Testare A/B în SEO: Cum să utilizați tehnicile pentru fiecare pârghie

Aveți nevoie de strategii de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) care sunt precise, bazate pe date și eficiente pe termen lung?

Testarea A/B este o modalitate excelentă de a experimenta diverse execuții de marketing, cum ar fi publicitatea cu plata pe clic (PPC) , designul experienței utilizatorului (UX), marketingul pe rețelele sociale și, desigur, SEO. Când aplicați această formă de analiză strategiei dvs. de optimizare, puteți descoperi informații cheie pe care le puteți utiliza pentru a vă îmbunătăți site-ul și pentru a genera performanța căutării organice mai bine decât oricând.

Integrarea tehnicilor de testare A/B la diferite pârghii de optimizare este un serviciu de marketing digital care necesită timp. Este o strategie pe termen lung care merge mână în mână și cu procesul tău SEO pe termen lung. Aplicând tehnici de testare atent pregătite pentru fiecare pârghie, puteți asigura îmbunătățiri de durată pentru site-ul mărcii dvs., conducând astfel mai mult succes pe o perioadă mai lungă de timp.

Ești încântat să afli mai multe despre această tehnică de experimentare astăzi? Apoi, consultați acest ghid de experți de la Propelrr pentru a afla mai multe despre impactul testării A/B asupra SEO chiar acum.

Ce este testarea A/B în contextul SEO?

În contextul SEO, testarea A/B (denumită și testare divizată) este procesul de comparare a două versiuni ale unui site web, pagină de destinație sau element de pagină web, pentru a vedea care dintre ele funcționează cel mai bine pentru publicul selectat. Această formă de experimentare este crucială în optimizare, deoarece vă poate ajuta să răspundeți la întrebări și să descoperiți perspective care pot fi folosite pentru a îmbunătăți clasamentul în căutarea site-ului dvs.

Puteți aplica analize A/B la aproape toate pârghiile, de la optimizarea pe pagină, la conținut și chiar la auditurile dumneavoastră tehnice. Utilizarea acestei forme de experimentare pentru a vă îmbunătăți site-ul web va crește traficul organic către paginile dvs. de destinație și, cu ajutorul anunțurilor dvs. PPC, veți putea genera trafic și atinge obiectivele de marketing digital mai eficient.

Utilizarea testării A/B în SEO

Când utilizați acest tip de experimentare încercat și adevărat, există câțiva pași importanți pe care trebuie să îi faceți pentru a o executa cu succes.

Primul lucru pe care trebuie să-l faci este să identifici elementele potrivite de testat pe site-ul tău. Încercați să găsiți cea mai bună versiune a unui buton de îndemn (CTA) pe o pagină de vânzări? Experimentați cu un titlu pentru a vă optimiza pagina de destinație? Studiați raționamentul din spatele experimentului, astfel încât să puteți selecta mai întâi elementele potrivite pentru a le compara pentru test.

Apoi, ar trebui să elaborați o ipoteză clară și specifică. Elaborând o astfel de ipoteză eficientă, puteți structura fluxul cercetării dvs. într-un mod care afirmă problema pe care încercați să o rezolvați, valoarea pe care încercați să o urmăriți și îmbunătățirea pe care sperați să o vedeți pe site-ul dvs. de asemenea.

Analiza A/B poate fi aplicată în optimizarea căutării ca tehnică pentru a descoperi perspective constructive pentru pagina dvs. Rulând astfel de teste pentru site-ul dvs., puteți găsi din ce în ce mai multe oportunități de a genera trafic, de a crește conversiile și de a îmbunătăți performanța site-ului astăzi.

Crezi că ești gata să explorezi această formă de experimentare de marketing în optimizarea căutării? Apoi, consultați restul acestui ghid pentru sfaturi și tehnici pentru fiecare pârghie de căutare chiar acum.

Optimizarea impactului testării A/B asupra SEO: Tehnici per pârghie

Iată ghidul tău pentru sfaturile și tehnicile de top pentru utilizarea experimentării separate în fiecare pârghie de optimizare a căutării.

