Urmărire adresă URL și marketing afiliat - Ghid complet

Urmărirea adreselor URL de postback este discutabilă. În marketingul afiliat, există doar câteva probleme care ridică mai multe îngrijorări decât urmărirea adreselor URL de postback, despre care vom discuta aici. Pentru majoritatea agenților de publicitate, un postback afiliat este una dintre cele mai populare cauze ale provocărilor tehnologice.

De obicei, majoritatea specialiștilor în marketing afiliați știu că URL-ul campaniei lor este, pagina de destinație a destinației, și au o înțelegere dubioasă a urmăririi afiliaților în general, care constă în cea mai mare parte în examinarea numerelor din tabloul lor de bord.

Cu toate acestea, unde intră în joc urmărirea URL de postback?

Acest articol va discuta ce sunt postback-urile, cum funcționează urmărirea adreselor URL de postback și de ce aveți nevoie de ele.

O sa discutam:

• Cum să transferați datele de conversie corecte
• Care este diferența dintre „pixel de urmărire” și o „adresă URL de postback” în afacerea de marketing afiliat
• Ce sistem de urmărire a afiliaților este cel mai potrivit pentru reclame

Ce este urmărirea adreselor URL de postback?

În general, „postbacks” sunt adrese URL care sunt utilizate pentru a transfera informații despre conversie. Acestea sunt adesea denumite apeluri de apel, server-to-server (s2s) sau urmărirea conversiilor fără cookie-uri.

Acestea sunt una dintre cele două modalități de monitorizare a conversiilor, cealaltă fiind conversia sau urmărirea pixelilor .

Postback-urile permit serverelor să comunice direct între ele în timp ce clientul nu este angajat.

De îndată ce platforma sursă (rețea afiliată sau tracker) este activată, aceste legături transmit date într-o clipită către platforma țintă (tracker sau sursă de trafic).

Citiți articolul nostru despre viitorul marketingului afiliat fără cookie-uri .

De ce este importantă urmărirea postback în marketingul afiliat?

Urmărirea postback este esențială în marketingul afiliat, deoarece transmite răspunsuri; trimite o confirmare și oferă un răspuns de la server către partea serverului prin intermediul parametrilor URL de postback.

Un agent de marketing poate apoi să urmărească ceea ce se întâmplă cu adresele URL, cum ar fi numărul de utilizatori care dau clic pe ele și cantitatea de trafic pe care o generează și poate determina cât de reușită este campania lor publicitară actuală.

Drept urmare, cu acest tip de informații la dispoziția lor, specialiștii în marketing pot face aprecieri în cunoștință de cauză cu privire la modul de procedare și la modul de îmbunătățire a propriilor campanii publicitare pe baza traficului pe care îl au sau a tipului de strategie avansată de licitare pe care ar trebui să o folosească pe baza datelor dobândit.

Urmărirea pixelilor vs. Postback

Spre deosebire de postbacks, conversia sau urmărirea pixelilor înseamnă că o bucată de cod va fi utilizată în pagina de solicitare pentru a raporta conversiile.

Scriptul trimite o cerere către platforma țintă atunci când se încarcă această pagină. Scriptul rulează pe partea clientului. Aceasta include o varietate de cazuri:

• Majoritatea platformelor și rețelelor afiliate folosesc postback în loc de pixeli pentru a înregistra conversii.
• Majoritatea surselor de trafic susțin recepția conversiilor de postback. Excepțiile majore sunt rechinii de pe Internet, precum Facebook și Google, care acceptă raportarea conversiilor cu propriul pixel. Apropo, Facebook apelează urmărirea URL-ului Postback - „Conversion API”.
• Aproape toate trackerele (serverele de urmărire) vă permit să strângeți și să transferați conversii utilizând ambele metode, dar combinarea ambelor metode într-o singură pâlnie de campanie nu va funcționa (de exemplu, postback din rețeaua afiliată și pixel pe o platformă sursă de trafic).
• Este posibil ca pixelii să nu urmărească 100% cu precizie, deoarece pot fi blocați sau eliminați de software sau de intervenția umană, lăsându-vă cu puține garanții că sunteți un agent de publicitate care ar trebui să fie plătit de rețeaua de afiliere sau de programul de afiliere.

