Testarea A/B a titlurilor produselor pentru o performanță mai bună a anunțurilor

Cuprins

Testarea A/B în fluxurile de date - de ce este importantă?

Testarea A/B a titlurilor produselor în DataFeedWatch

Cum functioneazã?

Pași pentru a configura un test A/B în DataFeedWatch

Analizați și selectați un câștigător

Cele mai bune practici de testare A/B

Decideți durata și dimensiunea

Testați o singură variabilă la un moment dat

Definiți valoarea cheie a succesului

Fii mereu la testare

Exemple practice - de unde să începem?

Concluzii

Testarea A/B în fluxurile de date - de ce este importantă?

Datele din feedul de produse reprezintă fundamentul fiecărei campanii de cumpărături. Acest lucru înseamnă că efectuarea de modificări semnificative în feedul dvs. poate determina sau distruge înregistrările dvs. de produse.

Feedul nu trebuie să fie un set rece de date pe care trebuie să-l furnizați unui canal pentru a fi eligibil să difuzeze anunțuri. Sigur, există o listă de cerințe pe care trebuie să le respectați, dar călătoria de optimizare nu se termină aici. Dimpotrivă - de aici începe.

Fiecare agent de publicitate dorește ca anunțurile lor să aibă succes și să facă conversie. Dar cum vă puteți asigura că anunțurile dvs. atrag clienți reali către magazinul dvs., în loc să fie difuzate pentru afișări goale?

Răspunsul este simplu: testați întotdeauna.

Eliminați presupunerile din ecuație și aflați la ce răspund clienții dvs. Apoi, luați aceste informații și aplicați-le în fluxurile dvs.

Titlurile, fiind una dintre cele mai remarcabile părți ale anunțului dvs., sunt un loc minunat pentru a începe cu testarea A/B. Mai ales cu instrumentul potrivit la îndemână, devine o tactică simplă, dar foarte puternică!

Reveniți la începutul paginii sau descărcați Ghidul complet pentru optimizarea fluxului de date

Testarea A/B a titlurilor produselor în DataFeedWatch

Ești încântat să proiectezi primul tău test A/B? Grozav!

Este timpul să ajungeți la nivelul pragmatic și să aflați cum să încorporați experimentarea în strategia dvs. de optimizare a feedurilor.

Să facem pas la un pas:

Cum functioneazã?

În primul rând, noua funcționalitate vă permite să rulați simultan 2 versiuni diferite de titluri în portofoliul dvs. de produse . Și apoi, comparați seturile de date de performanță într-o imagine de ansamblu clară.

Acest lucru deschide o fereastră de oportunitate pentru Retailerii de a descoperi cu ușurință configurația perfectă a titlului și de a face ajustări strategice în fluxurile lor.

Înainte de a trece practic cu funcționalitatea, să înțelegem mecanismul:

• Urmărire : pentru ca testul A/B să aibă sens, aveți nevoie de o metodă de colectare a datelor de performanță pentru fiecare. Obținem acest lucru prin adăugarea automată a unui parametru de urmărire la link-ul produsului.
  
  
• Canale : testul A/B pentru titluri este disponibil în toate fluxurile de canale care conțin adrese URL de produse (consultați punctul de mai sus). Cumpărături Google, Facebook, Instagram, Google Search Ads sunt doar câteva exemple. Pentru feedurile eBay sau Amazon, funcția experimentală nu este disponibilă.
  
  
• Distribuție : numai o versiune de titlu poate fi atribuită fiecărui ID de articol . Distribuim titlul A și titlul B în mod egal între toate produsele. Prin urmare, Varianta A va fi atribuită produselor 00001, 00003, 00005 etc., iar Varianta B produselor 00002, 00004, 00006 etc.
  Rezultatele se bazează pe un grup de produse care au fost atribuite unei versiuni A sau B.
  
  

Pași pentru a configura un test A/B în DataFeedWatch

1. Hartați-vă ID-urile

Pentru ca funcția să fie disponibilă în feedurile canalului, trebuie să vă asigurați că câmpul „ID” din secțiunea Câmpuri interne este mapat. Omiteți acest pas dacă ați finalizat deja această parte în timpul instalării magazinului.

În caz contrar, găsiți panoul de câmpuri interne în bara de navigare laterală și completați atributul necesar:

2. Activați Title Split Up

Treceți la panoul de cartografiere al canalului ales de dvs. („Editați feedul”) și găsiți butonul de testare A/B în colțul din dreapta sus al secțiunii de titlu:

3. Configurați versiunea A și versiunea B a titlurilor produselor dvs

Determinați variabila pe care doriți să o testați.

Apoi, creați structura dorită pentru fiecare versiune de titlu. Partea de configurare funcționează exact în același mod ca și pentru toate celelalte atribute de feed. Puteți să îl mapați într-un anumit câmp din magazinul dvs., să combinați atribute sau chiar să încărcați titluri personalizate dintr-o foaie de calcul pentru una dintre versiuni.

Nu există limite în ceea ce privește opțiunile de modificare. Deci, intră în mentalitatea clientului tău și fii creativ!

4. Previzualizați și salvați modificările

Odată ce ați pregătit noua structură a titlului de testat, aruncați o privire rapidă în previzualizare (pictograma ochi în colțul din dreapta sus). Fiecare versiune de titlu are o previzualizare separată.
Dacă sunteți mulțumit de noua comandă - salvați modificările și feedul dvs. va fi actualizat.

