Decodificarea fenomenului de postare populară: ce face conținutul să devină viral pe rețelele sociale

Petrecem ore întregi derulând prin milioanele de postări pe rețelele sociale în fiecare zi. Câte dintre aceste postări devin virale? Nu multe.

Dar, inevitabil, va apărea o postare în curând pe care toată lumea o va vedea pentru că toată lumea a distribuit-o. Devine viral.

Deci, cum poți crește șansele ca conținutul tău să devină viral?

Deși nu există o formulă garantată pentru a deveni o putere pe internet, există câteva lucruri pe care le poți face pentru a oferi conținutului tău cea mai bună șansă.

În acest articol, vom discuta 10 moduri de a vă stimula jocul de strategie de conținut și de a livra (potențial) conținut viral din rețelele sociale publicului țintă.

Publicați Google Docs pe blogul dvs. cu un singur clic

• Exportați în secunde (nu în ore)
• Mai puțini VA, stagiari, angajați
• Economisiți 6-100+ ore/săptămână

Consultați Wordable acum →

Ce este conținutul viral?

Utilizatorii rețelelor sociale postează peste 95 de milioane de fotografii și videoclipuri doar pe Instagram. Fiecare. Zi. Cu toate acestea, așa cum am spus, majoritatea nu devin virale.

Conținutul viral din rețelele sociale se referă la conținutul care, odată postat, se răspândește exponențial rapid (ca un virus care se înmulțește într-o gazdă – brut, dar precis). Este partajat și redistribuit de atâtea ori, popularitatea conținutului crește vertiginos până devine o referință banală în cultura pop.

Ca Baby Shark. Sa nu uiti asta? Toată lumea știa despre Baby Shark – chiar și oamenii care nu aveau copii. Asta înseamnă să devii viral.

(Sursa imagine: YouTube)

Nu este vorba doar de popularitate. Este vorba despre o popularitate masivă într-o perioadă scurtă de timp.

Și această popularitate nu trebuie să dureze.

Conținutul viral de astăzi poate fi uitat la fel de ușor o săptămână mai târziu. Rețelele sociale sunt volubile.

Așadar, de ce să te deranjezi să încerci să devii viral? Ei bine, odată cu vizionările vin adepții, iar odată cu urmăritorii vin conversiile, și de aceea afacerilor și mărcilor le pasă să creeze conținut viral. Așadar, înainte de a trece la esențial, să ne uităm la ce este nevoie pentru a deveni viral pe fiecare platformă de socializare.

Cât de mult implicare face postările tale pe rețelele sociale virale?

Potrivit cercetărilor, există praguri pentru viralitatea rețelelor sociale, chiar dacă nu există un răspuns clar și rapid pentru câte vizualizări sau cât de mult implicare trebuie să depășești.

Digital Marketing Institute spune că 250.000 de vizionări sunt minimul pentru a considera conținutul din rețelele sociale „ușor viral”. De acolo, odată ce ați atins pragul milionului, ați ajuns la statutul de „viral mediu”.

În cele din urmă, dacă obții cinci milioane de vizualizări în mai puțin de o săptămână, ai atins statutul de viral complet, iar lumea este stridia ta. Ei bine, ar putea fi dacă profitați din plin de toate acei globi oculari asupra conținutului dvs.

Acum este timpul să cercetăm exact cum să faceți exact asta.

Cum poți crea conținut viral în rețelele sociale?

În primul rând, iată o verificare a realității.

Nu există nicio modalitate de a garanta un răspuns viral la conținutul tău. Ceea ce funcționează într-o zi pentru cineva s-ar putea să nu funcționeze pentru altcineva a doua zi.

Este esențial să continuați să experimentați, să faceți ajustări și să încercați noi abordări cu strategia dvs. de marketing. Pe măsură ce încercați diferite strategii pentru a vă extinde acoperirea, țineți cont de următoarele sfaturi.

1. Fă-ți temele

Este esențial să înțelegeți ce place și antipatie ale publicului dvs., nevoile și punctele dureroase. Cercetarea este cheia acestui lucru.

Când știi ce rezonează cu ei, publicul tău va avea mai multe șanse să interacționeze cu conținutul tău și să le distribuie.

Creați o persoană de cumpărător pentru a menține organizate detaliile privind interesele publicului țintă. Acest formular simplu listează cele mai relevante informații despre clientul dvs. ideal, cum ar fi ocupația, starea civilă, nivelul veniturilor, platformele de social media preferate și multe altele.

(Sursa imagine: Ranktracker)

Păstrarea acestor informații laolaltă într-un singur loc facilitează consultarea la crearea conținutului. Vă permite să vă asigurați că conținutul rămâne relevant pentru clienții dvs. ideali.

2. Începeți cu pași de bebeluș

La început, începeți cu puțin și păstrați-vă obiectivele realiste. Nu vă așteptați ca primele voastre postări să atingă un milion de aprecieri. Deși nu este imposibil, așteptările nerealiste te pot face să te simți ca un eșec atunci când nu le atingi.

