Adsider LIVE: Misiune finalizată [Repere ale conferinței]

Pe 21 mai, Admixer, împreună cu Adsider, au găzduit conferința internațională programatică Adsider LIVE, care a adunat online 673 de invitați din 284 de companii și 38 de țări.

Publicul a inclus specialiști în tehnologie adtech, dezvoltatori de aplicații, editori, marketeri de brand-side și reprezentanți ai agențiilor de publicitate.

Timp de 9 ore, cei mai buni directori de publicitate au discutat despre noi evoluții tehnologice, transformarea pieței și au prezentat calea de urmat a industriei. Conferința a acoperit două probleme cele mai presante în publicitatea de astăzi: noi modalități de monetizare a aplicațiilor și a jocurilor și programatică în era post-cookie.

Piesa 1. Monetizarea aplicației și a jocului

Pe parcursul acestei piese, experții de top în domeniul mobil și-au împărtășit perspectiva asupra creșterii traficului mobil și asupra modului în care dezvoltatorii de aplicații și agenții de publicitate pot beneficia.

Piesa a fost moderată de echipa noastră de experți, Oleg Sokolan , director al parteneriatelor la cerere și Kristina Zhulavska , specialist în operațiuni programatice de la Admixer .

Iată cele mai importante momente ale discursurilor:

• Katerina Greenstein (Manager de dezvoltare a partenerilor la Appsflyer) a oferit o privire de ansamblu asupra marketingului aplicațiilor de jocuri. Ea a subliniat ponderea în creștere a instalărilor non-organice și a subliniat importanța publicității pentru promovarea jocurilor.
• Romein Heili ( Manager Strategic Editor la Mopub) , a continuat cu părerea sa despre jocurile hiper-ocazionale, modul în care acestea au evoluat rapid către piața cu drepturi depline și se estimează că vor atinge 26% din totalul reclamelor cheltuite în acest an.
• Elena Ivanova (Business Development Manager la Adjust ) a susținut o prelegere despre atribuire și analiză pentru marketerii de aplicații. Ea a subliniat importanța datelor pentru obținerea de informații profunde despre rentabilitatea investiției, implicarea eficientă a utilizatorilor și reducerea costurilor.
• Jakub Vachal (specialist în aplicații la Google) a vorbit pe larg despre crearea de soluții pentru ciclul de viață al aplicației și al utilizatorului. El și-a îndemnat colegii să se concentreze pe valoarea de viață a utilizatorilor. Jacub și-a împărtășit experiența în obținerea de utilizatori, reangajarea acestora și oferirea unei experiențe de utilizator omnicanal fluide.

Piesa a fost urmată de o discuție în panel: Making Mobile Matter , moderată de Julia Smith, fondatoarea Digital Voice . A fost o conversație profundă în industrie care i-a inclus pe Handren Reach, șeful de vânzări la Adverty , Matthew Goldhill , CEO al Picnic Media și Liz Duff , directorul Total Media.

Discuția s-a concentrat pe reformularea conversației despre mobil, ridicând-o de la un mediu publicitar suplimentar la un canal principal de interacțiune cu clienții.

Expertiza mobila admixer

Printre liderii de gândire mobili, s-a numărat Tetiana Sichko Business Development Manager la Admixer, care a oferit o imagine cuprinzătoare a modelelor și strategiilor de monetizare a aplicațiilor. Ea a analizat boom-ul actual al pieței, cu peste 188 de miliarde de venituri din reclame, creștere de la an la an și tendințe în publicitatea în aplicație.

Tetiana a oferit o listă de verificare completă cu privire la aducerea aplicației la profitabilitate, de la setarea gestionării monetizării până la selectarea stivei și a echipei de tehnologie. Ea a oferit, de asemenea, repere din industrie pentru rata de reținere, utilizatorul mediu și costurile de achiziție în aplicație.

Tetiana a subliniat beneficiile diferitelor formate de anunțuri și cum să găsească echilibrul potrivit în nișa lor și să păstreze utilizatorii de bază.

Modelul de monetizare a aplicației cu abonament este cel mai popular conform statisticilor, dar majoritatea agenților de marketing folosesc o combinație de modele. Această tactică arată de obicei cele mai bune rezultate.

Ea a explicat despre diferite modele de prețuri pentru reclame și despre modul în care editorii își pot maximiza veniturile ținând în frâu frauda.

Piesa 2. Programatică în era post-cookie

Fluxul de cookie-uri post a adunat pe toți cei afectați de eliminarea treptată a cookie-urilor terță parte de la editori la agenții și mărci.

