Cum folosește Facebook AI pentru publicitate?
Publicat: 2023-09-19Algoritmul AI al Facebook pentru livrarea reclamelor
Folosirea de către Facebook a învățării automate a devenit populară prin sugestiile sale surprinzător de precise „Oameni pe care s-ar putea să-i cunoști”. De atunci, s-au extins de la învățarea automată la alte tipuri de AI , cum ar fi AI generativă, împingând utilizarea AI în prim-planul tuturor produselor lor publicitare.
Deci, cum funcționează acești algoritmi complicati și ce îi face atât de precisi? Totul începe cu strângerea datelor. Facebook obține informațiile necesare pentru a-și alimenta AI din două surse principale:
- Utilizatorii de date oferă despre ei înșiși, cum ar fi datele demografice sau paginile pe care le-au apreciat
- Datele furnizate de agenții de publicitate, cum ar fi listele lor de e-mailuri
Următorul pas este combinarea acestor informații cu anunțurile dvs. reale. Pentru a decide ce reclame să le difuzeze anumitor utilizatori, Facebook trebuie să determine valoarea totală a reclamei. Folosește următoarea ecuație:
Licitarea agenților de publicitate x Rata de acțiune estimată + Calitatea anunțului = Valoarea totală
Unul dintre avantajele implicării învățării automate este că, cu cât anunțurile dvs. sunt afișate mai mult, cu atât poate aduce îmbunătățiri la difuzarea anunțurilor dvs. Acest lucru a sporit eficiența generală a campaniilor dvs.
Să defalcăm ecuația pentru a vedea cum vă puteți crea anunțurile pentru a fi cele mai potrivite pentru acest algoritm.
Cum se determină rata de acțiune estimată?
Facebook determină rata de acțiune estimată folosind învățarea automată. Acesta prezice cât de probabil este un utilizator să realizeze obiectivul ales de agentul de publicitate. De exemplu, dacă agentul de publicitate dorește să obțină mai mult trafic pe site-ul său, atunci anunțul va fi afișat cuiva care are mai multe șanse să facă clic pe el.
Factori precum comportamentul utilizatorilor pe Facebook și pe alte site-uri web intră în joc, pe lângă multe alte lucruri precum ora și conținutul reclamelor.
După cum am menționat mai devreme, companiile pot furniza informații suplimentare către Facebook despre acțiunile pe care le întreprind utilizatorii pe site-ul lor în afara Facebook. Acest lucru este posibil prin utilizarea Business Tools , care sunt resurse pe care Meta le oferă companiilor pentru a se sincroniza mai ușor cu Meta.
Unele dintre aceste instrumente includ Meta Pixel , care vă oferă o bucată de cod de adăugat pe site-ul dvs. web. Acest cod vă permite să urmăriți acțiunile vizitatorilor pe site-ul dvs. și apoi să partajați acele informații cu Meta. Odată ce algoritmul de învățare automată are acces la aceste date, vă ajută să difuzați anunțuri extrem de personalizate.
Un alt instrument de afaceri este urmărirea evenimentelor Meta App , care are un scop similar cu Meta Pixel, dar este folosit pentru aplicația dvs. Înregistrează evenimente precum achiziții sau descărcări de aplicații.
Datorită complexității algoritmilor de învățare automată ai Facebook, agenții de publicitate nu trebuie să ia în considerare fiecare dintre acești factori individual și să decidă cui să-și afișeze reclamele. În schimb, își pot stabili pur și simplu obiectivele de afaceri și pot lăsa AI să facă treaba grea.
Cum se determină calitatea anunțului?
Calitatea anunțurilor dvs. este determinată de-a lungul timpului pe baza parțial feedback-ului oferit de utilizatori și dacă sunt sau nu detectate „materiale de calitate scăzută”.
Unele dintre feedback-urile utilizatorilor luate în considerare sunt un utilizator care ascunde reclamele și motivul pe care le-a dat, raportează anunțuri și cât timp rămân pe paginile dvs. de destinație.
Indicații de reclame de calitate scăzută
Evitând aceste probleme, puteți arăta Facebook-ului că anunțurile dvs. sunt de calitate.
