Rețea publicitară vs. Ad Exchange — Model de afaceri programatic

O rețea și un schimb de anunțuri sunt două componente esențiale ale pieței programatice. În mare parte, au un obiectiv similar, adunând inventarul editorilor pentru a-l vinde în mod programatic agenților de publicitate. Acești doi termeni sunt adesea folosiți în mod interschimbabil, ceea ce confundă rolurile lor distincte în cumpărarea media.

În ciuda asemănărilor aparente, rețelele publicitare și schimburile de anunțuri au funcții distincte în ecosistemul programatic și funcționează diferit. În plus, voi sublinia diferențele cheie dintre cei doi termeni pentru a înlătura confuzia.

Ce este o rețea publicitară?

Termenul „rețea publicitară” a apărut simultan cu publicitatea digitală . La începutul anilor 90, publicitatea digitală s-a confruntat cu o problemă critică de scalare. Agenților de publicitate și editorilor le este din ce în ce mai dificil să negocieze manual oferte.

Rețelele publicitare au condus impulsul către automatizare, au simplificat ofertele, au gestionat inventarul publicitar și au efectuat tranzacții cu achizițiile media.

Dacă doriți să aflați mai multe despre istoria și principiile rețelelor publicitare, citiți articolul nostru recent Ce este o rețea publicitară? unde ne scufundăm adânc în evoluția acestui element crucial al ecosistemului programatic.

Rețelele publicitare tradiționale s-au bazat pe cascadă pentru a-și vinde inventarul, iar adoptarea programatică a împins rețelele publicitare la marjele pieței digitale. Apariția openRTB a făcut ca achizițiile media să fie mai eficiente prin intermediul schimburilor de anunțuri.

Ce este un schimb de anunțuri?

Un schimb de anunțuri este o piață virtuală unde cererea și oferta se întâlnesc pentru a tranzacționa inventarul publicitar prin licitație deschisă. Un schimb de anunțuri utilizează o tehnologie de licitare în timp real pentru a desfășura licitații. Acesta adună rețele publicitare, DSP-uri, editori și agenți de publicitate pentru a vinde inventarul celui mai mare ofertant, în funcție de impresie.

Introducerea schimburilor de anunțuri, dintre care multe au adoptat numele SSP mai târziu în joc, a creat o tranzacție media cu adevărat internațională.

Rețelele publicitare tradiționale aveau o sferă limitată, incapabile să ofere amploare agenților de publicitate globali, care au nevoie de audiențe diverse în diferite zone geografice și nișe de conținut. Rețelele publicitare au avut probleme cu integrările și inventarul de tranzacționare cu sursele externe.

Ce este o rețea publicitară programatică?

Rețelele publicitare au evoluat și multe au adoptat tehnologii programatice, cel mai frecvent licitarea pentru antet. Am descris anterior ce este licitarea pentru antet.

În esență, modelul de afaceri rămâne același - rețeaua publicitară acționează ca un intermediar între agenți de publicitate și editori. Rețelele publicitare sortează inventarul în categorii în funcție de segmentele de public specifice și le oferă agenților de publicitate.

Dacă înainte rețelele publicitare se concentrau pe vânzarea traficului rămas, rețelele publicitare programatice moderne se concentrează pe inventarul premium , oferindu-l agenților de publicitate la prețuri mai mari. Alternativ, rețelele publicitare sunt folosite pentru a vinde medii deținute de marii editori sau case de media, pentru a obține un preț mai bun pentru inventarul lor premium și pentru a gestiona flexibil cererea acestora.

Rețelele de anunțuri programatice au început să utilizeze metode de tranzacționare programatice mai sofisticate, cum ar fi oferte rezervate sau piețe private , pentru a oferi inventar agenților de publicitate selectați cu atenție în condiții exclusive înainte de a intra în licitația deschisă.

Adresabilitatea pe web și în aplicație va dispărea în lumina eliminării treptate a cookie-urilor terță parte pentru web și IDFA pentru dispozitivele iOS. Acest lucru poate străluci noua zori a rețelelor publicitare programatice, în principal a rețelelor publicitare verticale, mai multe despre cele citite în ghidul nostru.

Publicitate programatică vs publicitate grafică

Publicitatea grafică este unul dintre cele mai vechi și mai emblematice tipuri de promovare digitală. De obicei, constă în bannere de diferite dimensiuni și formate, difuzate prin rețele de anunțuri grafice.

Rețeaua dominantă de acest fel este Google Display Network (GDN), care acoperă aproape 2 milioane de site-uri web și ajunge la 90% dintre utilizatorii de internet.

GDN este o rețea închisă care oferă informații limitate asupra algoritmilor săi și nu dezvăluie informații despre sume licitate. Ia ce poți obține.

În schimb, programatică este un sistem deschis și transparent , care implică mai multe schimburi de anunțuri, rețele publicitare și agenții, unde se poate alege în mod flexibil inventarul și prețul pentru acesta. Ecosistemul programatic include nu doar reclame afișate pe web, ci și în aplicație, CTV, DOOH într-o varietate de formate, de la anunțuri video la rich media.

Diferențele cheie: rețea publicitară vs schimb de anunțuri

Bursele de anunțuri , considerate în mod obișnuit ca SSP, sunt foarte asemănătoare burselor de valori, piețelor, unde mulți vânzători și cumpărători se întâlnesc pentru a-și tranzacționa inventarul prin licitații în timp real.

Rețelele publicitare seamănă foarte mult cu comercianții cu amănuntul, care au legături strânse de la furnizorii locali și o bază de clienți de agenți de publicitate înfometați de segmentele lor de public.

Cum să-ți creezi propria rețea publicitară?

Admixer.Rețea

Admixer oferă o soluție cu etichetă albă pentru a vă construi rețeaua publicitară. Admixer.Network este o soluție cuprinzătoare de difuzare a anunțurilor care vă permite să gestionați toate tipurile de inventar publicitar (web, în ​​aplicație, CTV) și să le vindeți programatic.

Rețeaua poate conecta DSP-uri prin OpenRTB sau licitare antet și poate vinde inventarul publicitar prin licitație. În plus, proprietarii de rețele pot înființa birouri comerciale cu autoservire pentru agenții de publicitate sau agenții pentru a achiziționa inventar și a-și gestiona campaniile publicitare.

Cum să-ți creezi propriul schimb de anunțuri?

Stiva RTB

RTB Stack este soluția White Label pentru a vă construi propriul schimb de anunțuri, a conecta un număr nelimitat de SSP și DSP și pentru a obține comision pentru facilitarea tranzacției.

Admixer SaaS care vă permite să lucrați cu toate formatele posibile în domeniul programatic atât pentru mediile în aplicație (iOS și Android) cât și pentru mediile web.

Stiva RTB vă permite să controlați și să gestionați partenerii dvs. de cerere și aprovizionare cu 4 soluții antifraudă integrate (Pixalate, Protected Media The Media Trust, GeoEdge), precum și să integrați orice alt verificator terță parte.

Irina Kostiuk

Executiv de dezvoltare a afacerilor la Admixer

[email protected]