9 Tendințe remarcabile în conținutul rețelelor sociale în 2022 (și unele testate în timp!)

Marca dvs. este blocată la măsurarea aprecierilor pe postările de pe Facebook și a urmăritorilor de pe Instagram?

Acoperirea organică pe ambele platforme este în scădere, pe măsură ce oamenii încep să urmărească mai multe pagini, intensificând concurența în fluxurile lor de știri.

În ultimul timp, platformele de social media își ajustează algoritmii pentru a oferi conținut în cel mai relevant mod utilizatorilor lor.

Ceea ce înseamnă, practic, pentru tine, ca marcă, este că este cu atât mai mult să elaborezi o strategie de social media centrată pe crearea de conținut convingător și relevant.

Sursă

De ce trebuie să alegeți combinația potrivită de conținut pentru a câștiga pe rețelele sociale

O abordare pe mai multe direcții a strategiei tale de conținut în rețelele sociale poate ajuta la implicarea unei secțiuni largi a audienței, în comparație cu atragerea atenției unei singure secțiuni și poate ajuta la atingerea mai multor obiective de afaceri simultan.

Într-o lume pe care o primește telefonul, atenția este la primă, iar concurența este acerbă. Deși adevărul rămâne, 70% dintre clienții online preferă să învețe despre un nou serviciu sau produs prin conținut decât prin publicitate.

Dezvoltarea unei strategii de social media care umple toate cele trei tipuri de conținut, și anume – Video, Audio, Textual – este o modalitate genială de a maximiza rentabilitatea eforturilor dvs. de creare de conținut și de a extinde acoperirea mărcii dvs. pe segmentele de public. Vă poate ajuta să atingeți obiective finale specifice, de exemplu să vă creșteți abonamentele de comerț electronic prin postări sociale interactive.

Dacă vă concentrați pe un tip de găleată de conținut, sunt șanse ca oamenii să-l rateze, deoarece au doar atât de mult timp să consume povești. De aceea trebuie să implementați un proiect care vizează publicul dvs. pe o secțiune transversală largă de platforme.

Sursă

Cele mai bune tendințe de conținut în rețelele sociale pentru 2022 și după

Video

1. TikTok:

Ce este?

Dacă vă simțiți străvechi când vă înregistrați pentru această aplicație, sunt șanse să nu fiți generația Z.

Cea mai recentă aplicație de alegere a generației majore din acest deceniu – TikTok – a existat de un minut fierbinte de la începutul anului 2018. O mulțime de artiști noi precum Lil Nas X, Doja Cat și Tesher și-au văzut muzica explodând. Topuri Billboard, totul datorită lui.

Uită-te la un instantaneu Google Trends de mai jos pentru o creștere a căutărilor pentru „Tesher”, care și-a încărcat primul videoclip acum șapte ani, dar nu a devenit faimos până când creatorii TikTok i-au luat melodia.

Cum functioneazã?

Copiii și adolescenții și-au dat seama de TikTok cu eoni în urmă. Cu toate acestea, reușește în continuare să perplexe pe oricine de peste nouăsprezece ani. Permiteți-mi să vă explic cum funcționează.

Într-un fel, este o versiune a poveștilor Instagram sau Snapchat cu videoclipuri scurte, cu o durată cuprinsă între cinci secunde și un minut. Creatorii au la dispoziție un întreg carusel de efecte și filtre și o bibliotecă audio generoasă, plină de cântece și efecte. Streamingul live este o altă caracteristică utilă pentru cei dintre voi cu o comunitate existentă pe TikTok.

Pro

Designul aplicației facilitează consumul rapid de videoclipuri, iar dacă ați mai folosit TikTok, ați ști că este o spirală nesfârșită de defilare în adâncurile pământului.

Cea mai mare parte a publicului nu este acolo pentru conținut elegant și editat profesional. Pentru mărci, acest lucru înseamnă în esență eliminarea conținutului organic sau plătit care necesită un efort minim, dar cu un coeficient ridicat de divertisment.