- Nu furnizați contextul complet pentru a face produsele sau serviciile dvs. să sune mai bine decât sunt. Anunțurile dvs. nu ar trebui să fie considerate „momeală pentru clic”.
- Folosind un limbaj exagerat în textul publicitar.
- Nu se utilizează conținut original.
- Reclame care contravin regulilor de publicitate
Ce rol joacă oferta agentului de publicitate în licitația publicitară?
Suma licitată pe care o alegeți este una dintre cele trei opțiuni pe care le aveți pentru a influența difuzarea anunțurilor, celelalte două fiind publicul preferat și obiectivele de afaceri. Suma licitată pe care o setați îi spune Facebook cât sunteți dispus să cheltuiți pentru a vă îndeplini obiectivele de afaceri.
Rețineți că oferta cea mai mare nu câștigă întotdeauna războiul licitațiilor. Uneori, o ofertă mai mică va câștiga licitația dacă Facebook decide că utilizatorul va avea mai multe șanse să creeze o conversie.
Înapoi la început sau 
7 funcții de publicitate Facebook AI pe care fiecare marketer ar trebui să le cunoască
Meta are două domenii principale, AI Sandbox și Meta Advantage, unde implementează funcții AI compatibile cu reclamele Facebook. Să explorăm 7 funcții despre care ar trebui să știi.
Caracteristici AI Sandbox
Pe măsură ce Meta continuă să investească în funcțiile lor de inteligență artificială, au introdus mai multe inovații care au scopul de a ajuta agenții de publicitate să creeze și să livreze reclame digitale plătite mai eficiente. AI Sandbox este un spațiu experimental pentru testarea acestor noi instrumente publicitare bazate pe inteligență artificială.
O componentă importantă este introducerea instrumentelor AI generative . În prezent, include trei componente de bază.
1. Variația textului
Această funcție generează mai multe versiuni de text publicitar pentru a evidenția punctele cheie, permițând agenților de publicitate să experimenteze cu diferite mesaje pentru anumite segmente de public.
Cum puteți utiliza acest lucru cu campaniile dvs. publicitare?
Acest instrument vă permite să evidențiați punctele importante ale copiei dvs. și să încercați diferite mesaje pentru anumite audiențe. Folosind AI pentru a crea variante de text, puteți testa rapid și ușor diferite mesaje pentru a vedea ce rezonează cel mai bine cu publicul țintă.
2. Generarea de fundal
Agenții de publicitate pot acum să creeze imagini de fundal din intrări de text, permițând variații rapide ale imaginilor de fundal și diversificarea elementelor creative.
Cum puteți utiliza acest lucru cu campaniile dvs. publicitare?
Utilizați acest instrument pentru a experimenta rapid diferite medii și pentru a vă diversifica activele creative. De exemplu, puteți introduce câteva cuvinte cheie legate de marca dvs. Instrumentul va genera apoi o varietate de fundaluri care încorporează acele cuvinte cheie. Acest lucru poate ajuta la atragerea atenției clienților potențiali și la evidențierea reclamei.
3. Aflorirea imaginii
Această funcție ajustează elementele de reclamă pentru a se potrivi cu diferite raporturi de aspect în diferite destinații de plasare a anunțurilor, cum ar fi Povestiri sau Reele, reducând timpul și resursele necesare pentru adaptarea conținutului creativ.
Cum puteți utiliza acest lucru cu campaniile dvs. publicitare?
Puteți economisi timp și resurse redimensionând automat imaginile pentru a se potrivi diferitelor platforme, în loc să creați o versiune separată pentru fiecare platformă. Folosirea acestui instrument vă poate asigura că anunțurile dvs. arată bine pe mai multe platforme, ajung la un public mai larg și respectă cerințele publicitare.
Caracteristici Meta Advantage AI
Meta Advantage este o suită de produse de automatizare a reclamelor care folosesc inteligența artificială și învățarea automată pentru a optimiza rezultatele campaniei. Aceste îmbunătățiri au scopul de a face campaniile publicitare mai inteligente, mai rapide și mai eficiente.
