Conținut generat de inteligență artificială: un ghid pentru noua eră a marketingului de conținut

Ne-am adunat resursele și informațiile noastre pentru a crea un ghid de supraviețuire unic pentru oricine care își face drum prin această tranziție AI.

Înarmat cu aceste cunoștințe, puteți dezvolta o abordare atentă a conținutului generat de inteligență artificială, care valorifică punctele forte atât ale oamenilor, cât și ale mașinilor.

Cu un spirit de aventură și puțină adaptabilitate, conținutul AI ar putea deveni superputerea ta pentru a crea conținut de înaltă calitate la scară.

Un ghid pentru noua eră a marketingului de conținut

• Cum să-ți începi călătoria AI
• Cum să utilizați inteligența artificială în marketingul de conținut
• Cum să vă construiți stiva de instrumente AI
• Cum să navigați în riscurile conținutului generat de AI
• Cum să te adaptezi: Predicții pentru viitorul conținutului generat de AI
• Cum să depășești un SERP saturat

Cum să-ți începi călătoria AI

Pentru a vă trasa cursul prin tranziția AI, începeți cu destinația dvs. în minte. De ce vrei să experimentezi cu AI în primul rând? Răspunsul dvs. la această întrebare vă colorează următorii pași, cum ar fi instrumentele de generare de conținut pe care le alegeți și cum să utilizați conținutul AI în strategia dvs. de marketing (mai multe despre asta mai târziu).

Doriți o bibliotecă de conținut personalizat care să rezoneze cu utilizatorii dvs.? Doriți o copie publicitară rapidă, de înaltă calitate, care să vă aducă în fața clienților potențiali potriviți? Sperați să vă poziționați ca o autoritate industrială de încredere?

Chiar și ca cineva implicat în tehnologie, am fost lent să mă apuc de AI generativă. M-am întrebat cum ar putea AI să îmbunătățească conținutul și dacă merită problemele în primul rând.

Dar a fost prea greu să ignori promisiunea unei eficiențe îmbunătățite – și apoi există varietatea amețitoare de instrumente. Wordtune te ajută să condimentezi conținutul existent în câteva secunde. Copy.ai produce sute de idei inteligente de copywriting și creează schițe rapide de postări de blog. Writer creează conținut aliniat cu ghidul de stil unic al companiei dvs.

practic m-as putea pensiona.

Dacă, la fel ca mine, te simți puțin rezistent la adoptarea AI, pot confirma că merită efortul. După cum a subliniat cu înțelepciune Gilbert Chesterton, „Un inconvenient este doar o aventură considerată greșit”.

Deep dive: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing despre conținutul AI

Cum să utilizați inteligența artificială în marketingul de conținut

Pe măsură ce vă scufundați degetele în apele conținutului generat de inteligență artificială, urmăriți oportunitățile de a-l încorpora în conținutul și strategia dvs. de marketing.

Aveți nevoie de campanii ABM personalizate? Schițe mai rapide de postări de blog? SEO programatic? Luați notă de orice domenii în care vă poate ajuta echipa să lucreze la sarcini de nivel înalt. Apoi, urmați câțiva pași pentru a vă crește șansele de rezultate excelente.

Joacă la punctele forte ale AI

Punctele forte ale AI sunt adesea inverse ale tale. AI poate produce conținut în masă, în timp ce tu îl poți injecta cu suport real și experiențe trăite. AI poate oferi nesfârșite idei noi, fără nicio urmă de blocare a scriitorului, în timp ce puteți pregăti planuri strategice și puteți pune ideile în acțiune.

Așadar, dați joburi AI pe care le poate executa. Alegeți subiecte fără o narațiune complexă și asigurați-vă că solicitările dvs. nu fac referire la anumite mărci sau produse. De asemenea, poate fi util să împărtășiți cine este publicul dvs. și rezultatul dorit al conținutului. Cititorii tăi sunt manageri de nivel mediu? Vrei să se înscrie pentru o perioadă de încercare gratuită? Spune asa. Oferiți context clar și specific atunci când este posibil.

Apoi, introduceți solicitarea cu informațiile exacte pe care le doriți în conținutul dvs., cum ar fi fapte și statistici, structuri și îndemnuri. Amintiți-vă, rezultatul dvs. este la fel de bun ca solicitarea pe care o furnizați.

Nu presupune nimic

AI te va minți - și fără o doză sănătoasă de scepticism, s-ar putea să o ratezi. Spre deosebire de tine și de mine, generatorii AI au citit întregul internet. Și împreună cu aceste cunoștințe vaste vine și o parte considerabilă de părtiniri și inexactități alimentate de oameni.

