Cu hype-ul din jurul AI și al automatizării marketingului, Meta s-a asigurat că nu sunt cu un pas în urmă cu aceste progrese tehnologice în publicitate. Facebook și-a lansat campaniile de cumpărături Meta Advantage+ în T3 2022, la un an după lansarea campaniei Performance Max de la Google „cutie neagră”. Această nouă soluție de publicitate pentru comerțul social combină învățarea automată și analiza predictivă, permițând Facebook să descopere direcționarea, destinațiile de plasare și datele demografice optime pentru un impact și rentabilitate maximă. O parte a noii soluții de anunțuri Meta sunt reclamele din catalog Meta Advantage+.

Algoritmii de învățare automată ai Facebook permit campaniilor foarte bine direcționate să ajungă la cele mai valoroase audiențe și să stimuleze vânzările online. Potrivit Facebook , această abordare inovatoare sa dovedit extrem de eficientă. S-a demonstrat că mărcile care folosesc platforma înregistrează cu până la 80% mai multă rentabilitate a cheltuielilor publicitare decât o campanie tradițională.

Valorificarea învățării automate pentru succesul comerțului electronic: puterea reclamelor de catalog Meta Advantage+

Valorificarea învățării automate pentru succesul în comerțul social

1. Beneficiile utilizării reclamelor de catalog Meta Advantage+
2. Configurarea anunțurilor de catalog Meta Advantage+
3. Cinci pași simpli pentru a face publicitate setului de produse din Facebook Commerce Manager
4. Îmbunătățiți recomandarea de produse cu cele mai bune practici
5. Stimulați vânzările cu Meta Advantage+ Catalog Ads

Beneficiile utilizării reclamelor de catalog Meta Advantage+

Anunțurile de catalog Advantage+ sunt rentabile pentru agenții de publicitate cu un inventar extins de produse de promovat. Elimină necesitatea de a crea anunțuri individuale pentru fiecare articol, deoarece poate fi dezvoltat un catalog cu toate ofertele. Acest lucru permite ca recomandări personalizate din învățarea automată a Meta să fie făcute clienților potențiali, cu confortul de a configura o singură campanie.

Anunțurile de catalog Advantage+ oferă ajustări automate, cum ar fi reclame sau plasări, pentru produsele pentru care clienții își exprimă interesul. Odată ce un client își arată implicarea față de un produs din catalogul dvs., Meta generează o reclamă care va atrage foarte mult consumatorii. Această funcție ajută la creșterea vânzărilor pentru afacerea dvs., făcându-l un instrument valoros de incorporat în strategia dvs. de publicitate.

1. Personalizare: spune la revedere reclamelor generice care nu se conectează cu publicul țintă. Anunțurile de catalog Advantage+ livrează automat reclame personalizate consumatorilor în funcție de comportamentul și interesele acestora.
2. Întotdeauna activat : cu campaniile automate, nu va trebui să monitorizați și să ajustați în mod constant anunțurile individuale. Reclamele din catalog Advantage+ optimizează și promovează continuu articolele dvs., asigurându-vă că produsele dvs. rămân în fața potențialilor clienți.
3. Retargeting: nu lăsați vânzările potențiale să scape! Redirecționați cumpărătorii de site-uri web sau de aplicații mobile care au văzut, dar nu au cumpărat, și amintiți-le de ceea ce pierd.
4. Găsiți cumpărători noi : direcționarea către un public larg vă permite să ajungeți la persoane noi interesate de produsele dvs. sau de articole similare, chiar dacă aceștia nu v-au vizitat încă site-ul sau aplicația.
5. Reconsiderare organică: doriți să creșteți vizibilitatea catalogului dvs.? Detaliile despre produse din campania dvs. publicitară pot apărea în experiențele organice de reconsiderare, încurajând oamenii să vă revizuiască catalogul și să-și verifice cărucioarele digitale.

Configurarea anunțurilor de catalog Meta Advantage+

Urmați acești pași pentru a configura un anunț de catalog Meta Advantage+ și pentru a începe să vedeți rezultate.

1. Pregătiți datele despre produs:

• Înainte de a configura anunțurile de catalog Advantage+, asigurați-vă că datele despre produse sunt organizate și actualizate. Acestea includ imagini ale produselor, descrieri și informații despre prețuri.

2. Creați-vă anunțurile de catalog

A. Conectați-vă la contul Ads Manager > Creați

b. Alegeți Vânzări ca obiectiv al campaniei > Continuați

Opțional: alegeți Implicare , Clienti potențiali și Promovarea aplicațiilor și configurați urmărirea anunțurilor folosind Meta Pixel. Descărcați ghidul aici.

