Peste 90 de statistici de publicitate pentru a vă informa strategia publicitară în 2023

Imprimare, televiziune, Google, Facebook, Instagram, TikTok, e-mail, video, audio, aplicații, site-uri web - lista de canale în care puteți face publicitate astăzi este lungă și în continuă creștere.

Având atâtea opțiuni la dispoziție, unde îți vei pune banii de publicitate pentru a ajunge la publicul potrivit? Ar trebui să optați pentru anunțul tipărit tradițional sau pentru un anunț pe Facebook? Sau poate chiar încercați un videoclip TikTok? Sau poate ați putea folosi platforme de publicitate pe canale pentru a difuza reclame pe majoritatea mediilor digitale.

Adăugați la aceasta provocările legate de bugetul limitat, timpul, competiția și, cel mai important, dificultatea de a capta și reține atenția oamenilor. Cum ați derula o campanie publicitară profitabilă? Din fericire, am subliniat tendințele publicitare actuale susținute de date pentru a vă ajuta să construiți o strategie de publicitate câștigătoare pentru afacerea dvs.

Statistici globale privind cheltuielile publicitare

Industria publicității este în creștere, în ciuda incertitudinii economice, iar impulsul va continua și anul viitor, cu o serie de evenimente importante, cum ar fi Jocurile Olimpice și Paralimpice de la Paris, UEFA Euro și alegerile prezidențiale din SUA.

• Cheltuielile publicitare globale vor crește cu 23 de miliarde de dolari până la 727,9 miliarde de dolari în 2023
• Creșterea se va accelera cu aproximativ 5%, ajungând la 762,5 miliarde de dolari în 2024.

Acum, înțelegerea canalelor în care agenții de publicitate își alocă bugetele este esențială atât pentru profesioniștii din industrie, cât și pentru companiile care doresc să ia decizii de publicitate informate pentru anul. De la platforme tradiționale precum reclamele TV și display până la frontierele digitale, aceste cifre aruncă lumină asupra strategiilor și preferințelor care modelează ecosistemul publicitar.

• Se estimează că cheltuielile cu reclamele digitale vor crește cu 7,8% - mai mult decât dublu față de rata totală a pieței - pentru a ajunge la 424,3 miliarde USD în 2023.
• Categoriile digitale emergente, cum ar fi media de vânzare cu amănuntul și televiziunea conectată, vor avea o creștere cu două cifre de 18%, respectiv 15,2%, în 2023.
• Cheltuielile pentru publicitate în Rețeaua de căutare vor crește cu 8,9%, până la 150 de miliarde de dolari.
• Spre deosebire de media digitală, cheltuielile publicitare TV vor scădea cu 3,1%, ajungând la 170,2 miliarde de dolari în acest an.
• În mod similar, cheltuielile pentru publicitatea tipărită vor scădea, de asemenea, cu 5%, până la 48,4 miliarde de dolari în 2023.
• Publicitatea în afara casei (OOH), care include plasări de anunțuri, cum ar fi panourile publicitare, este de așteptat să crească cu 13,4%, până la 35,6 miliarde de dolari în 2023.
• Se estimează că cheltuielile pentru publicitate digitală în afara casei vor crește cu 26,1%, până la 13,3 miliarde de dolari.

Statistici de publicitate digitală

Publicitatea digitală, cunoscută și sub denumirea de publicitate online, este în primul rând publicitate care utilizează canale de internet precum browsere web, pagini de rețele sociale, motoarele de căutare, bloguri și aplicații pentru a promova produse sau servicii către public.

„De ani de zile, am văzut că industria pivotează către digital, dublând investițiile în ultimii cinci ani, mulțumită în parte potențialului aproape nelimitat de a ajunge, a implica și a vinde consumatorilor individuali. ”

Peter Huijboom
CEO global, Media - Piețe internaționale, Dentsu

Având în vedere că în prezent există peste 5 miliarde de utilizatori de internet, canalele digitale au devenit esențiale pentru companii, fie ele B2B sau B2C, pentru a se conecta cu publicul țintă la nivel global. Aruncă o privire la cifrele care arată diversele aspecte și tendințele în evoluție ale publicității digitale.