Recent lansat „Tiktok for Business” oferă soluții de marketing mărcilor de toate dimensiunile – întreprinderi mici până la mega-corporații – concepute pentru a implica noi audiențe și pentru a le amplifica mesajul în mod semnificativ.

În plus, nu necesită o strategie pe termen lung, deoarece tendințele TikTok au o durată de viață de 3-5 zile. Ele explodează din când în când de nicăieri și mor la fel de repede.

În calitate de marcă, ați beneficia de elaborarea unei strategii de conținut agilă pentru a vă adapta imediat la noile tendințe. Dacă aveți un buget, există multe formate plătite de explorat, cum ar fi preluarea mărcii, videoclipurile în feed, hashtag-urile sponsorizate etc.

Contra

Valorile de urmărire în TikTok sunt ușor dificil de urmărit. Numărul de urmăritori și aprecieri este în mare parte valori de vanitate din cauza modului în care funcționează algoritmul aplicației. Comentatorii din rețelele sociale continuă să dezbată despre veridicitatea numerelor TikTok.

Când deschideți aplicația, vi se arată lucruri pe care crede că le-ar plăcea, spre deosebire de Instagram sau Facebook, unde alegeți pe cine să urmăriți.

În trecutul recent, mulți creatori au câștigat milioane de urmăritori într-o săptămână sau chiar 24 de ore, ceea ce vă oferă o idee aproximativă despre puterea paginii „Descoperire” hiperpersonalizate, fără frecare, a lui TikTok. Dacă încercați să construiți comunitatea mărcii dvs. în mod organic, amintiți-vă că vă poate dura ceva timp!

2. Instagram Reels

Ce este?

Lansat în august 2020, Instagram Reels este cel mai nou copil din bloc și concurează direct cu TikTok.

Dacă tocmai învățați să scalați TikTok pentru marca dvs., faceți cunoștință cu Reels. Funcționează cel mai bine pentru mărcile născute pe Instagram și oferă o altă modalitate de a implica membrii comunității cu conținut scurt în cadrul aceleiași platforme.

În realitate, multe mărci importante erau deja pregătite pentru lansarea Reels și și-au creat primul în primele zile, conducând la încărcare. Iată un exemplu de pe pagina de Instagram a Walmart.

Sursă

Cum functioneazã?

Instagram Reels permite utilizatorilor să creeze videoclipuri scurte de 15 secunde cu efecte audio, filtre și tranziții similare cu TikTok. În plus, utilizatorii pot derula videoclipuri la nesfârșit în același mod și se pot angaja comentând, apreciind și urmărind.

Sursă

Pro

Asemănarea funcțională cu TikTok permite mărcilor să posteze conținut TikTok pe Instagram Reels, ceea ce înseamnă că nu trebuie să începeți de la zero și să filmați conținut nou!

Ajutându-vă să captați o nouă audiență (oameni care ar fi de obicei utilizatori TikTok) și să reangajați comunitățile existente într-un mod nou - Reels vă oferă un avantaj în două direcții.

Contra

O funcție nou-născută – încă nu știm care este rata de adoptare pentru Reels, având în vedere cât de saturat este Instagram cu diverse funcții.

Există postări obișnuite în feedul dvs. principal combinate cu povești, IGTV, pagina „Explorați” și adăugați Reels la ea – acest lucru ar putea provoca o mizerie fierbinte în devenire sau poate nu (?).

3. Streaming live

Ce este?

Toată lumea o face. Vecinul tău, pisica vecinului tău și chiar și fătul lor nenăscut. Odată cu pandemia, streamingul în direct a ajuns la curentul de masă, oferind oamenilor o modalitate de a se conecta în timp ce măsurile de distanțare fizică sunt în vigoare.

Multe platforme utilizate pe scară largă, cum ar fi Facebook, YouTube și Instagram, oferă o modalitate de a transmite în direct urmăritorilor tăi din confortul unei case.