4. Treceți cu ușurință la Advantage+ Shopping
Agenții de publicitate pot transforma campaniile manuale existente în campanii de cumpărături Advantage+ cu un singur clic. Această caracteristică simplifică crearea unei strategii de campanie Facebook ad AI.
Deoarece Meta susține că aceste reclame vor economisi timp și bani agenților de publicitate, această funcție va fi utilă oricui dorește să facă schimbarea.
5. Comparații de performanță
Dacă treceți la campaniile de cumpărături Advantage+, veți dori să vă asigurați că schimbarea a fost în bine. Datorită Comparațiilor de performanță, puteți primi un raport automat care compară performanța campaniilor dvs. de vânzări manuale cu campaniile de cumpărături Advantage+.
Veți putea apoi să vedeți orice beneficii ale adăugării automatizării campaniilor dvs. sau dacă ar trebui să faceți ceva diferit.
6. Reclamă video în reclame din catalog
În loc să puteți utiliza numai reclame imagine statice în anunțurile de catalog, puteți utiliza și videoclipuri. Încărcarea diferitelor reclame video permite livrarea dinamică a conținutului în diferite destinații de plasare a anunțurilor, folosind AI și învățarea automată.
Câteva exemple de videoclipuri pe care le puteți încărca sunt:
- Clienții care folosesc produsele dvs. Acesta ar fi echivalentul video al imaginilor de stil de viață.
- Videoclipuri care vă prezintă marca
Aceste videoclipuri pot fi afișate utilizatorilor sub formă de filmări de ceas, ceasuri și povești sau pe măsură ce derulează prin feedul lor.
7. Advantage+ creative
Reclamă Advantage+ este un produs care utilizează AI pentru a ajuta agenții de publicitate să modifice reclamele dvs. publicitare, cum ar fi adăugarea de muzică, animații 3D și îmbunătățiri minore la imagini și videoclipuri. Aceste îmbunătățiri pot include ajustarea contrastului și luminozității și îmbunătățiri standard.
Îmbunătățirile standard sunt o funcție din reclamă Advantage+ care va crea mai multe versiuni ale imaginilor dvs. cu diverse îmbunătățiri. Apoi determină ce imagine să le arate cărora utilizatorii, pe baza preferințelor lor personale.
Potrivit unui studiu realizat de Meta, aceste mici modificări personalizate ale imaginilor dvs. pot duce la achiziții incrementale cu 14% mai multe. Acest lucru arată că utilizarea opțiunilor standard de îmbunătățire reprezintă o strategie puternică de optimizare a IA pentru anunțuri Facebook.
Înapoi la început sau
Cum poți crea reclame Facebook folosind AI?
O parte din suita de produse Advantage Meta sunt reclamele de campanie Advantage+. În 2022, toate reclamele Facebook au fost mutate sub umbrela Meta Advantage și au primit nume noi. Folosim numele actualizate aici, dar vom specifica și numele lor anterioare.
Fiecare dintre aceste campanii utilizează învățarea automată și inteligența artificială pentru a reduce cantitatea de muncă manuală necesară agenților de publicitate în etapa de configurare.
Advantage+ Anunțuri de catalog
Cunoscute în mod oficial sub numele de reclame dinamice Facebook , reclamele de catalog Advantage+ oferă o modalitate extrem de eficientă și eficientă de a ajunge la publicul potrivit la momentul potrivit cu ajutorul automatizării AI.
Cum funcționează anunțurile de catalog Advantage+?
Cu reclamele de catalog Advantage+, puteți difuza automat anunțuri relevante pentru produse pentru oameni, în funcție de interesele, intențiile și acțiunile acestora. Acest tip de anunț elimină sarcina creării de anunțuri individuale pentru fiecare articol pe care îl vindeți. În schimb, îi vei oferi Facebook-ului catalogul tău de produse și îi vei lăsa să facă treaba grea.
Această abordare vă permite să oferiți recomandări personalizate pentru toate produsele și serviciile din catalogul dvs. , eliminând necesitatea configurării manuale a anunțurilor. Ori de câte ori un cumpărător manifestă interes pentru un articol din catalogul dvs., Meta poate genera dinamic un anunț adaptat în mod special pentru acea persoană.