• Publicitatea digitală are potențialul de a crește gradul de cunoaștere a mărcii cu 80%.
• 70,5% dintre agenții de publicitate au obținut mai multe bugete pentru anunțuri digitale în 2023, comparativ cu 2022.
• Un sfert dintre agenții de publicitate notează că bugetul lor publicitar digital va crește cu 10-40% în 2023.
• Display, social media, video și căutare sunt primele patru canale digitale în care agenții de publicitate vor investi în acest an.
• Google, Spotify, Microsoft, LinkedIn, Meta, X (fostul Twitter) și Pinterest sunt principalele platforme digitale pe care le folosesc agenții de publicitate.

Top vânzători de anunțuri digitale

O mână de companii de tehnologie care au construit platforme masive care ajung la miliarde de oameni din întreaga lume domină piața publicitară digitală. De la giganți ai motoarelor de căutare precum Google și titani ai rețelelor sociale precum Meta și TikTok până la piețele de comerț electronic precum Amazon, aceste nume cunoscute dețin o cotă masivă de piață publicitară digitală.

• Google deține primul loc pe piața publicitară digitală, veniturile sale globale din 2023 din reclame digitale estimate să reprezinte 39% din veniturile totale din publicitate digitală la nivel global.
• Alphabet, compania-mamă a Google, a obținut venituri de 112,7 miliarde de dolari din canalele de publicitate Google doar în prima jumătate a anului 2023.
• Facebook urmează Google cu o cotă estimată a veniturilor din reclamele digitale de 18% în 2023.
• Amazon se situează pe locul trei, cu o cotă estimată de 7%.
• În urma acestor companii sunt jucători din Asia - TikTok (3%), Baidu, JD.com și Tencent, toate trei cu 2%.

• În comparație, se așteaptă ca Facebook să atingă venituri din publicitate de aproape 203 de miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2026.

Căutați statistici de publicitate

Primul lucru pe care îl facem atunci când căutăm ceva, fie că este cel mai apropiat pachet chinezesc sau cea mai recentă lansare a Apple, este să îl căutăm online. Deci, ce loc mai bun pentru companii pentru a ajunge la acești oameni?

Adesea numită publicitate plătită de căutare sau marketing pentru motoarele de căutare, implică plasarea de anunțuri digitale în rezultatele motoarelor de căutare. Vedeți rezultatele sponsorizate în următoarea căutare? Asta este publicitate în căutare.

Mai jos sunt câteva statistici importante despre publicitatea în căutarea pe care trebuie să le cunoașteți.

• Publicitatea în căutare este cel mai mare segment de pe piața de reclame digitale, cu un volum de piață de 202,40 miliarde USD.
• 56% dintre consumatorii din SUA își încep căutarea atunci când cumpără online pe Amazon.
• 42% dintre consumatorii din SUA își încep căutarea pentru cumpărături online pe un motor de căutare.
• Pay-per-click (PPC), care este cea mai mare parte a publicității în căutare, generează de două ori mai mult volum de vizitatori în comparație cu optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) pentru rezultatele căutării organice.
• Google Ads, cea mai populară platformă de publicitate în căutare, se mândrește cu o rată medie de conversie de 7,04% și o rată de clic de 6,11% în 2023.

Ce arată datele G2 despre software-ul de publicitate în căutare

• Companiile mai mici folosesc în mod activ publicitatea în căutare ca o componentă esențială a strategiei lor de publicitate digitală, deoarece acestea cuprind majoritatea (63,4%) dintre utilizatorii software-ului de publicitate în căutare .
• În timp ce companiile mid-market (26,8%) sunt și ele utilizatori substanțiali, companiile enterprise (9,9%) par să aibă o prezență relativ mai mică în acest segment.