Având în vedere toate aceste lucruri, postback-urile sunt de obicei metoda preferată , iar pixelul poate fi utilizat doar ca metodă de rezervă.

De ce este esențială urmărirea adreselor URL de postback?

Nu vă mai faceți griji pentru anunțurile afiliate pentru o perioadă scurtă de timp și gândiți-vă la modul în care funcționează chaturile.

Este util să știi dacă cineva a văzut postarea ta și a citit-o, nu-i așa? Multe chat-uri vor produce un răspuns în fundal și vor lăsa un răspuns dacă mesajul este citit.

Acesta este nucleul postback-urilor de marketing afiliat: acestea vă permit să lăsați un răspuns, o confirmare sau un răspuns de la server la server utilizând parametrii URL de postback.

Acesta a fost cel mai simplu și mai scurt mod în care pot să-l explic.

În marketingul afiliat, acest răspuns este activat atunci când un vizitator finalizează o achiziție (sau o conversie). În mod normal, este condus către un tracker care inițial vizita un vizitator către o pagină de ofertă.

Rețineți că linkul afiliat singur nu este suficient pentru a configura mecanismul de urmărire corect sau sistemul de urmărire .

Ca agent de marketing afiliat, trebuie să vă asigurați că programul dvs. de afiliere sau rețeaua de afiliați plătește agentului de publicitate ceea ce datorează. Cheia este să selectați tehnologia sau sistemul de urmărire corect pentru a primi compensații pentru reclamele dvs.

Căutați un software și un tracker de marketing afiliat de încredere? Încercați Scaleo gratuit timp de 14 zile - acces instantaneu de încercare și nu este necesar un card de credit.

Dar nu vă faceți griji. Toate caracteristicile acestui sistem de urmărire pot fi găsite mai jos.

Vă întrebați de ce este necesar să transferați datele de conversie? Cum răspunde un server la un server? Ce înseamnă lucruri precum conexiunea afiliată, cookie-urile, urmărirea pixelilor, conversia pixelilor, s2s, valoarea id-ului de clic, valoarea conversiei sau parametrul de nume? Să aflăm!

Cum funcționează fluxul de date al campaniei de marketing afiliat?

Înainte de a intra în specificul postback-urilor, să facem un pas înapoi și să privim imaginea de ansamblu. Pur și simplu definit, marketingul afiliat se referă la controlul datelor generate de vizitatori în timp ce navighează de la un anunț la o pagină de ofertă.

Există 4 secțiuni ale fluxului în canalul tradițional al campaniei:

1. Vizitatorul este condus (prin intermediul software-ului de urmărire a afiliaților, dacă este folosit la pagina de destinație după ce faceți clic pe anunț). Adresa URL utilizată se numește adresa URL a campaniei.
2. Vizitatorul este condus (din nou prin intermediul software-ului de urmărire) către pagina rețelei afiliate după ce faceți clic pe butonul CTA de pe pagina de destinație.
3. După ce un vizitator finalizează o activitate de conversie, o rețea afiliată generează o adresă URL de postback, iar urmărirea postback permite ca informațiile corespunzătoare să fie raportate programului de urmărire a afiliaților.
4. Programul de urmărire afiliat declanșează automat adresa URL de postback a sursei de trafic pentru a înregistra această conversie pe platforma sursei de trafic.

După cum puteți vedea din exemplele de mai sus, există două postback-uri care pot fi utilizate cu un tracker:

1. Postback-ul URL înregistrează conversiile pe un site de urmărire sau
2. Adresa URL de postback a sursei de trafic raportează platformei sursei de trafic.

Dacă nu doriți să utilizați un tracker în campania dvs., puteți utiliza pur și simplu adresa URL de postback a sursei de trafic ca adresă URL de postback pe platforma dvs. de rețea afiliată.

Dar utilizarea unui tracker este o practică obișnuită pentru afiliați, așa că voi continua acest articol cu ​​un tracker folosit ca exemplu.

Oricare dintre postback-urile de mai sus, în special a doua, sunt opționale.

Pâlnia campaniei va funcționa fără ea.

