Difuzarea anunțurilor 101: Unde întâlnesc agenții de publicitate editorii

Difuzarea anunțurilor este o combinație de tehnologie și servicii care plasează reclame pe site-ul web, aplicația mobilă, CTV sau orice altă platformă digitală. Include o gamă largă de funcții, de la livrarea de anunțuri și direcționarea utilizatorilor până la raportarea performanței anunțurilor și optimizarea campaniilor pe baza rezultatelor. Anterior, am descris componentele cheie ale ecosistemului programatic.

Pentru a alege cea mai eficientă modalitate de a monetiza inventarul sau de a cumpăra audiențe la scară, este vital să înțelegeți care soluții adtech se vor potrivi mai bine cu modelul și obiectivele dvs. de afaceri.

Soluția potrivită pentru editori depinde de dimensiunea, volumul de trafic, integrări și parteneriate. Editorii mari au nevoie de o soluție cuprinzătoare pentru a gestiona diferite segmente ale inventarului publicitar și ale publicului, în timp ce editorii mici sunt mai bine cu o soluție de bază. În mod similar, există modele distincte de difuzare a anunțurilor pentru un singur agent de publicitate și pentru agenția care reprezintă mai multe mărci.

Din acest motiv, vom explora diverse conexiuni între editori și agenți de publicitate și vom descompune produsele SaaS și soluțiile tehnice care le pot găzdui.

Soluții tehnice de difuzare a reclamelor

Etichete publicitare

O etichetă publicitară este o bucată de cod inserată în site-ul web al editorului pentru a afișa anunțuri. Este alcătuit dintr-un șir de HTML sau JavaScript care explică cum ar trebui să arate anunțul. O etichetă publicitară desemnează locul pentru anunț, definește dimensiunea, formatul și alte specificații pentru spațiul publicitar dat.

Etichetele publicitare sunt folosite atât pentru achiziționarea mediatică programatică, cât și pentru difuzarea directă a anunțurilor.

Cum funcționează etichetele publicitare?

1. O etichetă publicitară inițială este generată de serverul de anunțuri. Este instalat pe pagina web pentru a trimite cereri de anunțuri către serverul de anunțuri.
2. Când un utilizator ajunge pe un site web, browserul trimite eticheta publicitară cu informații despre utilizator și plasarea anunțului către serverul de anunțuri.
3. Serverul de anunțuri poate transmite solicitarea către DMP pentru a obține mai multe informații despre utilizator și pentru a afișa anunțul potrivit.
4. Serverul de anunțuri verifică dacă cererea se potrivește cu campaniile publicitare curente sau primește sume licitate de la DSP-uri externe dacă este conectat.
5. Adserver definește anunțul cel mai potrivit pentru a fi afișat (decizie luată prin licitație sau model de prioritate)
6. În cele din urmă, serverul de anunțuri returnează reclamă pentru a fi difuzată utilizatorului.

Acesta este un proces simplificat de difuzare a reclamelor care se întâmplă de obicei în cumpărarea directă de media. Cu toate acestea, editorii pot adăuga, de asemenea, platforma partener-side-side (SSP) în interfața serverului de anunțuri principal pentru a vinde traficul rămas și a conecta surse suplimentare de generare de bani.

SSP adaugă spațiul publicitar al editorului la lista de inventar disponibil pentru vânzare. Când un utilizator vizitează site-ul web al editorului, eticheta publicitară transmite solicitarea de anunț către SSP, informându-l despre utilizator și caracteristicile acestuia, pentru a o potrivi cu anunțul corespunzător de la agentul de publicitate.

Etichete publicitare video (VAST și VPAID)

Etichetele publicitare utilizate pentru difuzarea anunțurilor video trebuie să fie mai specifice decât etichetele obișnuite pentru anunțurile banner. Cu doar câțiva ani în urmă, agentul de publicitate care dorea să afișeze un anunț video, trebuia să verifice dacă protocolul său de difuzare video era compatibil cu playerul publicitar al editorului. Cu toate acestea, de atunci, industria s-a îndreptat către standardizare, eliminând munca redundantă.

