Software de urmărire a clicurilor de marketing afiliat

Înțelegerea modului în care puteți configura urmărirea poate fi dificilă atunci când începeți pentru prima dată ... Este una dintre cele mai complexe provocări tehnice pe care le văd afiliații.

După ce citiți acest ghid, veți înțelege ce poate face un tracker pentru dvs. și cum funcționează și cum vă va aduce beneficii pe termen lung.

Un tracker este fundamentul fiecărui agent de marketing afiliat, deoarece ne permite să identificăm și să valorificăm tendințele pe care agenții de publicitate mai mari le-ar putea trece cu vederea.

Pur și simplu spus, ne permite să dobândim mai multe date despre utilizatorii noștri, permițându-ne să ne optimizăm veniturile.

Hai să ne scufundăm chiar, nu-i așa?

Ce este exact urmărirea clicurilor afiliate? Urmărirea clicurilor este o tehnică utilizată de specialiștii în marketing pentru a determina și înregistra când utilizatorii site-ului fac clic pe un link și salvează date despre vizitator. Urmărirea clicurilor oferă două funcții cheie: colectarea datelor și optimizarea. Datele achiziționate pot include locația vizitatorilor, sursa de recomandare și acțiunile site-ului.

Condiții comune de urmărire a clicurilor afiliate

Înainte de a merge prea departe, trebuie să definim câțiva termeni.

Când am început inițial să folosesc instrumente de urmărire a marketingului afiliat, habar nu aveam ce înseamnă un „subID” sau un „identificator de urmărire”, ceea ce era extrem de nedumeritor.

Problema s-a agravat atunci când termenii utilizați diferă de la o companie la alta.

Fiecare instrument descrie caracteristicile sale folosind un set diferit de termeni. Așa că m-am gândit că ar fi util să vă ofer un glosar:

1. KPI : Un indicator cheie de performanță este o statistică măsurată care indică cât de bine merge un anumit punct de date.
2. User-Agent: un șir de text trimis de browserul dvs. identifică browserul, sistemul de operare și alte informații despre dispozitivul dvs.
3. Șir de interogare: un șir de date din componenta de interogare a unei adrese URL care conține deseori perechi „cheie = valoare” (numiți parametri). Componenta de interogare este notată de primul semn de întrebare („?”) Și este urmată de un semn numeric („#”) sau de sfârșitul adresei URL.
4. Parametru URL: o combinație de șir de interogare „cheie = valoare” care permite transmiterea datelor către adresa URL de destinație. „Cheia” este numele parametrului, iar textul care urmează semnului egal („=”) este valoarea. Argumente multiple pot fi transmise prin URL utilizând caracterul „&” pentru a le separa.
5. TrackingID : un identificator unic generat de urmăritori afiliați, surse de trafic și rețele afiliate. De asemenea, este utilizat pentru a identifica un anumit clic pe platforma în cauză.
6. SubID: SubID-urile, precum TrackingID-urile, sunt utilizate pentru a transmite informații despre un clic către urmăritorul de clicuri sau rețeaua noastră afiliată. Acestea pot fi confuze, deoarece diferite rețele utilizează diferite nume de parametri URL. Cu toate acestea, SubID, TrackingID, S1, S2 și așa mai departe sunt doar parametri URL utilizați pentru a transmite o anumită bucată de date.
7. Link de urmărire: un link generat de urmăritorul de clicuri colectează datele vizitatorilor și le stochează în tracker.
8. Link de ofertă: rețelele de afiliați se vor referi frecvent la linkurile pe care le furnizează ca link de urmărire a marketingului afiliat. Deoarece acest lucru poate fi confuz, mă voi referi la orice linkuri de urmărire dintr-o rețea afiliată ca link de ofertă în acest ghid. Aceasta se poate referi și la un smartlink.
9. Postback: o adresă URL care permite ca un TrackingID preexistent și alte informații să fie transmise înapoi trackerului nostru ca parametru URL pentru lucruri precum raportarea conversiilor.

Cum funcționează urmărirea clicurilor?

