Manual de joc în aplicație: Cum să profitați la maximum de publicitate în aplicații?

Cu adresabilitatea trecătoare pe web, agenții de publicitate caută alte canale care oferă acuratețe și precizie, iar în aplicație este cel mai promițător candidat.

Nimeni nu are îndoieli că viitorul publicității este mobil, cel mai probabil în aplicație. Pandemia nu a făcut decât să solidifice poziția acestui canal. În timpul blocajelor în curs, aplicațiile devin o evadare comună pentru oameni, pentru socializare și divertisment. Timpul petrecut zilnic în aplicație a crescut vertiginos la 3 ore și 40 de minute la nivel global. Audiența aplicațiilor s-a extins dramatic, chiar și la categoriile demografice anterior indiferente. Aplicațiile integrate se laudă cu o acoperire excelentă și formate captivante, un mediu ideal pentru că mărcile își transmit mesajul. Să ajungem la capătul publicității în aplicații.

Ce este publicitatea în aplicație?

Nimeni dintre noi nu este străin de aplicații în zilele noastre. Oamenii le folosesc nu numai pentru distracție, ci și pentru sarcini profesionale, pentru a se menține în formă, a urmări elementele vitale sau a rămâne conectați cu prietenii. Dezvoltatorii de aplicații folosesc diverse abordări de monetizare, model freemium, abonamente, achiziții în aplicație etc. Cu toate acestea, cea mai comună abordare de monetizare este publicitatea în aplicație. Dezvoltatorii de aplicații creează spații publicitare pe interfața lor și obțin venituri din afișări. Datorită capabilităților excelente de urmărire și direcționare către utilizatori din acest mediu, anunțurile în aplicație permit să ajungă la utilizatori cu o precizie precisă.

Capacitățile de direcționare ale publicității în aplicație

Eliminarea anunțată a cookie-urilor terță parte privează mediul web de un identificator de încredere pentru publicitate. Procentajul de afișări care pot fi vizate, pentru un site web care nu a adoptat alternative de cookie-uri terță parte, cum ar fi ID-ul Admixer, va tinde spre zero. În această lumină, publicitatea în aplicație devine și mai atrăgătoare, deoarece are încă un identificator pentru urmărirea utilizatorilor - ID-ul dispozitivului.

ID-urile dispozitivelor sunt excelente în maparea călătoriilor extinse ale utilizatorilor, în primul rând datorită duratei de viață mai lungi. În timp ce web-ul își pierde rapid capacitatea de țintire, ID-urile mobile pot oferi informații despre datele despre locație, tipul dispozitivului, sistemul de operare, sexul, vârsta, furnizorul de rețea, implicarea pre-instalare și evenimentele în aplicație.

Deși, odată cu înscrierea explicită recent anunțată pentru IDFA, și mediul iOS a început să-și piardă rapid adresabilitatea. La patru săptămâni de la punerea în aplicare a cadrului AppTrackingTransparency (ATT), doar 40% dintre utilizatori au ales să se înscrie . Ca alternativă la IDFA, Apple propune SKAdNEtwork, soluția sa inactivă anterior, care accesează eficiența cohortelor de utilizatori, în loc să urmărească utilizatorii individuali. Citiți mai multe despre acest lucru în ghidul nostru IDFA .

Avantajele reclamei în aplicație

Acoperire largă și audiență de calitate

O caracteristică distinctivă a majorității platformelor de achiziție de trafic în aplicație este că oferă posibilitatea de a viza pe categorii de aplicații, unde vor fi afișate anunțuri.

În acest caz, acoperirea este practic nelimitată, iar calitatea audienței cu parametri restrâns definiți este foarte ridicată. Adesea, cumpărătorii de media vor căuta audiențe asemănătoare care folosesc deja aplicații de acest tip. Adesea, un manager nu va fi interesat de setările de gen sau vârstă, deoarece un DSP mobil va oferi o selecție bună de utilizatori care se complace în aplicații similare.

Eficienţă

Eficacitatea publicității în aplicație constă în acoperirea mare, concurența relativ scăzută între agenții de publicitate pentru inventar și un CTR (rata de clic) mai mare în comparație cu alte canale. Utilizatorii petrec 87 de minute pe zi față de 22 de minute pe web-ul mobil. Astfel, în aplicație este mult mai atractivă pentru agenții de publicitate în ceea ce privește acoperirea.