Statistici de publicitate pe mobil

Trăim pe telefoanele noastre. Așadar, nu este surprinzător faptul că companiile caută să ne vizeze cu anunțurile pe dispozitive mobile prin marketing și publicitate pe mobil . Reclamele text pe care le primiți prin SMS, reclamele banner pe care le vedeți pe site-urile de pe mobil sau notificările pe care le primiți pe telefon atunci când vă aflați într-o anumită locație sunt forme de publicitate mobilă. Iată câteva statistici importante pe care trebuie să le cunoașteți despre tendințele publicității mobile.

• Peste 7 miliarde de oameni folosesc telefoane mobile în întreaga lume.
• Oamenii, în medie, petrec 3,5 ore pe dispozitivele mobile.
• Căutările mobile reprezintă mai mult de jumătate din căutările de pe Google.com.
• Cheltuielile cu anunțurile mobile vor ajunge la aproximativ 194 de miliarde de dolari în SUA în 2023.

Reclamele cu realitate augmentată (AR) pe dispozitive mobile înregistrează o creștere, deoarece agenții de publicitate recunosc oportunitățile unice pe care această tehnologie le oferă pentru a implica publicul în experiențe captivante și interactive.

• Se estimează că piața de anunțuri mobile AR va ajunge la aproape 10 miliarde USD până în 2026.

Ce arată datele G2 de pe software-ul de publicitate mobil

• Similar cu publicitatea în căutare, publicitatea mobilă este populară în rândul întreprinderilor mici, cu 52,7% dintre utilizatorii de instrumente de publicitate mobilă provenind din acest segment.
• Urmează companiile mijlocii, mai mult de o treime utilizând software de publicitate mobil.
• Doar 14,4% dintre utilizatorii de software de publicitate mobil provin din companii.

Statistici de publicitate video

Folosirea videoclipurilor pentru a vinde produse și servicii a fost populară încă de pe vremea televizoarelor din anii 1940. Ei spun o poveste și captează atenția spectatorilor fără a fi o vânzare greu. Odată cu apariția platformelor de streaming și a rețelelor sociale, publicitatea video a depășit limitele televiziunii tradiționale și este acum un element de bază în strategiile de marketing digital ale companiilor B2B și B2C. Aruncă o privire la câteva numere care susțin acest lucru.

• Oamenii urmăresc în medie 17 ore de videoclipuri online în fiecare săptămână.
• 87% dintre gospodăriile din SUA au un televizor conectat sau un televizor conectat la internet pentru a transmite conținut online.
• 90% dintre consumatori urmăresc videoclipuri pe YouTube.
• Vizionarea unui videoclip a convins 89% dintre oameni să cumpere un produs sau un serviciu.
• Strategia de anunțuri video este utilă și pentru a vinde software, deoarece 79% dintre oameni spun că vizionarea unui videoclip i-a convins să cumpere software sau o aplicație.
• 46% dintre agenții de marketing au creat anunțuri video în 2022.
• 89% dintre agenții de marketing spun că obțin o rentabilitate bună a investiției (ROI) din anunțurile lor video.
• 91% dintre companii folosesc video ca instrument de marketing în 2023.
• Cu 90% dintre marketerii video au încredere în YouTube, aceasta este cea mai folosită platformă de marketing video. De asemenea, este considerată cea mai eficientă platformă de marketing video de către 78% dintre specialiști în marketing.
• Facebook se află pe locul doi la 86%, urmat de Instagram și LinkedIn, ambele la 79%.
• Anunțurile video scurte sunt în creștere în popularitate, deoarece 66% dintre consumatori acordă de 2,5 ori mai multă atenție videoclipurilor scurte decât videoclipurilor lungi.
• Reels, formate video scurte pe Instagram și Facebook, depășesc 200 de miliarde de redări pe zi pe ambele platforme.

