AI și SEO: Ce să nu faci

Inteligența artificială (AI) a fost un subiect fierbinte de ceva timp. A fost în fruntea marketingului digital de săptămâni (dacă nu luni) și îi face pe oameni să se întrebe.

„Poate fi folosit AI pentru a crea copii pentru SEO?”

Ei bine, la începutul acestui an, Google a spus în mod expres că utilizarea inteligenței artificialecontravine regulilor sale.

Asta e direct din gura calului.

Cu toate acestea, (și deși există detectoare AI avansate care pot captura copia generată automat), este important de reținut că,dacă copia generată de AI îndeplinește intenția de căutare,aceasta nu ar trebui să fie automat discreditată ca „pălărie neagră”.

Acest lucru aduce la iveală o enigmă interesantă.

Și anume, ce poate face AI pentru SEO și ce nu poate face?

Dar, cel mai important, pentru cenu ar trebui să facă(chiar dacă poate), dacă intenționați să utilizați AI în SEO ?

La rândul nostru, am fost investiți și cercetăm activ potențialele utilizări ale inteligenței artificiale în comerțul electronic în beneficiul clienților noștri.

Nu poți să pictezi cu linii mari și să o numeri în întregime. Are utilizările lui.

Dar din perspectiva mea, ca copywriter – iată câteva lucruri pe care le-am învățat în timp ce foloseam instrumentele AI.

Acestea sunt câteva lucruri importante pe care sănule faceți (niciodată!) dacă veți folosi AI pentru a vă ajuta să cercetați și să creați o copie.

Nu copiați și lipiți dintr-un instrument AI

Aceasta este crima numărul unu. Nu copiați și lipiți, sub nicio circumstanță, rezultatul nealterat dintr-un instrument AI și vă așteptați ca acesta să vă facă vreo favoare.

Ar trebui să fie evident de ce nu ar trebui să faceți acest lucru, dar vă voi oferi câteva explicații.

Una este că detectoarele AI pot spune că este fals. Dacă Google reproșează vreodată conținutul generat automat, paginile dvs. vor fi semnalate.

Altul este că oricine îl poate folosi. Dacă cineva folosește același prompt ca și tine, cu același instrument AI ca și tine, va obține rezultate care sunt fie complet aceleași, fie pentru toate scopurile, (practic) aceleași.

Avem un termen pentru asta în SEO. Se numește „conținut duplicat”. Atrage o penalizare.

În sfârșit, este fad, îi lipsește vocea. Acest lucru va dăuna UX-ului oricărei pagini pe care o „gratuie”.

Acestea fiind spuse, înțeleg. Unii scriitori primesc blocarea scriitorului și au nevoie de un mic ghiont din când în când.

Puteți folosi AI pentru a vă ajuta să creați un contur. Îl poți folosi ca punct de plecare pentru cercetare. La naiba, îl poți folosi chiar și pentru a crea un document sau două.

Dar să nu spuneți că nu v-am avertizat – dacă îl folosiți, asigurați-vă că reveniți și șlefuiți acea ieșire, astfel încât să fie cel puțin a voastră.

Nu uitați să verificați faptele

Altceva pe care l-am observat despre utilizarea AI în SEO este că AI tinde să facă unele greșeli grave. Vorbesc afirmații proaste, de bază și incorecte din punct de vedere faptic, care sunt clar evidente pentru cei care știu despre ce vorbesc.

Acum, desigur, acest lucru s-ar putea datora faptului că le pun instrumentelor AI întrebări cu adevărat specifice, de nișă (în special pentru unii dintre clienții noștri), dar faptul rămâne.

AI pur și simplu nu înțelege bine tot timpul. Nu crede tot ce ai citit despre asta.

Am văzut rapoarte că AI a promovat examenele de afaceri și drept . Acest lucru poate fi adevărat, dar am văzut AI făcând niște greșeli cu adevărat regretabile (și de bază).

Cu toate acestea, asta nu înseamnă că nu ar trebui să utilizați deloc AI în SEO. Este încă foarte rapid și eficient și face cercetări decente - trebuie doar să verificați faptele.

Un lucru care ajută este folosirea AI numai pentru subiecte și industrii în jurul cărora aveți deja cunoștințe decente de lucru. Asta te va ajuta să prinzi greșeli.

Oricum, dacă utilizați AI în SEO pentru a vă ajuta să redactați o copie, este imperativă verificarea rezultatelor acesteia.

Nu lăsa AI să „vorbească pentru tine”

Un alt lucru pe care l-am observat în timp ce folosesc instrumente AI, cum ar fi ChatGPT, este că nu este deosebit de bun la scris așa cum fac oamenii.

