Ghid pentru începători pentru marketingul prin display programatic

Marketingul digital înseamnă conectarea directă cu clienții tăi. Gata cu publicitatea în masă pentru consumatorii dezinteresați – doriți să vă direcționați cheltuielile publicitare către clienții existenți sau către cei mai probabil să vă achiziționeze produsul.

Astăzi aruncăm o privire la un ghid pentru începători pentru marketingul prin display programatic.

Într-adevăr, lumea digitală oferă o multitudine de opțiuni de publicitate, inclusiv publicitate grafică programatică.

Cu această abordare, agenții de marketing pot viza anumiți clienți pe o anumită pagină pe care o vizitează. Este o formă de hiper-segmentare care valorifică toate datele consumatorilor pe care le aveți la dispoziție pentru a ajunge la clienți în funcție de interesele și comportamentul acestora.

De fapt, publicitatea grafică programatică este segmentul de marketing digital cu cea mai rapidă creștere. Cu toate acestea, jargonul dens și valorile confuze pot lăsa multe companii să-și zgâcnească capul în legătură cu definiția publicității programatice – și ce trebuie să facă pentru a valorifica această nouă abordare.

Aici intervenim. În acest ghid util pentru începători, vom explica toate elementele de bază, de la definiția publicității programatice până la modul în care Google afișează reclame pentru a crește rezultatele de marketing pentru agenții de publicitate.

Să începem.

Ce este marketingul programatic?

Publicitatea grafică programatică este o strategie avansată de marketing care valorifică procesele automate de licitare în timp real pentru a cumpăra inventar publicitar, permițând astfel specialiștilor în marketing să vizeze anumiți utilizatori în contexte specifice. Rezultatul este un anunț hiper-direcționat, extrem de eficient.

Pe scurt, publicitatea grafică programatică utilizează algoritmi inteligenți și licitarea în timp real pentru a se asigura că anunțurile dvs. sunt văzute de consumatorii cel mai probabil să vă cumpere produsul. Și mai impresionant, vizează momentul exact în care astfel de consumatori sunt cel mai probabil să-ți cumpere produsul.

Bloguri recomandate: Top 1.001 de cuvinte puternice pentru a stimula implicarea și a crește vânzările și cum să creezi un canal de marketing de conținut care să facă conversie

Cum crește Google Display Ads rezultatele de marketing pentru agenții de publicitate?

Ori de câte ori un consumator intră pe o pagină web care conține o secțiune de publicitate programatică, piața Google va licita spațiul către companiile interesate.

Aceasta este o licitație de afișări de anunțuri .

Numai companiile relevante pentru interesele și comportamentele individului sunt înscrise în licitație. Concurența pentru spot se bazează apoi în mare parte pe bani: cine licita cel mai mult câștigă anunțul.

Cu toate acestea, spre deosebire de o licitație normală, nimeni nu este implicat. Întreaga licitație de publicitate grafică programatică este automatizată și durează milisecunde.

Companiile își stabilesc oferta maximă din timp (pe lângă cheltuielile totale). Pe baza acestui lucru, sistemul licita automat pentru spot; ofertele sunt comparate, iar oferta cea mai mare câștigă.

Bloguri recomandate: Ce este o rată de clic bună pentru Google Ads? și Cât costă Google Ads? Ghidul dvs. pentru Google Ads

Aceste reclame sunt adesea foarte adaptate la obiceiurile anterioare de citire sau căutare ale utilizatorilor. De exemplu, să presupunem că un consumator a căutat anterior vacanțe de plimbare sau trasee de drumeții din apropiere. În acest caz, anunțurile ar putea fi pentru sărbători sau echipamente relevante, de exemplu, bocanci de mers sau bețe.

Sistemul reduce cheltuielile publicitare risipite prin potrivirea acestor anunțuri direcționate cu consumatorul relevant. Consumatorii sunt mult mai probabil să cumpere un produs dintr-o reclamă legată de comportamentul lor anterior decât dintr-o reclamă aleatorie – evident!