Nu presupune nimic și verifică totul. Examinarea și corectarea întregului conținut îi va ajuta, de asemenea, pe creatorii de conținut să evite problemele etice, cum ar fi conținutul părtinitor și plagiatul.

Experimentați cu raportul dvs. om-AI

În era conținutului generat de inteligență artificială, există puriști ai scriitorilor umani, maximaliști ai inteligenței artificiale și tot ce este între ele. Cât de mult depinzi de AI în procesul de creare a conținutului depinde de tine. Nu există o formulă perfectă pentru fiecare scenariu, dar din experiența noastră, cel mai bun raport de implicare între om și AI este de obicei de aproximativ 50/50.

Gândiți-vă la implicarea scriitorului uman față de rezultatul AI ca la o rețetă de conținut. Unele ocazii necesită puțin mai mult un condiment decât celălalt, dar rețeta rămâne relativ consistentă. Experimentați pentru a găsi cel mai bun mix.

Aprofundare: Cyborgul de conținut: Cum să utilizați instrumentele de scriere AI în marketingul de conținut

Cum să vă construiți stiva de instrumente AI

Din experiența mea, instrumentele de testare reprezintă partea cea mai consumatoare de timp a lucrului cu AI. Nu că nu este distractiv (este). Dar este o provocare să găsești un ritm atunci când ești bombardat cu opțiuni noi și ușor diferite în fiecare zi. Nu te teme: am o scurtătură pentru tine.

În ultimii doi ani, am făcut experiment după experiment cu generatoare de AI. În acest proces, ne-am redus lista de instrumente de acces la câteva favorite în funcție de caz de utilizare:

De ce ChatGPT poate deveni oricum instrumentul tău implicit

Majoritatea instrumentelor AI generative oferă experiențe front-end unice, construite pe aceeași tehnologie ca ChatGPT (GPT-3 sau GPT-4), așa că este logic să folosiți ChatGPT ca punct de plecare.

De ce? Flexibilitatea este numele jocului pe măsură ce începeți cu IA generativă. ChatGPT este un loc de joacă deschis pentru a vă familiariza cu instrumentele de procesare a limbajului natural înainte de a vă angaja într-un serviciu de nișă. Nu sunteți limitat în termeni de utilizări gratuite zilnice și nu este preconfigurat pentru cazuri de utilizare specifice, cum ar fi crearea unei copii de marketing sau rafinarea conținutului existent.

Aprofundare: GPT-3 este partenerul de lupta de care nu știai că ai nevoie

Cum să navigați în riscurile conținutului generat de AI

Veți fi greu să găsiți un caz de utilizare a conținutului pe care inteligența artificială nu vă poate ajuta. Dar, ca orice altceva, AI nu este lipsită de riscuri. Treaba ta nu este să eviți riscul în totalitate, ci să înțelegi ce te așteaptă, apoi să decizi care cazuri de utilizare au cel mai mult sens.

• Google : orientările actuale ale Google par neutre din punct de vedere AI, favorizând mai ales conținutul util. Deși sancțiunile sunt puțin probabile, nu sunt imposibile .
• Canal SEO : Nu există nicio îndoială că AI va schimba SEO. Teoria noastră: SERP-urile vor deveni saturate cu conținut imitator AI. Acest lucru va diminua randamentele SEO, lăsând loc unor noi preferințe de clasare, cum ar fi leadership-ul de gândire.
• Halucinații : AKA fapte complet inventate. Generatorii de conținut au scopul singular de a scrie, astfel încât faptele și sursele noi rămân pe marginea drumului.
• Legal : generatorii AI creează adesea conținut părtinitor și discriminatoriu. De asemenea, pot cauza probleme de drepturi de autor și scurgeri de date. Unele instrumente explorează deja modul de detectare a părtinirii, așa că ne așteptăm să vedem mai multe despre acest lucru în viitor.
• Mediocritate : pe cont propriu, generatorii de inteligență artificială pot scuipa conținut lipsit de originalitate și fără suflet.

Cele mai multe dintre aceste riscuri sunt deja prezente într-o anumită măsură în marketingul de conținut. Din fericire, un pic de supraveghere umană va contribui în mare măsură la atenuarea impactului acestora asupra conținutului AI.