1. Optimizare on-page

SEO on-page este procesul de optimizare directă a elementelor propriului site web, paginii de destinație sau conținutului, pentru a vă asigura că vă poziționați mai sus pe diferite pagini de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Elementele în care puteți utiliza testele și experimentarea cu înțelepciune includ:

• Titluri și meta descrieri
  • Utilizarea cuvintelor cheie - Testați și introduceți cuvinte cheie de căutare eficiente pentru a vă optimiza titlurile și meta descrierile. Acest lucru le va face mai vizibile în căutare și va ajuta la încapsularea despre ce este site-ul dvs. Introduceți cuvinte cheie principale în prima parte a copiei dvs. și includeți un CTA convingător la sfârșit pentru a încuraja cititorii să afle mai multe despre afacerea dvs.
  • Lungimea și calitatea Experimentați cu scrisul pentru a vedea ce funcționează cu utilizatorii. Faceți-l descriptiv și unic, ținând cont și de o limită concisă de lățime de 600 de pixeli pentru titluri și o limită de lățime de 928 de pixeli pentru metadescrieri.
• Aspectul și designul paginii
  • Utilizarea antetului și a subtiturilor – Pentru a face aspectul mai ușor de scanat și mai ușor de digerat pentru diverși factori SEO , comparați versiunile site-ului dvs. pentru a vedea ce funcționează cel mai bine ca titlu, antet, subtitlu și multe altele. Procedând astfel, pagina dvs. va fi mai lizibilă, ajutând utilizatorii să găsească cu ușurință informațiile de care au nevoie.
  • Utilizarea culorilor și a fontului - Experimentați cu diferite combinații de fonturi, culori și dimensiuni de font, pentru a vedea ce oferă cititorilor cel mai perfect UX posibil. Asigurați-vă că alegerile dvs. de culoare și font nu distrag atenția utilizatorilor de la obiectivul dvs. de a-i conduce către o conversie.
  • Utilizarea imaginilor și a videoclipurilor - Păstrați lucrurile captivante experimentând materiale vizuale sau videoclipuri care vă ajută să vă spuneți povestea. Dar nu exagera, altfel publicul tău se va simți supraîncărcat și site-ul tău ar putea încetini și el.
• elemente CTA
  • Dimensiunea și culoarea butonului CTA - Asigurați-vă că butoanele CTA de pe site-ul dvs. nu sunt prea mari și stridente pentru a distrage atenția sau prea mici și dezactivate pentru a fi văzute. Puteți vedea ce versiuni ale unui buton CTA funcționează cel mai bine comparându-le unele cu altele.
  • Copia CTA: -Copia dvs. CTA ar trebui să fie legată de intenția paginii și ar trebui să ghideze utilizatorii către următoarea acțiune importantă pentru marca dvs. Testați copii precum „Înscrieți-vă acum” sau „Aflați mai multe” pentru a vedea care dintre ele atrage cele mai multe clicuri pentru marca dvs.
• Lungimea și formatarea conținutului
  • Lungimea ideală a conținutului - În timp ce conținutul mai lung oferă mai multe oportunități pentru backlink, rețineți că scrisul dvs. ar trebui să rămână în continuare de înaltă calitate, relevant și unic pentru a stimula o implicare mai bună a utilizatorilor. Pe măsură ce experimentați conținutul , asigurați-vă că echilibrați atât lungimea, cât și calitatea pentru a asigura rezultate mai bune.
  • Organizarea conținutului - Păstrați lucrurile organizate prin formatarea conținutului în moduri ordonate și concise. Încercați să utilizați marcatori și liste de numere sau să scrieți în paragrafe scurte, pentru a face lucrurile mai ușor de digerat. Experimentați și imaginile pentru a le face mai ușor de înțeles și mai distractiv de citit.

Comparând și contrastând aceste variații diferite, vă puteți optimiza elementele de pe pagină și puteți descoperi informații care vă vor ajuta la îmbunătățirea poziției site-ului dvs. pe motoarele de căutare astăzi.