Cum functioneazã?

Facebook și YouTube vă permit să programați fluxuri live zile și chiar săptămâni înainte. Acest lucru este ideal dacă comunitatea mărcii dvs. este răspândită la nivel global pe fusuri orare și oferă adepților un avertisment pentru a-și construi programul în jurul acesteia.

Tot ce aveți nevoie este o cameră pentru smartphone și un microfon bun pentru a efectua o sesiune live de bază. Pentru nevoi mai sofisticate, cum ar fi lansările de produse, ar putea fi necesar să implementați un software pentru a facilita o experiență fără probleme.

Interviuri, întrebări și răspunsuri, demonstrații de produse, cascadorii, tutoriale – toate sunt idei grozave pentru scalarea fluxului live pentru strategia de conținut a mărcii dvs.

Pro

Este ieftin și ușor de utilizat, indiferent de experiența dvs. cu orice platformă. Streamingul live este un mod intim și personal de a vă implica comunitatea în timp real, oferindu-le posibilitatea de a pune întrebări, de a arăta sprijin și, de asemenea, de a intra în direct cu dvs. pe canalul dvs.

Pe Instagram, urmăritorii tăi sunt notificați imediat. Comentariile și inimile sunt suprapuse pe sesiunea live în vizualizarea mobilă. În cele din urmă, creatorii și mărcile pot salva sesiunea live pentru vizionarea ulterioară a celor care nu s-au putut alătura în timp real.

Puteți transforma postările de pe Facebook și Instagram live într-o mașină generatoare de clienți potențiali, partajând un link în comentarii pentru a permite spectatorilor să acceseze orice material afișat pe ecran, cum ar fi formulare, diapozitive, documente etc.

Contra

Evenimentele de streaming live sau orice lucru care necesită o valoare de producție ridicată și prezența unor personalități notabile vă poate extinde bugetul la limită.

Valoarea pe termen lung a transmisiei live pentru mărci nu a fost încă stabilită. În comparație, funcționează mai bine pentru influenți și pentru oamenii care se străduiesc să construiască un brand personal decât să spunem, mărci corporative.

4. Fotografii în realitate virtuală

Ce este?

Cunoscută altfel sub numele de VR, Realitatea Virtuală este o lume 3D creată artificial care pune o persoană chiar în mijlocul acțiunii. Tot ce au nevoie este o cască capabilă de VR.

Multe mărci văd o implicare crescută odată cu lansarea videoclipurilor interactive VR. Companiile de mașini pot oferi teste de rulare VR care ar putea ajuta la crearea unei anticipații masive în perioada premergătoare lansării.

Cum functioneazã?

Trebuie să utilizați o cameră 360-VR pentru a filma conținut incredibil și a le distribui pe platformele sociale. Mulți dintre ei susțin conținut VR de mult timp, de exemplu, Facebook, YouTube etc.

Spectatorii ar putea avea nevoie de un set de căști VR cu drepturi depline sau de un smartphone pe bază de carton pentru a consuma conținutul.

Pro

Cu videoclipurile VR, marca dvs. poate oferi unei persoane o perspectivă la persoana întâi despre cum este să experimenteze produsul sau serviciul dvs. Livrarea sa unică are puterea de a face persoana să se simtă specială și, prin urmare, mai strâns conectată la marca dvs.

Contra

În timp ce VR există de ceva vreme, valoarea de producție ridicată și disponibilitatea scăzută a căștilor VR (multe modele sunt epuizate de luni de zile) au încetinit rata de adoptare a acestui format de conținut.

5. Videoclipuri cu comentarii sociale

Ce este?

Născute pe YouTube, canalele de comentarii sociale ne-au inundat fluxurile de peste genuri. Aceștia ar putea aborda subiecte la fel de ample precum oferirea de comentarii la muzică, la fel de nișă precum „meme de internet”.

