AI și viitorul căutării: nu îngropați încă SEO

Descoperirea viitorului căutării

În timp ce SEO tind să prezică viitorul cu ajutorul unui instrument de cercetare a cuvintelor cheie, m-am apelat la o varietate de instrumente AI și la propriile mele cunoștințe despre istoria motoarelor de căutare pentru a prognoza cum ar putea fi experiența de căutare de mâine și a deconstrui unele dintre mai multe, să spunem, predicții imaginative care i-au captivat pe pasionații de inteligență artificială, jurnaliștii și pe marketerii surprinși.

AI va înlocui căutarea?

Să începem cu cea mai semnificativă predicție - că AI va înlocui căutarea ca modalitate de a accesa informații sau va schimba cumva total atmosfera actuală de căutare.

Nu, suntem creaturi ale obiceiului

În primul rând, obiceiurile de căutare ale oamenilor sunt destul de înrădăcinate. În timp ce utilizatorii mai tineri pot începe să integreze căutarea AI în navigarea pe web, probabil că va fi o vânzare mai dificilă pentru cei obișnuiți să-și selecteze propriile surse de informații.

În mod similar, căutarea vocală s-a dezvoltat încet de-a lungul timpului, dar când a fost introdusă pentru prima dată, ar fi trebuit să schimbe radical modul în care oamenii interacționau cu Google și Bing. În schimb, căutarea vocală și-a creat propria nișă. Oamenii tind să folosească căutarea vocală atunci când doresc informații specifice, cum ar fi un răspuns la o întrebare, prognoza meteo sau un scor sportiv. Alte interogări vocale de top includ:

O căutare vocală duce adesea la un răspuns specific - unul în care nu trebuie să comparați mai multe rezultate de căutare. În timp ce unii utilizatori aleg să îi ceară lui Siri sau Alexa restaurantele din apropiere, cei mai mulți rămân să solicite informații specifice. În plus, nu puteți face o căutare vocală în orice situație - căutarea text este mai discretă.

Și nouă ne plac alegerile

Oamenii apelează în mod predominant la Google sau la alt motor de căutare atunci când caută recenzii sau informații tranzacționale, deoarece oferă diverse opțiuni. Nu cred că asta se va schimba. Comparația este cheia acestor căutări, iar imposibilitatea de a verifica site-uri diferite ar putea fi dăunătoare. Și prin asta, vreau să spun mai scump.

Deși am putea cere ChatGPT, Bing Chat sau Bard să creeze un tabel care compară prețurile pentru diferite produse sau servicii, în funcție de frecvența cu care sunt instruite acele modele mari de limbi, este posibil ca informațiile să nu fie exacte. Căutările care necesită informații actualizate se fac cel mai bine pe motoarele de căutare. Google excelează deja în acest sens.

În timp ce adăugarea AI la mix poate face într-o zi mai ușor să se determine care dintre opțiuni au caracteristici specifice sau o garanție fără a fi nevoie să citească fiecare pagină, aceasta ar fi probabil o caracteristică adăugată motoarele de căutare existente, mai degrabă decât un produs complet nou.

În promptul de mai sus, am cerut inițial link-uri. Bard mi-a spus că nu mă poate ajuta, așa că am eliminat asta din prompt. Fiind cineva care a achiziționat recent o sobă de camping, pot să atest că tabelul de mai sus nu ar fi de ajutor pentru a face o achiziție.

În plus, AI crește dependența energetică a motoarelor de căutare

Antrenarea AI necesită energie – iar antrenarea acesteia în mod constant, astfel încât să poată „ingera” cunoștințe și să rămână la curent, va necesita ca companiile de tehnologie să folosească multă energie în fiecare zi. Nu avem tendința să ne gândim la impactul carbonului al căutărilor noastre web sau la modul în care Google este capabil să mențină un index masiv, dar consumul de energie crește pe măsură ce web-ul crește. Googlebot și noul său prieten GoogleOther au nevoie de energie pentru a accesa cu crawlere web și a indexa site-urile. Având în vedere că Google plănuiește să acceseze cu crawlere site-urile mai rar pentru a-și atinge obiectivul neutru din punct de vedere al emisiilor de carbon pentru 2030, unde se va încadra AI? (Puteți afla mai multe despre tulpina potențială de energie aici.)