VAST

Interactive Advertising Bureau (IAB) a dezvoltat un protocol unificat pentru reclamele video – Șablon de difuzare a anunțurilor video (VAST). Acum, etichetele publicitare pentru navigarea video trebuie să respecte VAST. Acest standard industrial a eliminat sincronizarea greoaie și consumatoare de timp și a permis agenților de publicitate să difuzeze anunțuri video pe o multitudine de site-uri ale editorilor.

VAST în sine acceptă doar formate video in-stream relativ simple și nu oferă capabilități de interacțiune.

VPAID

Din acest motiv, IAB a introdus Video Player Ad Interface Definition ( VPAID ) – un protocol de comunicare comun între playerele video și unitățile de anunțuri, care permite o experiență publicitară interactivă diversă in-stream. Această interfață partajată permite agenților de publicitate să aibă mai mult control asupra campaniilor lor video. VPAID devine învechit deoarece este foarte susceptibil la fraudă. Piața de publicitate abandonează treptat acest protocol și caută noi standarde industriale.

Etichete publicitare audio (DAAST)

Publicitatea audio există în diverse medii și s-a confruntat anterior cu probleme de adoptare a programelor din cauza naturii fragmentate a acestei piețe. Din acest motiv, IAB a lansat șablonul de difuzare a anunțurilor audio digitale (DAAST), un standard industrial pentru difuzarea anunțurilor video. DAAST a definit liniile directoare principale pentru livrarea, raportarea și atribuirea anunțurilor audio pentru platformele și dispozitivele majore.

DAAST a pus bazele pentru scalarea acestui format de anunț în diferite medii, prin completarea lacunelor din infrastructura de difuzare a anunțurilor. De exemplu, se adresează nevoilor aplicațiilor audio mobile și ale radiourilor din mașină, unde accesul la un browser web este limitat, ceea ce complică funcționalitatea de urmărire a reclamelor și a redării.

Pentru a adopta DAAST, editorii trebuie să respecte cerințele acestuia și să accepte anunțuri liniare și opțional anunțuri însoțitoare, reclame sau anunțuri care se pot închide.

OpenRTB

OpenRTB este o metodă de vânzare secvenţială a inventarului editorilor, solicitând pe rând sursele de cerere. OpenRTB se conectează la site-ul web al editorului prin intermediul platformelor SSP prin sistemul de puncte finale. Punctele finale RTB sunt locații din rețeaua editorilor care le conectează la ecosistemul programatic. Editorii desfășoară o serie de licitații în timp real până când întregul inventar publicitar este vândut.

Editorii oferă stocul în serie partenerilor de cerere în funcție de randamentul acțiunilor anterioare, sau într-o ordine predefinită.

OpenRTB funcționează prin modelul de licitație la al doilea preț . Ofertantul câștigător plătește prețul oferit de al doilea cel mai mare ofertant plus 0,01 USD.

Licitare pentru antet

Antet b i dding este o metoda de cumpărare programatică care permite editorilor să sume licitate simultan să colecteze mai multe dintr - un număr de surse de cerere pe toate inventarul publicitar înainte de o vânzare. În licitarea prin antet în loc de licitația separată pentru fiecare partener de cerere, bursele de anunțuri pot licita în același timp în wrapperul de pe pagina web. Licitarea prin antet folosește un model de licitație la primul preț mai simplu .

Conexiunea prelicitată este implementată printr-un înveliș de antet, care este instalat în codul paginii. Accelerează semnificativ procesul de difuzare a anunțurilor.

Un înveliș de antet nu este o singură etichetă, ci mai degrabă un depozit de etichete. Cu eticheta publicitară obișnuită, va trebui să modificați codul de fiecare dată când adăugați un nou partener la cerere, dar nu cu împachetarea antetului. Un pachet de antet simplifică semnificativ gestionarea partenerilor de cerere pentru editori. Tehnologia organizează cumpărătorii și stabilește reguli de expirare pentru licitațiile RTB și colectează mai multe răspunsuri la licitație.

Tehnologia open-source header wrapper a fost dezvoltată de Prebid.org, o organizație nonprofit, care creează soluții adtech. Pe baza wrapper-ului, Admixer și-a creat propria soluție, care, implicit, are un adaptor care o conectează la cererea HB de la Admixer.SSP.