Când un vizitator face clic pe un link de urmărire a afiliatului, urmăritorul primește informații despre vizitator. Când traficul online face clic pe un link, informațiile de urmărire sunt colectate și utilizatorul este redirecționat către locația web intenționată. Trackerele cu clicuri pot direcționa traficul către alte adrese web care se potrivesc criteriilor specificate pe baza informațiilor pe care le colectează.

1. Colectarea datelor

Acum, că avem o înțelegere fundamentală a modului în care funcționează un tracker de clicuri, să ne uităm la tipul de date pe care le poate colecta.

Standarde de date

Datele standard la care veți avea acces sunt definite pe instrumentul de urmărire pe care îl utilizați.

Cu toate acestea, în 2019, majoritatea trackerilor includ informații precum:

• Tipul dispozitivului (mobil, tabletă, desktop)
• Specificatii dispozitiv (producator, model, sistem de operare)
• Browser web (Chrome, Safari, Firefox etc.)
• ISP (Internet Service Provider) și adresa IP
• Țara, statul / regiunea, orașul și codul poștal sunt exemple de geoinformare.
• Informații despre sursă

Când un vizitator face clic pe linkul nostru de urmărire a afiliaților furnizat de software-ul nostru de urmărire a afiliaților, datele standard sunt colectate automat.

Link-ul de urmărire redirecționează către oferta sau pagina de destinație, dar, în timp ce face acest lucru, stochează agentul utilizatorului, adresa IP și datele de trimitere.

Urmărind informațiile acestor date, trackerul de clicuri este capabil să le transforme în indicatori de performanță mai semnificativi, așa cum am spus anterior.

Date care se schimbă în timp real

Spre deosebire de datele standard, datele dinamice sunt transmise prin URL, permițându-vă să transmiteți orice date doriți.

Mai mulți furnizori de trafic oferă jetoane de urmărire dinamică, care ne permit să trecem automat informații despre sursa de trafic prin adresa noastră URL de urmărire.

Macro și parametri de urmărire

În acest moment ... Nu toți furnizorii de trafic dispun de macrocomenzi de urmărire dinamică, dar vă sfătuiesc cu tărie să le utilizați dacă o fac.

Folosind parametrii URL, o macrocomandă de urmărire ne permite să transmitem în mod dinamic informații prin linkul nostru de urmărire.

• Când ne uităm la rapoartele noastre, dorim ca un anumit tip de date să fie marcat ca atare.
• Eticheta parametrului URL de pe linkul de urmărire conectat cu aceste date va fi parametrul.
• Valoare / macro: acestea sunt furnizate de sursa noastră de trafic, care în acest caz este Bing Ads. Mai simplu spus, sursa noastră de trafic va „căuta și înlocui” fiecare dintre aceste macrocomenzi și va insera în informațiile pe care le are despre acel clic.

Parametrii pentru urmărirea adreselor URL

Cu toate acestea, după cum sa menționat anterior, nu toate sursele de trafic oferă jetoane dinamice.

Facebook, Snapchat, Quora și alte platforme de socializare nu le oferă în prezent.

Acest lucru nu vă împiedică să transmiteți informații către trackerul nostru de pe aceste site-uri.

Aceasta implică pur și simplu că va trebui să introducem manual aceste informații și să ne împărțim considerabil eforturile.

Următoarele sunt câteva exemple de date care pot fi transmise prin parametrii URL-ului nostru:

• Plasarea numelui / idului reclamei bannerului / anunțului (domeniu, ID site etc.)
• Date demografice (vârstă, sex etc.)
• Interese

Dacă aș vrea să vizez 25-50 de Femele pe Facebook, dar nu știam care categorie de vârstă s-a transformat cel mai bine.

Pentru a face uz de acest lucru, totuși, ar trebui stabilite numeroase campanii care vizează datele pe care le-am introdus manual, în acest caz femele în vârstă de 25-30 de ani.

Apoi, proiectați o nouă campanie destinată doamnelor în vârstă de 31-35 de ani, modificând în același timp linkul nostru:

Apoi am repetat procesul pentru fiecare punct de date pe care doream să îl înregistrez.

În timp ce adăugarea manuală a datelor la adresele URL este o durere, trebuie să vă asigurați că introduceți corect toate datele într-o adresă URL și să le corelați cu direcționarea relevantă ...