Reclamele în aplicație devin mai multă implicare, inclusiv prin reclame vizibile pe ecran complet. În 2017, IAB a efectuat un sondaj asupra utilizatorilor de smartphone-uri și a constatat că doar 1 din 10 persoane au dat clic pe reclame de pe web-ul mobil, iar 8% dintre oameni au vizitat site-ul web al agentului de publicitate. În cazul publicității în aplicație, 13% dintre respondenți au dat clic pe un banner sau un videoclip, iar 9% au mers pe site.

Scară

Potrivit AppAnie , utilizatorii moderni petrec în medie aproximativ 90 de ore pe lună pe aplicații mobile. Potrivit cercetărilor publicate de eMarketer , activitatea în aplicație reprezintă 88% dintre utilizatorii adulți de smartphone-uri din Statele Unite. Pentru tablete, utilizarea în aplicație reprezintă 76,8% din timpul de utilizare. Agenții de publicitate trebuie să investească într-un fel de publicitate mobilă pentru a-și transmite mesajul acestor oameni. Chiar dacă rata de implicare pe mobil este puțin mai mare, o persoană obișnuită va petrece doar 16 minute pe zi folosind web-ul mobil. Restul timpului este dedicat aplicațiilor, generând trilioane de afișări și oferind un teren fertil pentru campanii publicitare.

Riscurile publicității în aplicație

Sume licitate minime în aplicație

Când deliberăm despre publicitatea în aplicații, trebuie să țineți cont de faptul că există o etichetă de preț atașată publicității pe acest canal. În aplicație este un mediu în plină expansiune și este foarte puțin probabil să puteți cumpăra impresii ieftine prin licitații cu prețul al doilea. Pregătiți-vă să vă ajustați așteptările și să vă adaptați la limita de licitare a dezvoltatorilor de aplicații. În caz contrar, nu veți putea obține trafic de înaltă calitate. La minimum, veți putea în continuare să lansați campanii și să obțineți cel puțin câteva afișări. Dar pentru o campanie de succes cu un public de înaltă calitate, este recomandat să folosiți sume licitate care sunt cu cel puțin 15-20% mai mari decât minimul.

Publicitatea în aplicație nu este pentru toată lumea

Din păcate, publicitatea în aplicație nu este un canal universal pe care orice agent de publicitate îl poate folosi. Datorită opțiunilor de direcționare înguste și ratelor CPI ridicate, agenții de publicitate se pot confrunta cu provocări serioase în lucrul cu acest canal. Pe majoritatea platformelor pentru trafic în aplicație, unitatea minimă de direcționare geografică din țară, ceea ce înseamnă că opțiunea în aplicație va fi ineficientă pentru produsele locale.

Adoptarea unei strategii în aplicație nu va funcționa nici pentru cei care decid să lanseze campanii pentru aplicația lor pentru prima dată. Campaniile de lansare se realizează cel mai bine cu canalele tradiționale, unde puteți testa abordările cu acuratețe maximă pe diferite audiențe și puteți compara așteptările și realitatea.

Tipuri de publicitate în aplicație

Banner publicitar în aplicație

Banner interstițial . Un format de ecran complet super-eficient apare în timpul pauzelor naturale din timpul utilizării aplicației. Acest format atrage atenția asupra mesajului publicitar și arată un nivel ridicat de CTR și implicare. Anunțul interstițial poate fi închis făcând clic pe „x” sau așteptând sfârșitul afișajului (numărătoare inversă pe ecran). Atunci când alegeți acest format, o atenție deosebită trebuie acordată calității reclamei și frecvenței de afișare, astfel încât reclama să nu pară intruzivă, ci să arate atractiv.

Banner nativ. Poate fi de diferite dimensiuni și locații: sus, lateral, partea de jos a ecranului – în funcție de aspectul și designul aplicației. Criteriul principal este integrarea organică în conținut, care ajută la evitarea orbirii bannerului.

Anunț video în aplicație

Videoclip interstițial . În ceea ce privește mecanica sa de afișare, acest format este similar cu bannerul interstițial, dar în loc de o imagine statică, afișează un videoclip. Pentru acest format, este recomandat să folosiți versiuni scurte de videoclipuri, iar durata ideală a unui videoclip interstițial este de 5-6 secunde.

Video recompensat . Unul dintre cele mai eficiente tipuri de publicitate în aplicație. Principiul acestui format este de a primi o recompensă pentru vizionarea unei reclame pe ecran complet până la sfârșit. În funcție de aplicație, utilizatorul poate obține vieți suplimentare în joc sau jumătate de oră de muzică fără reclame, de exemplu pe Spotify. Acest format are cea mai mare rată de vizualizare și depășește 90%!