PewDiePie și-a construit întreaga carieră pe oferirea de comentarii sociale despre toate lucrurile sub soare.

Practic, acestea sunt videoclipuri în care o persoană sau un grup se angajează într-o conversație în stilul unui comentariu sportiv despre diverse idei și probleme sociale.

Cum functioneazã?

Este destul de simplu! Alegeți un subiect în tendințe, cum ar fi un meme sau o emisiune TV, invitați un expert ca invitat și faceți un videoclip.

Puteți alege să disecați fin sfârșitul celui mai recent sezon al unei emisiuni TV precum Stranger Things sau să discutați despre ceva atât de specific, cum ar fi tropul „cool-girl” din Gone Girl.

Pro

Videoclipurile cu comentarii sociale vă ajută să construiți o identitate de brand mai puternică, bazată pe valoare și este cel mai bine considerată o strategie de construire a mărcii pe termen lung.

Are puterea de a vă poziționa marca ca expert în domeniu și de a atrage utilizatori foarte implicați, care sunt interesați de mai mult decât de elementele superficiale ale mărcii dvs.

Contra

Obținerea unei gazde bune și un control strict al calității este cheia succesului aici. Execuția mai puțin decât excelentă a unui astfel de concept video poate fi dăunătoare mărcii dvs.

Ce inseamna asta? Înseamnă că trebuie să verificați ceea ce spuneți de două sau de trei ori, să puneți o lentilă de diversitate și includere pe scenariu și să vă asigurați că produsul final este aliniat cu valorile mărcii dvs.

Sursă

Audio

6. Podcasturi

Ce este?

Podcasturile sunt serii episodice de conținut audio care pot fi transmise în flux sau descărcate. Similar cu videoclipurile cu comentarii sociale, un podcast are de obicei o gazdă implicată într-o discuție cu un invitat sau singur despre un subiect sau un eveniment curent.

Cu o istorie care datează din anii nouăzeci, podcasturile au devenit populare abia recent.

Cum functioneazã?

Spotify a făcut podcast-urile transmise în flux atât de convenabil încât, literalmente, fiecare marcă care merită să se ridice la drum pentru a crea una. Ele pot fi distractive și o extensie a comunității tale de brand. Aplicații precum Anchor.fm și Soundtrap de la Spotify sunt două platforme de creație de podcast bine cunoscute.

Tot ce ai nevoie este o cameră izolată fonic (dulapul tău este perfect pentru asta!), niște echipamente de înregistrare fantastice și un abonament la o platformă de găzduire de podcast.

Aduceți oamenii înapoi la site-ul mărcii dvs. creând o pagină de destinație bine optimizată care listează toate episoadele anterioare ale podcastului dvs. De exemplu, dacă aveți un podcast educațional, îl puteți integra cu produsul dvs. (cursul online) și puteți crea o pagină de destinație pentru ambele împreună.

Dacă nu vrei să faci întregul shebang producând propria ta, există o mulțime de creatori care caută sponsorizări pentru conținut care s-ar putea alinia bine cu valorile mărcii tale.

Pro

Ascultate de amatori și absolvenți de liceu, podcasturile oferă o modalitate convenabilă de a consuma conținut audio care nu este muzică.

Pentru persoanele aflate în mișcare, care petrec ore întregi în spatele unui monitor, ascultarea unui podcast oferă ochilor lor un răgaz.

De exemplu, Shopify a produs o serie de podcast numită TGIM (Mulțumesc lui Dumnezeu că este luni) invitând antreprenori ambițioși și de succes să-și împărtășească poveștile de succes (sau eșecuri). Obiectivul pe termen lung a fost să capteze o nouă audiență de antreprenori ambițioși la începutul carierei lor și, sperăm, să-i îndrume să aleagă Shopify ca platformă preferată mai târziu.

