PPC bazat pe inteligența artificială: ar trebui să includeți învățarea automată în strategia dvs. pentru 2023?

Să aruncăm o privire mai atentă asupra modului în care AI transformă PPC în 2023 și să analizăm beneficiile pentru echipele de marketing care se luptă în prezent să navigheze într-un climat competitiv.

Peisajul PPC continuă să evolueze. De la publicitate automatizată până la valorificarea conținutului organizat, sectorul de marketing în ansamblu a cunoscut o transformare tehnologică ca nimeni altul, în urma pandemiei.

Cu toate acestea, despre nicio dezvoltare nu s-a vorbit mai mult decât despre inteligența artificială. Deși AI există de ceva vreme în industria corporativă, abia recent a făcut pași pentru a îmbunătăți productivitatea și succesul în marketing.

După ce un sondaj din 2022 a prezis că o treime din toate echipele de marketing folosesc acum AI în cadrul strategiilor lor, este timpul să vedem ce are acest instrument tehnologic rezervat pentru lumea PPC.

„Anul trecut, am asistat la multe schimbări în lumea plății-pe-clic (PPC), de la automatizare sporită la videoclipuri verticale la reglementări guvernamentale și provocări economice”, spune autorul Forbes Serenity Gibbons. „Liderii de afaceri se pot aștepta la multe dintre aceleași schimbări în IA și automatizare în 2023. Drept urmare, ar trebui să continue să se pregătească pentru a se adapta la o lume volatilă PPC.”

Un grup țintă care a dominat atenția de marketing în ultimul an este consumatorii de smartphone-uri. Cu peste 60% dintre utilizatorii de telefonie mobilă interacționând acum cu cel puțin un anunț PPC săptămânal, aceștia au devenit principalul motiv pentru care echipele PPC apelează la AI pentru a ajuta la îmbunătățirea succesului campaniei lor.

AI nu numai că poate ajuta la prezicerea comportamentului audienței mobile, dar poate încuraja publicitatea personalizată și crearea de conținut, ceea ce se adresează direct unei generații mobile pretențioase. Să aruncăm o privire mai atentă asupra modului în care AI transformă PPC în 2023 și să analizăm beneficiile pentru echipele de marketing care se luptă în prezent să navigheze într-un climat competitiv.

Beneficiile valorificării AI pentru PPC

Inteligența artificială a devenit rapid coloana vertebrală a unui număr de strategii de marketing moderne. Nu numai că îmbunătățește planificarea campaniei, cercetarea audienței și productivitatea echipei, dar deblochează rapid noi oportunități pentru ca agenții de marketing să automatizeze noi procese.

Un sector de marketing în special care beneficiază de AI este PPC, altfel cunoscut sub numele de publicitate cu plata pe clic.

După cum este definit de Search Engine Journal, „PPC este o formă de marketing online în care agenții de publicitate plătesc de fiecare dată când un utilizator face clic pe unul dintre anunțurile lor.”

Gândiți-vă la motoarele de căutare obișnuite, cum ar fi Google și Bing. Rezultatele căutării cu titluri de anunț care apar în partea de sus a paginii se bazează pe „cuvinte cheie plătite” pentru care companiile licitează în schimbul unui scor SERP ridicat. Cu cât strategia dvs. PPC este mai bună, cu atât magazinul dvs. online va fi mai vizibil pentru consumatorii țintă.

(Sursa imagine: PPC Expo)

AI continuă să schimbe jocul pentru agenții de publicitate PPC. Cu capacitatea de a automatiza procese obișnuite, cum ar fi licitarea, alocarea cheltuielilor și căutarea de cuvinte cheie, specialiștii în marketing adună rapid informații în timp real, fără a fi nevoie de muncă manuală și cercetare.

Mai bine, AI poate îmbunătăți, de asemenea, crearea de campanii PPC, precum și analiza. De la ChatGPT la Google Bard, inteligența artificială poate ajuta, de asemenea, specialiștii în marketing să organizeze conținut bogat în cuvinte cheie și direcționat direct către populația lor.

3 moduri prin care AI transformă peisajul PPC?

Potrivit unui studiu recent Deloitte, 50% dintre organizații intenționează să includă AI în bugetul lor de marketing în 2023.

Să analizăm câteva dintre transformările interesante pe care această tehnologie le-ar putea aduce agenților de marketing PPC într-un nou sector de marketing automatizat.

Curarea conținutului

Una dintre cele mai populare utilizări ale inteligenței artificiale în rândul agenților de marketing în 2023 a fost crearea de conținut. Dacă nu ați auzit încă de ChatGPT, ați trăit sub o stâncă?