Depunerea unui efort suplimentar crește șansele noastre de a descoperi buzunarele de profit în orice combinație de sursă / ofertă de trafic selectăm pentru a testa.

Urmărirea conversiilor

Acum, că am acoperit parametrii URL și modul în care funcționează, să analizăm modul în care putem transmite informațiile colectate furnizorilor, rețelelor afiliate și clienților.

Atribuim un TrackingID tuturor datelor pe care le colectăm, atât dinamice, cât și standard.

Fiecare tracker se poate referi la acest TrackingID în mod diferit; de exemplu, acesta poate fi denumit TrackingID, ClickID sau SubID.

ID-ul Tracking are întotdeauna același scop, indiferent de cum îl numește trackerul nostru.

Un TrackingID este esențial de înțeles, deoarece conține toate informațiile despre acel clic sub forma unui singur „nume”.

Este ca și cum ai avea un prieten pe nume John Doe și cineva care nu l-a cunoscut pe John Doe ți-a lăsat pur și simplu o notă care spunea „sunați la John Doe”.

Este posibil ca cealaltă persoană să nu-l cunoască pe John Doe, dar pur și simplu trimiterea numelui lor vă permite să știți la cine se referă, deoarece numele său îl identifică.

Ați putea asocia ce ID de telefon să apelați doar cu un nume.

Un TrackingID nu face excepție ...

Permite doar programului nostru de urmărire să „înțeleagă” ce clic este trimis, deoarece „numele” său este TrackingID și toate datele însoțitoare.

ID-urile de urmărire sunt responsabile de bucla de feedback între trackerul nostru și determină dacă a avut loc o conversie din rețeaua noastră afiliată.

Primul pas va fi determinarea parametrului URL pe care rețeaua noastră afiliată îl folosește pentru TrackingID-uri.

Utilizarea datelor colectate

Toate aceste date nu au sens dacă nu putem face nimic cu ele.

Aici intervine raportarea campaniei noastre; ne permite să descompunem KPI-urile pentru a descoperi ce măsuri fac cel mai bine.

Putem descoperi KPI-uri cu rentabilitate ridicată experimentând datele pe care le avem și apoi proiectăm reclame noi care vizează doar acești indicatori de performanță ridicată.

Această tehnică ne permite să identificăm combinații de indicatori de performanță performanți și să dezvoltăm campanii incredibil de profitabile pe baza datelor achiziționate.

Care nu ar fi realizabil fără utilizarea unui tracker de clicuri?

Datele pe care le colectăm pot însemna diferența dintre o campanie care pierde bani și câștigă bani.

Am descompus doi indicatori cheie de performanță (KPI) în captura de ecran de mai sus pentru această campanie: Tipul dispozitivului și Orașul.

După cum se poate observa, dispozitivele Android din Toronto nu se convertesc la fel de bine ca și cele din alte locuri.

Deci, dacă este posibil, aș putea întrerupe direcționarea către Toronto ca sursă de trafic.

Cu toate acestea, dacă acest lucru nu este posibil, am posibilități alternative cu trackerul meu de clicuri.

Reguli de redirecționare după clic

Majoritatea trackerelor de clicuri au acum regulile de redirecționare după clic.

O regulă de redirecționare ne permite să redirecționăm traficul care se potrivește cu anumite KPI-uri, în acest caz, Oraș, către o nouă ofertă, o pagină de destinație sau cu totul altă campanie.

Acest lucru este util atunci când există trafic nedorit pe care nu puteți să îl întrerupeți la sursă.

De exemplu, dacă oferta dvs. principală a acceptat numai trafic din Canada, dar sursa dvs. de trafic livra 5-10% din trafic din alte țări decât Canada, puteți redirecționa traficul respectiv către o ofertă care ia alte zone geografice.

In concluzie

Deci, acum ar trebui să aveți o idee mai bună despre valoarea utilizării unui tracker de clicuri.

Capacitatea de a vă optimiza campaniile după clic este destul de puternică.

Vă permite să vă optimizați câștigurile pentru fiecare clic produs.