Un ghid cuprinzător pentru SEO Copywriting

Marketingul de conținut este aproape de nerecunoscut față de ceea ce era acum câțiva ani. În ciuda creșterii practicilor mai noi, cum ar fi marketingul omnicanal și reclamele scurte pe rețelele sociale, există o formă de marketing care va deveni mai relevantă odată cu trecerea timpului: copywriting SEO.

Fii la curent cu scrierea SEO cu ghidul nostru cuprinzător, s-ar putea să afli câteva sfaturi și trucuri unice pe parcurs!

Ce este SEO Copywriting?

Pentru începători, SEO copywriting este arta de a scrie pentru a convinge cititorii să acționeze, de obicei să cumpere sau să se aboneze la un produs, toate în același timp asigurându-se că conținutul tău este bine clasat de motoarele de căutare. Oamenii tind să vadă blogurile, e-mailurile și reclamele pe rețelele sociale ca exemple de copywriting SEO, dar nu este întotdeauna cazul.

De exemplu, unii copywriteri se specializează în rețelele sociale, dar s-ar putea să nu își optimizeze neapărat conținutul pentru a se alinia cerințelor în continuă schimbare ale algoritmului unui motor de căutare. Condițiile pentru ca o postare pe rețelele de socializare să funcționeze bine sunt diferite de cele necesare pentru un blog de rang înalt – care este locul unde intervine copywritingul SEO.

Motivul pentru care sfaturile de scriere SEO sunt atât de solicitate în acest moment constă într-o statistică simplă: 70,4% din traficul de internet merge către primele 5 site-uri web clasate pentru o anumită căutare. Scrierea optimizată permite companiilor mai mici să urce până la acest prag și îi ajută pe liderii din industrie să-și mențină avantajul. Stăpânirea copywriting-ului SEO este cheia pentru a vă crește traficul, ratele de conversie și multe altele.

Pasul 1: Planificare

Există multe în comun între alte tipuri de copywriting și SEO copywriting, iar unul dintre cele mai vizibile exemple este planificarea. O copie excelentă începe cu o planificare excelentă și va trebui să faceți și mai mult atunci când vine vorba de scriere SEO. Începeți cu un contur. Cu cât schița dvs. este mai detaliată, cu atât va fi mai ușor să creați o copie care să curgă și să funcționeze bine.

Cercetarea cuvintelor cheie

Un sfat popular de scriere SEO este să vă începeți schița cu cuvintele cheie. Aceste cuvinte cheie sunt termeni vizați pe care utilizatorii îi vor folosi atunci când caută un anumit produs sau serviciu. Cuvintele cheie pentru care decideți să le optimizați vor sfârși prin a modela direcția scrisului dvs., motiv pentru care majoritatea experților recomandă să începeți cu acest pas.

Începătorii în SEO ar trebui să știe că există diferite tipuri de cuvinte cheie, fiecare cu un caz de utilizare diferit pentru un anumit scenariu.

Cuvinte cheie cu coadă scurtă : cunoscute și sub denumirea de „termeni cap”, aceste expresii conțin 3 cuvinte sau mai puțin. Exemple de cuvinte cheie scurte pentru copywriting SEO ar putea fi descriptori vagi precum „consola de jocuri” sau „filmul cu vampiri”. Utilizatorii care folosesc acești termeni de căutare, în general, nu au în vedere un anumit produs sau serviciu și, ca urmare, acești termeni tind să fie foarte competitivi.

De exemplu, căutarea „consola de jocuri” va aduce produse de vânzare, articole informaționale și știri — toate pe pagina 1. Nu este clar ce vrea utilizatorul .

Cuvinte cheie cu coadă lungă: probabil că ați auzit de cuvinte cheie cu coadă lungă undeva într-un sfat de scriere SEO. Aceste cuvinte cheie sunt foarte apreciate deoarece oferă o fereastră intenției utilizatorului. De fapt, aproximativ 91% din toate interogările de căutare implică cuvinte cheie cu coadă lungă. Cuvintele cheie cu coadă lungă vor fi expresii mai specifice de 4 sau mai multe cuvinte.

De exemplu, cineva care știe ce tip de consolă caută ar putea folosi termenul lung „4K HDR game console bundle”. Acest lucru dă rezultate mai direcționate.

Cuvinte cheie din coada mijlocie: nu este totul alb-negru cu cuvintele cheie. Un sfat grozav pentru începătorii în scrierea SEO este să fii cu ochii pe aceste „cuvinte cheie cu coadă medie”. Cuvintele cheie cu coadă medie sunt lungi între 2-4 termeni și, în general, conțin ce este mai bun din ambele lumi. Sunt suficient de specifice pentru a vă atrage vizitatori de mare valoare, în același timp suficient de generale pentru a genera trafic considerabil.

Tipul de cuvânt cheie ideal pentru o pagină va varia în funcție de ceea ce dorește să obțină afacerea. Scriitorii ar putea crede inițial că cuvintele cheie cu coadă lungă sunt calea de urmat, dar cele mai bune exemple de copywriting SEO vor atinge un echilibru între cuvintele cheie cu coadă lungă și scurtă.