Ceea ce vreau să spun, mai exact, este că nu scrie nimic interesant. Știu, AI ar trebui să fie capabil să scrie poezie și romane și copie creativă și glume – dar, în calitate de fost profesor și autoproclamat iubitor de poezie, permiteți-mi să vă spun, nu este așa.

Poate ceea ce produce AI este considerat categoric poezie sau umor. Dar dacă da, fie este groaznic, fie am un gust groaznic. Unul sau celalalt.

De ce aduc asta în discuție? Pentru că informarea clienților (ceea ce AIpoateface bine) este doar un aspect al paginii sau al blogului.

Copia dvs. ar trebui, de asemenea, să atragă clienții interesați, amuzați, intrigați, enervați – orice ar fi. Ar trebui să trezească un fel de emoție umană. Fă-i entuziasmați de un produs nou; să-i înfurieze în legătură cu ceva controversat; ceva de genul.

Conversiile sunt adesea respinse de apeluri emoționale, cum ar fi îndemnurile la acțiune și jocurile de urgență. Emoția mai des decât rațiunea stimulează vânzările.

Și AI nu se pricepe la scris cu voce. Nu vă va capta marca și puteți paria că orice se va dovedi nu vă va interesa clienții.

Așadar, dacă doriți să îi informați despre „X beneficiile utilizării widget-urilor”, mergeți mai departe. AI va face asta foarte bine.

Dar dacă încerci să ademenești și să atragi, fă-o în mod demodat. Copiile promoționale ar trebui lăsate pe seama scriitorilor adevărați, de fiecare dată.

Un alt avertisment important: AI nu poate crea conținut nou

Nu în ultimul rând, trebuie să țineți cont de faptul că AI nu poate scrie nimic nou sau experiențial.

De ce contează asta?

Pentru că piața este deja saturată cu informații care sunt cunoscute (sau cel puțin, există) într-o formă sau alta.

Produsele noi nu reușesc să fie ca orice altceva. Postările noi de blog nu sunt citite deoarece sunt copiate și lipite. Noile postări pe rețelele sociale nu sunt vizionate pentru că sunt mai mult la fel.

AI nu poate folosi produsul și apoi reflecta asupra avantajelor utilizării acestuia. Nu poate folosi motivul pentru a deduce un punct de vânzare unic al bunurilor dumneavoastră. Doar tu (sau un utilizator) poți face asta.

De exemplu, să presupunem că doriți să scrieți un ghid pentru clienții noi despre produsul dvs. de top pe care ar trebui să-l încerce mai întâi.

AI pur și simplu nu poate face asta pentru că nu a mai folosit niciodată niciunul dintre ele. Nu poate decât să regurgiteze (și să reformuleze ușor) ceea ce există deja.

Tine cont de asta.

De ce să-mi iei cuvântul?

Ei bine, sunt scriitor. Acesta este întregul meu mijloc de trai.

Acesta este un motiv. Un motiv mai bun este că (în timp ce nu sunt dezvoltator) am folosit pe scară largă atât instrumente AI (inclusiv ChatGPT) cât și detectoare AI și am văzut direct ce clasează și ce citesc oamenii.

Am văzut și conținut care nu se clasează și nu este citit.

Din experiență, vă pot spune, dacă veți folosi AI în SEO, asigurați-vă că țineți cont de avertismentele mele. Sunt de bază, dar vă vor duce departe.

Și, în caz că vă întrebați, am scris asta. Nu este conținut generat de AI.

Deși ar fi destul de amuzant dacă ar fi!

Folosind AI în SEO , în mod eficient

Acestea sunt cele mai importante avertismente pe care le am pentru potențialii producători de conținut care sunt interesați de avantajele competitive relative ale AI.

Îl poți folosi ca instrument, dar dacă nu iei în considerare observațiile mele, nu spune că nu te-am avertizat corect.

Toate acestea nu înseamnă că AI și SEO nu au anumite domenii în care să fie compatibile. Poate fi folosit pentru cercetare, redactare, editare și economisire de timp atunci când executați sarcini repetitive.

Din partea noastră, am explorat utilizările AI în SEO de ceva timp și suntem dedicați să determinăm cele mai eficiente strategii pentru clienții noștri.

Dacă aveți întrebări despre cum poate (și nu) fi folosit pentru a îmbunătăți clasamentul organic al site-ului dvs. de comerț electronic, nu ezitați să ne contactați.

Am fi bucuroși să vă răspundem întrebărilor sau preocupărilor – 888-982-8269.