Publicitatea este în continuă evoluție, iar utilizatorul trebuie să fie surprins în mod regulat, așa că v-am dat exemple de formate pentru un astfel de reclam care nu a fost încă plictisitor. Aceste reclame în aplicație, precum și multe altele, de exemplu, anunțuri în interiorul mesageriei instantanee, le puteți plasa prin Admixer.DSP și le puteți testa în Admixer.Creatives.

Diferențele dintre reclamele pentru aplicații mobile și web

Web-ul, atât mobil, cât și desktop, este la punctul său de rupere. În prezent, identificările web oferă segmente mult mai bogate în date și capacitatea de a viza utilizatorii pe baza profilului comportamental extins. Posibilitățile identificatorilor în aplicație, cum ar fi GAAID și IDFA, palid în comparație cu opțiunea diversă de direcționare a cookie-urilor web. Cu toate acestea, eliminarea treptată a cookie-urilor are potențialul de a modifica semnificativ acest echilibru, deoarece mediul mobil va putea oferi mai multe opțiuni de direcționare.

Cele mai bune platforme pentru publicitate în aplicație

Pentru a începe să faceți publicitate în mediul în aplicație, mai întâi ar trebui să alegeți un DSP mobil bun. Este o soluție SAAS care permite achiziționarea de impresii ale utilizatorilor aplicației. De regulă, au o mulțime de integrări care îi conectează la diferite SSP-uri, schimburi și rețele publicitare cu aplicații mobile sociale, de jocuri și de stil de viață.

DSP-urile mobile nu sunt platforme desemnate, acestea sunt doar DSP-uri care posedă o bună parte din inventarul mobil și au infrastructura de suport necesară pentru reclamele în aplicație. De exemplu, parteneriate cu furnizori de atribuții mobile și vizibilitate. Lista de DSP-uri mobile bune include:

• Admixer.DSP
• Criteo
• Admob
• Adcolonie
• MediaMath
• SmartyAds

Cum să faci publicitate în aplicații

Cu Admixer.DSP puteți face publicitate în aplicațiile de renume mondial, cum ar fi Tinder, Tik Tok, Likee, precum și în aplicațiile încorporate ale Xiaomi și Huawei.

Prin Admixer.DSP, agenții de publicitate pot ajunge la consumatori aproape în orice moment al călătoriei lor, ori de câte ori publicul țintă se află, inclusiv în aplicațiile de jocuri. Merită să ne amintim că, potrivit diverselor surse, vârsta medie a unui jucător este de la 30 la 35 de ani, așa că nu ar trebui să percepe reclamele din aplicațiile de jocuri doar ca un mijloc de a atrage un public copil/părinte.

Printr-o serie de integrări directe cu aplicații și SSP-uri care le leagă între ele, îmbunătățim capacitățile de comunicare ale clienților noștri, făcându-i cu adevărat multi-canal. Publicitatea în aplicații este o modalitate excelentă de a interacționa cu un public fidel cunoscut, dar escrocii lucrează și în această industrie, așa că este foarte important să lucrezi cu parteneri de încredere.

Admixer DSP oferă plasare de anunțuri în cele mai bune aplicații de jocuri din lume, cum ar fi

• Tom vorbătorul meu
• Clash Royale
• Lumea tancurilor
• Arta războiului: Ultima zi
• Masha și ursul
• Homescapes
• Colorează după număr
• Romance Club: Povești
• si alte sute

În concluzie

• Dacă înțelegeți că audiența din surse tradiționale se epuizează și se rărește, puteți încerca în siguranță publicitatea în aplicație.
• Când lansați campanii, încercați să răspundeți prompt la modificările statisticilor. Verificați calitatea noilor editori, luați în considerare procentul de trafic de calitate scăzută în calculele dvs. și fiți pregătit pentru fraudă în primele etape. Înainte de a vă da seama de lista ideală de editori, ar trebui să testați multe surse de trafic.
• În aplicație are o logică complet diferită de optimizare a traficului. Reclamele sunt afișate în timpul utilizării aplicației și sunt cel mai adesea pur și simplu închise de utilizator, chiar dacă categoriile sursei și ale aplicației sunt similare. Astfel, în majoritatea cazurilor, veți vedea un număr mare de clicuri, dintre care o mică parte vor ajunge să fie vizate. Acest lucru este dezavantajos pentru cei care folosesc trackere pay-per-click, dar și în acest caz, campania poate fi optimizată: totuși, unele dintre site-urile țintă vor trebui dezactivate.

Mykola Kryvtsun

Specialist programatic