Cheia pentru crearea de conținut social viral este să rămâneți consecvenți. Postarea de conținut în mod regulat vă oferă o șansă mai mare de a apărea în feedurile urmăritorilor dvs.

Acest lucru vă îmbunătățește șansele de a obține o acoperire mai bună, ceea ce, prin extensie, crește și probabilitatea unui angajament mai bun și, prin urmare, viralitatea.

Prin urmare, chiar dacă nu vedeți niciun rezultat imediat, mențineți în avans un calendar de conținut pe rețelele sociale și postați în mod regulat. De asemenea, puteți utiliza diferite instrumente de programare pentru a publica conținut eficient pe rețelele sociale.

3. Construiți-vă pe punctul dvs. unic de vânzare (USP)

Un punct de vânzare unic care vă deosebește de concurenții din domeniul dvs. vă poate oferi un avantaj. Acesta este motivul pentru care clienții tăi te aleg pe tine față de concurență.

Puneți-vă USP-ul în conținut cât mai des posibil. Luați Dollar Shave Club ca exemplu perfect. USP-ul lor oferă un bărbierit de calitate la un cost scăzut.

Își includ USP-ul în anunțuri și în aproape tot conținutul lor. Prima lor campanie publicitară a devenit virală ca urmare a mai multor lucruri (este simplă, neașteptat de spirituală și oferă un produs pe care cel puțin jumătate din populație îl poate aprecia). Deci, le-a consolidat USP-ul și le-a oferit un punct de sprijin solid pe piața lor.

(Sursa imagine: YouTube)

Dacă vrei să le calci pe urme, fă ce au făcut ei. Definiți-vă USP, utilizați-l în conținutul dvs. și creați conținut care rezonează cu publicul dvs. Fă asta și s-ar putea să obții o postare virală pe rețelele sociale.

4. Creați edutainment

Unul dintre conținutul cel mai ușor de partajat de pe rețelele sociale este „edutainment”. Este educativ și distractiv. Oamenii apreciază conținutul care este ambele – vor să se bucure de ceea ce citesc sau vizionează, dar apreciază să învețe ceva nou în același timp.

Să revenim la Dollar Shave Club ca exemplu. Sunt faimoși pentru că injectează umor în reclamele lor, dar nu neglijează să-și educe publicul cu privire la îngrijirea de bază a bărbii. Această postare din feedul lor de Instagram este un exemplu perfect de edutainment.

(Sursa imagine: Instagram)

5. Interacționează cu tendințele și provocările

(Sursa imagine: Instagram)

Tendințele și provocările sunt probabil una dintre cele mai ușoare modalități de a crea conținut viral în rețelele sociale. Dacă observi o tendință care se potrivește stilului mărcii tale, mergi pe ea.

Vizibilitatea ta crește exponențial dacă te urci la momentul potrivit.

Unele dintre cele mai populare provocări din rețelele sociale includ Ice Bucket Challenge (una dintre cele mai vechi provocări virale), Drop Challenge, Flip the Switch Challenge și multe altele. Asigurați-vă că orice provocare pe care o adoptați este sigură și se aliniază cu marca dvs.

Pentru a rămâne la modă, fii cu ochii pe melodiile, sunetul și hashtag-urile la modă și folosește-le în conținutul tău. Pentru a-l păstra unic, nu ezitați să-i adăugați nota personală.

6. Postează la momentul potrivit pe platforma potrivită

Fiecare platformă de socializare are zile și ore optime pentru ca postările să atragă cea mai mare atenție. Vă setați conținutul pentru succes, postând la momentul potrivit.

(Sursa imagine: Hootsuite)

Alegerea platformei potrivite este la fel de crucială. Publicul dvs. țintă poate fi activ pe LinkedIn și Facebook, dar nu pe TikTok. În acest caz, a investi timp și efort în crearea de videoclipuri uimitoare TikTok nu ar avea niciun sens.

Aici intervine cunoașterea publicului țintă. Dacă sunteți un brand B2B, probabil că veți dori să vă concentrați eforturile pe LinkedIn, X (fostul Twitter) și poate Instagram și Facebook. Cu toate acestea, dacă promovați tinerilor adulți ca un brand B2C, va trebui să vă concentrați pe Instagram și TikTok.

După cum am spus mai devreme, cercetează-ți publicul și creează-ți întotdeauna conținutul având în vedere el.

7. Optimizați-vă conținutul pentru platformă

Trebuie să vă optimizați conținutul pentru fiecare platformă, pentru a vă crește șansele de a produce conținut viral pe rețelele sociale. Optimizarea include utilizarea hashtag-urilor, cuvintelor cheie, text alternativ și multe altele pentru a îmbunătăți posibilitatea de partajare și de căutare a conținutului dvs.