2. Optimizare off-page

SEO off-page , pe de altă parte, se referă la orice faceți pentru a crește clasamentul de căutare pentru site-ul dvs. web, fără a face neapărat modificări site-ului în sine. Câteva pârghii pentru aceasta în ceea ce privește testele și experimentele includ:

Creare backlink și mobilizare

• Analiza legăturii concurenților. Folosind tehnicile de construire a link-urilor SEO, puteți compara și contrasta eficiența link-urilor concurenților pentru a le identifica pe cele care pot genera cel mai mare trafic pentru utilizare pe pagina dvs.
• Blogging invitat. Una dintre cele mai eficiente forme de creare de backlink și de sensibilizare, puteți experimenta cu subiectele și formatul blogului pentru oaspeți pentru a crește numărul de site-uri care leagă înapoi la site-ul dvs. pentru o mai bună autoritate a domeniului.

Semnale sociale și rețele sociale

• Rețelele de socializare. Îmbunătățind strategiile de social media, cum ar fi publicitatea dvs. pe Facebook sau crearea de videoclipuri TikTok, puteți crește gradul de cunoaștere a mărcii într-un mod care vă crește și clasamentul în căutare. Așa că nu subestimați puterea testelor atunci când vine vorba de îmbunătățirea marketingului în rețelele sociale.
• Revizuirea semnalelor sociale. Semnalele sociale precum recenziile, feedback-ul, aprecierile și urmăririle sunt surse excelente de date pentru nevoile dvs. de analiză. Adunați informații din aceste surse pentru a vă consolida testele și pentru a optimiza și mai eficient căutarea.
• Parteneriate cu influenceri. Există o mulțime de oportunități pentru a optimiza clasamentele de căutare atunci când utilizați strategii de marketing cu influențe. Nu uitați să configurați campanii de colaborare și să testați soluțiile strategic, ținând evidența valorilor de performanță ale influencerului dvs. și ajustând planurile după cum este necesar.

Chiar și cu aceste forme indirecte de optimizare pentru motoarele de căutare, puteți utiliza analiza A/B pentru a vă îmbunătăți strategiile și pentru a obține rezultate mai bune în general.

3. SEO tehnic

Un audit tehnic SEO se referă la procesele de verificare a tuturor aspectelor tehnice ale site-ului dvs. Aceasta poate include accesul cu crawlere, capabilitățile de indexare, viteza site-ului și multe altele. Pentru a revizui în detaliu eficacitatea tehnică a site-ului dvs. web, trebuie să efectuați studii asupra următoarelor pârghii:

Structuri URL și arhitectură site-uri web

• Căi de navigație. Folosind analiza A/B în dezvoltarea dvs. web SEO, puteți identifica punctele de frecare de-a lungul căilor de navigare ale arhitecturii site-ului dvs. și le puteți evalua în consecință.
• Testare URL. O adresă URL trebuie să fie informativă, concisă și memorabilă, astfel încât atât utilizatorii online, cât și crawlerele motoarelor de căutare să o poată citi și aminti. Analizați-vă structura și plasarea principală a cuvintelor cheie pentru a găsi versiunea care atinge toate obiectivele pentru adresa URL a paginii dvs.
• Viteza site-ului. Efectuând teste de viteză a paginii pe site-ul dvs., puteți descoperi puncte de îmbunătățire și puteți explora noi modalități de a reduce timpul de încărcare. Acest lucru vă va ajuta să reduceți ratele de respingere, să creșteți retenția publicului și să vă îmbunătățiți clasamentul organic în general.
• Reactivitate la mobil. Reactivitatea site-ului pe dispozitivele mobile ar trebui, de asemenea, să facă parte din lista dvs. de verificare SEO; Experimentând design responsive, comparând diferite aspecte și optimizând pentru dispozitive mobile, puteți crea un UX mai bun pentru vizitatorii site-ului și vă puteți îmbunătăți clasarea în căutare.

SEO tehnic și experimentarea split merg mână în mână; fără testare, nu veți putea să auditați și să evaluați capacitățile tehnice ale site-ului mărcii dvs., ceea ce duce la performanțe slabe și la ranguri mai scăzute în general.

4. Optimizarea continutului

Ultima pârghie din această listă este una care a apărut de fapt în toate celelalte intrări până acum, făcând-o astfel candidatul perfect pentru analiza A/B: conținutul. Pentru a vă face conținutul în evidență, trebuie să îl îmbunătățiți în mod constant – și ce modalitate mai bună de a face asta decât cu testarea divizată?

