O privire post-pandemie asupra mândriei - Cum ar trebui mărcile să o celebreze în mod autentic? (Psst, întreabă o persoană LGBTQ+)

Luăm diversitatea foarte în serios aici, la Cowshed Social. Aici, Lottie Maddison - managerul nostru de talente și creatori, care se identifică drept autist și LGBTQ+ - și-a elaborat părerile despre modul în care mărcile și creatorii care îi sfătuiesc ar trebui să sărbătorească Mândria în mod autentic într-o lume post-pandemie și, ea spune că este imperativ să întrebați o persoană LGBTQ+.

În calitate de lesbiană care lucrează în industria creativă, Lottie Maddison, manager de talent și creatori la Cowshed Social, analizează modul în care mărcile ar trebui să sărbătorească Mândria în mod autentic după pandemie.

O invitată obișnuită și un panelist la conferințe și evenimente despre modul în care locurile de muncă și mărcile ar trebui să evolueze pentru a include comunitatea LGBTQ+, ea va aprofunda, de asemenea, gândurile sale despre motivul pentru care sectorul creativ a devenit mai incluziv în ceea ce privește diversitatea orientării sexuale și a identității de gen. . Dar, ea spune că mai are un drum lung de parcurs în ceea ce privește incluziunea pentru comunitatea mai largă.

Este corect să spunem că am ajuns destul de departe din primele zile ale acceptării LGBTQ+ la locul de muncă.

Prin asta, mă refer la zilele în care agențiile au simțit că pot bifa căsuța de diversitate angajând un tip gay din tabără, care deseori devenise rapid GBF (cel mai bun prieten gay al tuturor). Deși aducerea la bord a acelui tip a fost cu siguranță un pas în direcția corectă, din păcate, nu a făcut mare lucru pentru a deschide conversații în jurul celor care se identifică cu restul comunității LGBTQ+.

Blocarea ne-a permis să ne vedem colegii într-o altă lumină și ne-a ajutat să ne deschidem treptat despre cine suntem cu adevărat. Bună, apeluri video care arată situația noastră de viață, partenerul și tot. Acesta a fost catalizatorul pentru unde ne aflăm în 2022 - o versiune mai autentică a noastră, motiv pentru care mărcile trebuie să reflecte acest lucru în această lună a Mândriei, sau riscă să înstrăineze definitiv un întreg demografic.

Așadar, deși trebuie să abordăm abordarea mărcilor față de Mândrie, este imperativ să aruncăm o privire mai atentă și asupra creativilor care lucrează alături de ei, astfel încât să putem înțelege imaginea de ansamblu și sfera de influență.

Pentru agențiile creative, cheia este să pună la îndoială integritatea mărcilor cu care lucrează. Procedând astfel, ei pot deduce adevăratul motiv al unei campanii Pride. Acest lucru îi va dota cu cunoștințe mai profunde pentru a concepe cea mai bună strategie. Este de la sine înțeles că, cu cât echipa agenției este mai diversă, cu atât mai autentic este capabilă să facă acest lucru.

Nimeni nu cunoaște comunitatea LGBTQ+ mai bine decât comunitatea în sine, așa că a avea colegi de încredere la îndemână pentru a conduce ideile trecute este cea mai bună modalitate de a testa o idee. Dar asta nu înseamnă că le poți lăsa toată munca grea în seama lor - a avea aliați este, de asemenea, cheia.

De fapt, aș argumenta în multe feluri că persoanele heterosexuale ar trebui să conducă la îmbrățișarea Mândriei. Și nu mă refer doar la paradele minunate - ci mai degrabă la istoria, aici și acum și viitorul importanței și valorii unei societăți incluzive.

În timp ce luna Mândriei cade în iunie, este vital să înțelegem cu toții luptele, complexitățile, evoluțiile, problemele, necesitatea schimbării legislative, pe tot parcursul anului, dacă vrem să devenim o comunitate pe deplin incluzivă.

Deci, atunci când reclamele se adresează unei campanii Pride pentru o marcă, există câteva lucruri cheie de luat în considerare:

1. Compania sprijină comunitatea LGBTQ+ pe tot parcursul anului? Există multe moduri în care pot face acest lucru, iar unele excelente sunt să facă o donație continuă către o organizație de caritate axată pe LGBTQ+. Să-ți bagi banii acolo unde se află gura te ajută să faci o diferență tangibilă. În timp ce sandvișul „Pride LGBT” de la M&S din 2019 a provocat o oarecare atenție, s-a scutit de o sumă considerabilă de dureri de inimă donând o sumă substanțială către *AKT. Dacă o marcă are în vedere o activare unică, aș sfătui să-l îndepărtezi cu fermitate de aceasta, mai ales dacă nu există sprijin financiar din partea comunității. Lumea este mereu activă, așa că și abordarea lor trebuie să fie. (*AKT este o organizație de caritate dedicată sprijinirii tinerilor LGBTQ+ care se confruntă sau se confruntă cu lipsa unui adăpost sau care trăiesc într-un mediu ostil.)
2. Fii un adevărat aliat prin educarea echipelor și nu numai. „Prânzul și învață” sunt o modalitate excelentă de a face acest lucru, deoarece oferă acces la subiect (scuzați jocul de cuvinte).
3. Conform celor de mai sus, eliminarea sarcinii de la comunitatea LGBTQ+ poate fi extrem de utilă, în special pentru persoanele timizi sau introvertite. Aici departamentele de HR, formarea și valorile companiei pot juca un rol cu ​​adevărat util. Structurile de resurse umane trebuie să susțină schimbarea de atitudini, luând un lider de la abordarea de vârf pentru a educa toți angajații. Împuternicirea oamenilor să folosească limbajul corect este imperativă pentru a evita microagresiunile la locul de muncă, cum ar fi „ai un partener?” Acest lucru este mult mai incluziv decât „ai iubit?” colegilor dvs. de sex feminin.
4. Dacă nu aveți colegi queer, luați în considerare să aduceți un prieten din comunitate la sugestii de campanie Pride pentru soundboard. A vorbi cu publicul țintă este regula numărul unu pentru orice campanie, dar atunci când vine vorba de grupuri minoritare, este și mai important. Invitarea unei persoane care se identifică ca LGBTQ+ în agenția ta pentru a discuta despre motivele reale din spatele Mândriei, va contribui în mare măsură la înțelegerea cu adevărat a nevoii de conștientizare. Cumpărați o masă unui prieten în schimbul contribuției sale - nu veți regreta.

Trebuie doar să te uiți la campania de mascota Bussy Bear a National Express pentru a vedea ce se poate întâmpla dacă nu consulți pe cineva în știință. Dacă nu vă amintiți, trebuie să îl căutați pe Google imediat. Un exemplu minunat despre cum să nu faceți comunitatea LGBTQ+ să se simtă auzită.

Despre Cowshed Social

• Lansată în iulie 2019 de co-fondatorii George Cowin și Ryan O'Shea, agenția de social media are acum 40 de angajați.
• Cu sediul la Londra, Cowshed Social își mută în prezent birourile pentru a găzdui echipa în creștere.
• Înscrie Sony, KFC, Samsung și EA Sports printre clienții săi.