Un an de marcă: ediția 2022

2022 a fost un an de creștere și ambiție reînnoită pentru industria mărcilor. Am sărit într-o mare de schimbări în atitudinea consumatorilor – atât pe piețele B2B, cât și pe cele B2C – pentru a produce unele dintre cele mai îndrăznețe lucrări de identitate de mult timp, dar asta nu a fost totul fără câteva întâmplări pe parcurs.

O multitudine de mărci au reacționat la schimbările în atitudinea consumatorilor în mod eficient și au fost întâmpinate cu multă atracție din partea piețelor țintă și nu numai; pe de altă parte, mulți alții au făcut acest lucru cu mai puțin succes și au fost întâmpinați cu critici și reacții adverse. O reîmprospătare a mărcii poate fi literalmente marca dumneavoastră – este esențial să o faceți corect, făcându-vă cercetări și acordând întotdeauna atenție detaliilor.

Iată recenzia noastră a unora dintre cele mai bune reîmprospătări ale mărcii văzute în 2022, astfel încât să puteți învăța din succesele (sau eșecurile lor...)

ianuarie

Anul a început cu o lansare a mărcii care va da tonul pentru următoarele 12 luni, dând dovadă de încredere, umanitate, personalitate și conștientizare a tendințelor pieței.

Sproutl își propune să furnizeze cele mai bune plante de casă posibile și să înarmeze oamenii cu cunoștințele de care au nevoie pentru a nu-i lăsa să moară atât de repede. Marca folosește o tipografie expresivă extrem de modernă, combinată cu o voce umană și o schemă de culori îndrăzneață, pentru a perturba piața lor de obicei conservatoare, într-un mod de a atrage cele mai mari grupuri de consumatori de mileniali și gen-z. La fel ca cele mai bune mărci moderne, acest lucru emană încredere.

februarie

În luna februarie a avut loc prima reîmprospătare mare a mărcii mainstream a anului odată cu lansarea mult așteptată a Washington Commanders de la NFL .

Există două motive pentru a ține cont de acest lucru: dacă sunteți în afara Americii, s-ar putea să nu știți că echipa NFL a Washingtonului este a opta cea mai valoroasă echipă din toate sporturile - valorează 5,6 miliarde de dolari (mai mult decât Real Madrid! ) – orice schimbare semnificativă a mărcii merită să fie atentă. În al doilea rând, numele lor anterior, „The Redskins”, a fost folosit până în 2020, în ciuda faptului că a fost considerat o insultă rasială de către nativii americani încă dinainte de 1920. Va fi întotdeauna dificil să aibă o percepție mai proastă a mărcii decât o aveau în prezent. .

Deși cu siguranță au scăpat de orice mesaje vizuale sau verbale care au rămas din numele anterior, ceea ce au căutat a fost atât de sigur și de neremarcabil, încât fanii au simțit că este foarte, bine, lipsit de comandă. În afară de ironia evidentă cu privire la o echipă care joacă în capitala Americii numită Commanders și joacă în roșu, totul, de la logo-ul echipei în stil stoc până la adăugarea de stele la uniforme, a fost întâmpinat cu o apatie asurzitoare.

Martie

Una dintre cele mai viabile tactici de urmat atunci când ai un brand cu o percepție masivă negativă a pieței este să schimbi numele și dintr-o pagină goală. Cu toate acestea, atunci când mâzgăliți aleatoriu pe toată pagina goală, așa cum a făcut Hermes, este posibil să nu obțineți rezultatul dorit.

În Marea Britanie, Hermes a fost cea mai cunoscută dintre companiile de livrare, aparent toată lumea având o poveste despre cât de prost a fost serviciul.

O schimbare de nume nu a venit pe neașteptate, iar numele pe care l-au ales, Evri, nu a fost cel mai rău. Cu toate acestea, un lucru de luat în considerare atunci când schimbați numele unei mărci este cât de ușor este ca acesta să fie batjocorit sau parodiat, iar acest lucru este ceva ce Internetul a făcut cu plăcere. În plus, un stil tipografic care ar putea fi descris politicos drept „curajos” a făcut lansarea la fel de problematică pe cât te-ai putea aștepta.