De fiecare dată când se încarcă o pagină, sursele cererii pot licita pentru fiecare afișare de pe pagina respectivă, chiar dacă o parte sau tot inventarul a fost deja vândut prin oferte directe între un agent de publicitate și editor.

Model hibrid

Există, de asemenea, un model hibrid care îmbină funcțiile de licitare antet și OpenRTB pentru a maximiza randamentul de la fiecare afișare. Serverul inițiază licitația OpenRTB la al doilea preț și apoi desfășoară licitația Header Bidding la primul preț.

Ofertele câștigătoare concurează într-o licitație suplimentară care determină cea mai bună ofertă de preț. Modelul hibrid crește șansele de a obține sume licitate mai mari și amplifică monetizarea. Pentru a implementa modelul hibrid, editorul trebuie să insereze eticheta Admixer direct pe site-ul lor

Ad SDK pentru publicitate în aplicație

Spațiile publicitare din aplicație au nevoie de un alt tip de conexiune. Pentru a conecta o aplicație mobilă la o rețea publicitară, editorii trebuie să implementeze un Ad SDK (Advertisement Software Development Kit) . Este o bibliotecă de software care este încorporată în aplicație pentru a permite rețelelor publicitare să difuzeze anunțuri.

În plus, în loc de cookie-uri, pentru anunțurile în aplicație, agenții de publicitate folosesc identificatori resetabili de utilizator furnizați de sistemul de operare al dispozitivului mobil, AdID pentru Android și IDFA pentru Apple.

Aceste ID-uri permit cumpărătorilor de media să potrivească profilurile lor de utilizator cu impresia primită de la editor.

ID-urile de publicitate mobilă funcționează în mod similar cu modulele cookie și le permit agenților de publicitate să măsoare eficient performanța campaniilor lor, să urmărească activitatea utilizatorilor și să faciliteze atribuirea, limita de frecvență și remarketingul.

Cum se conectează editorii și agenții de publicitate la ecosistemul programatic cu Admixer

Editorii și agenții de publicitate pot începe să tranzacționeze trafic conectându-se la ecosistemul programatic. În funcție de tipul de afacere și de amploarea acesteia, aceștia ar trebui să utilizeze diferite soluții tehnice:

Editori mici și mijlocii

Soluție SaaS: ad server Admixer.Publisher

Conexiune prin: etichete publicitare (VAST/DAAST/JS) și licitare pentru antet

Metoda de cumpărare: licitare în cascadă sau header pentru vânzarea inventarului

Editorii mici care doresc să înceapă să difuzeze reclame, dar nu au nevoie de funcționalitatea rețelei publicitare, au nevoie de un server de anunțuri, de exemplu, Admixer.Publisher. Este o soluție la scară largă pentru monetizarea afișărilor din vânzările directe și schimburile de anunțuri.

Admixer.Publisher are un plan gratuit pentru micii editori. Vrei să încerci?

Încearcă pe gratis

Cu serverul de anunțuri, editorii se conectează la agenții de publicitate prin intermediul etichetelor publicitare și/sau al pachetului de antet și își vând inventarul prin licitare în cascadă sau cu antet. Trebuie să configureze campanii și să încarce manual reclame. Serverul de anunțuri oferă opțiuni limitate pentru comercializarea inventarului în mod programatic și automatizarea ajustărilor pentru plasarea anunțurilor și reclamele.

Editori la scară largă, rețele publicitare și case media

Soluție SaaS: soluție de management publicitară la nivel de întreprindere Admixer.Network

Conexiune prin:

• pentru legătura cu editorii: etichete publicitare (etichete JS și VAST) și licitare pentru antet;
• pentru integrarea cererii: crearea directă a campaniei prin încărcarea de reclame sau adăugarea de etichete externe; conexiune la DSP-uri (furnizori proprii la cerere partener – DSP/SSP sau/și Admixer.SSP) prin protocolul OpenRTB și licitarea antetului.

Metoda de cumpărare: metode de cumpărare programatice

Editorii la scară largă, rețelele publicitare și casele media au nevoie de opțiuni diverse pentru vânzarea și monetizarea inventarului lor - capabilități mai cuprinzătoare ale Admixer.Network.