Dincolo de antrenament, AI folosește și multă putere de procesare, necesitând propriile servere și centre de date dedicate. Aceste nevoi pot îngreuna ca Google să-și atingă obiectivele energetice.

Cum va afecta AI viitorul căutării

Dacă AI nu va înlocui complet căutarea, ce impact va avea asupra peisajului căutării? În următorii câțiva ani, cred că vom vedea:

• O scădere a volumului de căutare pentru anumite interogări
• Mai puțin trafic organic pentru site-urile care vizează acele cuvinte cheie
• Un apel pentru mai multă verificare a faptelor
• Nevoie suplimentară de alfabetizare media

Însă viitorul nu este doar nenorocire și întuneric. AI are potențialul de a:

• Creșteți interactivitatea
• Încurajați crearea de conținut mai bună
• Îmbunătățiți personalizarea
• Îmbunătățiți motoarele de căutare de nișă

Scăderea volumului de căutare pentru anumite interogări

Adăugarea de chatbot-uri AI la motoarele de căutare poate duce la o scădere a volumului de căutare sau la clicuri pentru întrebările informaționale care necesită un răspuns direct. De exemplu, căutarea pe Google pe „populația orașului New York” duce la un răspuns direct în căutările sugerate.

SERP are un grafic frumos care vă permite să vedeți și populația altor orașe mari din SUA.

Google a înclinat deja să răspundă la întrebările utilizatorilor cât mai rapid și succint posibil. AI poate accelera acest proces.

Dar să fim clari: multe dintre aceste interogări nu sunt deosebit de utile pentru creșterea traficului organic direcționat către un site. Acestea sunt căutări informaționale care, deși pot duce la utilizatori suplimentari care efectuează căutări, necesită un răspuns rapid. Acesta este o parte din motivul pentru care Google a început să le răspundă rapid cu diferite funcții SERP. Abordarea sa este de a „prezenta informațiile în cel mai util mod”, iar caracteristicile SERP care furnizează rapid informațiile s-au dovedit populare.

Mai puțin trafic organic

Împărțiți cu cele de mai sus — dacă există mai puține căutări sau căutări particulare primesc răspuns direct în SERP-uri, este posibil să vedeți mai puțin trafic organic dacă vizați acele interogări. Aceste tipuri de căutări cu volum mare au rareori o intenție tranzacțională, așa că, deși este posibil să vedeți mai puțin trafic, este posibil să nu vă afecteze în mod direct rezultatul final.

Aruncă o privire la strategia de cuvinte cheie. Vrești cuvinte cheie pentru întrebări la care o funcție SERP sau un chatbot le-ar putea răspunde cu ușurință? Dacă da, poate doriți să efectuați noi cercetări de cuvinte cheie și să includeți o mulțime de cuvinte cheie cu intenție mare pentru a vă ajuta să vizați utilizatorii care caută să achiziționeze sau să angajeze serviciile dvs.

Nevoia crescută de verificare a faptelor

Instrumentele actuale de inteligență artificială nu sunt capabile să verifice faptele și se știe că „halucinează”, ceea ce este un mod frumos de a spune că pot inventa lucrurile. Unele solicitări folosesc această abilitate pentru ca AI să facă predicții pe baza informațiilor pe care nu a fost antrenat.

În timp ce Google și Bing nu verifică informațiile pe care le evidențiază în SERP-uri - sau chiar în fragmentele prezentate - utilizatorii pot obține informații din mai multe surse, permițându-le să găsească rezultatul cel mai precis sau cel care se potrivește cel mai mult cu viziunea lor asupra lumii. Astfel, cei care caută informații despre idei și produse care nu sunt fapte obiective pot prefera să trimită prin surse potențiale decât să permită AI să ia această hotărâre pentru ei.

Cerere mai mare pentru alfabetizarea media

Mai multe școli predau alfabetizarea media - și, cu inteligența artificială care se strecoară în atât de multe industrii și căi, va exista și mai multă cerere pentru acest tip de educație.