Contra

Producția de podcast necesită învățare profundă despre publicul dvs. Sunt tineri, cunoscători de tehnologie, antreprenori etc.? Ascultă podcasturi? Ce fel de conținut preferă?

Spațiul de podcast este saturat și plin de lansări noi în fiecare zi. S-ar putea să trebuiască să depuneți un efort suplimentar pentru a vă promova podcastul pentru a câștiga mai mulți ascultători decât să vă bazați pe acest lucru în mod organic.

Scriere și Imagini

7. Postări lungi, bloguri, articole, ghiduri și multe altele

Ce este?

Există încă de la începuturile internetului, blogurile și articolele continuă să fie o modalitate dovedită de a atrage noi audiențe și de a construi o comunitate de brand. Este mai ușor să scrii un articol captivant decât oricând. „Conținutul scris în formă lungă ajută la stabilirea credibilității mărcii dumneavoastră în acea zonă, împreună cu demonstrarea cunoștințelor și experienței mărcii dumneavoastră.” potrivit lui Joey Sasson, vicepreședinte de vânzări și logistică la Moving APT.

Cum functioneazã?

Conținutul scris de formă lungă depășește rularea unui blog WordPress. Ghiduri cuprinzătoare, tutoriale pas cu pas, recenzii ale produselor, articole de opinie – toate fac parte dintr-o strategie definită care valorifică conținutul scris cu valoare adăugată pentru platformele de social media.

Dacă nu aveți deja unul, trebuie să optați pentru un site de găzduire de blog rapid și de încredere dintre multele disponibile pentru a profita la maximum de afacerea dvs. de scris.

Subtitrările LinkedIn, Facebook și Instagram sunt perfecte pentru aceste tipuri de conținut. Instagram are o limită generoasă de 2200 de caractere, ceea ce îl face cel mai bun pentru postarea de bloguri scurte și pentru a le împinge chiar în feedul oamenilor, unde îl pot vedea.

Pro

Conținutul scris are o perioadă de valabilitate mai lungă pe internet, deoarece este mai ușor pentru public să-l descopere pe motoarele de căutare folosind o simplă căutare prin cuvinte cheie.

Conținutul scris de formă lungă ajută la stabilirea credibilității mărcii dvs. în acest domeniu, împreună cu demonstrarea cunoștințelor și expertizei mărcii dvs.

Deoarece platformele existente pot fi valorificate pentru a promova conținut de lungă durată, nu trebuie să alocați resurse suplimentare pentru a investi într-o nouă platformă sau să dedicați mai multe ore de personal pentru a învăța una.

Contra

După cum am menționat mai devreme, acest spațiu este prea saturat de multă concurență, mai ales în zilele noastre când fiecare blogger sub soare are acces la cel puțin unul, dacă nu mai mulți asistenți de scriere AI. Scrierea necesită, de asemenea, o mare investiție în ceea ce privește timpul și angajamentul de a genera și gestiona conținut. Deoarece trăiește pe atât de multe platforme diferite, un planificator de conținut este o necesitate pentru a vă menține pe drumul cel bun.

8. cărți electronice

Ce este?

O carte electronică este o versiune mai lungă și mai detaliată a conținutului scris digital, cum ar fi articolele, și este probabil să fie ignorată de mărci ca instrument de construire a comunității.

Cum functioneazã?

Întreprinderile mici și mijlocii pot folosi nenumărate instrumente de creare a cărților electronice și de autopublicare disponibile online atât în ​​versiuni plătite, cât și în versiuni gratuite pentru a crea una.

Trebuie să alegeți un subiect pentru a scrie o carte electronică, de exemplu, „10 cele mai bune strategii SEO care au funcționat pentru mine”. Creați o schiță care descompune fiecare secțiune în capitole. Scrieți fiecare capitol încorporând studii de caz, citate și infografice bazate pe date. Proiectați estetica precum coperta cărții și publicați. Acolo, acum ești un autor de cărți electronice.