Cu toate acestea, așa cum am spus mai devreme, cunoașterea este esențială. Cu cât o obțineți mai mult, cu atât veți vedea imaginea mai completă. Prin urmare, vă recomandăm să utilizați postback-uri ori de câte ori este posibil.

Evident, fluxul de mai sus poate fi mult mai complicat și poate implica multe pagini de destinație și oferte rotative. Sau ar putea fi mai ușor, fără nicio pagină de destinație.

V-am arătat scenariul clasic de marketing afiliat pentru a ilustra raționamentul din spatele urmăririi postback. Cu toate acestea, ele se referă și la alte situații.

Cum pot crea o adresă URL pentru postback?

Acesta este un exemplu de adresă URL de postback:

 https://scaleo.io/postback?CID={s2}&payout={payment}

Dărâma:

scaleo.io - este domeniul de urmărire tracker bazat pe cloud sau auto-găzduit (folosim propriul nostru domeniu ca exemplu, dar ar putea fi orice domeniu).

„ ? ”Caracterul semnului întrebării distinge partea principală a unei conexiuni de un parametru de urmărire.

Caracterul „ & ” împarte parametrii fiecărei urmăriri unul de celălalt.

CID este urmărirea parametrilor care transferă valori. Acestea sunt unice pentru platforma țintă (în acest caz, un tracker).

{s2} și {payout} sunt jetoane care vor fi înlocuite cu valori la declanșarea conexiunii. Acestea sunt unice pentru platforma rădăcină (de exemplu, rețeaua afiliată).

Dacă vizitatorul s-a convertit, portalul rețelei afiliate va activa această adresă URL, iar jetoanele vor fi înlocuite cu informații concrete - oferindu-vă confirmarea corespunzătoare.

Iată un exemplu de adresă URL de postback:

 https://scaleo.io/postback?CID=12345&Payment=1

Parametrii de urmărire pentru adresele URL de postback

Pentru a menține acuratețea datelor urmărite, platformele de urmărire trebuie să identifice tot ceea ce se întâmplă pe parcursul unei sesiuni. Drept urmare, generează un ID unic și îl atribuie fiecărui vizitator făcând clic pe adresa URL a campaniei deghizată sub anunț.

Aceasta înseamnă că fiecare clic are o valoare unică cunoscută sub numele de ID de clic .

Acest lucru este important, deoarece ID-urile de clic sunt necesare pentru a verifica conversiile .

La urma urmei, conversia este cea care creează venituri pentru afiliați și specialiști în marketing, deci asigurați-vă că funcționează bine și accesați pagina dvs. de afiliere sau rețeaua de afiliați.

Urmăritorii nu identifică doar niciun postback trimis către ei. De asemenea, permit conectarea celor care au propria lor valoare ID de clic atribuită clicului original.

Cu alte cuvinte: pe adresa URL a solicitării, transferați valoarea ID-ului de clic al trackerului către platforma de rețea afiliată.

Adresa URL de postback este returnată ca dovadă că oaspetele dvs. a declanșat această conversie.

Multe programe afiliate au propriul ID de clic și valorile sursei de trafic. Pentru că trebuie să țină evidența a tot ceea ce se întâmplă acolo, inclusiv cât trebuie să plătească afiliaților și cât trebuie să taxeze agenții de publicitate.

O adresă URL de returnare a sursei de trafic trebuie să includă o valoare a ID-ului de clic sursă de trafic care a fost transmisă unui tracker într-o adresă URL a campaniei.

Când trackerul primește un URL de postback cu propriul său ID de clic de pe o platformă de rețea afiliată, acesta declanșează URL-ul de postback al sursei de trafic și returnează valoarea ID-ului de clic al sursei de trafic.

Orice alte criterii, cum ar fi plata sau ID-ul tranzacției, sunt opționale pentru urmărirea conversiilor.

Cum pot configura postback-uri afiliate (metoda s2s)?

Multe platforme acceptă metoda postback. Deci, adresa URL de postback este furnizată de platforma de urmărire, în timp ce platforma sursă de trafic oferă adresa URL de postback a sursei de trafic.

Primul trebuie trimis către o platformă de rețea afiliată , în timp ce al doilea trebuie trimis către platforma de urmărire.