Notă: previzualizarea este insensibilă la distribuția A - B. Aceasta înseamnă că puteți vedea titlul articolului X atât în ​​previzualizarea A, cât și în previzualizare B. În fluxul de ieșire - numai o versiune de titlu va fi atribuită fiecărui ID de articol.

Odată salvat, puteți verifica secțiunea „Afișați feedul” pentru a revizui distribuția fiecărei versiuni de titlu per articol.

Analizați și selectați un câștigător

O analiză amănunțită este un element indispensabil al oricărui experiment de succes. Deci, cum putem urmări și măsura rezultatele?

Am adăugat un parametru de link pentru a urmări performanța celor două versiuni de titlu. În acest fel, puteți verifica cu ușurință performanța titlurilor dvs. în orice moment în Google Analytics.

După ce ați colectat suficiente date pentru a vă alege câștigătorul - pur și simplu întoarceți-vă la setările feedului din DataFeedWatch („Editați feedul”) și apăsați încă o dată pe „butonul de testare A/B” pentru a confirma versiunea câștigătoare.

Voila! Noua structură de titlu va fi aplicată tuturor produselor din feed.

Reveniți la începutul paginii sau descărcați Ghidul complet pentru optimizarea fluxului de date

Cele mai bune practici de testare A/B

Fiecare magazin este diferit și ar trebui abordat individual atunci când se încorporează experimente în strategie.

Acestea fiind spuse, există câteva reguli care sunt bune de urmat, indiferent de verticala, teritoriul sau tendințele pieței. Să aruncăm o privire la cele mai importante lucruri pe care să le faceți și să nu faceți pentru a realiza experimente de succes A/B:

1. Decideți durata și dimensiunea

Pentru a vă asigura că rezultatele testului AB sunt exacte și relevante, trebuie să permiteți experimentului să ruleze pentru un timp suficient și pe un număr suficient de produse.

• Pentru definirea duratei testului puteți folosi o unitate de timp, de ex. 1 până la 2 săptămâni sau legați-l cu o anumită valoare de performanță - de exemplu până când ajungeți la 100 de clicuri sau conversii
  
  
• În ceea ce privește dimensiunea: concluziile sunt de obicei mai ușor de tras dacă rezultatele provin de la un eșantion mai mare. Vă recomandăm să îl utilizați cu 100 de produse sau mai multe.

2. Testați o singură variabilă la un moment dat

Acesta se întoarce și la rezultatele testului A/B. Dacă doriți să obțineți date exacte și să măsurați cu adevărat impactul unei anumite schimbări, trebuie să limitați ceilalți factori.

Testarea mai multor variabile simultan nu vă va oferi o imagine de ansamblu clară a modului în care fiecare modificare a influențat performanța anunțurilor dvs. pentru cumpărături.

3. Definiți valoarea cheie a succesului

Mergi pentru un CTR mai mare? Sau poate ceea ce contează este numărul de conversii?

Conștientizarea obiectivului dvs. este crucială pentru interpretarea rezultatelor testului AB și vă va facilita selectarea câștigătorului pe măsură ce încheiați testul.

4. Fii mereu la testare

Doriți ca anunțurile dvs. să prospere și să rămână înaintea concurenților pe termen lung?

Dacă da, trebuie să vă faceți un obicei de a experimenta și să identificați continuu noi modalități de a capta atenția cumpărătorilor. Nu te opri la un singur test.

Performanța anunțurilor dvs. poate fi influențată de mulți factori. Adăugați la asta piața de comerț electronic în continuă schimbare și posibilitățile de testare devin infinite. Totuși, ține cont de regula nr. 2!

Reveniți la începutul paginii sau descărcați Ghidul complet pentru optimizarea fluxului de date

Exemple practice - de unde să începem?

Vin cu „ce să testezi?” în titlurile dvs. poate să nu fie cea mai ușoară sarcină la îndemână, mai ales dacă sunteți pe cale să faceți prima încercare.

Analiza structurii actuale a titlurilor și compararea acesteia cu practicile recomandate pentru titluri este un loc de început . Puteți afla mai multe despre structura optimă a titlului pentru anunțurile pentru Cumpărături Google în celălalt articol al nostru.

O altă idee ar putea fi să te uiți la titlurile produselor tale cele mai vândute și pe cele cu performanțe slabe pentru a încerca să-ți formezi o ipoteză care să devină o bază pentru testul tău.

Pentru a face acest lucru mai ușor, am alcătuit o listă rapidă cu idei pentru titlurile de testare A/B:

• Poziție - experimentați cu plasarea unui anumit atribut, de exemplu, numele mărcii în față vs la sfârșitul unui titlu
  
  
• Păstrați sau aruncați - există multe atribute ale produsului care ar putea fi relevante din perspectiva clientului, dar care este impactul lor real asupra anunțurilor dvs.? Exemple: culoare, dimensiune, material etc.
  
  
• Sinonime - găsiți cuvinte care vorbesc cu adevărat publicului dvs. și sunt bine aliniate cu cultura lor, de ex. Când sunteți în SUA, veți spune „grătar” sau „grătar”?
  
  
• Abrevieri - aveți cuvinte în titluri care sunt de obicei prescurtate în abrevieri? Ar putea fi numele dvs. de marcă sau oricare dintre atribute.
  
  
• Lungime - ce fel de titluri funcționează cel mai bine pentru publicul dvs.: foarte scurte sau poate mai descriptive? (Legat: Lungimea permisă a titlului Cumpărături Google)

Reveniți la începutul paginii sau descărcați Ghidul complet pentru optimizarea fluxului de date