Notă: alegerea obiectivului de vânzări vă permite să creați automat anunțuri de catalog avantaj+.

c. Comutați butonul Catalog pe > Alegeți catalogul de produse pe care doriți să îl utilizați.

d. Opțional : alegeți bugetul campaniei Advantage (cunoscută anterior ca Optimizarea bugetului campaniei) să utilizați inteligența artificială pentru a vă distribui bugetul publicitar în timp real către seturile de anunțuri cu cele mai bune oportunități de-a lungul campaniei dvs.

e. Creați setul de anunțuri > Alegeți setul de produse pe care doriți să îl promovați. Rețineți: pentru a vedea opțiunile de public dinamic, selectați un catalog. Direcționarea către public se bazează pe activitatea de pe pixelul dvs.

f. Alegeți între Direcționarea către un public larg ( afișează anunțul dvs. către publicul care și-a manifestat interes pentru tipul de produse pe care le vindeți ) și Redirecționarea clienților existenți ( redirecționarea către clienții dvs. care manifestă interes pentru produsele dvs. și finalizează achiziția).

g. Alegeți Destinații de plasare Advantage+ (anterior Destinații de plasare automate) pentru a maximiza performanța anunțului dvs. prin găsirea celei mai eficiente destinații de plasare pentru un anumit anunț.

Rețineți: Advantage/Advantage+ este un produs de publicitate automatizat, așa că unele setări sunt prestabilite. Pentru a le vedea, click aici. Dacă doriți să modificați setările campaniei, treceți la modul manual și personalizați-le.

h. Puteți introduce manual următoarele detalii pentru următoarele setări:

• Reclamă publicitară (titlu
• Pixel pentru evenimente de achiziție
• Opțional: puteți utiliza Advantage Detailed Targeting pentru a vă extinde publicul dincolo de ceea ce ați selectat.

i. Alegeți Advantage+ Creative pentru a vă adapta automat anunțurile în funcție de interesele unei persoane.

j. Opțional: alegeți Advantage Catalog Video pentru generarea automată de videoclipuri pentru catalogul dvs.

k. În mod implicit, detalii precum Text primar , Titlu și Descriere sunt create automat pe baza setului de produse alese de dvs. Rețineți: puteți adăuga manual detaliile preferate.

l. Opțional: alegeți Advantage Destination pentru a permite platformei să aleagă destinația care are cele mai multe șanse să facă conversie.

m. Examinați -vă campania și apăsați pe Publicare după ce ați terminat cu configurarea

Notă: puteți configura urmărirea anunțurilor cu Meta Pixel. Descărcați ghidul CSV aici

Cinci pași simpli pentru a face publicitate setului de produse din Facebook Commerce Manager

Pentru a crea un set nou:

1. Accesați Commerce Manager > Catalog > Seturi

2. Creați set > Alegeți între Folosiți filtre (Adăugați toate elementele aplicabile la setul dvs. utilizând filtre) sau Selectați manual articole (Adăugați elemente la setul dvs. unul câte unul sau pe toate odată)

3. Creați nume set > Completați detaliile

4. Selectați Set de publicitate

5. Completați detaliile > Promovați acum

Îmbunătățiți recomandarea de produse cu cele mai bune practici

Dacă agenții de publicitate doresc ca anunțurile lor de catalog să aibă performanțe bune, trebuie să se asigure că recomandările de produse sunt relevante și corecte. Iată câteva dintre cele mai bune practici de luat în considerare:

• Asigurați-vă că Meta Pixel și catalogul dvs. sunt fără erori, deoarece configurarea incorectă sau erorile de produs pot duce la recomandări irelevante.
• Țineți-vă catalogul la zi, eliminând produsele epuizate pentru a vă asigura că anunțurile dvs. prezintă numai articolele disponibile.
• Utilizați un set extins de produse pentru a permite platformei să selecteze cele mai potrivite produse dintr-un număr mai larg de opțiuni pentru publicul dvs. Produsele din afara setului selectat nu vor fi incluse în recomandări.
• Optimizați-vă reclamele pe baza evenimentelor de cumpărare și înregistrare, mai degrabă decât vizionarea conținutului sau adăugarea la un coș pentru a obține performanțe mai bune, deoarece recomandările de produse sunt optimizate în funcție de obiectivul dvs. specific.

Stimulați vânzările cu Meta Advantage+ Catalog Ads

Soluțiile bazate pe inteligență artificială (AI) le facilitează agenților de publicitate să își simplifice procesul de creare a anunțurilor. Anunțul de catalog Meta Advantage+ este în prim-plan, permițând agenților de publicitate să creeze o singură campanie cu recomandări personalizate pentru fiecare articol. Acest lucru elimină crearea de anunțuri individuale pentru fiecare produs, deoarece automatizarea funcționează pentru dvs.!

Creșterea soluțiilor de publicitate bazate pe inteligență artificială, cum ar fi reclamele de catalog Advantage+, transformă modul în care agenții de publicitate își abordează campaniile. Aceste soluții oferă rezultate maxime la o fracțiune din costuri și efort, simplificând crearea de anunțuri și oferind mișcări mai bine direcționate și mai eficiente.