Nickolas Rekeda Chief Marketing Officer la MGID a moderat cea de-a doua parte a conferinței împreună cu Anastasiya Baydachenko , CEO la IAB Ucraina . Vorbitorii au prezentat viitorul industriei și modul în care aceasta va aborda diferite provocări ale acestei tranziții.

Iată cele mai importante momente ale discursurilor:

• Benjamin Dick (Director senior de produs la IAB Tech Lab ) a vorbit despre noile abordări ale confidențialității utilizatorilor și protocoalele tehnologice pentru colectarea datelor sub supravegherea utilizatorului. El a analizat diferite propuneri de identificare a utilizatorilor și diverse cadre pentru confidențialitate, precum proiectul Rearc.
• Vidyarth Eluppai Srivatsan (Director MarTech la Coca-Cola) și-a împărtășit descoperirea despre modul în care agenții de publicitate își vor adapta strategiile de publicitate în lumea fără cookie-uri. El a rezumat modul în care rețelele de editori ar putea utiliza OpenID-urile și parteneriatele de date pentru a concura în date cu grădinile cu ziduri precum Google și Facebook.
• Joanna Burton (Chief Strategy Officer la Id5), a definit principalele strategii de identificare a utilizatorilor într-o lume fără cookie-uri. Ea a analizat ID-urile partajate și analiza cohortelor și a îndemnat agenții de publicitate să ia parte la inițiativele de dezvoltare a cadrului de date care respectă confidențialitatea.
• Alexander Schott (Fondatorul AdOps Consulting) a subliniat principalele provocări pentru editori în ecosistemul programatic. El a abordat întrebările legate de colectarea și consolidarea datelor, confidențialitate și stiva tehnologică optimă.
• Julia Smith (Fondatorul Digital Voice) și Robin Zieme ( Șeful Business Development la Channel Factory) și-au împărtășit sfaturile despre tranzacționarea eficientă a publicului, evitând în același timp frauda și punând în pericol reputația mărcii.
• Andreas Misera (Senior Director of Operation la Criteo) a vorbit despre utilizarea inteligenței artificiale în publicitate. El a subliniat modul în care AI poate oferi o imagine exhaustivă a campaniei publicitare și poate evalua eficiența publicității pe baza rentabilității cheltuielilor publicitare.
• Cadi Jones ( director comercial la Beeswax) a făcut apariția pentru a vorbi despre strategii eficiente de date primare pentru agenții de publicitate. În opinia ei, optimizarea căilor de aprovizionare este esențială, deoarece agenții de publicitate irosesc 15% din cheltuielile publicitare.

Blocul de prelegeri a fost finalizat printr-o Panel Discution: Post-Cookie, care include

Ezra Pierce CEO al Avocet.io , Liz Salway Global Audience & Data Lead la Nestle , panelul a fost moderat de Matt Prohaska, CEO al Prohaska Consulting.

Pe parcursul panelului, vorbitorii au discutat despre inițiativele de identificare a utilizatorilor și despre modul în care aceștia sunt vulnerabili la schimbarea rapidă a climatului de reglementare.

Expertiza post-cookie de administrator

Experții în admixer Ivan Fedorov (New Business Director) și Elena Podshuveit (Chief Products Officer) au susținut o prelegere despre viitorul publicității bazate pe date.

Ivan a abordat principalele schimbări în reglementarea confidențialității și implicațiile acestora pentru lumea publicității. Ivan a analizat diverse inițiative din industrie pentru colectarea datelor și confidențialitatea și soluțiile de identificare a utilizatorilor, cum ar fi Unified ID, pool-uri de date și User Graphs.

Elena a descris modul în care decizia de a abandona cookie-urile terță parte a afectat deja CPM-urile și veniturile programatice ale editorilor desktop. Ea i-a îndemnat să adopte colectarea de date de la prima parte pentru a rămâne viabile pe piață:

Dacă ai începe astăzi, ai avea un an și jumătate pentru a face toți pașii pentru a evita pierderile prognozate în era post-cookie.

Elena a oferit un rezumat amplu al alegerii parteneriatelor potrivite și a furnizorilor de tehnologie pentru a valorifica datele editorului.

Puteți accesa în continuare înregistrările conferinței pe Adsider LIVE. Dacă v-ați înscris la conferință înainte de 21 mai, toate prelegerile sunt disponibile în contul dvs. Admixer.Academy. Dacă nu v-ați înregistrat, dar doriți să obțineți acces, vă rugăm să trimiteți un e-mail la [email protected].