Rețele publicitare: Care este diferența dintre editor și agent de publicitate?

Există mulți factori diferiți implicați în publicitatea online, dar cei doi termeni cei mai răspândiți pe care îi veți auzi sunt: agenții de publicitate și editorii.

Această terminologie poate fi uimitoare pentru cineva care abia începe în lumea marketingului online. Încercarea de a înțelege tot jargonul, cum ar fi „rețelele publicitare” și „marketingul afiliat”, poate fi dificilă, mai ales dacă sunteți un începător complet, dar norocos pentru dvs., suntem aici pentru a vă ajuta.

Ne vom uita atent la conexiunea dintre agentul de publicitate și editor și vă vom arăta nu doar ceea ce sunt, ci și modul în care interacționează unul cu celălalt. Pentru a comercializa cu succes online, trebuie să utilizați o varietate de moduri, dar relația dintre un agent de publicitate și un editor este esențială.

Deci, să aruncăm o privire mai atentă la ceea ce implică aceste terminologii.

Cine este un agent de publicitate?

O persoană fizică sau o companie corporativă care dorește să ofere bunurile sau serviciile sale unui număr mare de persoane. Aceștia plătesc pentru a le arăta ofertele utilizatorilor care sunt mai predispuși să își cumpere produsele. Interacțiunea este în general măsurată prin vizionări, clicuri, descărcări sau, eventual, prin conversii.

Practic, un agent de publicitate este cineva care are un produs sau un serviciu pe piață și necesită spațiu publicitar pentru a face acest lucru.

Deci, un agent de publicitate plătește pentru afișarea anunțurilor și poate fi denumit și comerciant sau magazin. Un agent de publicitate primește bani prin vânzarea bunurilor promovate, cunoscut sub numele de ROI (rentabilitatea investiției) - plătește bani pentru a proiecta și afișa reclame pentru a-și vinde produsul, iar câți bani câștigă este decisă de succesul anunțurilor.

Agenții de publicitate vor crea campanii publicitare utilizând platforme precum Google AdWords.

Agenții de publicitate pot fi mici afiliați individuali sau corporații mai mari, dar scopul lor este să vândă articole și servicii prin reclame pe internet, unde intervin editorii.

Cine este un editor?

Agenții de publicitate plătesc pentru afișarea anunțurilor, dar au nevoie și de un loc unde să le afișeze.

Editorii (sau webmasterii) sunt persoane care asistă agenții de publicitate cu potențiali clienți, direcționând trafic către produsele (ofertele) agenților de publicitate. Ei dețin site-uri web sau profiluri de rețele sociale, unde pot include reclame, astfel încât utilizatorii să poată vedea ofertele agenților de publicitate.

Un editor este practic o persoană sau o companie care afișează reclame în spațiul lor digital.

Conectează utilizatorul (cineva care ar cumpăra un produs sau serviciu) cu agentul de publicitate și generează bani afișând aceste reclame pe site-ul lor web, de obicei prin oferte CPC sau CPA printr-o rețea publicitară.

În teorie, orice proprietar de site web poate deveni editor. Aceștia ar putea fi un afiliat care gestionează un site de examinare a produselor, un revânzător sau chiar un site web relevant doar pentru nișa pe care agentul de publicitate dorește să-și promoveze articolele.

Există diferite tipuri de editori de care ar trebui să fiți conștienți. Aceasta poate include „cumpărători media” care cumpără trafic prin rețele publicitare sau „webmasteri” care generează trafic organic prin inițiative SEO.

Care este distincția dintre un editor și un agent de publicitate?

Un agent de publicitate ar putea fi o aplicație (cum ar fi un joc mobil sau o platformă de comerț electronic) sau o companie care dorește ca consumatorii să își vadă mesajul. Un editor este o locație pentru a afișa acel mesaj către un spectator pe care agentul de publicitate dorește să îl convertească.

Dar ... Este posibil să fii atât agent de publicitate, cât și editor.

Dacă o aplicație își rulează propriile reclame în timp ce găzduiește și reclame, este atât agent de publicitate, cât și editor.

Care este exact diferența dintre un editor și o rețea?

