Cerință de marketing afiliat: integrări

Pentru a-și conduce compania, compania medie de întreprindere folosește 120 de instrumente de marketing. Să presupunem că programul dvs. de afiliere nu este legat de restul datelor dvs. de marketing și de consum. În acest caz, vă uitați la copaci izolați într-o pădure mare.

Combinând datele dvs., puteți înțelege doar puterea de închidere a afiliaților, construirea de angajamente a influențatorilor și modul în care cheltuielile dvs. media afectează toate celelalte eforturi. Această consolidare a datelor este posibilă numai prin combinarea tuturor datelor dvs. de marketing privind performanța într-un singur tablou de bord de raportare analitică.

Cu cât vă conectați mai repede celelalte date și canale de marketing, cu atât mai repede veți putea deschide noi oportunități pentru scalarea programului dvs. de afiliere și creșterea relevanței acestuia printre canalele dvs. de marketing.

Să aruncăm o privire asupra celor mai importante integrări.

Coșurile de cumpărături oferă atât viteză, cât și fiabilitate.

Cookie-ul de urmărire terță parte nu mai este utilizat. Nimic nu este mai frustrant pentru afiliatul tău decât publicitatea mărcii tale și atunci nu reușești să obții rezultatele așteptate din cauza urmăririi scurgerilor.

Integrarea directă cu coșul de cumpărături pentru urmărirea fiecărei conversii este cea mai bună abordare pentru a vă asigura că veți acredita în mod constant afiliații și alte surse de marketing.

Interfețele coșului de cumpărături sunt deosebit de importante pentru agenții și editori importanți, deoarece le permit să se conecteze instantaneu la clienții de marcă, fără a necesita timp sau muncă tehnică complicată, permițându-le să se concentreze pe furnizarea de rezultate imediat.

CRM-uri pentru Asociația afiliaților

Una dintre cele mai dificile dificultăți pentru programele de afiliere B2B și de tip abonament este plata corespunzătoare a afiliaților. Fără datele corecte, trebuie fie să plătiți o sumă mare în avans și să riscați frauda, ​​fie să plătiți o sumă mai mică care nu vă compensează în mod adecvat afiliații pentru eforturile depuse.

Cu un link CRM, puteți alinia cu precizie structura de plată a afiliaților dvs. la calitatea conversiilor livrate. Deoarece le puteți actualiza conversiile de fiecare dată când apare un nou eveniment privind starea clienților potențiali în CRM, le puteți plăti mai puțin la început și mult mai mult atunci când conduc conversii de înaltă calitate dovedite.

Odată ce plățile afiliatei și datele despre valoarea clienților sunt complet sincronizate, puteți oferi plăți semnificativ mai mari pentru a încuraja editorii premium. Cu cât puteți plăti mai mult, cu atât mai multe parteneriate interesante și unice puteți începe să stabiliți și să creați.

Canalele de marketing plătite sunt consolidate.

Parteneriatele sunt doar un pol de încercare al eforturilor de marketing de performanță ale unei mărci la scară largă.

Afilierea s-ar putea suprapune continuu cu celelalte eforturi de marketing al performanței dvs., ceea ce face dificilă determinarea cine primește creditul de atribuire.

Următoarea etapă a marketingului afiliat este atunci când toate materialele dvs. care cumpără fluxuri de date în platforma dvs. și se transformă în singura dvs. sursă de adevăr pentru analiza modului în care fiecare canal de performanță produce valoare. Această etapă următoare de atribuire demonstrează impactul suplimentar complet al marketingului afiliat și oferă o înțelegere mai clară a valorii conștientizării oferite de influențatori.

Prevenirea fraudei prin automatizare

Vor exista fraude din fiecare canal de publicitate netransparent, atâta timp cât vor fi câștigați bani. După atingerea anumitor vârfuri la scară, este necesară o soluție de fraudă, dar frecvent la volume mari; utilizarea cu adevărat a acestor date de fraudă devine o problemă pentru echipa ta.

Când soluția dvs. de fraudă este conectată direct la programul dvs. de afiliere, puteți automatiza semnalizatoarele de fraudă pentru a lua măsuri rapide pentru a preveni surse de trafic frauduloase sau conversii suspecte.