Rețineți că atât platformele de urmărire, cât și cele de sursă de trafic au doar un șablon pentru dvs. Nu știu ce jetoane utilizați platforma sursă, așa că, de obicei, prototipul URL de postback arată astfel:

 https://scaleo.io/postback?CID=REPLACE&PAY=REPLACE

Trebuie să setați simbolul corect pentru a atribui aceste valori.

În cazul ID-ului de clic, simbolul are același nume ca și numele parametrului afiliat, dar este plasat între paranteze.

De exemplu, dacă adresa URL afiliată utilizează parametrul s2 = {clickid} , ar trebui să utilizați cid = {s2} sau cid = # s2 # în adresa URL de postback.

Consultați întotdeauna documentația rețelei dvs. afiliate pentru a afla ce jetoane ar trebui să utilizați.

Pentru a rezuma, iată măsurile pentru configurarea URL-ului postback-ului:

• Introduceți ID-ul de clic pe tracker către rețeaua afiliată din adresa URL afiliată
• Obțineți un șablon de postback URL de pe un site de urmărire.
• Introduceți jetoanele rețelei de afiliere sau ale programului de afiliere în acest postback.
• Trimiteți o adresă URL de postback către platforma dvs. de rețea afiliată.

Dacă utilizați o adresă URL de postback pentru sursa de trafic, pașii sunt similari:

• Obțineți sursa de trafic făcând clic pe ID-ul către tracker din adresa URL a campaniei.
• Obțineți un prototip de postback URL de sursă de trafic de pe o platformă de sursă de trafic.
• Introduceți un jeton tracker care stochează un ID de clic sursă de trafic în acest postback.
• Trimiteți adresa URL de postback a sursei de trafic către site-ul de urmărire.

De ce este importantă urmărirea campaniilor afiliate?

Am vorbit mult despre ce sunt postback-urile afiliate și despre cum să le configurez.

În acest articol, am afirmat de mai multe ori că sunt folosite pentru a înregistra conversii , dar s-ar putea să vă întrebați de ce ar trebui să îmi pese de urmărirea conversiilor? De ce ar trebui să treci prin toate acele bătăi de cap?

Iată de ce. Echilibrarea unui buget este legată de cheltuieli și plăți. Datele despre costuri sunt calculate de un tracker atunci când un vizitator declanșează adresa URL a campaniei. Aveți nevoie de postback-uri pentru a obține detalii despre comision. Adresele URL de postback închid bucla. Datorită adreselor URL de postback, veți obține următoarele date:

• Profiturile
• ROI
• % din conversii

Adresele URL de postback răspund la cele mai importante întrebări: câștig de fapt bani?

Adresele URL de returnare a sursei de trafic ar trebui utilizate atunci când funcționează cu un model de cost CPA.

Dacă utilizați modelul de cost CPA, ar trebui să utilizați adrese URL de returnare a sursei de trafic. Pentru a-l calcula corect, un agent de publicitate trebuie să informeze o platformă sursă de trafic cu privire la numărul de acțiuni întreprinse de vizitatori. În plus, anumiți furnizori de surse de trafic au algoritmi alimentați de AI care vă îmbunătățesc strategia de licitare pe baza ratei de succes.

De asemenea, necesită informații de conversie pentru a funcționa. Cel mai important, ca agent de publicitate, vă confirmă rețelele afiliate.

Și cel mai important, pentru agentul de publicitate, aceasta este validarea.

Concluzie

Deci, veți utiliza adresa URL de postback în următoarea dvs. campanie afiliată? Explicarea postback-urilor înseamnă explicarea procesului de marketing al afiliatului. De aceea a trebuit să includ o mulțime de detalii în această postare.

Nu vă faceți griji dacă nu ați obținut totul. Multe canale au fost deja integrate unele cu altele într-o oarecare măsură, făcându-vă viața de agent de publicitate mult mai simplă. Acest lucru face o configurare mai simplă, pas cu pas, dacă decideți să le utilizați.

De asemenea, rețineți că puteți solicita întotdeauna ajutor de la managerii de cont sau asistență. Acestea sunt acolo pentru dvs. și vă vor ghida în procesul de configurare (la fel ca noi la Scaleo). Noroc!