenea, duce la rate de conversie mai bune, deoarece publicul vizat are mai multe șanse să interacționeze cu reclamele, oferindu-vă un ROI mai bun.

3.) Stabiliți obiective adecvate

În funcție de tipul de afacere pe care îl dețineți, obiectivele unei campanii publicitare pot fi complet diferite. De aceea, înainte de a începe să difuzați anunțul, este esențial să vă dați seama de obiectivul exact pentru a obține rezultatele așteptate împreună cu un cost publicitar scăzut. Iată câteva dintre obiectivele pe care le puteți lua în considerare:

a.) Conștientizarea

Multe companii doresc să inițieze reclame pentru a-și face publicul țintă conștient de un nou produs, aplicație sau serviciu. Campaniile de licitare CPM funcționează cel mai bine pentru ca anunțurile de informare să atragă cel mai mare număr de utilizatori din publicul țintă dorit. Asigurați-vă că destinațiile de plasare ale anunțurilor nu sunt prea restrictive pentru a avea afișări mai bune.

De asemenea, ar trebui să setați o limită de frecvență adecvată, astfel încât un utilizator să nu vadă anunțul prea des, ceea ce poate duce la un răspuns negativ. Se spune că un plafon de trei până la cinci zile este optim.

b.) Considerare

Un alt obiectiv cheie folosit de companii este de a-și educa mai mult publicul despre lucrurile pe care le au de oferit. Aceste reclame conduc publicul la informații suficient de convingătoare pentru a-l transforma în cumpărarea unui produs sau serviciu. Pentru a atinge acest obiectiv, va trebui să difuzați anunțuri care să ofere clicuri și vizionări pe site cu generarea adecvată de clienți potențiali.

c.) Conversie

Acesta este cel mai comun tip de reclamă pe care îl veți găsi pe un feed Instagram în care companiile încearcă să-i determine pe utilizatori să cumpere direct lucruri, să descarce aplicații sau să se înscrie pentru servicii. În timp ce optimizați anunțul din managerul de reclame Facebook, alegeți „conversii” ca obiectiv de livrare a reclamelor. Asigurați-vă că produceți o copie publicitară relevantă, care să creeze un răspuns pozitiv din partea publicului țintă, pentru a avea un cost publicitar general scăzut.

4.) Duceți la pagini de destinație adecvate

Unul dintre motivele pentru care companiile nu reușesc să transforme clienții potențiali în vânzări se datorează prezenței paginilor de destinație optimizate necorespunzător. Am observat că multe reclame duc la pagina de pornire a site-ului web, ceea ce încalcă scopul unei campanii publicitare. Așadar, în timp ce veniți cu campania publicitară Instagram, asigurați-vă că aveți o pagină de destinație a site-ului web relevantă pentru a merge cu anunțul.

5.) Testați reclamele Instagram

Este important să realizați că va trebui să rulați niște reclame de testare înainte de a veni cu o campanie de publicitate pe Instagram, sigură. Lucrul bun este că instrumentul de gestionare a reclamelor Instagram este plin de informații utile care permite companiilor să creeze reclame eficiente. Așadar, testați-vă anunțurile și utilizați sfaturile sau estimările oferite de Instagram pentru a colecta date relevante pentru a crea anunțuri care costă mai puțin.

Cum să lansați reclame Instagram

Iată diferitele modalități prin care puteți lansa un anunț Instagram :

1.) Aplicația Instagram

Aplicația Instagram vă permite să difuzați reclame prin postările curente de pe platformă. Tot ce trebuie să faceți este să selectați o postare relevantă și să o lansați ca reclamă făcând o simplă plată. De asemenea, veți putea monitoriza postările promovate pentru a vedea impresiile și angajamentele.

2.) Ad Manager

De departe, acesta este cel mai preferat mod pentru companii de a rula reclame Instagram, deoarece se leagă de instrumentul de gestionare a reclamelor Facebook. Aveți la dispoziție o mulțime de instrumente pentru a vă gestiona campaniile publicitare sau pentru a alege sugestiile făcute de platformă.

3.) Parteneri Instagram

Aveți nevoie de mai multă asistență pentru difuzarea reclamelor? Nu trebuie să vă faceți griji, deoarece programul Instagram Partners a fost lansat pentru a atenua nevoile de marketing digital ale companiilor. Veți fi ajutat de experți să lansați anunțuri adecvate conform rezultatelor dorite.

Considerări finale despre costul difuzării reclamelor Instagram

Asta este tot ce avem de spus pentru moment. Sperăm că acest ghid informativ vă va ajuta să evaluați cât costă rularea reclamelor Instagram.

Rețineți că, pe măsură ce apar mai multe modificări la platformă, cheltuielile dvs. publicitare pot varia drastic chiar și în cadrul aceleiași luni. Deci, ar trebui să fiți mereu la curent cu noile reguli stabilite de Meta pentru a optimiza anunțurile în consecință.

Și dacă vă întrebați dacă este valoros să cheltuiți pentru difuzarea reclamelor pe Instagram, am dori să știți că este, fără îndoială, o opțiune excelentă. Instagram a determinat mai multe companii să devină vizibile și să crească drastic vânzările, în special pe piețele competitive.

Așadar, nu mai așteptați și încercați să vă lansați primul anunț Instagram la prețul potrivit!