Acțiunea automată instantanee îmbunătățește substanțial experiența afiliaților dvs., deoarece aceștia vor ști imediat când plasarea lor a livrat comisioane frauduloase și ce destinații de plasare au fost responsabile.

Majoritatea afiliaților cumpără / primesc trafic de la zeci sau mii de destinații de plasare. Aceștia nu dispun de datele privind frauda pentru a identifica când acele surse trimit trafic fals și pot lua măsuri numai dacă marca le informează. Cu feedback rapid, aceștia pot elimina rapid acele anunțuri și pot preveni stresul de a șterge conversiile și veniturile la sfârșitul lunii, permițându-le să-și comercializeze marca mai durabil.

Potențialul de subutilizare al marketingului afiliat

În ciuda redenumirii lor ca platforme de marketing afiliat, tehnologia majorității rețelelor afiliate abia a progresat. Raportarea de bază poate da impresia că un program de afiliere generează foarte mulți bani, în timp ce „conversiile” sunt consecința braconajului cu cupoane. Nu poți da vina pe niciuna dintre persoanele implicate pentru că nu vor să pună în pericol banii lor ușori, dar industria a suferit ca urmare.

Marketingul afiliat are mult mai mult potențial decât recrutarea acelorași zece „super afiliați” pentru fiecare schemă. Acest lucru nu implică faptul că ar trebui să vă abandonați afiliații actuali. Înseamnă să aveți rapoarte și instrumente mai bune pentru a garanta că sunt recompensați generos atunci când produc valoare reală și că nu trebuie să vă faceți griji cu privire la faptul că conversiile sunt smulse de un cupon de ultim moment.

Cu raportarea și soluțiile corecte, afiliații dvs. pot prospera și vă puteți extinde programul pentru a lucra cu o gamă mai largă de parteneriate - de la creșterea sensibilă a influențatorilor la recomandări continue de la instrumente tehnice simbiotice. Pentru a realiza un marketing afiliat cu adevărat expansiv, marketingul afiliat are nevoie atât de date, cât și de instrumente de urmărire adaptabile.

Programele afiliate mai inteligente cresc mai rapid

Conducătorul de marketing afiliat ar trebui să fie întotdeauna o echipă de marketing rockstar. Marketingul afiliat era deja incredibil de rentabil (Media Bulletin, 2021), dar cu o platformă mai flexibilă, liderul de marketing afiliat ar trebui să urmărească și să dețină tot traficul de recomandare de la consumatorii și parteneriatele existente.

La Scaleo, aproape jumătate dintre clienții noștri provin din referințe și au cea mai mare valoare de păstrare și durată de viață a oricărei surse de trafic. Aceștia ar deține cele mai eficiente surse de trafic din punct de vedere al costului, doar prin afiliere și recomandări, plus că au puterea de a stabili noi relații externe interesante de câștig-câștig, care fac ca întreaga companie să bâzâie.

Motivul pentru care managerii afiliați nu și-au câștigat respectul pe care îl merită se datorează unei duble limitări tehnologice:

• Problema atribuirii de a determina cine merită credit pentru fiecare convertit.
• Incapacitatea de a gestiona afiliații dincolo de ceea ce este oferit pe o piață a rețelei afiliate.

Prima problemă este de a determina cine merită credit, ceea ce se poate face numai după ce toate datele au fost agregate într-o singură platformă și fiecare clic și implicare pot fi comparate și înțelese corect.

A doua provocare constă în urmărirea oricărei forme de parteneriat și furnizarea datelor dvs. de marketing externe către acei parteneri. Cu date, putere și raportare mai mari, managerii afiliați vor putea demonstra mai bine valoarea afiliaților pe care îi administrează acum, extinzând în același timp programele pentru a cuprinde un spectru mult mai larg de parteneriate de valorificare.

Există numeroase oportunități pentru programe de piață afiliate complet integrate, care recunosc unde fiecare parteneriat și sursă de performanță adaugă valoare. Începeți să vă introduceți integrările de date, să le utilizați și să vă dezvoltați colaborările mai larg și mai eficient.