Să recapitulăm beneficiile publicității grafice programatice:

1. Proprietarul site-ului web creează un spațiu publicitar și îl conectează la rețeaua de display Google.
2. Agenții de publicitate își stabilesc costul, bugetul și publicul țintă.
3. Când un utilizator vizitează site-ul web, acesta declanșează o licitație de afișări de anunțuri. Sunt selectate numai anunțurile legate de interesele unui client.
4. Anunțul cu cea mai mare sumă licitată câștigă spațiul publicitar.
5. Utilizatorul vede anunțul pe pagina web.

Este atat de simplu!

Servicii recomandate : Marketing de conținut, SEO pentru întreprinderi, SEO local, Design de site-uri și anunțuri cu plată pe clic.

Beneficiile publicității grafice programatice

Spre deosebire de aproape toate celelalte tipuri de publicitate, publicitatea grafică programatică este atât inteligentă, cât și flexibilă. Tu determinați toți factorii care intră în lupta de licitare și apoi lăsați algoritmul să facă restul.

Să explorăm principalele beneficii:

1. Determinați frecvența anunțurilor

Nu doar stabiliți cine vă vede anunțul, ci și când îl vede. Doriți să vă maximizați cheltuielile publicitare ajungând pe piața țintă la momentul exact al zilei în care vor fi online – sau acesta este specific produsului dvs.

Procedând astfel, reduceți cheltuielile publicitare risipite și vă asigurați că banii sunt cheltuiți pentru a ajunge pe piața țintă în cele mai bune momente posibile.

2. Setați cheltuielile publicitare

Afacerile pot fi puțin descurajate de întregul proces automatizat. Dar nu trebuie să vă faceți griji – cum ar fi publicitatea cu plata-pe-clic (PPC), setați suma licitată maximă pe care sunteți dispus să o plătiți și bugetul dvs. general. Deci, nu vă veți trezi să descoperiți că cea mai mare parte a bugetului dvs. publicitar a fost cheltuit pentru una sau două anunțuri.

Și mai bine, puteți ajusta suma licitată în timp pentru a vă maximiza vizibilitatea în raport cu cheltuielile dvs.

3. Vizați numai consumatorii relevanți

Poate cel mai benefic aspect al publicității grafice programatice este direcționarea cu precizie. Nu este deloc surprinzător faptul că, potrivit Google, 76% dintre agenții de publicitate spun că opțiunile de direcționare sunt cea mai bună caracteristică a sistemului.

Metodele de publicitate mai vechi au fost ceva în întuneric; o speranță că oricine a văzut anunțul ar fi interesat de produs. Nu mai mult – cu publicitatea programatică, consumatorii sunt vizați în funcție de interesele și comportamentele lor din trecut, cu un grad incredibil de acuratețe.

De exemplu, The Economist a lansat o campanie care vizează știri specifice pe care oamenii le-au citit anterior. În doar nouă zile, au văzut peste 3,6 milioane de oameni interacționând, cu un ROI de peste 10:1. Destul de impresionant!

4. Experimentați un ROI ridicat

Din ce în ce mai mulți specialiști în marketing apelează la marketingul digital ca mijloc principal de a ajunge la clienți. De ce? Este simplu – rentabilitatea investiției depășește orice s-a văzut anterior.

Luați CarTrade: publicitatea grafică programatică și-a crescut rata de conversie cu 30% și rata de clic cu 120%. Rezultatul – de 5 ori mai multe clienți potențiali.

5. Primiți informații fenomenale despre date

Pe lângă o creștere substanțială a interacțiunilor cu clienții, primiți și rapoarte bogate în date pentru a vă îmbunătăți și mai mult campaniile publicitare. Perspectivele despre copierea publicitară, piața dvs. țintă și modelele de cumpărare vă pot ajuta să produceți reclame precise, concentrate pe conversia potențialilor consumatori.

Veți putea analiza clienții la nivel individual – este pur și simplu o optimizare de neegalat.

Bloguri recomandate: sunt reclamele Facebook mai bune decât reclamele Google? și merită cu adevărat publicitatea pe Google?

Comparați anunțurile grafice și programatice Google

Doriți să aflați mai multe despre publicitatea grafică programatică? Veți fi șocați să vedeți cât de asemănătoare sunt cu Rețeaua de display Google. Contactați astăzi specialistul nostru Google Ads pentru o consultație gratuită și pentru a răspunde la orice întrebări ați putea avea.

Suntem gata să vă răspundem la toate întrebările!