Deep dive: Cele 6 riscuri ale conținutului AI

Cum să te adaptezi: Predicții pentru viitorul conținutului generat de AI

Acum că conținutul generat de AI este aici, nu mai există întoarcere. Industria avansează cu viteză maximă, iar AI va schimba probabil SEO și marketingul de conținut în mod semnificativ. Deși nu se spune cu siguranță ce este după colț, facem câteva predicții:

• Instrumentele AI se vor prinde rapid : Instrumentele AI sunt ieftine, accesibile pe scară largă și necesită cunoștințe tehnice minime. Ei elimină productiv multe părți dificile ale scrierii de conținut, cum ar fi gândirea la subiecte inteligente sau respectarea ghidurilor de stil ale companiei. Sunt prea buni pentru a le ignora.
• AI va prelua conținutul simplu : luați în considerare cititorul mediu al unei postări de blog SEO. După toate probabilitățile, sunt în căutarea unor informații rapide, nu a unei novele. ChatGPT strălucește când vine vorba de conținut scurt și creativ, făcându-l perfect pentru postarea SEO obișnuită.
• SEO va arăta foarte, foarte diferit : Cu întrebările la care se răspunde direct în interogările de căutare prin funcții bazate pe inteligență artificială, cum ar fi chatbot-ul Google Bard, căutările fără clic vor deveni obișnuite. Modelele lingvistice mari (LLM) pot provoca, de asemenea, preferințe fragmentate ale motoarelor de căutare, diminuând monopolul de căutare Google. SEO se va schimba post-AI și depinde de noi să ne adaptăm.
• Liniile și sursele vor deveni mai importante : Google apreciază deja expertiza în materie, autoritatea și încrederea. Dar într-o lume în care AI poate crea conținut aproape fără implicarea unui om (și cititorii sunt deja sceptici față de conținutul online), poate exista o preferință tot mai mare pentru conținutul de la editori, oameni și mărci de încredere. Partajarea detaliilor verificabile despre autorul conținutului dvs. va deveni probabil un factor de diferențiere competitiv.
• Oamenii se vor concentra pe strategie/toți vom deveni strategici : pe măsură ce generatorii de conținut AI preiau sarcini de nivel scăzut implicate în marketingul de conținut, oamenii pot dedica mai mult timp strategiei. În loc să scrie liste și să facă brainstorming subtitrările sociale, marketerii de conținut pot acționa ca curatori și directori, concentrându-se pe sarcini creative și strategice de nivel înalt.

Deci, cum te poți adapta? Experimentați cu inteligența artificială și diferite tipuri de conținut, continuați să construiți autoritate de actualitate prin partajarea conținutului valoros și păstrați scriitorii adevărați în scaunul șoferului în timp ce lucrați cu instrumente AI.

Aprofundare: 6 predicții despre inteligența artificială în marketingul de conținut

Cum să depășești un SERP saturat

Dacă, așa cum a fost prezis, canalele SEO devin inundate de conținut imitator AI, ieșirea în evidență pe SERP va fi mai dificilă ca niciodată.

Adaptarea poate însemna să lăsați în urmă zilele de cercetare pură a cuvintelor cheie și să mergeți înainte pe un nou teritoriu. Avem câteva recomandări pentru a începe:

• Diversifică-ți conținutul : continuă să adaugi conținut SEO, dar experimentează cu noi abordări de conținut, cum ar fi backlink-urile și rețelele sociale. Încearcă-ți mâna la conținutul de lider de gândire care aderă la preferințele Google pentru expertiză în materie, autoritate și încredere.
• Prioritizează câștigul de informații : rețineți că conținutul AI nu poate efectua cercetări primare - depinde de ceea ce există deja pe internet. Folosiți-vă punctele forte pentru a crea un decalaj de calitate între conținutul dvs. și conținutul imitator care ar putea satura viitoarele SERP-uri. Luați în considerare modul în care conținutul dvs. se va adăuga la discuție într-un mod în care AI nu poate, cum ar fi abordarea subiectelor neglijate, partajarea de sondaje și aprovizionarea cu citate de la experți.
• Aceeași poveste, dar cu o întorsătură : două postări de blog cu informații aproape identice pot oferi în continuare experiențe de lectură complet diferite. Creați o senzație diferită aceleiași informații punând în valoare personalitatea mărcii dvs., evidențiind o opinie diferită sau spunându-vă povestea prin prisma unei noi metafore.

Deep dive: Singularitatea căutării: Cum să câștigi în era conținutului infinit

Îmbrățișând revoluția AI

Este conținutul generat de inteligență artificială riscant în mod inerent? Da. Dar AI generativă anterior poate fi mai periculoasă. Pe măsură ce AI devine un element de bază în strategiile de marketing, puteți începe acum și puteți revendica premiul adoptării timpurii: încorporarea personalizării în marketingul dvs., experimentarea cu noi canale și construirea unei biblioteci de articole de clasare și backlink în fața concurenților dvs.

Această abordare vă va consolida încrederea și credibilitatea pentru tot conținutul viitor, permițându-vă să valorificați revoluția AI pentru a vă construi imperiul traficului.

Aprofundare: GPT-3 și cum este o revoluție pentru marketingul de conținut