Determinați intenția

Un sfat valoros pentru scriitorii SEO este să fii mereu cu ochii pe intenția de căutare. Algoritmii Google nu potrivesc doar cuvintele cheie cu ceea ce este pe pagina ta; ei vor judeca și intenția utilizatorului. Înțelegerea comportamentului utilizatorului vă poate oferi o perspectivă unică asupra tipului de termeni pe care i-ar putea folosi în timpul căutării.

O modalitate distractivă de a face acest lucru pentru începători este să pună aceste întrebări de scriere SEO:

• Pentru cine scriu?
• Ce ar trebui să obțină copia mea?
• Ce pași pot face pentru a atinge aceste obiective? (Cuvinte cheie, ton și structură.)

Acest banner de pe pagina de pornire are un design curat și simplu, în timp ce încorporează cuvinte cheie și un îndemn la acțiune având în vedere intenția utilizatorului.

Luați în considerare acest exemplu de copywriting SEO. Integram un cuvânt cheie cu coadă medie, „Youtube Shopify Integration”, într-un mod care se citește natural, adăugând totuși un cârlig captivant pentru a atrage potențialii cititori. primul cuvânt încă este valabil pentru SEO.

Creați o schiță

Crearea unei schițe cuprinzătoare este o modalitate excelentă pentru începători de a începe cu scrierea SEO. Odată ce ați pregătit cuvintele cheie și aveți în vedere un public, sunteți gata să le reuniți într-un singur document.

Veți dori să începeți prin a vă prezenta cuvintele cheie și a le clasifica în ordinea priorităților. Acest lucru va depinde de obiectivele tale pentru o anumită pagină. Anumite bloguri pot solicita un cuvânt cheie principal cu coadă lungă, în timp ce altele vor necesita o strategie cu coadă scurtă. Un sfat practic pentru scriitorii SEO care se luptă să descopere prioritatea cuvintelor cheie este să ia în considerare obiectivul final al paginii atunci când judecă cuvintele cheie.

Aceasta este, de asemenea, etapa în care veți decide asupra unei structuri finale pentru copie. Există o mulțime de structuri diferite cu care lucrează copywriterii SEO. De exemplu, un blog informativ pe un subiect tehnic ar urma de obicei o structură standard lungă cu titluri, subtitluri și paragrafe (cum ar fi acest articol!). Pe de altă parte, o pagină de produs mică ar implica de obicei propoziții mai scurte și un amestec creativ de copiere și grafică.

Pasul 2: Scrierea

Odată ce ai gata o schiță, tot ce mai rămâne de făcut este să scrii! Asigurați-vă că aveți în vedere publicul și obiectivul final înainte de a începe să scrieți, fie că este vorba despre creșterea traficului web sau generarea de venituri mai mari. Partea grea s-a terminat, dar ne-am gândit să pregătim câteva sfaturi de scriere pentru începătorii în SEO.

• Echilibru: copywritingul SEO presupune să înveți să scrii pentru motoarele de căutare, dar asta nu înseamnă că ar trebui să uiți de elementul uman. Spațiați cuvintele cheie în loc să le folosiți excesiv în locuri care nu au sens. Care este o distanță adecvată? Majoritatea experților SEO sunt de acord că densitatea cuvintelor cheie ar trebui să fie de aproximativ 1%, adică un cuvânt cheie pentru fiecare 100 de cuvinte. Deși aceasta nu este o regulă strictă, Google avertizează împotriva umplerii cuvintelor cheie , spunând creatorilor de conținut că o utilizare excesivă irelevantă a cuvintelor cheie le va afecta clasamentul.
• Implicare: cititorii vor petrece în medie doar 37 de secunde pe un articol. Ai putea avea cel mai captivant antet, dar cititorii tăi nu vor rămâne dacă conținutul tău nu îi implică. Exemple grozave de copywriting SEO vor folosi orice șansă pentru a implica vizitatorii cu conținut interactiv, cum ar fi imagini și videoclipuri.

Acestea fiind spuse, este posibil să nu aveți întotdeauna bugetul necesar pentru a încorpora videoclipuri sau imagini cu licență în copie. Aici intervin listele. Un sfat obișnuit dat de experții în scriere SEO este că, dacă trebuie să alegi între un paragraf sau o listă, alege-o pe cea din urmă. Listele înțeleg sensul fără a înghesui pagina. Implementarea nu costă nimic, iar cititorii tăi vă vor mulțumi pentru asta.

• Editare: nu subestimați niciodată puterea editării. S-ar putea să fii surprins de ceea ce prinzi în timpul unei revizuiri. Fiți atenți la greșelile de scriere, deoarece acestea vă pot afecta grav credibilitatea, în special pentru articolele mai tehnice. De asemenea, veți dori să profitați de această șansă pentru a vă asigura că cuvintele cheie nu sunt prea îndepărtate sau prea apropiate între ele — echilibrul este esențial aici.

Pasul 3: Optimizați!