Pro

Cărțile electronice au fost testate în timp de mărci și persoane deopotrivă ca mașini generatoare de clienți potențiali, care pot produce în mod semnificativ un număr mai mare de clienți potențiali de mare valoare.

Datorită faptului că sunt necesare mai multe investiții de timp și efort pentru a produce unul, puteți evita concurența grea în comparație cu alte formate de conținut.

Contra

Nu toate cărțile electronice sunt create la fel. Unele sunt vândute pe Amazon, în timp ce celelalte lâncezesc ca gratuite pe site-ul unui brand, în secțiunea Blog. Cartea dvs. electronică ar putea fi dificil de descoperit pentru un public nou, dacă nu o prezentați în față și în centrul paginii de pornire

Pentru mărcile care au acces la o comoară de cunoștințe din industrie, de exemplu, agenții, companii SaaS, este cu siguranță nedureros să cercetezi idei de conținut. Cu toate acestea, pentru companiile mici și mijlocii, poate fi destul de consumator de resurse pentru a afla ce ar putea atrage publicul lor.

9. Infografice

Ce este?

Infograficele sunt vizualizari statice de date ilustrate care vă ajută să înțelegeți concepte complexe, statistici și orice alt concept.

Sursă

Cum functioneazã?

Puteți alege dintre numeroasele instrumente infografice disponibile online pentru a crea unul cu un astfel de exemplu din Visme prezentat mai sus.

Câțiva dintre pașii de bază implicați sunt – alegerea unui șablon, personalizarea acestuia cu text, puncte de date, statistici, culori, logo-ul mărcii etc. și voila! Infograficul dvs. este gata pentru a fi descărcat și partajat.

Sună cool, nu?

Mai mult, nimic din toate acestea nu necesită experiență de proiectare grafică la nivel de expert. Majoritatea acestor editoare sunt drag and drop care vă permit să modificați cu ușurință șabloanele adăugând blocuri de conținut și text.

Pro

Atrăgătoare și ușor de consumat, infograficele au devenit un mediu de impact de împărtășire a conceptelor complicate și de a le aduce unui public mai larg. În plus, puteți transforma infograficul într-un videoclip animat pentru a permite partajarea pe mai multe platforme.

Mai mult, puteți descompune aceste infografice într-o serie de imagini decupate într-un format 1:1 pentru o partajare mai ușoară pe Instagram, cum ar fi aceasta, care ilustrează date pentru a vă ajuta să găsiți cel mai bun câine!

Sursă

Contra

Deși producerea unuia este destul de ușoară, necesită un nivel de creativitate și cercetare pentru a determina despre ce fel de statistici ați dori să vorbiți.

De asemenea, aveți nevoie de cineva care să scrie o copie atrăgătoare și captivantă pentru a atrage oamenii și pentru a crea grafică personalizată, mai ales dacă instrumentul infografic folosit de dvs. nu oferă ceea ce căutați.

Adaptați-vă la schimbarea tiparelor de consum

Tiparele de consum de conținut ale oamenilor sunt în continuă schimbare, pe măsură ce noi platforme și funcții sunt lansate în fiecare an. Pentru a implica în mod continuu comunitatea mărcii dvs., merită să vă concentrați pe construirea unei strategii de conținut cu mai multe fațete, care se concentrează pe captarea tuturor tipurilor de grupuri țintă – de la boomers la Millennials la Generația Z.

Învățați să profitați rămânând la curent cu versiunile și actualizările viitoare, deoarece majoritatea platformelor vor prezenta una nouă cu ceva în avans. În timp, veți afla care platformă funcționează cel mai bine pentru a vă dezvolta marca și a rezona cu publicul dvs.

Biografia autorului:

Nume: Zoe Devitto

Zoe este un strateg de marketing de conținut pentru mărci SaaS precum FollowUpBoss, Mention.com și multe altele. Pe plan personal, Zoe este o pasionată de pho și îi place să călătorească în jurul lumii ca nomad digital.