Apoi difuzează anunțul automat pe dispozitive mobile, tablete și desktop.
Pentru cine sunt anunțurile de catalog Advantage+?
Dacă sunteți un agent de publicitate al cărui obiectiv este extinderea și automatizarea campaniilor dvs. publicitare, atunci anunțurile de catalog Advantage+ ar putea fi pentru dvs. Este posibil să aveți o categorie mare de produse sau o varietate mare de produse. Aceste reclame ar fi benefice pentru tine, deoarece elimină necesitatea de a crea fiecare anunț individual.
Agenții de publicitate care doresc să vizeze publicul pe baza intereselor utilizatorilor, intenției și acțiunilor pot folosi, de asemenea, anunțurile de catalog Advantage+ în mod eficient. Aceste reclame folosesc învățarea automată pentru a oferi utilizatorilor recomandări personalizate, în conformitate cu preferințele și comportamentul acestora.
Obiective publicitare
Anunțurile de catalog Advantage+ pot fi difuzate pentru o varietate de obiective publicitare, cum ar fi:
- Vânzări
- Promovarea aplicației
- Logodnă
- Oportunitati
Opțiuni de direcționare
Anunțurile de catalog oferă două opțiuni de direcționare. Vom arunca o privire asupra ambelor, subliniind pentru ce sunt folosite și când ar trebui să le alegeți.
Audiente largi
Prima le permite agenților de publicitate să ajungă la consumatori în diferite etape ale călătoriei de cumpărare, inclusiv pe cei care nu au făcut încă o achiziție, dar și-au arătat interesul pentru ofertele lor.
Luați în considerare configurarea anunțurilor dvs. dinamice cu o strategie amplă de direcționare. Acest lucru vă poate asigura că anunțurile dvs. au cea mai largă acoperire posibilă, în timp ce vizează cumpărătorii cu o intenție de cumpărare ridicată.
Retargeting
Al doilea vizează pe cei care și-au exprimat interesul pentru anumite produse (retargeting). Această flexibilitate în direcționarea către public face ca reclamele să fie potrivite pentru companiile care își propun să atragă clienții potențiali și cei care revin.
Anunțurile dinamice sunt foarte eficiente pentru redirecționarea utilizatorilor care au interacționat anterior cu marca dvs. prin intermediul site-ului dvs. web. De exemplu, cineva ar fi putut manifesta interes pentru un produs adăugându-l în coșul său, dar în cele din urmă nu a trecut niciodată la achiziționarea acestuia.
Inteligența artificială a Facebook poate identifica apoi acești utilizatori care și-au arătat interesul și la ce produse specifice se uitau. Apoi le reamintește cumpărătorilor despre aceste produse cu anunțuri relevante, crescând șansele de conversie.
Sfaturi de luat în considerare atunci când configurați anunțuri dinamice pentru redirecționare:
- Nu vizați cumpărătorii care au făcut recent o achiziție, deoarece este mai puțin probabil să facă alta atât de curând.
- Utilizați o fereastră largă de reținere. De exemplu, puteți redirecționa cumpărătorii care v-au vizitat site-ul în ultimele 90 de zile pe fiecare tip de dispozitiv.
Campanii de cumpărături Advantage+
Campaniile de cumpărături Advantage+ sunt concepute pentru a fi cea mai eficientă soluție pentru agenții de publicitate axați pe performanță care doresc să stimuleze vânzările online. Aceste campanii folosesc învățarea automată pentru a ajunge la un public valoros cu mai puțin timp de configurare și o eficiență mai mare.
Creator de campanie Facebook
Pentru cine sunt agenții de publicitate campaniile de cumpărături Advantage+?
Există trei grupuri principale care vor beneficia cel mai mult de pe urma acestor campanii publicitare:
- Comercianții cu amănuntul vând direct consumatorilor
- Comercianții cu amănuntul care vând articole de larg consum
- Retailerii online care dețin o singură marcă
Cum funcționează campaniile de cumpărături Advantage+?