Odată ce instrumentele de generare de conținut au ajuns pe piață, au urmat rapid instrumentele pentru identificarea conținutului AI. Ca oameni, vrem să știm când ceva are potențialul de a induce în eroare. Același lucru s-a întâmplat când imaginile photoshopate au devenit mai populare. Acum, mai mulți oameni se întreabă dacă imaginile sau conținutul sunt generate de AI. Prin urmare, avem nevoie de o mai bună perspectivă asupra de ce contează acest lucru și despre cum să identificăm conținutul generat de inteligență artificială – mai ales atunci când este folosit pentru a afecta sentimentul uman (cum ar fi în marketing).

Posibile beneficii ale căutării integrate AI

Ar putea AI să facă motoarele de căutare să se răcească din nou? Ca să nu spun că nu au fost vreodată cool, dar nu au existat multe schimbări radicale la motoarele de căutare în ultimii câțiva ani. Încorporarea chatbot-urilor AI sau a răspunsurilor AI ar putea aduce mai mulți oameni la Căutarea Google sau Bing. De ce? Pentru că are potențialul de a îmbunătăți căutarea.

Interactivitate

Chatbot-urile AI adaugă un nivel de interactivitate căutării, ceea ce poate menține utilizatorii pe pagina motorului de căutare mai mult timp. Acest lucru se aliniază perfect cu obiectivele Google. În timp ce misiunea sa declarată este de a „organiza informațiile din lume și de a le face universal accesibile și utile”, ea dorește, de asemenea, ca oamenii să-și folosească produsele, inclusiv Căutarea, cât mai mult posibil. Interactivitatea ar putea ajuta la creșterea timpului pe site și la crearea unei experiențe plăcute pentru cel care caută.

Mai mult accent pe obținerea de informații

Există o mulțime de conținut imitator pe web. Unele dintre ele sunt intenționate din cauza companiilor care doresc să se clasifice pentru aceleași cuvinte cheie, iar altele sunt neintenționate, deoarece conținutul se bazează pur și simplu pe fapte. Deoarece AI va putea să răspundă cu ușurință la întrebările concrete la care a fost instruit, crearea de conținut care conține informații noi va fi un factor determinant cheie pentru o poziție bună în căutările viitoare. Când oferiți informații pe care nimeni altcineva nu le face, vă creșteți șansele de a ieși în evidență.

Personalizare

Google a prezentat anterior rezultatele de căutare personalizate și apoi le-a retras. Deci, ce va face noi încercări de personalizare unice? Personalizarea bazată pe învățarea automată și modelele lingvistice mari (LLM), combinate cu analiza îmbunătățită a intenției de căutare, poate ajuta motoarele de căutare să creeze funcții SERP personalizate pe baza datelor agregate ale utilizatorilor. Puterea de predicție a LLM-urilor de astăzi este mai bună decât orice altă persoană de până acum - făcând posibilă o personalizare mai intuitivă. Și, poate, nu se va simți intruziv.

Baze de date îmbunătățite specifice industriei

AI ar putea afecta modul în care oamenii din anumite industrii accesează informații. Dacă AI este instruit pe surse non-web, ar putea avea un impact mai specific asupra industriilor care se bazează pe acele informații. Un exemplu este instruirea AI pe reviste medicale pentru a crea un instrument de căutare specific pentru profesioniștii medicali și studenți, care să îi ajute să acceseze rapid informații importante. În mod similar, integrarea inteligenței artificiale în Google Scholar ar putea face mai ușor pentru cadrele universitare să găsească articole relevante și să-și îmbunătățească studiile.

Pentru ca acest lucru să funcționeze, totuși, ar trebui să existe un nivel de transparență care nu este încă disponibil cu AI. Practic, AI ar trebui să-și arate munca. De ce a tras anumite articole? Cum pot utilizatorii să verifice că informațiile furnizate de instrumentul AI sunt corecte (mai ales dacă nu au acces la articol)?

Toate aceste beneficii ar putea duce la o utilizare sporită a motoarelor de căutare cu inteligență artificială, dar acest lucru s-ar putea să nu se traducă neapărat într-un beneficiu pentru companii dacă acele companii nu sunt pregătite să-și dezvolte strategiile SEO pentru a le alinia cu viitorul căutării. Să vorbim despre cum va arăta.