Acest pas este la fel de important ca și scrisul. Urmați aceste exemple de bune practici de copywriting SEO pentru a trece de la un bun redactor SEO la un excelent copywriter. Cele mai multe sfaturi de scriere SEO din această secțiune vor implica modificări minore, dar se vor adăuga pentru a vă crește clasamentul.

Legătura

Au trecut de mult vremurile în care algoritmul Google se uita doar la cuvintele cheie pentru a clasifica paginile. Noul lor algoritm, mai avansat, va examina, de asemenea, legăturile prezente pe pagina dvs. și relevanța lor generală pentru a obține un clasament.

Începătorii în scrierea SEO ar trebui să-și amintească să includă link-uri relevante, bine cercetate pe parcursul copiei lor. Aceste link-uri nu numai că adaugă credibilitate la ceea ce spui, dar îți vor îmbunătăți clasamentul, ajutând utilizatorii să-ți exploreze site-ul. Fii atent la aceste link-uri:

• Intern : legăturile interne conectează diferitele pagini ale site-ului dvs. Sunt ușor de identificat după numele lor comune de domenii. Un sfat comun pentru scriitorii SEO este să furnizeze întotdeauna link-uri interne în locuri relevante. Acest lucru poate crește indirect traficul pentru alte pagini interne, ajutând vizitatorii să navigheze pe site-ul dvs.
  
• Intrare : Aceste link-uri sunt cele mai greu de obținut, dar sunt și cele mai valoroase. Acestea sunt link-uri prezente pe alte site-uri web care aduc vizitatori la al tău. Dacă un site web de mare încredere trimite către pagina dvs., algoritmul va lua asta ca o indicație a calității înalte a conținutului dvs. Postările invitaților sunt o modalitate naturală de a construi legături de intrare.
  
• Outbound : linkurile de ieșire duc de pe site-ul dvs. la alte nume de domenii. Amintiți-vă să presărați aceste link-uri dacă copia o solicită. Un exemplu simplu de scenariu de copywriting SEO în care link-urile de ieșire ar putea fi utile este un blog. De obicei, scriitorii le folosesc pentru a-și cita sursele și statisticile - folosiți acest lucru ca o oportunitate de a crea link-uri către site-uri web credibile. Există o oarecare dezbatere cu privire la faptul dacă linkurile de ieșire îmbunătățesc direct clasarea paginii, dar ele pot cel puțin să îmbunătățească experiența utilizatorului site-ului dvs. și să vă sporească credibilitatea.

Cele mai bune practici pentru scriere

Linkurile sunt grozave de a avea, dar stil în scrierea SEO este ceea ce în cele din urmă înclină balanța către o conversie. Stilul, în acest caz, implică stăpânirea tonului, fluxului și structurii.

• Voce activă : Cele mai multe sfaturi pentru începătorii în scrierea SEO încep cu accent pe vocea activă. Vocea activă vă oferă putere asupra scrisului, folosind mai puține cuvinte pentru a avea un impact mai mare. Reducerea vocii active este o parte neprețuită a creării de conținut captivant pentru cititori.
• Flux : adăugarea cuvintelor de tranziție și ajustarea lungimii propozițiilor pentru a fi mai scurte poate face minuni pentru lizibilitate. O copie excelentă îi ajută pe cititori să gliseze prin pagină și să le convertească fără probleme. Dacă lucrați la o copie lungă, împărțiți-vă scrisul în titluri și subtitluri pentru o experiență mai fluidă.
• Îndemn la acțiune: un îndemn excelent (CTA) este ultima parte a pâlniei creată de copia dvs. Includeți un CTA clar și vizibil pentru a vă ajuta cititorii să facă următorul pas în călătoria lor către client. Un exemplu tipic folosit în copywriting SEO este „Cumpără acum”, dar poți fi creativ cu acestea dacă ocazia o permite.
• Alt-text: acesta este un mic fragment care descrie despre ce este vorba despre o imagine. Scriitorii SEO trec adesea cu vederea acest sfat, dar poate ajuta mult în construirea credibilității site-ului web. Alt-text ajută în primul rând utilizatorii să navigheze pe site-ul dvs. în cazul în care imaginea nu se încarcă, dar ajută și motoarele de căutare să vă înțeleagă conținutul.

Lungimea textului alternativ este de obicei între 4-8 cuvinte și sunt incredibil de ușor de scris! Fii specific și descriptiv cu alt-textul tău, fără a face judecăți irelevante despre ceea ce este în imagine. Încercați să includeți cuvintele cheie primare sau secundare în textul alternativ, dacă imaginea o permite, dar nu încercați să le forțați dacă imaginea nu are nimic de-a face cu cuvintele dvs. cheie.

Scriere care convertește

SEO copywriting este un instrument de neprețuit atât pentru începători, cât și pentru experții în marketing. Folosiți aceste sfaturi de scriere SEO pentru a vă dezvolta marca cu o scriere puternică care domină clasamentele motoarelor de căutare. Aflați mai multe urmând Coalition Technologies, un pionier în marketing care ajută companiile să își facă amprenta cu strategii SEO inovatoare.