Ce arată datele G2 despre instrumentele de publicitate video

• O analiză a datelor de revizuire G2 a instrumentelor de publicitate video arată că marketingul și publicitatea, comerțul cu amănuntul, tehnologia informației și serviciile, software-ul de calculator și serviciile financiare sunt cele mai comune industrii care utilizează software-ul.
• O majoritate semnificativă a utilizatorilor de instrumente de publicitate video, cuprinzând 50,2%, provin din întreprinderi mici.
• Companiile mid-market reprezintă 33,6% dintre acești utilizatori, iar companiile enterprise reprezintă restul de 16,2%.

Aceste date evidențiază, din nou, un interes substanțial pentru publicitatea video în diferite dimensiuni de afaceri, companiile mai mici având o pondere proeminentă.

Statistici de publicitate pe rețelele sociale

Consumatorii petrec din ce în ce mai mult timp pe site-uri de social media precum Facebook, Instagram și TikTok, ceea ce face inevitabil ca întreprinderile să se conecteze cu ei acolo. În acest scop, mărcile cheltuiesc bani considerabili pe campanii plătite de promovare pe rețelele sociale pentru a valorifica acoperirea, implicarea și capacitățile de direcționare incredibile ale platformei.

• În medie, indivizii interacționează cu șapte rețele sociale distincte în fiecare lună.
• 94% dintre consumatori interacționează cu platformele sociale cel puțin lunar, indicând oportunitățile semnificative disponibile pentru branduri în acest spațiu.
• Aproape 50% dintre adulții din generația Z au descoperit produse sau mărci noi prin sprijinirea influențelor și aproape o treime dintre aceștia au cumpărat produsul.
• Șase din 10 clienți se așteaptă ca companiile să ofere servicii pentru clienți prin intermediul rețelelor sociale.
• Aproape 70% dintre agenții de marketing folosesc rețelele sociale pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii.

• Facebook este cea mai folosită platformă de marketeri din întreaga lume cu 93%, urmată de Instagram cu 78%.
• 52% dintre agenții de marketing postează conținut pe mai multe platforme sociale, cu cât mai puține modificări posibil.

Ce arată datele G2 de pe software-ul de publicitate pe rețelele sociale

• Cele mai frecvente industrii care utilizează software de publicitate în rețelele sociale sunt marketingul și publicitatea, software-ul de calculator, IT, sănătatea, wellness și fitness, precum și formarea profesională și coaching.
• Întreprinderile mici, încă o dată, au adoptat pe scară largă publicitatea în rețelele sociale, 71,1% dintre utilizatorii de instrumente de publicitate în rețelele sociale provenind din acest segment de piață.
• Companiile mid-market reprezintă 22,4% din utilizatori, în timp ce companiile la nivel de întreprindere reprezintă 6,5% din baza de utilizatori.

Să defalcăm câteva statistici interesante despre publicitatea pe unele dintre principalele site-uri de social media.

Statistici de publicitate pe Facebook

Mai jos sunt statisticile pe care ar trebui să le cunoască toți cei care doresc să facă publicitate pe Facebook.

• Facebook este al treilea cel mai vizitat site web de pe internet, după Google și YouTube.

• Un utilizator Facebook face clic pe 12 reclame în fiecare lună în medie.
• Costul-pe-clic (CPC) mediu al reclamelor Facebook este de 0,44 USD în toate industriile.
• Gigantul rețelelor sociale are peste 10 milioane de agenți de publicitate activi.
• CTR-ul mediu pentru reclamele Facebook din toate industriile este de 1,54%.

Statistici de publicitate TikTok

Cifrele arată că TikTok este în creștere rapidă ca locul în care oamenii caută mai întâi atunci când cumpără online. Iată câteva statistici legate de publicitatea în aplicația video scurtă.