Cum SEO va fi încă critic în viitorul căutării

Nu toți utilizatorii se vor baza pe AI. Mulți oameni sunt sceptici față de tehnologie și, dacă li se oferă șansa de a dezactiva funcționalitatea AI, ar putea. Dar chiar și cu integrarea completă a motorului de căutare AI, SEO va fi în continuare un factor determinant în vizibilitatea căutării. Asta pentru că cele mai bune practici SEO = calitate , care este ceea ce doresc motoarele de căutare și poate fi ceea ce caută și AI-ul de mâine.

Chiar dacă Google integrează Bard în fiecare SERP din poziția zero, mulți oameni vor căuta în continuare să vadă ce alte rezultate există, mai ales atunci când fac cercetări. Aceste rezultate vor fi probabil în continuare clasificate folosind algoritmul Google - Google nu va ignora doar algoritmul pe care l-a perfecționat de zeci de ani. În schimb, va folosi probabil ceea ce consideră că sunt cele mai bune componente ale algoritmului său pentru orice instrumente viitoare, chiar dacă intenționează să răstoarne peisajul căutării (ca în cazul Magi).

Algoritmul Google este în prezent cea mai bună estimare a dorinței umane - își propune să conecteze consultanții cu ceea ce caută. Este nevoie de o presupunere informată asupra intenției de căutare și speră să ofere cel mai bun rezultat în topul SERP-urilor. Deși acest lucru nu funcționează întotdeauna, funcționează suficient de bine încât Google este lider în industrie, cu o cotă de piață incomparabilă.

Până când Google va putea crea un model mai bun – și nu cred că va fi în curând – va continua să se bazeze pe algoritmul său bine păzit, iar optimizarea pentru motoarele de căutare va rămâne cea mai bună modalitate de a se clasa bine.

Cum să vă asigurați SEO pentru viitor

Previziunile sunt ușor de făcut, iar oamenii nu sunt niciodată trași la răspundere pentru ele. Cu toate acestea, chiar acum, luarea de măsuri contează. Dacă doriți să fiți în fruntea SEO atunci când valul se schimbă, vă recomand următoarele. Din fericire, toate sunt cele mai bune practici SEO, așa că este posibil să aveți deja procese pentru a vă proteja clasamentele.

1. Încorporați cuvinte cheie cu coadă lungă în strategia dvs. de cuvinte cheie

Modul în care folosim chatbot-urile AI diferă de modul în care căutăm. Când „comunăm” cu AI, avem tendința de a face solicitări mai degrabă decât de a introduce interogări scurte. Optimizarea conținutului site-ului în jurul acestor cuvinte cheie cu coadă lungă vă poate ajuta să vă protejați SEO atunci când AI este mai complet integrată în Căutare sau Bing.

Fii clar și folosește un ton conversațional dacă este cazul. Dacă răspundeți la o întrebare, tratați-o ca pe un fragment special și răspundeți direct.

În timp ce sunteți la asta, uitați-vă și la cuvintele cheie cu întrebări.

2. Optimizați pentru căutare vocală și interogări în limbaj natural

Știți ce necesită, de asemenea, cuvinte cheie cu coadă lungă și un ton conversațional? SEO vocal. Optimizarea paginilor adecvate pentru căutarea vocală vă poate ajuta să capturați traficul AI viitor. Scopul acestui lucru este de a imita modul în care oamenii folosesc AI pentru a obține informații. Deși nu există nicio garanție că modul în care folosim în prezent AI va fi modul în care îl folosim în viitor, încorporarea căutării vocale în strategia dvs. SEO poate oferi alte beneficii fără legătură cu AI. Nu numai că ar putea ajuta utilizatorii Alexa și Siri să te găsească, dar servește ca o modalitate de a include în mod natural cuvinte cheie legate semantic în conținutul tău.

3. Creați conținut de înaltă calitate

Conținutul de înaltă calitate va fi întotdeauna un aspect critic al SEO. Indiferent dacă conținutul se află pe o pagină de produs sau pe o postare de blog informativă, trebuie să fie bine scris, bine structurat și să răspundă la interogarea legată de tema dvs. de cuvinte cheie.