În această soluție, proprietarii de rețele pot configura birouri comerciale individuale cu autoservire pentru agenții de publicitate sau agenții pentru a achiziționa inventar și a-și gestiona campaniile publicitare. În acest fel, agenții de publicitate obțin o platformă de autoservire și nu trebuie să invoce proprietarul rețelei publicitare de fiecare dată când trebuie să actualizeze reclamele din campania lor.

Rețeaua se poate conecta la DSP-uri prin OpenRTB sau licitare prin antet și poate vinde inventarul publicitar prin licitație sau prin alte metode de cumpărare programatică.

Un proprietar de rețea poate adăuga module suplimentare pentru a-și îmbunătăți difuzarea anunțurilor, de exemplu, DMP pentru a culege și analiza date primare, reclame pentru crearea de bannere WOW sau player video/audio cu monetizare încorporată.

Vă puteți crea și gestiona rețeaua publicitară cu soluția Admixer.Network. Conectează toate punctele din ecosistemul programatic. Structura poate arăta astfel:

Doriți să aflați mai multe despre Admixer Network sau să solicitați o demonstrație?

Află mai multe

Agenții de publicitate și cumpărători media

Soluție SaaS: DSP birou de tranzacționare Admixer.DSP

Metoda de cumpărare: oferte directe și metode de cumpărare programatică

Agențiile și cumpărătorii media pot folosi DSP pentru a achiziționa inventar la scară și pentru a-și gestiona campaniile publicitare. DSP permite mărcilor să cumpere audiențe din inventarul divers de aprovizionare, să măsoare și să optimizeze campaniile de marketing în timp real.

De exemplu, mărcile pot folosi Admixer.DSP, care are diverse funcționalități. Oferă acces la piața globală de aprovizionare premium (editori directe la scară largă, schimburi de anunțuri, SSP și rețele publicitare), numeroase opțiuni de direcționare, raportare și analize.

Agenții de anvergură

Soluție SaaS: Agency Tech Stack Admixer.ATS

Metoda de cumpărare: oferte directe și metode de cumpărare programatică

Admixer oferă o soluție SaaS specială pentru agențiile de publicitate globale – ATS . Un proprietar creează birouri comerciale în ATS pentru alte agenții și parteneri, astfel încât aceștia să poată accesa și cumpăra plasări de anunțuri pe platformă. Practic, este o rețea publicitară pentru partea cererii, cu posibilitatea de a conecta module cu funcții suplimentare.

Pe lângă modulul DSP, agențiile pot conecta DMP pentru analiza avansată a campaniilor și integrarea datelor terță parte,

Cu un modul Marketplace, ATS poate avea acces la inventarul Admixer.SSP sau, dacă dorește inventar extern – să stabilească acorduri cu editorii și rețelele prin oferte directe. ATS poate genera un șir de cod pentru difuzarea directă a anunțurilor pe site-ul web al editorului.

În concluzie

Ar trebui să cântăriți cu atenție toate opțiunile și să alegeți soluția SaaS care se potrivește mai bine modelului dvs. de afaceri.

• Dacă sunteți un editor de nișă cu anumite audiențe, puteți doar să configurați un server de anunțuri (Admixer.Publisher) și să vindeți afișări direct agenților de publicitate din industria dvs.
• Dacă sunteți un editor la scară largă, cu un public divers, o casă media sau o rețea publicitară cu mai mulți editori, aveți nevoie de Admixer.Network pentru a vă diversifica partenerii solicitați și a maximiza rata de completare. Cu această soluție, vă puteți conecta la schimburile de anunțuri pentru a vinde inventarul excesiv în mod programatic, a crea o piață privată, a colecta și a genera bani din datele utilizatorilor.
• Dacă sunteți o agenție, puteți utiliza Admixer.DSP pentru a achiziționa reclame din diverse surse, inclusiv inventarul premium Admixer.SSP și pentru a vă gestiona campaniile publicitare.
• Dacă sunteți o agenție la scară largă și aveți nevoie de o soluție eficientă pentru a livra stocuri clienților dvs., precum și pentru a asigura o aprovizionare fiabilă - Agency Tech Stack este cea mai bună opțiune.