Un ghid PR la îndemână: Cum să scrii un blog eficient

Crearea de „conținut valoros” care să atragă în mod natural link-uri nu este o strategie bună de link pentru aproximativ 90% dintre practicienii SEO. Este ca și cum ai pune un mesaj într-o sticlă de cola și l-ai arunca în mare, sperând că cineva îl va vedea într-o zi. Trebuie să faceți un contact și să profitați de el, de unde și popularitatea PR-ului digital.

Dar este nevoie de mai mult decât de comunicare pentru a obține legături. În calitate de PR digital, am observat o rată de succes de 0,02% pentru majoritatea campaniilor care au difuzat conținut care trebuia să adauge mai multă valoare. Asta înseamnă doar două link-uri pentru fiecare 2.000 de e-mailuri trimise.

Întrebați orice PR Guru; vor admite că construirea de legături a devenit mai dificilă cu timpul. Unul dintre motive este multitudinea de agenții de PR dedicate care au dus la inbox-uri inundate.

Un alt aspect este că oricine de oriunde poate crea piese de conținut cu sunet rezonabil cu programe AI alimentate cu GPT-3. Accelerează crearea de conținut într-o măsură nemaivăzută până acum.

Costul zero de producere a conținutului a dus la un flux digital de conținut de tip cookie-cutter poate mai rău decât prin ceea ce a trecut Moise.

Există mult mai multe ferme de conținut decât înainte. Din punctul de vedere al publicului, citirea acestor lucruri este nasolă, deoarece este o reluare corectă din punct de vedere gramatical și sensibil a lucrurilor care există deja.

Manipularea clasamentelor de căutare cu fermele de conținut bazate pe inteligență artificială nu mai este o opțiune pentru majoritatea blogurilor și site-urilor de știri, dacă a fost vreodată înainte.

Dar, în ceea ce poate părea o perspectivă dezamăgitoare, există o oportunitate: practicienii de PR au astăzi o șansă mai mare decât oricând să câștige locuri de plasare prin prezentarea de conținut bine conceput platformelor digitale care tânjesc după conținut de calitate. Există doar atâtea ei pe care le pot gândi și scrie.

Iată un ghid la îndemână despre scrierea pe blog pentru a vă ajuta să profitați la maximum de eforturile dvs. de blogging ca PR.

1. Un titlu captivant

Titlul tău este primul lucru pe care îl vor vedea cititorii tăi, așa că FĂ-O CONTARE ! Scrieți titluri clare și concise care să trezească interesul cititorului dvs. Una dintre modalitățile de a face acest lucru este să folosiți „cuvinte de putere”.

12 cuvinte de putere principale de folosit:

Urmăriți, Analizați, Deduceți, Evaluați, Formulați, Descrieți, Sprijiniți, Explicați, Rezumați, Comparați, Contrastați, Preziceți.

2. Utilizați tehnici de formatare utile

Formatarea postărilor dvs. de blog într-un mod ușor de citit vă va ajuta să păstrați cititorii implicați. Acest lucru va face conținutul dvs. mai ușor de scanat și îi va ajuta pe jurnaliști să găsească informațiile pe care le doresc.

Acest lucru este important mai ales atunci când divulgați conținut vechi. O postare pe blog care are doar text poate fi plictisitoare.

Jurnaliştii au tendinţa de a extrage cele mai relevante informaţii şi de a le publica într-un articol scurt sau de abordare care caută mai multe informaţii – niciuna dintre acestea nu este posibilă cu un articol prost formatat.

De exemplu, fă ​​asta ca și cum ar fi Evanghelia adevărului:

• Împărțiți textul cu H1 și H2 pentru a vă ghida cititorul.
• Utilizați marcatori sau liste numerotate pentru a face punctele cheie mai ușor de digerat
• Folosiți imagini, infografice și videoclipuri încorporate pentru a diviza textul și pentru a adăuga straturi de informații pentru a face conținutul mai captivant.

Serios, așteptați să apăsați PUBLICARE până când ați făcut cele de mai sus.

Întrebați-vă dacă acest lucru poate fi transformat într-un articol bazat pe listă sau într-un articol bazat pe motive ?

3. Adoptă un ton conversațional

Scrie așa cum ai vorbi. Acest lucru va face postările dvs. de pe blog mai identificabile și mai ușor de citit. Evitați utilizarea jargonului din industrie sau a structurilor complexe de propoziții. În schimb, optează pentru un ton mai conversațional care ajută la conectarea cu publicul țintă.

4. Scrieți cu un scop

Fiecare postare pe blog ar trebui să aibă ca scop educarea, distracția sau interacțiunea cu publicul dvs. Țineți cont de acest scop în timp ce scrieți și asigurați-vă că fiecare postare vă ajută să transmiteți mesajul cheie.

De exemplu, luați în considerare o campanie creativă la care am făcut parte.

Am difuzat un articol de tip listicul condus de cercetări, care se concentrează pe cele mai sănătoase locuri de locuit din Marea Britanie; Ne-a ajutat să atragem 40 de link-uri din publicațiile de nivel 1, inclusiv două doar de la Yahoo, cu un DA mediu de 81.

https://autos.yahoo.com/moving-house-uks-healthiest-areas-110000853.html

https://uk.style.yahoo.com/moving-house-uks-healthiest-areas-110000853.html

Iată cum a fost structurat articolul:

1. Un cârlig puternic în titlu: „Te muți de casă?” evidențiază aspectul cel mai interesant al poveștii și menționează ulterior domeniile pe care oamenii care se mută ar dori să le ia în considerare.

2. În continuare, articolul stabilește relevanța poveștii explicând că se bazează pe cercetările experților din divizia off-grid a clientului. Menționarea faptului că piesa examinează factori precum calitatea, accesul la spațiul verde și nivelurile de activitate fizică în diferite zone ale Regatului Unit transmite valoarea.

3. După ce a pus scena, articolul se scufundă în detalii evidențiind descoperiri interesante și perspective asupra modului în care cele mai sănătoase zone se compară cu alte părți ale țării. Faptele bazate pe cercetare sunt presărate peste piesa pentru a sublinia „de ce”.

În general, claritatea, concizia și titlul câștigător au condus această piesă la succes și au ajutat să ajungă la „jackpot”.

Nu umple Internetul cu mai multe galimă inutilă!

În fiecare articol pe care îl scriem și fiecare link pe care îl distribuim, trebuie să ne întrebăm: această bucată de conținut adaugă valoare sau doar umple spațiu?

Iata de ce:

Dacă conținutul dvs. este de calitate scăzută și nu ajută cititorii, acesta va fi atacat de jurnaliști de 9 din 10 ori. Niciun internaut nu câștigă atunci când conținutul nedorit împrăștie internetul, oricum.

Deci, cum o faci corect?

Dacă simțiți că conținutul dvs. arată la fel cu miile de piese deja disponibile, reluați în considerare accesul la acesta.

Singura modalitate de a ieși în evidență este să creați conținut care distrează, educă sau îi ajută pe jurnaliști să obțină o perspectivă unică. Acest lucru necesită gândire, cercetare originală și povestire.

Inteligența artificială vă va ajuta și vă va reduce timpul, integrându-vă fără probleme în fluxul dvs. de lucru de conținut. Acesta va completa câteva spații libere, vă va stimula creativitatea și va ajuta la încorporarea celor mai bune practici (gândiți-vă la Jasper, Frase și instrumente precum SurferSEO).

Dar amestecarea conținutului scris prin inteligență artificială fără niciun gând original în spate este puțin probabil să dau roade cu eforturile tale de sensibilizare.