Campaniile de cumpărături Advantage+ folosesc învățarea automată pentru a identifica și a viza clienții cu cea mai mare valoare din întreaga familie de aplicații și servicii Meta. Acestea necesită mult mai puține configurații decât anunțurile manuale.
Campaniile de cumpărături Advantage+ vizează publicul
De asemenea, puteți rula până la 8 campanii simultan în fiecare țară. Aceasta înseamnă că, în loc să vă dedicați timp pentru a configura mai multe campanii, fiecare vizată către un public diferit, puteți viza în mod automat un public mai mare, arătându-le variantele de anunțuri care se potrivesc cel mai bine gusturilor lor.
Aceste campanii plasează clienții pe care îi aveți deja cu clienți potențiali, toți sub o singură campanie ca public țintă. Apoi alege produsele din catalogul dvs. care sunt cele mai potrivite pentru publicul respectiv.
Derulând mai puține campanii și testând automat până la 150 de combinații de reclame, această soluție oferă cele mai performante anunțuri cumpărătorilor cu cea mai mare valoare.
Obiectivele campaniilor de cumpărături Advantage+
Există un obiectiv disponibil pentru campaniile Advantage+ pentru Cumpărături – Vânzări. Acest obiectiv este axat pe stimularea vânzărilor online ale produselor sau serviciilor dvs., făcându-l potrivit pentru agenții de publicitate care doresc să își maximizeze rata de conversie și veniturile.
Campanii pentru aplicații Advantage+
Aceste campanii erau numite anunțuri automate pentru aplicații.
Cum funcționează campaniile pentru aplicații Advantage+?
Scopul acestor reclame este de a crește numărul de instalări de aplicații pe care le primiți. Campaniile pentru aplicații Advantage+ folosesc învățarea automată pentru a vă ajuta să oferiți cele mai creative și personalizate anunțuri posibile, reducând în același timp cantitatea de muncă manuală necesară.
Puteți crea până la 50 de anunțuri în bloc simultan, eliminând nevoia de a crea anunțuri duplicat.
Opțiuni de direcționare a campaniilor Advantage+ pentru aplicații
Există un număr mai limitat de opțiuni de direcționare disponibile pentru campaniile pentru aplicații Advantage+, care sunt:
- Țară
- Limba
- Sistemul de operare al dispozitivului
- Varsta minima
- Excluderea publicului personalizat
- Setări de locație
Aceste opțiuni simplificate asigură faptul că anunțurile dvs. nu vor concura unele cu altele.
Înapoi la început sau
Bugetul campaniei Meta Advantage și strategiile de licitare
Bugetul campaniei Meta Advantage este un produs care se numea în trecut „optimizarea bugetului campaniei”. În loc să setați bugete individuale pentru seturile dvs. de anunțuri, această funcție vă permite să setați un buget pentru campania dvs.
Ce tip de buget ar trebui să alegeți?
Bugetul pe care îl setați va fi apoi distribuit automat în seturile dvs. de anunțuri, în funcție de locul în care va fi cel mai eficient.
Există două opțiuni dintre care poți alege:
- Buget zilnic : alegeți această opțiune pentru a seta suma medie pe care doriți să o cheltuiți zilnic. Deoarece este o medie, vei petrece ceva mai mult unele zile și puțin mai puțin pentru altele. Ar putea fi alegerea potrivită pentru dvs. dacă doriți să obțineți rezultate consistente în fiecare zi.
Facebook
- Bugetul pe viață : alegeți această opțiune dacă aveți o sumă predeterminată pe care nu doriți să o depășiți pentru bugetul dvs. De asemenea, oferă mai multă flexibilitate în ceea ce privește suma cheltuită în fiecare zi.
Dacă utilizați mai multe platforme Meta, puteți decide ce doriți să fie cheltuiți pentru reclamele dvs. Facebook și Instagram AI și dacă preferați bugetele zilnice sau pe viață.
Ce tip de licitare ar trebui să alegeți?
Există trei categorii principale de strategii de licitare din care să alegeți, cu opțiuni specifice pentru acele opțiuni.
1. Alegeți licitarea bazată pe cheltuieli pentru a vă asigura că utilizați tot bugetul și strângeți cât mai multe rezultate din acesta.