Iată câteva elemente de conținut la care puteți aplica analiza A/B, care nu au fost menționate până acum în toate celelalte intrări:

• Segmentarea publicului. Testați eficacitatea conținutului dvs. identificând diferite segmente de public și expunându-le la conținutul respectiv. În acest fel, puteți descoperi modalități de a livra conținutul potrivit, persoanelor potrivite, la momentul potrivit online.
• Personalizare. Personalizarea conținutului este, de asemenea, esențială pentru ca acesta să rezoneze cu publicul pentru rezultate mai bune. Pentru a experimenta personalizarea, încercați să adaptați diferite subiecte pentru fiecare dintre segmentele dvs. de public. Puteți chiar să colectați recenzii directe de la aceste segmente pentru a vă rafina conținutul în funcție de feedback-ul lor.

Prin integrarea acestui proces riguros de analiză A/B în optimizarea conținutului dvs., veți putea colecta mai multe date care pot informa crearea viitoare de conținut pentru o execuție și mai bună astăzi.

Integrarea testării A/B în strategia SEO

Având în vedere toate aceste sfaturi pentru utilizarea testelor A/B în strategia de optimizare a căutării în curs, puteți dezvolta în sfârșit o foaie de parcurs pe termen lung pentru experimentare și optimizare a site-ului web.

Aceasta nu va fi o sarcină unică. Mai degrabă, va fi un proces continuu de evaluare și analiză pentru a identifica prioritățile de optimizare și pentru a vedea ce necesită testare pe un site. Aici intervine colaborarea. Veți avea nevoie de ajutorul experților SEO și al echipelor de dezvoltare pentru a organiza sarcini, a prioritiza elementele paginii și a analiza constatările pentru a le face utilizabile și pentru optimizare.

Odată ce ați elaborat o strategie în consecință, cu ajutorul echipelor mărcii dvs., puteți începe să scalați testele de succes și să le utilizați în mai multe aspecte ale optimizării căutării. Obțineți un ritm pe măsură ce integrați din ce în ce mai multă experimentare în strategia dvs. și, în cele din urmă, veți putea avea un impact maxim pentru clasarea site-ului dvs. pe motoarele de căutare astăzi.

Transformarea strategiilor SEO prin testare A/B

Analiza A/B există pentru a consolida și transforma site-ul dvs., modelând strategii din ce în ce mai eficiente în beneficiul mărcii dvs. Prin efectuarea de teste, obțineți informații care vă pot ajuta să informați strategiile actuale și viitoare. Cu acest izvor bogat de date, puteți construi campanii și execuții cu baze solide, bazate pe date, care vă vor asigura stabilitatea mărcii dvs. și succesul acestuia pe termen lung.

Așadar, asigurați-vă că implementați astăzi testarea și experimentarea divizată în strategiile dvs. de optimizare. Cu ajutorul acestui tip de analiză, puteți îmbunătăți performanța căutării organice și puteți obține și mai multe câștiguri digitale pentru marca dvs. în acest an.

Recomandări cheie

Bucurați-vă de impactul analizei A/B în optimizarea căutării atunci când îl folosiți în mai multe pârghii astăzi. Iată câteva memento-uri pe care să le luați cu dvs. pe măsură ce vă reînnoiți călătoria SEO, având în vedere experimentarea:

• Fii specific cu utilizarea testelor. Deoarece poate fi dificil și grele de resurse uneori, asigurați-vă că folosiți analiza A/B în mod strategic, astfel încât să știți exact ce comparați și de ce.
• Integrați prin mai multe pârghii. Experimentând optimizarea conținutului, afectați inevitabil și performanța pe pagină. Găsiți strategii care vă permit să integrați mai multe pârghii, pentru un impact maxim asupra site-ului dvs.
• Colaborați cu o echipă. Integrarea analizei divizate în strategia dvs. de optimizare necesită toate mâinile pe punte. Nu vă fie teamă să contactați experții de la Propelrr pentru a obține cele mai bune rezultate posibile pentru marca dvs. astăzi.

Dacă aveți alte întrebări, trimiteți-ne un mesaj prin conturile noastre Facebook, X și LinkedIn. Hai sa vorbim.

Abonează-te și la buletinul informativ Propelrr, dacă ți se pare că acest articol și celălalt conținut sunt utile pentru nevoile tale.