Atunci când o aplicație decide să execute o campanie publicitară, aceasta trebuie să colaboreze cu editorii care sunt pregătiți să afișeze mesajul aplicației către publicul general. Pe de altă parte, aplicațiile nu își trimit în mod normal reclame și bannere video direct editorului.

Pe de altă parte, o rețea publicitară intră și conectează dezvoltatorii și agențiile cu editorul. Editorul se alătură unei rețele și acordă acelei rețele permisiunea de a utiliza „inventarul” său pentru a face publicitate.

Cum câștigă agenții de publicitate?

Știm acum că întreprinderile și entitățile guvernamentale plătesc pentru a-și afișa ofertele încărcate cu bunuri și servicii valoroase.

De fapt, ei varsă sume semnificative de bani în promovare. Până în 2022, se așteaptă ca piața globală de publicitate pe internet să ajungă la 176 de milioane de dolari. Citiți mai multe despre statisticile de marketing afiliat în această postare.

Atunci când vizitatorii întâlnesc o ofertă care le stimulează interesul, ei pot decide să cumpere ceva de la agentul de publicitate. Atunci un comerciant primește fondurile. Profitul este generat atunci când bunurile și serviciile sunt vândute. Agenții de publicitate folosesc rentabilitatea investiției pentru a determina dacă acțiunile lor sunt de fapt profitabile sau dacă au cheltuit mai mulți bani pentru publicitate decât au câștigat.

Uneori, scopul este expunerea mărcii, dar în cele din urmă, toate companiile comerciale vor să obțină profit.

Să abordăm acum o problemă similară cu editorii.

Cine sunt editorii dintr-o rețea publicitară?

Am aflat că agenții de publicitate achiziționează atenția publicului sub formă de vizionări, clicuri, înscrieri sau descărcări. Este rezonabil să presupunem că îl obțin de la editori. Cine sunt anume? Ce anume vând?

Iată cheia pentru a înțelege distincția dintre agenții de publicitate și editorii. Editorii sunt cei care gestionează site-uri web și sunt pregătiți să afișeze oferte publicului lor țintă.

Editorii aleg locația ideală pentru o unitate de publicitate pe o pagină web. Aceștia se înscriu pentru o rețea publicitară și selectează formatul de anunț pe care doresc să îl folosească pe site. Editorii cu experiență integrează în mod expert numeroase stiluri de anunțuri pentru a maximiza veniturile din rotația anunțurilor, reducând în același timp supărarea utilizatorilor.

Agenți de publicitate vs. editori:

Trucul este că ambele părți trebuie să colaboreze pentru a avea succes și pentru a obține rezultate pozitive.

Agenții de publicitate au nevoie de editori, deoarece dețin site-urile web sau profilurile sociale care vor afișa oferte pentru publicul lor.

Editorii îi vor ajuta pe agenții de publicitate să stabilească cele mai bune sume licitate și să genereze traficul cel mai calificat pentru a oferi o rată de umplere de 100% cu anunțuri pentru editori.

Un alt element important de remarcat este că agenții de publicitate vor profita de rentabilitatea investiției și de vânzările articolelor lor, în timp ce editorii vor profita de publicarea reclamei.

Concluzie

Agenții de publicitate și editorii au diferențe distincte și, pentru ca ambii să aibă succes, trebuie să colaboreze.

Reclamele sunt esențiale în marketingul online. Agenții de publicitate furnizează conținutul, în timp ce editorii furnizează traficul. Problema cheie pentru un agent de publicitate este de a crea o ofertă de recompensă atrăgătoare, care să fie atrăgătoare atât pentru un editor pentru a direcționa traficul către anunțurile sale, cât și pentru a profita de pe urma campaniei.

Editorii sunt deseori preocupați să primească o ofertă decentă de la un agent de publicitate, astfel încât să merite să conducă (și să cumpere) trafic către acesta.

Acestea sunt elementele fundamentale ale activității de agent de publicitate sau editor. Marketingul online se bazează pe îndeplinirea cu succes a acestor sarcini și se creează o relație de lucru puternică.

Sper că acest articol te-a ajutat să înțelegi rolul fiecărei părți în acest joc complex numit „marketing afiliat”.