De exemplu, atunci când postați pe Instagram, în mod ideal, doriți să includeți cel puțin trei până la cinci hashtag-uri populare și de marcă în legendă. De asemenea, includeți text alternativ în fiecare imagine pentru a asigura accesibilitatea optimă și pentru a vă îmbunătăți SEO pe rețelele sociale.

Sfat profesionist: puteți, de asemenea, să creați hashtag-uri de marcă și să vă încurajați urmăritorii să creeze conținut generat de utilizatori (UGC). Atunci când își creează propriul conținut și folosesc hashtagul dvs. de marcă, marca dvs. se bucură de expunerea suplimentară față de adepții lor.

(Sursa imagine: EmbedSocial)

În schimb, atunci când postați pe LinkedIn, ar trebui să includeți aproximativ trei hashtag-uri vizate per postare. Postările de pe LinkedIn pot fi text de formă scurtă sau lungă și, uneori, includ o imagine, un videoclip sau un carusel.

Caruselurile sunt unul dintre cele mai populare tipuri de postări de pe LinkedIn și reprezintă o modalitate excelentă de a oferi publicului B2B un gust profesionist de edutainment. De asemenea, sunt ușor de creat folosind Canva și de postat ca document PDF.

(Sursa imagine: LinkedIn)

Sam Browne și-a făcut un nume pe LinkedIn creând carusele de instruire. În cele din urmă, a adunat suficient pentru a oferi pachete din aceste resurse valoroase în magazinul său Gumroad și acum câștigă un venit secundar respectabil.

El s-a adăugat la biblioteca sa de conținut făcând podcasturi și interviuri cu alți creatori de conținut și oferind sfaturi pentru a-și urma ghidurile pentru succes pe LinkedIn. Sam Browne este un exemplu perfect de a urmări o tendință social media (carusele pe LinkedIn) și de a o folosi în avantajul tău pentru a crea rețele sociale virale.

(Sursa imagine: LinkedIn)

8. Calitate peste cantitate

Producerea de conținut de înaltă calitate în mod regulat este mai importantă decât producerea de conținut mai frecvent, care rezonează mai puțin cu publicul țintă. Asigurați-vă că calitatea conținutului rămâne ridicată, indiferent de platformele pe care vă concentrați.

Modalitățile de a menține un standard consecvent pentru conținutul dvs. includ următoarele:

• Utilizați instrumente de corectare precum Grammarly sau Writer pentru a verifica erorile de ortografie și gramaticale
• Utilizați instrumente precum Hemingway pentru a îmbunătăți lizibilitatea
• Respectați ghidul de stil al mărcii, astfel încât conținutul dvs. să rămână consecvent și să reflecte valorile și misiunea mărcii dvs.

9. Analizați și îmbunătățiți

(Sursa imagine: SocialPilot)

Cheia pentru obținerea și menținerea unor rezultate excelente este urmărirea și analizarea acestor rezultate, îmbunătățirea a ceea ce nu funcționează și dublarea a ceea ce funcționează.

Dacă una dintre postările tale devine virală, vezi de ce s-a întâmplat. Ce a făcut acea postare atât de atrăgătoare și de partajată?

Dacă răspunsurile la aceste întrebări nu sunt evidente, luați sondaje și sondaje ale publicului dvs. și aflați de ce le-au plăcut postările respective. Aflați ce iubește publicul dvs. și de ce este esențial pentru succesul continuu al rețelelor sociale.

Luați cele mai bune caracteristici ale postării respective și aplicați-le la postările viitoare. Nu doar copiați și lipiți. Folosește aceleași tehnici și menține-ți postările la aceleași standarde înalte pe care publicul tău le iubește.

Prin monitorizarea succesului dvs., veți avea din ce în ce mai mult conținut care vede un angajament ridicat și are potențialul de a deveni viral.

Începeți să vă creați următoarea postare virală

Crearea următoarei senzații virale este o perspectivă tentantă pentru orice agent de marketing, dar fii atent la ceea ce îți dorești. În timp ce un hit viral poate aduce o atenție incredibilă (și potențiale vânzări) mărcii dvs., viralitatea este trecătoare. Consecvența este modul în care afacerile reușesc pe termen lung.

Luând sfaturile din acest articol și aplicându-le strategiei dvs. de conținut, vă puteți îmbunătăți șansele de succes viral și de succes general.

Nu uitați să rămâneți la curent cu tendințele și să intrați în legătură cu publicul în moduri semnificative. Creați conținut care să le abordeze punctele dureroase și să le rezolve problemele în timp ce îi distrați.

Cel mai bun conținut este conținutul pe care publicul tău își amintește, interacționează și îl distribuie. Ați lovit jackpot-ul când găsiți formula pentru a crea asta.

Deci, continuați să experimentați, să testați și să postați. Analizați rezultatele și încercați din nou. Perseverența ta va da roade, iar publicul tău îți va mulțumi.