Există două opțiuni în această categorie:
- Volumul cel mai mare : vă ajută să obțineți cea mai mare cantitate posibilă de rezultate (nu alegeți această opțiune dacă doriți să optimizați pentru costul pe acțiune).
- Cea mai mare valoare: Aceasta este opțiunea de a alege dacă doriți să obțineți cea mai mare valoare din fiecare conversie, în loc să vă concentrați pe cantitatea de conversii.
2. Licitarea bazată pe obiective vă permite să alegeți dacă doriți să ajungeți la o anumită valoare sau cost.
- Costul pe rezultat: acest obiectiv va acorda prioritate menținerii costurilor la același nivel cu suma stabilită, indiferent de ceea ce se întâmplă pe piață la momentul respectiv.
- Rentabilitatea cheltuielilor publicitare: alegeți acest obiectiv pentru a seta suma medie pe care ați dori ca rentabilitatea cheltuielilor publicitare să fie în întreaga campanie.
3. A treia opțiune este Licitarea manuală cu opțiunea de obiectiv „limită licitată”, dar ar trebui să fie folosită numai de agenții de publicitate care au o înțelegere fermă a modului de a prezice ratele de conversie.
Cum să vă configurați bugetul campaniei Advantage
Urmați acești pași pentru a vă configura bugetul.
- În timp ce creați campania, activați comutatorul „Buget de campanie avantaj”.
- Alegeți tipul de buget pe care doriți să îl utilizați (Zilnic sau Pe viață).
- Completați suma bugetară pe care ați decis.
- Alegeți strategia de licitare care se aliniază cel mai bine nevoilor și obiectivelor campaniei dvs.
- În această etapă a configurării, agenții de publicitate care au ales să folosească un buget pe viață vor putea seta o programare pentru difuzarea anunțurilor.
Lista de verificare a celor mai bune practici pentru bugetul campaniei Advantage
- Aveți cel puțin 2 seturi de anunțuri pentru a obține cele mai bune rezultate.
- Pentru a determina cât de bine funcționează bugetul dvs. pentru obiectivele campaniei dvs., ar trebui să verificați rezultatele la nivel de campanie și nu la nivel de set de anunțuri. Acest lucru se datorează faptului că bugetul dvs. probabil nu va fi distribuit în mod egal între anunțurile dvs.
- Păstrați cantitatea de seturi de anunțuri pe campanie la 70 sau mai puțin. Există două motive pentru aceasta. Prima este că nu veți putea face atâtea modificări pe care le puteți face după publicarea anunțurilor dacă aveți mai mult de 70. Al doilea este că, cu cât aveți mai multe seturi de anunțuri, cu atât campania va cheltui mai mult în procesul de învățare. . Acest lucru prelungește timpul până când veți putea experimenta beneficiile învățării automate de la Facebook.
- Dacă intenționați să adăugați mai multe seturi de anunțuri după publicarea campaniei, adăugați-le în bloc, deoarece poate dura până la 2 ore pentru ca optimizarea bugetului campaniei să fie calibrată. În plus, faceți toate modificările setărilor în bloc după ce anunțurile dvs. sunt publicate, deoarece fiecare modificare face ca anunțurile dvs. să revină în faza de învățare.
- Plata și anularea manuală a setului dvs. de anunțuri va perturba fluxul AI în care vă distribuie bugetul.
Înapoi la început sau
AI pentru direcționarea reclamelor Facebook
Aceste funcții Meta Advantage folosesc AI pentru a viza publicul potrivit pentru campaniile dvs. Pentru a fi sigur că ați ales opțiunea de direcționare corectă, puteți efectua teste A/B.
Folosind AI pentru a găsi noi audiențe Facebook
Următoarele opțiuni folosesc inteligența artificială pentru a găsi segmente de public suplimentare pe care să le vizeze în afara celor pe care le-ați setat deja.