Căutarea se referă la informații – iar AI nu va face decât să îmbunătățească acest lucru. Verificarea faptelor nu este o prioritate în acest moment, dar văd că este un factor major în viitoarele iterații AI. Având informații precise și utile, vă poate ajuta să vă mențineți clasamentul și să faceți față actualizărilor căutării.

Începeți să renunțați la numărul de cuvinte - știu că este greu - și concentrați-vă pe obținerea de informații. Ce poți împărtăși despre un subiect pe care nimeni altcineva nu îl are? Sau cum puteți partaja informații într-un mod diferit pentru a vă ajuta mai bine publicul țintă?

În ceea ce privește structura: utilizați titluri și subtitluri. Acestea ajută la evidențierea secțiunilor importante ale conținutului dvs. și oferă indicii contextuale pentru a accesa roboții cu crawlere. Acest lucru va ajuta motoarele de căutare să evidențieze o anumită parte a paginii dvs. care răspunde direct la întrebarea utilizatorului. (Gândiți-vă, din nou, la fragmentele prezentate. Când faceți clic pe pagina recomandată, aceasta merge direct la secțiunea evidențiată.)

„Calitate înaltă” înseamnă că nu poți folosi AI? Nu, puteți posta în totalitate conținut asistat de AI și puteți să vă clasați bine pe Google. Trebuie doar să fie util și precis. Urmați aceste recomandări pentru a crea conținut de înaltă calitate asistat de inteligență artificială. Rețineți, totuși, că AI este antrenat pe conținutul existent. Dacă doriți să oferiți informații complet noi pentru a vă maximiza câștigul de informații, va trebui să vă ocupați singur de munca grea.

4. Implementați schema

Utilizarea schemei este ca și cum le-ați furniza motoarelor de căutare o hartă a paginii dvs. Vă ajută să indicați și să explicați diferite tipuri de conținut și să le înțeleagă mai ușor de către crawleri. Cunoscută și ca date structurate, veți avea nevoie de schemă pentru rezultate bogate.

Următoarele resurse vă pot ajuta să începeți:

• Ce este Schema Markup și de ce contează pentru SEO?
• Cele mai bune tipuri de markup de schemă pentru SEO
• Cum să citiți raportul de date structurate Google Search Console
• Fragmente bogate: ce sunt și cum să le obțineți

5. Optimizați-vă profilul companiei

Bard și Bing pot obține deja informații despre afaceri de pe web. Dacă doriți să fiți prezentat în acele solicitări AI, optimizați și actualizați profilul dvs. de afaceri Google și profilul dvs. Bing Places.

Un GBP optimizat este esențial pentru a fi găsit în căutările locale Google, precum și pe Google Maps. Utilizarea Bing este în creștere și, dacă statisticile dvs. arată că primiți trafic de pe platforma respectivă, merită să revendicați lista Bing Places.

Puteți afla cum să vă optimizați profilul de afaceri Google aici.

6. Rămâi informat

Lucrurile se schimbă destul de repede, dar nu atât de repede încât să nu poți ține pasul cu ele. Pentru a oferi site-ului dvs. cea mai bună șansă, asigurați-vă că rămâneți la curent cu progresele AI și actualizările algoritmilor. Setați o alertă Google sau utilizați un instrument precum Feedly pentru a agrega AI și a căuta știri.

Cu cât se schimbă mai multe lucruri…

Există o mulțime de păreri pesimiste asupra viitorului căutării. Dar impactul AI poate face de fapt un peisaj de căutare mai intuitiv și mai util. Dacă construim și optimizăm pentru acel viitor, putem culege beneficiile atât din clasamentele îmbunătățite, cât și ale unui site web mai ușor de utilizat, plin de conținut de calitate. Din fericire, nu trebuie să cumpărați o minge de cristal pentru a prezice ce factori vă vor ajuta să vă evidențiați în SERP-uri - o agenție SEO vă poate ajuta să vă adaptați peisajului de căutare în schimbare, astfel încât să vă puteți maximiza cadrul actual și, simultan, construiți pentru viitor.

Dacă aveți nevoie de un partener care să vă ajute să navigați pe drumul spre succesul SEO, programați o consultație gratuită.