Marketing după cifre: o zi din viața unui specialist în căutare plătită

Publicat: 2022-05-11

Trăim într-o perioadă în care informațiile sunt literalmente la îndemâna noastră, accesate fie de computerele noastre, fie de smartphone-urile noastre. Cu accesul aproape omniprezent la Internet, putem găsi orice ne dorim într-o clipă, fie că este vorba de răspunsuri la o întrebare urgentă sau de cel mai apropiat restaurant thailandez. Motoarele de căutare precum Google și Bing fac posibil acest acces la informații, iar companiile își fac partea lor pentru a fi găsite de utilizatori prin marketingul motoarelor de căutare, atât organic, cât și plătit.

Companiile au nevoie atât de marketing organic, cât și de marketing plătit pentru a crește șansele de a apărea în rezultatele căutării și, prin urmare, pentru a obține mai mulți clienți. Marketingul de căutare organic se face prin optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), o metodă eficientă, dar una asupra căreia marketerii au puțin control. Căutarea plătită sau marketingul cu plata-pe-clic (PPC), pe de altă parte, oferă marketerilor un mare control, mai ales atunci când un specialist în căutare plătită este la bord pentru a lua decizii care generează rezultate.

Și asta face ca specialiștii în căutare plătită să fie foarte importanți!

Dacă ești o persoană căreia îi place domeniul marketingului, dar ai o minte mai analitică, atunci un loc de muncă în marketingul de căutare plătit ar putea fi potrivit pentru tine. Cunoscut și ca specialist PPC, un specialist în căutare plătită face cercetări, ia decizii de cumpărare, analizează rezultatele și schimbă cursul atunci când este necesar pentru a optimiza acele rezultate. Pentru că este o abilitate atât de concentrată, este una pe care angajatorii o caută. În momentul în care scriem acest articol, Glassdoor listează aproape 3.000 de locuri de muncă PPC numai în Statele Unite.

Dacă vă gândiți la un loc de muncă PPC, dar doriți să știți care ar putea fi sarcinile dvs. zilnice, citiți mai departe pentru a afla mai multe despre o zi obișnuită din viața unui specialist în căutare plătită.

Fiecare zi începe cu e-mailuri

Probabil că îți vei începe ziua cu e-mailuri. Orice job în marketing tinde să implice multă comunicare înainte și înapoi cu colegii și/sau clienții. În cultura noastră de lucru mereu activă, e-mailurile ajung în căsuța dvs. de e-mail la fiecare oră din zi și din noapte. Așa că prima ta ordine de lucru în fiecare dimineață va fi probabil să abordeze căsuța de e-mail pentru a răspunde la întrebări și a stinge incendiile.

După aceea, sarcinile dvs. tipice vor depinde de prioritățile pentru ziua respectivă, dar fiecare zi va include probabil un amestec de cercetare, analiză și coordonare cu alții.

Cuvintele cheie sunt cheia pentru ziua unui specialist în căutare plătită

Scopul dvs. ca specialist PPC este să creați campanii convingătoare, direcționate, care să genereze trafic către site-urile web ale companiei sau ale clienților dvs. Pentru un specialist în căutare plătită, majoritatea sarcinilor zilnice gravitează în jurul publicității online prin campanii PPC. Aceasta înseamnă că o mare parte a fiecărei zile va implica configurarea și gestionarea acelor campanii prin cercetarea cuvintelor cheie și a grupurilor, analizând traficul și tendințele, monitorizarea rezultatelor și optimizarea anunțurilor pe baza acestor rezultate.

În funcție de dimensiunea organizației pentru care lucrați, puteți gestiona și alte sarcini legate de publicitatea online, inclusiv scrierea de copii a reclamelor, dezvoltarea anunțurilor grafice și crearea sau optimizarea paginilor de destinație pentru acele anunțuri.

Monitorizare, Analiza si Raportare

Ca și în cazul oricărui tip de publicitate, campaniile PPC trebuie monitorizate. Banii sunt cheltuiți, iar specialistul în căutare plătită trebuie să se asigure că banii oferă o rentabilitate a investiției (ROI). Pentru a face acest lucru, o parte din ziua dvs. obișnuită va fi petrecută analizând campaniile în desfășurare pentru a căuta orice modificări ale activității și pentru a vă asigura că anunțurile îndeplinesc obiectivele stabilite pentru ele.

În plus, veți lua în considerare modalități de a îmbunătăți acele anunțuri pentru a genera rezultate și mai bune, precum și de a crea rapoarte care să demonstreze conducerii sau clientelei dvs. eficacitatea fiecărei campanii.

Lucrul cu alții

Specialiştii în marketing rareori lucrează în vid, iar căutarea plătită nu face excepţie. Indiferent dacă lucrați la PPC intern sau la o agenție care face căutare plătită pentru clienți, veți face parte dintr-o echipă și veți lucra îndeaproape cu ceilalți. Acei colegi sau echipe ar putea include:

Specialistul SEO care va beneficia de cercetarea dvs. de cuvinte cheie plus vă oferă informații din partea căutării organice
Specialistul în marketing de conținut care va dori ajutorul tău pentru a genera trafic către conținutul pe care l-a creat
Specialistul în marketing pe rețelele sociale care va lucra îndeaproape cu dvs. pentru a plasa reclame în rețelele sociale sau pentru a obține ajutorul dvs. pentru a genera trafic către campaniile sociale
Designerul sau specialistul în dezvoltare web care va crea pagini de destinație și va afișa reclame pentru campaniile dvs. de căutare plătite

În plus față de acei colegi, s-ar putea să lucrați cu clienți dacă sunteți angajat de o agenție și, cu siguranță, veți lucra cu un manager care supraveghează partea bugetară a eforturilor de marketing, pentru a vă asigura că banii sunt cheltuiți judicios și ROI corespunde așteptărilor.

Rămâneți la curent cu schimbările din industrie

Orice lucru legat de Google poate fi modificat, inclusiv publicitatea PPC. Să fii la curent cu aceste schimbări face parte din munca ta zilnică de specialist în căutare plătită. Deși veți avea mai mult timp în unele zile decât în altele pentru a citi bloguri și articole precum cele ale expertului PPC Brad Geddes, aceasta va fi una dintre sarcinile dvs. Dacă nu reușiți să vă faceți timp pentru a ține pasul, veți pierde informații esențiale. De exemplu, dacă nu știți cum s-a schimbat funcționalitatea Potrivirii exacte, nu veți ajusta în consecință cercetarea cuvintelor cheie, iar anunțurile dvs. vor avea de suferit ca urmare.

Noțiuni introductive ca specialist în căutare plătită

Jobul unui specialist în căutare plătită este unic în lumea marketingului digital. Vă atrage această combinație unică de analiză și marketing? Apoi pregătiți-vă pentru a fi un specialist PPC căutat. Simplilearn oferă un program de master PPC Specialist care vă poate face pregătit pentru industrie și vă poate accelera cariera cu o cale de învățare clară și structurată, recomandată de experții din industrie. Ca parte a instruirii, veți învăța să stăpâniți nuanțele plății-pe-clic, publicității grafice, optimizarii conversiilor și analizei web. Veți obține, de asemenea, o experiență vastă în proiect, pentru a vă pregăti pentru gestionarea inițiativelor de marketing plătite. Vă veți finaliza pregătirea pregătită pentru a crea campanii convingătoare, direcționate și pentru a genera trafic sporit către site-uri web.

Și atunci când utilizatorii caută răspunsuri online, puteți ajuta să vă asigurați că găsesc site-urile web care contează pentru dvs. și pentru angajatorul sau clientul dvs.