„AI are potențialul de a crea și de a genera conținut, apoi de a-l plasa în fața persoanelor potrivite pe platformele potrivite”, comentează Jason Hall, fondatorul FiveChannels. „AI poate genera subiecte viabile pentru scriitori sau chiar poate dezvolta proiecte inițiale de conținut pe baza anumitor parametri.”

„În ceea ce privește strategia, inteligența artificială are potențialul de a ajuta agenții de marketing să elaboreze o strategie de conținut end-to-end. Unele instrumente de marketing oferă deja această funcție”, continuă el. „Previzez că va putea, de asemenea, să genereze rapoarte cuprinzătoare privind inițiativele de conținut, cu puțină muncă umană implicată.”

Când vă gândiți la curatarea conținutului în scopuri PPC, este timpul să vă gândiți la ceea ce consumatorii țintă sunt cel mai probabil să caute. Având în vedere acest lucru, acum puteți folosi instrumente precum ChatGPT pentru a crea o copie a reclamelor vizate și chiar pentru a cere AI să se concentreze asupra unui anumit cuvânt cheie sau expresie.

Deși conținutul generat de inteligență artificială necesită încă ceva muncă umană, reduce rapid timpul de scriere pentru agenții de marketing și transformă productivitatea la nivel general.

Publicitate automatizată

Publicitatea automată este muzică pentru urechile unui marketer PPC. Plasarea unui anunț poate fi un proces lung, dar încorporarea AI în strategia dvs. ar putea face o plimbare în parc.

Numai automatizarea a crescut productivitatea publicității globale cu 1,4% anual. De la personalizarea automată la retargeting îmbunătățit, îmbunătățirile AI pot modela o campanie personalizabilă pentru fiecare client potențial țintă.

„Aceste sisteme funcționează autonom, plasând tipurile potrivite de reclame în fața tipurilor potrivite de oameni, pe baza algoritmilor complecși și a datelor mari. Aceasta este ceea ce se numește publicitate programatică”, spune Hall. „Cu AI, companiile își pot optimiza rentabilitatea investiției prin plasarea reclamelor doar în fața spectatorilor relevanți. Anunțurile pot fi cumpărate automat și apoi personalizate la scară. Mulți agenți de publicitate folosesc deja acest lucru. tehnologie."

Când creați un site web, este important să creați conținut care să trimită direct la aceste anunțuri programatice. Dacă conținutul dvs. conține aceleași cuvinte cheie persistente ca și anunțurile dvs., nu numai că veți vedea mai multe clicuri, dar veți vedea și mai puține respingeri odată ce consumatorii ajung pe pagina dvs.

Gestionarea ofertelor PPC

Licitarea PPC poate costa și timp pentru o echipă de marketing. Folosirea unor platforme bazate pe inteligență artificială, cum ar fi Google Ads, pentru a vă controla licitarea PPC, vă poate ajuta să vă eficientizați campaniile.

Cu capacitatea de a vă organiza propriul algoritm AI care vă gestionează sumele licitate individuale, vă puteți ajusta sumele licitate în mod autonom. Având de partea dumneavoastră predicția bazată pe inteligență artificială, veți fi mai puțin probabil să licitați prea puțin pentru anunțurile care generează clienți potențiali de calitate, ceea ce, la rândul său, vă crește rentabilitatea investiției și reduce supralicitarea.

O serie de lideri din industrie și-au automatizat procesul de licitare. Luați, de exemplu, compania de rezervări de vacanțe Trivago. Folosind doar licitarea bazată pe inteligență artificială, platforma a înregistrat o creștere de 36% a conversiilor în 2022.

Cheia aici este încă să vă monitorizați performanța. În timp ce strategiile complet automatizate sporesc productivitatea, ele necesită, de asemenea, un ochi mai atent. Asigurați-vă că vă păstrați propriul buget și modificați orice soluții automate care ar putea să nu corespundă strategiei dvs. generale de creștere.

Un viitor automatizat?

Cu siguranță AI are un drum lung de parcurs în lumea PPC, dar beneficiile sale nu trebuie ignorate. Ca un stimulent al productivității echipei, AI nu numai că automatizează sarcinile repetitive, dar poate îmbunătăți semnificativ prognoza campaniei.

Pe măsură ce ne apropiem de o nouă eră a demografiei native digitale și a tendințelor în continuă schimbare, inteligența artificială ar putea ajuta specialiștii în marketing să fie mai rapid în adaptarea strategiilor de direcționare și de publicitate.

Întrebarea este dacă învățarea automată ar putea face marketingul tradițional redundant? Numai timpul va spune.