• TikTok avea peste 1,7 miliarde de MAU la sfârșitul anului 2022.
• TikTok reprezintă 32% din timpul utilizatorilor în rețelele sociale.
• 19% dintre consumatorii din SUA caută mai întâi pe TikTok când fac cumpărături online în 2023, o creștere de 5% față de 2022.
• Se estimează că există peste 100.000 de influenți pe TikTok.

• TikTok se mândrește cu o rată medie de implicare de 5,96%.
• CPC-ul mediu al anunțurilor TikTok este de 1 USD.
• Reclamele TikTok încep de la 10 USD pentru 1000 de vizualizări, cu un minim de 500 USD per campanie.
• 90% dintre provocările cu hashtag-uri de marcă de pe TikTok generează un ROI de 2,5X pe cheltuielile publicitare.
• Provocările cu hashtag-uri costă mărcile peste 100.000 USD pe TikTok.

Statistici de publicitate pe Instagram

Scufundă-te în aceste statistici, concentrându-te pe publicitatea pe Instagram.

• Instagram este al patrulea cel mai vizitat site de pe internet.
• Instagram are peste 2 miliarde de MAU din ianuarie 2023.
• 80% dintre profesioniștii în marketing au Instagram în campaniile lor de marketing digital.
• Conturile Instagram de afaceri postează în medie 1,71 postări de feed în aplicația foto și video în fiecare zi.
• CPC-ul mediu al reclamelor Instagram variază între 0,20 USD și 2 USD.
• Rata obișnuită de implicare pe postările din contul de afaceri Instagram este de 0,54%.
• 35% dintre utilizatorii Instagram vor face cumpărături pe platformă în 2023.

Statistici tradiționale de publicitate

Oricât de mult domină astăzi media digitală, publicitatea tradițională, adică publicitatea prin canale offline, cum ar fi ziare, panouri publicitare, TV și radio, este încă un pilon principal în lumea publicității. Consultați statisticile care arată relevanța acestor căi clasice.

• Cheltuielile anuale pentru publicitatea tradițională sunt estimate la 306,79 miliarde de dolari în 2023.
• Dimensiunea pieței de publicitate radio a atins 37,2 miliarde de dolari în 2022.
• Reclamele OOH au o reamintire mult mai mare pentru consumatori decât alte reclame de pe televiziune live și streaming, podcasturi și radio, precum și reclame tipărite și online.
• Panourile publicitare tradiționale au un ROI mediu de 40%.

Statistici de publicitate televizată

Cu o mulțime de evenimente live, cum ar fi sporturi, emisiuni de premii și acoperire de știri politice, oamenii încă plătesc abonamente la cablu, făcând televiziunea o platformă ideală printre mass-media tradițională pentru reclame.

• Adulții din SUA se uită la televizor timp de aproximativ 2 ore și 33 de minute zilnic în 2023.
• Dimensiunea pieței globale de publicitate TV a atins 227,0 miliarde de dolari în 2022.
• Cheltuielile publicitare TV din SUA vor fi de 67,17 miliarde de dolari în 2024.
• În 2022, peste 475 de mărci direct-to-consumer (DTC) au cheltuit peste 5 miliarde de dolari pe reclame TV.
• În 2023, agenții de publicitate au plătit în medie 7 milioane de dolari pentru a difuza o reclamă de 30 de secunde în timpul difuzării ligii Super Bowl.
• 28% caută un articol după ce l-au văzut la televizor.

Bine jocul dvs. publicitar

Aveți cifrele care arată tendințele de publicitate pentru zilele următoare. Folosiți-l pentru a vă optimiza strategiile de publicitate, pentru a vă adresa publicului țintă cu campanii publicitare creative și captivante și pentru a vă atinge obiectivele de afaceri.

Dacă nu aveți timp sau resurse pentru a vă gestiona propriile campanii de publicitate, vă recomandăm să luați în considerare colaborarea cu o agenție de publicitate cu experiență. Ele vă pot ajuta să dezvoltați și să implementați campanii eficiente pentru dvs.

Găsiți cele mai bune agenții de publicitate pentru afacerea dvs.