Va funcționa în schimbarea percepției oamenilor? Cel mai probabil. Amintirile oamenilor sunt scurte și glumele despre nume sunt limitate. Dar, la fel ca în cazul tuturor mărcilor, tot ce poți face este să încerci să influențezi percepția clienților tăi – în cele din urmă, serviciul tău va fi factorul decisiv.

Aprilie

În aprilie a fost posibil reîmprospătarea anului preferată a industriei mărcilor. Pentru mulți tocilari de o anumită vârstă (pentru câțiva dintre noi), Jodrell Bank este o icoană. A fost primul radiotelescop la scară mare din Marea Britanie, capabil să caute viața extraterestră, iar designul său emblematic pivotant a lăsat o impresie memorabilă.

Starul rock din industrie, Michael Johnson, s-a aplecat spre pivotarea iconică atunci când a produs această reîmprospătare glorioasă cu un logo care a fost brutal de simplu și memorabil și o prezentare care se pretează masiv pentru designul în mișcare și lumea modernă. Este un triumf bucuros de a construi în jurul substanței serviciului.

Mai

Sage este forța vitală a multor afaceri, deoarece ține evidența cheltuielilor financiare și a veniturilor. Este un brand de afaceri foarte omniprezent, așa că au fost dornici de o reîmprospătare a mărcii, pe care l-au introdus în mai.

Când devii un lider de piață, abordarea ta se schimbă de la vânător la a rămâne în fruntea haitei. Deși este sigură din punct de vedere vizual în comparație cu multe exemple din această listă, abordarea lor a fost totuși o actualizare solidă a familiarului.

iunie

Freetree a fost alegerea noastră pentru cea mai bună lucrare de brand din iunie. Inteligentă, stilată, foarte modernă și distractivă, această lucrare a adus perfect la viață o idee simplă.

iulie

Piața fintech a avut loc anul trecut o cantitate uriașă de schimbări seismice de identitate. Au existat atât de multe schimbări încât am fi putut petrece întregul articol analizând doar acel sector, dar reîmprospătarea mărcii lui Yubi a fost cu siguranță cea mai remarcată, transformând așteptările de branding pentru industrie în imagini jucăușe, dar totuși profesionale.

August

Wolff Ollins este una dintre agențiile superstar ale industriei, dar, ca și în multe cazuri similare, vă întrebați cât de mult este justificată acea reputație, dar brandingul lor pentru Instacart ne-a reamintit exact de ce sunt atât de respectați.

O actualizare simplă și inteligentă a identității existente a cumpărătorului online a făcut acest lucru să iasă în evidență. Este captivant și te face să vrei să cauți mai departe. Mâncarea în sine este atât de mult despre plăcere, cât și despre susținere, iar acest lucru este surprins cu exactitate în această lucrare.

Septembrie

Când aveți un brand cu o identitate puternic stabilită, reînnoirea poate fi o sarcină dificilă. Nu vrei să te îndepărtezi prea mult de ceea ce a făcut marca ta atrăgătoare în primul rând, dar, în același timp, s-ar putea să recunoști că este nevoie de schimbare. Este un act de echilibru dificil și de aceea această reîmprospătare pentru Tabasco merită cu siguranță laudă.

Adesea, schimbarea poate fi găsită doar prin dezvoltarea în continuare a existentei. Această lucrare face o treabă fantastică de a lua mici puncte de contact pe care oamenii le recunosc – eticheta și culorile gamei de sosuri – și de a le plasa în față și în centru, în timp ce le prezintă înapoi într-o nouă configurație, captând atenția și retrăgând viața într-un element de bază al raftului de condimente al multor oameni.

octombrie

Octombrie este adesea când comercianții cu amănuntul online încep să observe creșterea anuală a traficului pe măsură ce oamenii încep să se pregătească pentru Crăciun și Vinerea Neagră. De obicei, este un moment de vârf pentru comercianții cu amănuntul să își lanseze noile campanii sau să se reintroducă publicului lor.

