9 sfaturi pentru a scrie o copie web convingătoare

Conținutul de calitate îi poate determina pe oameni să se oprească și să facă cumpărături, să provoace o reacție pozitivă, să creeze o impresie de durată și, în cele din urmă, să convingă publicul să facă așa cum îi direcționați.

Încercați să lăsați o impresie de durată cu cuvintele dvs. și să vă asigurați că skimmerii și cititorii cu timp limitat rămân implicați. Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să scrieți copii web convingătoare și să atingeți aceste obiective.

Aceste sfaturi de redactare web se aplică tuturor, indiferent dacă aveți un site web cu tehnologie sofisticată sau un site web bazat pe emoții pentru o organizație non-profit.

1. Înțelegeți nevoile audienței dvs

Conținutul ar trebui să rezoneze cu vizitatorii site-ului dvs. Dacă potențialii vizitatori ai site-ului dvs. au impresia că vă adresați unui alt public, ei vor pleca imediat.

Scrierea de conținut care atrage publicul dvs. va fi mai ușoară dacă înțelegeți bine preferințele, cerințele și aspirațiile acestuia. Ignorarea nevoilor publicului și a scrie ceva fără cunoaștere aprofundată a pieței vă poate face imediat să vă pierdeți clienții.

2. Conținutul ar trebui să fie consistent și autentic

Autenticitatea este crucială dacă doriți să vă prezentați personalitatea în copia web. Ar putea fi util să începeți prin a adnota câteva fraze care vă descriu cel mai bine afacerea, valoarea mărcii, serviciul și legătura cu clienții.

Ar putea fi fascinant să adopti estetica companiilor pe care le adori. Cu toate acestea, ar trebui să vă gândiți dacă acest lucru ar fi profitabil și să definiți caracterul companiei dvs.

Dacă marca dvs. este relaxată și conversațională, comunicați în acest mod. Puteți defini totul despre ce este compania dvs. Deoarece site-ul dvs. servește ca expresie a imaginii mărcii, copia web trebuie să reflecte acest lucru.

După ce ți-ai dezvoltat un sentiment al cine ești, formulează un ton pe care tu și toți cei care lucrează pentru tine îl poți urma. Menținerea coerenței va crește disponibilitatea publicului de a vă crede și de a vă recunoaște.

3. Păstrați-l simplu

Alegerea cuvintelor și structura propoziției ar trebui să fie cât mai simplă posibil, chiar dacă subiectul este complicat. Nu numai că vă va fi mai ușor să scrieți, dar va implica și mai mulți spectatori.

• Fă-ți propozițiile concise și simple.

• Nu folosi jargon. Dacă trebuie să folosiți jargon, luați în considerare adăugarea unui glosar sau a definițiilor anumitor cuvinte după ce le-ați folosit.

• Folosiți ilustrații pentru a transmite în mod eficient concepte complicate oriunde puteți, împreună cu subtitrări scurte și infografice.

• Folosiți elemente de structurare precum majuscule, fonturi și puncte cheie, dacă sunt în concordanță cu brandingul, pentru a sublinia ideile importante sau CTA.

• Înainte de a edita, corectează tot ce ai scris. Ai folosit termeni inutile? Poate un concept să fie comunicat într-un mod mai transparent, mai scurt?

• Cereți pe cineva să o corecteze pentru dvs.

4. Faceți-vă copia potrivită pentru SEO

Dacă puteți, luați în considerare investiția în concurență și cercetarea cuvintelor cheie pentru clienți pentru a afla ce caută clienții dvs. vizați. Vă va oferi informațiile cruciale de care aveți nevoie pentru a vă asigura că conținutul dvs. abordează probleme presante pentru care publicul dorește soluții.

Așadar, utilizați expresiile exacte și termenii de căutare pe care oamenii îi folosesc în timpul căutărilor.

5. Gândește holistic

Majoritatea oamenilor cred că publicul se uită doar la imagini. Chiar dacă nu suntem categoric de acord cu această afirmație, recunoaștem valoarea graficii și designului puternic.

Este esențial să vă asigurați că infograficele funcționează mână în mână cu mesajul dvs. Cei doi trebuie să se completeze unul pe celălalt pentru a vă îmbunătăți site-ul web și a prezenta o imagine distinctă a mărcii și serviciile pe care le aveți de oferit. Alegerea imaginilor și a componentelor grafice care merg bine împreună va fi mai simplă dacă ți-ai definit anterior stilul sau personalitatea și identitatea mărcii.

Luați în considerare dacă tehnicile de ilustrare mai subtile sau o abordare fotografică distinctă vă transmit cel mai bine ideea. Inspirați-vă de la alte site-uri web, dar întotdeauna urmați-vă instinctele și faceți ceea ce vă vine în mod natural.

6. Investește timp și efort

Ați vizitat vreodată un site web cu greșeli de ortografie sau limbaj neclar? Cel mai probabil ai părăsit-o imediat. Iată de ce este esențial să scrieți o copie web convingătoare. Poate influența opinia, poate genera încredere și poate stimula vânzările. Deci, a nu investi timpul și efortul în producerea de conținut de bună calitate poate strica mai târziu.

Angajați un copywriter talentat dacă vă puteți permite să faceți acest lucru. Puteți folosi instrumente online precum Grammarly, care ajută la corectarea textului pentru erori gramaticale. De asemenea, puteți cere unui prieten de încredere sau rudă să vă corecteze lucrările pentru a căuta greșeli și pentru a asigura coerența generală.

7. Fă-l captivant pentru cititori

Materialul site-ului ar trebui să fie interesant, nu uscat. Narațiunea prezentată pe site ar trebui să fie întotdeauna captivantă, instructivă și, cel mai important, congruentă cu obiectivele cititorului.

Puteți produce conținut care să atragă cititorii imediat, chiar dacă cititorii dvs. preferă o formă și un vocabular mai structurat. De exemplu, dacă conduceți o afacere de producție, adăugați studii de caz și o narațiune pentru a demonstra modul în care bunurile și serviciile dvs. au beneficiat clienții.

Timp de secole, împărtășirea poveștilor a fost parte integrantă a tradiției și a modului nostru de viață. De ce să nu îl încorporezi în conținutul tău web?

8. Fii uman

Utilizarea cuvintelor, metaforelor și pildelor fanteziste pentru a vă decora copia web ar putea fi fascinantă. Dar va trebui să rezistați impulsului de a vă elibera scriitorul interior creativ.

Cu toate acestea, abordarea simplă și cea mai eficientă pentru a comunica cu ceilalți este utilizarea cuvintelor care sunt folosite mai frecvent în comunicarea de zi cu zi. Examinați-vă scrisul și luați în considerare dacă ați folosi anumite fraze sau clauze într-o conversație; dacă nu, eliminați-le.

9. Angajați redactori web profesioniști

Dacă doriți copii web convingătoare și atractive pentru site-urile dvs. web, ce este mai bine decât să obțineți ajutor de la profesioniști care știu exact ce caută publicul dvs.

Profesioniștii în dezvoltare de conținut au atât de multe de oferit în acest sens. Faceți clic aici pentru a afla despre serviciile lor de redactare web.