Avantaj asemănător
Această funcție va activa automat și va afișa reclamele dvs. utilizatorilor din afara segmentelor de public asemănătoare setate, dacă AI-ul Meta estimează că va avea un impact pozitiv asupra performanței dvs. Puteți activa această setare pentru următoarele obiective ale campaniei:
- Logodnă
- Oportunitati
- Promovarea aplicației
- Vânzări
De asemenea, puteți exclude orice segment de public despre care credeți că nu vă va oferi conversii cât timp această funcție este selectată.
Avantajați direcționarea detaliată
Direcționarea detaliată Advantage caută oportunități profitabile în afara segmentelor de public detaliate definite. Din acest motiv, nu va afecta direcționarea în funcție de vârstă, locație sau sex.
În funcție de obiectivul campaniei pe care l-ați ales, această opțiune ar putea fi activată automat. Pentru alte obiective, îl veți putea activa personal în secțiunea Direcționare detaliată a Managerului de anunțuri.
Avantajați publicul personalizat
La fel ca și celelalte două opțiuni, publicul personalizat Advantage folosește inteligența artificială pentru a găsi utilizatori suplimentari de vizat, care vor beneficia campaniile dvs. și care se află în afara publicului selectat inițial.
Când configurați această campanie, puteți activa sau dezactiva această opțiune. Rețineți că, dacă îl activați pentru un anunț pe care l-ați creat deja, ar putea declanșa din nou faza de învățare.
Avantaj+ Audiență
Acest produs oferă o abordare mai flexibilă a direcționării către public. În loc de constrângeri rigide, agenții de publicitate pot sugera intrări ale publicului, permițând sistemului publicitar să găsească clienți potențiali suplimentari în afara acestor sugestii.
Meta susține că această opțiune de direcționare este cea mai ușoară și mai eficientă pe care o oferă până în prezent, recomandând-o pentru toate tipurile de campanii, cu excepția remarketingului. Sistemul său AI utilizează date precum:
- Conversii anterioare
- Date de la Pixel
- Interacțiunile cu anunțurile dvs
Dacă nu vă simțiți confortabil cu inteligența artificială Facebook care preia complet direcționarea dvs., puteți avea în continuare un anumit control asupra cine vă vede reclamele. De exemplu, puteți adăuga sugestii de public și puteți seta comenzi pentru public pentru a exclude anumite grupuri de la vizare.
Înapoi la început sau
Utilizarea AI în reclamele Facebook - Studiu de caz
Meta a lansat un studiu de caz pe care l-au realizat cu brandul de modă ONE BOY. Au adăugat o campanie de cumpărături Advantage+ la strategia lor publicitară existentă pentru a vedea dacă le-ar crește vânzările online.
Cu campania de cumpărături Advantage+, aceștia au putut să utilizeze pe deplin învățarea automată a Facebook prin:
- Eliminarea necesității de configurare manuală a campaniei
- Evitați suprapunerea publicului punând toate publicurile lor într-o singură campanie
- Testați diferite combinații de fotografii și videoclipuri (până la 10) pentru a afla care dintre ele a avut cele mai bune rezultate
- Folosind la maximum bugetul flexibil pentru a se asigura că anunțurile lor sunt văzute de clienții noi și existenți
După ce au efectuat un test A/B între campania lor obișnuită și campania de cumpărături Advantage+ cu campania obișnuită, au obținut următoarele rezultate:
- Cu 42% mai multe evenimente de cumpărare
- Creștere a rentabilității cheltuielilor publicitare cu 34%.
- Scăderea cu 29% a costurilor de achiziție a clienților
Înapoi la început sau
Concluzie
Publicitatea Facebook AI devine ușor de utilizat pentru toți marketerii, pe măsură ce Meta crește capacitățile și ofertele pe care le oferă.
AI Sandbox, suita Meta Advantage și investițiile în curs de desfășurare în infrastructura AI reflectă angajamentul lor de a îmbunătăți experiența atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru utilizatori. Sunt așteptate noi inovații în AI în toate aplicațiile Meta, deoarece acestea continuă să exploreze potențialul campaniilor și funcțiilor bazate pe AI.
Consultați articolul nostru Ghid complet pentru utilizarea inteligenței artificiale în marketingul digital pentru a afla mai multe despre profitul de IA în campaniile și strategiile dvs. publicitare.