Reîmprospătarea lui Not On The High Street a fost derutantă. Era clar că prezentarea mărcii avea nevoie de actualizare, iar scopul lor „greu de găsit, de obicei”, trebuia dublat, dar totul se simțea depășit.

Un mare nu-nu de construcție modernă a mărcii este să pună partea unică a logo-ului tău în mijlocul semnului verbal. Reîmprospătarea Not On The High Street este un prim exemplu de ce. Pictograma mingii cu snur ar fi putut funcționa ca logo în sine, dar au ales să o poziționeze ca un „o”. Acest lucru înseamnă adesea că atunci când este afișat izolat (ca în fotografia lor de profil LinkedIn) se deconectează de la semnificația sa, deoarece numele mărcii începe cu „N”, nu cu „o”, ceea ce reprezintă mingea. Este atât de important să construiți în jurul primei litere, sau cel puțin să păstrați logo-ul și marca de cuvânt complet separate.

Din nou, era clar că o paletă de culori mai vibrantă și mai modernă ar putea beneficia de implicarea cu publicul cheie, dar cel ales este curios, căutând mai mult „bunicuță neon” decât orice altceva.

Nu este evident cât de puternic a îmbrățișat publicul lor această nouă apariție, așa că va fi interesant să vedem cum funcționează pe măsură ce avansăm în 2023.

noiembrie

Adesea, designul de brand și identitate poate ajuta cu adevărat cu modelele de afaceri bazate pe achiziții.

Dropbox a achiziționat o mulțime de servicii tehnologice și de asistență de-a lungul anilor, inițial menținându-le independente prin ceea ce este cunoscut sub numele de arhitectură de brand pluralistă - o modalitate de a construi brandul care nu arată nicio legătură publică vizibilă între mărcile părinte și cele secundare.

Sosise timpul să trecem acest lucru într-o arhitectură de brand monolitică și să folosim marca-mamă pentru autoritate pentru a-și crește acceptarea pe piață. O serie de convenții de denumire și iconografie sub-brand au fost dezvoltate pentru a face această familie să pară legată.

Ieșirea a fost simplă, dar o expansiune plăcută a imaginilor consacrate ale Dropbox. A avea toate serviciile dvs. conectate în mod clar poate ajuta la acceptarea pe o piață B2B, iar acesta este un prim exemplu de cum să vă asigurați că nu va părea plictisitor.

decembrie

În ultimul loc al anului se strecoară postul de știri britanic ITN .

Brandul există de aproape 70 de ani, iar această actualizare modernă care îmbrățișează designul în mișcare ar trebui să contribuie la menținerea mărcii pentru încă 70 de ani.

Pe măsură ce afișajele digitale în afara casei înlocuiesc panourile publicitare tradiționale, iar conținutul video devine și mai universal accesibil pe rețelele sociale, nevoia de a pune mișcare în centrul mărcii dvs. a trecut de la „drăguț de a avea” la a fi un element esențial. ITN este un exemplu excelent de a face acest lucru în mod corect.

Ce este la orizont?

A existat o schimbare notabilă în atitudinea publicului deja în 2023 și a condus unele dintre cele mai interesante lucrări pe care le-a văzut industria de mult timp. Pentru a vă ajuta să obțineți un avans în 2023, cel mai recent articol al nostru, 4 tendințe de construire a mărcii pentru 2023 , oferă informații despre ceea ce vă puteți aștepta să schimbați în industria mărcilor și modul în care aceste tendințe ar putea fi relevante pentru afacerea dvs.

Vrei o mână de ajutor cu reîmprospătarea mărcii tale? Luați legătura cu echipa noastră de creație .